St. Petersburger Marke E404: Training, T-Shirts und Hoodie mit Inschriften
IN RUBRIC "NEW MARK" Wir stellen junge Designer vor und sagen ihnen, wo und warum sie ihre Sachen kaufen sollen. Unsere Veröffentlichung in dieser Woche ist der russischen Marke E404 gewidmet. Seine Gründer, Artyom Bryukhov und Ksenia Cheremnova, sind Teil einer neuen Generation von Designern, die genau wissen, was ihre Kollegen wollen.
Wenn vor zwei Jahren der Ausdruck "Er ist nur ein guter Stylist" für den Designer wie eine Beleidigung klang, ist jetzt im Zeitalter sozialer Netzwerke alles genau das Gegenteil: Die Fähigkeit zur Stilisierung ist ein großes Plus. Die Geschichte der Marke, das Nähen und das akademische Zeichnen, wie auch immer die Anhänger der "alten Schule" sagen mögen, treten in den Hintergrund. Mit einem solchen Kräfteverhältnis zwischen autodidaktischen Personen, die sich auf Geschmack und Vision verlassen, gibt es ebenso viele Erfolgschancen wie Absolventen von spezialisierten Institutionen.
Wer das Rennen gewinnt, kann die Wünsche des Publikums erkennen, bevor er diese formuliert hat. Nämlich - die jüngere Generation von Experimentatoren, wie die Gründer der St. Petersburger Marke E404. Artyom Bryukhov und Ksenia Cheremnova machen sehr modische Dinge im sportlichen Stil mit anschaulichen Illustrationen und Inschriften in kyrillischer Schrift. Es ist bemerkenswert, dass ausländische Veröffentlichungen die ersten waren, die über die E404 schrieben, die nach dem überwältigenden Erfolg von Gosha Rubchinsky den jungen Talenten aus dem postsowjetischen Block aufmerksam folgen.
Im Gegensatz zu den meisten russischen Designern in dieser Kategorie haben die Hersteller der Marke Artem und Xenia keine Ausbildung im Bereich Design, sie brauchen sie jedoch nicht: Die Jungs arbeiten mit einer Full-Cycle-Produktion von Drittanbietern, die Testmuster bereitstellt und Stoffe sowie Drucke kauft . Artyom wurde in Ufa geboren, wo er mit seinen Worten "eine sehr stereotype wirtschaftliche Ausbildung an einer staatlichen Universität" erhielt, und Ksenia in Nowosibirsk, wo sie für einen Architekten studierte und sich für das Zeichnen interessierte. Die Jungs geben zu, dass der Lambada-Markt der erste Anstoß war, um eine Marke für sie zu schaffen: "Wir haben viel Geld gesammelt und begonnen, ein Konzept zu erfinden und die Produktion in einem rasenden Tempo zu suchen. Wir haben das Projekt sehr schnell gemacht - das wussten wir Wir können die Investition zurückzahlen und haben nicht an die Zukunft gedacht. Aber dann begann sich alles zu drehen. "
Die Jungs stellen fest, dass die Preisbildung ein wichtiger Teil einer kompetenten Geschäftