Modische Ausrüstung: Wie Outdoor-Bekleidung in der Stadt so beliebt wurde

Mit dem Aufkommen des Trends "Tourist Chic"In Massenmode haben sich nicht nur hawaiianische Hemden, sondern auch die echte touristische Kleidung für Outdoor-Aktivitätsliebhaber - autdor - etabliert. Heute sind technologische Dinge, die für Kletterer und Liebhaber anderer Outdoor-Aktivitäten und Reisen geschaffen wurden, nicht nur an den Berghängen zu sehen, sondern auch in der Stadt (in Japan führte die Liebe zum Outdoor-Leben sogar zu einer separaten Subkultur - „Outdoor-Style“) und bemerkenswerten Kooperationen mit Outdoor-Shopping Luxusmarken wie Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose und andere Modeunternehmen. Wir entschieden uns, die Experten zu fragen, wie die Kleidung für die Skifahrer im städtischen Umfeld angemessen wurde und für die die Fans es zu schätzen wissen.

Text: Anna Aristova

Sasha Krymova

Mitbegründer von Dear Progress

Der Trend zur Ästhetik von Outdoor-Marken begann in den frühen achtziger Jahren in Japan, wo Magazine wie der Men's Club und das Popeye Magazine für City Boys über Mode, Kultur und Lifestyle sprachen. Nach der Neugestaltung im Jahr 2012 wurde Popeye zum Flaggschiff der Streetwear-Kultur - dies ist eines der ersten Magazine, das die Leser neben der Mode auch in andere Aspekte des Stadtlebens einführte. In Japan ist das Leben darauf angelegt, ein Gleichgewicht zwischen Mensch und Natur zu finden: Wandern, Wandern, Gemüsegarten - die Werkzeuge, um Zen zu erreichen. Im Jahr 2007 gab es sogar eine Fachzeitschrift für Outdoor-Ausgaben.

Eine der ersten Kooperationen der Outdoor-Marke kam in Japan heraus: The North Face und Nanamica - Purple Label. Die wahre Freundschaft der Outdoor- und Modebereiche begann jedoch 2007 mit der Zusammenarbeit von The North Face und Supreme. Viele Jahre später arbeiten Marken wie Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose und Arc'teryx nicht nur an Ausrüstung, sondern auch an der Schnittstelle zwischen Outdoor- und Street-Fashion. Outdoor-Giganten sind sich heute der Notwendigkeit bewusst, ihr Produkt in die Garderobe gewöhnlicher Stadtbewohner einzuführen, da das anfängliche Publikum sehr begrenzt ist und nicht die gewünschte Abdeckung bietet. Darüber hinaus ist der Nutzungszyklus eines Produkts von einem treuen, etablierten Publikum viel länger. Ein junges Publikum hingegen kommt aus aktuellen Trends - daher wird die Garderobe häufiger aktualisiert.

Heute arbeitet The North Face mit Junya Watanabe, Sacai, Vans und Columbia mit Kith and Opening Ceremony zusammen. In Geschäften wie Barneys, Harvey Nichols liegt Outdor neben Off-White, Palm Angels und Undercover. Darüber hinaus sehen wir in Magazinen wie 032c, Monocle, i-D, Inventory und GQ zunehmend Materialien, die über Outdoor-Marken und Luxusartikel berichten. Wenn man von derselben Moncler-Marke spricht, die seit 1952 existiert, wissen heute nur wenige Menschen, dass die Marke zunächst Zelte, Schlafsäcke, Anoraks und Bergbaumaschinen produzierte und erst später vollständig im Luxussegment zu finden war.

Das Interesse von Luxusmarken an Outdoor-Shopping wird vor allem durch den Wunsch, neue Technologien in ihre Kollektionen einzuführen, gefördert. Sie können zum Beispiel Gore-Tex nehmen - ein Unternehmen, das Bekleidung und Schuhe aus den 1960er Jahren herstellt, ein Membrangewebe mit wasserabweisenden und atmungsaktiven Eigenschaften. Ursprünglich wurde das Material von den Outdoor-Marken Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face sowie Strivir-Marke Visvim, Palace, Stussy, Supreme und Converse verwendet. In letzter Zeit begann das Unternehmen aber auch, mit Luxusmarken auf Augenhöhe zu arbeiten und vollwertige Kooperationen zu veröffentlichen. So war beispielsweise die Kapsel mit Off-White vor dem Verkauf ausverkauft.

Zu meinen Lieblingskollaborationen kann ich Moncler x Pierpaolo Piccioli erwähnen, einfach weil es schön und theatralisch ist. Ich empfehle Ihnen auch, auf die Zusammenarbeit zwischen The North Face und Hyke zu achten, bei der Sie fließende Faltenröcke, durchscheinenden Chiffon und abgeschnittene Parks sehen können - sehr elegante Silhouetten aus steifen Stoffen. Ich würde das selbst tragen. Es ist schade, dass die Sammlung nur in Japan erhältlich ist.

Kirill Astrakhantsev

Herausgeber des Online-Magazins SLOWW

In der Vergangenheit waren Outdoor-Marken mehr auf ein Nischenpublikum ausgerichtet als auf einen Lifestyle. Später wurden Membranmäntel jedoch auch von Stadtbewohnern aufgrund ihres durchdachten Designs und ihrer praktischen Anwendbarkeit geschätzt. Um diesen Trend zu erkennen, begannen Outdoor-Marken absichtlich mit Vertretern von Straßenkulturen zusammenzuarbeiten. Beispielsweise veröffentlichte Helly Hansen eine Anzeige im Musikmagazin Vibe, in der das Mobb Deep-Rap-Duett als „Models“ verwendet wurde. Und die gleichen allgegenwärtigen Jacken von The North Faсe werden von allen mit den 90ern, der Hip-Hop-Szene und New York fest verbunden, nicht mit den Kletterern.

Bei den Luxusmarken sollten Sie auf die Linie Prada Linea Rossa achten, die kürzlich wieder in Betrieb genommen wurde - die italienische Marke verwendet insbesondere Gore-Tex-Tech-Material. Eine weitere wichtige Zusammenarbeit ist die Junya Watanabe-Zusammenarbeit mit The North Face. Obwohl die eigenen Kollektionen von Junya Watanabe auch Produkte mit Gore-Tex enthalten, eignet sich die Marke für Arbeiten mit der Outdoor-Marke, so könnte man sagen, Avantgarde. Nehmen Sie den gleichen Hybrid aus Rucksack und Jacke - der Designer hat dies nicht außerhalb von Kollaborationen getan. Eine ähnliche Symbiose aus klassischen Dingen und fortschrittlichen Technologien brachte den Stil von "Techwear" hervor. Weitere illustrative Beispiele für diesen Trend sind Arc'teryx Veilance und Acronym.

Die Beliebtheit von Outdoor-Marken nimmt zu und sie brauchen ein neues Publikum. Eifrige Reisende, Kletterer sind weniger im Vergleich zu denen, die funktionelle Stadtkleidung bevorzugen. Für einige Outdoor-Marken bringt der Lifestyle-Markt den größten Gewinn.

Anzor Kankulov

Leiter der Mode, School of Design, HSE

Es scheint mir, dass die aktive Aufmerksamkeit für Outdoor-Marken durch das Interesse des Käufers an der Idee der „Authentizität“ erklärt werden kann: Heute ist alles mehr „real“ als je zuvor im Preis. Outdoor-Marken gibt es natürlich schon seit vielen Jahren auf dem Markt, aber nur dank eines neuen globalen Trends in der Modebranche, der auf dem Widerstand von High Fashion aufgebaut ist und die Funktionalität bewusst vernachlässigt, gewinnen sie an Bedeutung. Interessant ist aber auch, dass Käufer heute weniger von der Möglichkeit, die Nacht in der Outdoorjacke am Nordpol zu verbringen, als vom Design im Bauhaus-Sinn als Form und Funktion angezogen werden.

Aus dem gleichen Grund werden Outdoor-Marken auch als Luxusmarken bewertet. Tatsächlich ist funktionales Design, das in der Branche nach wie vor eine starke Idee ist, nur bei spezialisierten Marken zu finden. Mit Hilfe von Kooperationen erweitern beide Parteien nicht nur das Publikum treuer Fans, sondern stärken auch ihr Image. Darüber hinaus sehen diese Linien immer frisch und interessant aus - persönlich folge ich immer den neuen Kollektionen von The North Face. Und wenn wir über bestimmte Dinge sprechen, dann empfehle ich Ihnen, auf Handschuhe und Parks zu achten - diese sind in der Stadt durchaus angebracht.

Vladimir Ivshin

Mitglied des MHAK-Bergsteigerteams

Vertreter der amerikanischen U-Bahn, die in den 1980er Jahren Membrane - meistens Ski - The North Face-Jacken in der Stadt trugen, hatten mitgeholfen, den Trend im City-Outdoor-Bereich zu bestimmen. Sie wurden zu ihrer "Uniform" - möglicherweise lag dies nicht nur an stilistischen, sondern auch nützlichen Gründen.

Bei Modemarken kooperieren sie meiner Meinung nach mit Outdoor-Marken, da dieses Segment heute bereits nicht ignoriert werden kann und gemeinsame Kollektionen stets ein Interesse der Verbraucher hervorrufen. Kollaborationen sehen frisch aus - schließlich finden Sie im Outdore eine Reihe interessanter Lösungen und Silhouetten.

In Bezug auf bestimmte Marken, bei allem Respekt vor The North Face, würde ich dem russischen Käufer raten, auf alternative Marken zu achten, die Klassiker fangen schon an, sich zu bemühen. Bei der Zusammenarbeit ist The North Face jedoch nicht gleichwertig. Es scheint mir, dass diese Marke nun alles unternimmt, um ein Segment zu erfassen - und das ist großartig für sie. Ich empfehle Ihnen auch, auf Marken wie Patagonia, Fjällräven und Arc'teryx zu achten - jede von ihnen schafft funktionale Dinge mit einem coolen Design und schenkt gleichzeitig der Ökologie große Aufmerksamkeit. Ich mag die britischen Marken Rab und Mountain Equipment - obwohl sie vorwiegend hauptsächlich im Bergsport tätig sind.

Wenn wir über bestimmte Dinge sprechen, können Sie sich heute alles von einem Outdor leihen. Das Sortiment an Outdoor-Marken ist so groß, dass Sie sich in der Stadt von Kopf bis Fuß anziehen, einen bequemen Rucksack mit einem Laptop befestigen können - und Sie können die Bequemlichkeit und Ihr eigenes Erscheinungsbild sicher genießen.

Ildar Iksanov

Stylistin

Outdoor-Marken erfreuen sich aufgrund ihrer Funktionalität und Funktionalität größerer Beliebtheit. Solche Dinge bleiben sehr lange im Dienst, während ihr Aussehen interessanter wird. So waren beispielsweise Turnschuhe wie Hoka One One, Salomon erfolgreich im täglichen Leben - obwohl es vor zwei oder drei Jahren unmöglich gewesen wäre, sich diese Silhouetten in der Garderobe eines Stadtbewohners vorzustellen. Das Gleiche passiert mit Kleidung - zum Beispiel in einer Winterjacke wie Patagonia, The North Face, Arc'teryx kann man sich nicht nur unter schwierigen Extrembedingungen wohlfühlen, sondern auch in der Stadt.

Nun sehen wir, dass sich die Menschen zunehmend auf den Weg des bewussten Konsums begeben, sodass die Umgebung bei der Auswahl eines Käufers eine ebenso wichtige Rolle spielt. Als Beispiel können Sie die Marke Patagonia nehmen, die über ein eigenes Programm zum Recycling von alten Jacken verfügt. Der Slogan "Diese Jacke nicht kaufen" macht deutlich, dass Umweltschutz eine wichtige Aufgabe bei der Entwicklung des Unternehmens ist.

Was Luxusmarken angeht, so lange sie nicht über ausreichende Technologien verfügen, um solche praktischen Dinge zu schaffen. Im Zentrum der Zusammenarbeit mit Outdor-Lügen kann man also von einer für beide Seiten vorteilhaften Zusammenarbeit sprechen. Designer können so auf moderne Technologien zugreifen, während Outdoor-Marken die Möglichkeit haben, einen Markt zu erschließen, den sie alleine nicht erreichen könnten. Zur gleichen Zeit verwenden Marken des mittleren und des Luxussegments selbst die Gore-Tex-Membran (dank der das Ding langlebig und wasserdicht wird), die hauptsächlich in der Herstellung von Outdoor-Bekleidung tätig ist.

Auch Outdoor-Marken stehen nicht still - und entwickeln ein eigenes Lifestyle-Segment. Zum Beispiel hat die Marke Arc'teryx eine eigene Linie von Veilance, die sich an der Schnittstelle von minimalistischem Design und fortschrittlicher Technologie befindet. Außerdem haben viele Outdoor-Marken ihre Lizenzen verkauft und kreieren jetzt ausschließlich Dinge für den japanischen Markt. Eines der besten Beispiele ist The North Face Purple Label.

Wenn wir über Kooperationen sprechen, bin ich sehr beeindruckt von der gemeinsamen Linie von Acne Studios und Fjällräven: Zwei starke schwedische Marken, die beide auf ihre eigene Art skandinavische Mode glorifizieren, haben etwas sehr Organisches und Interessantes getan. Generell empfehle ich Ihnen, in der Stadt zu leben, Marken wie Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva und Montbell.

Fotos: Prada, Akne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli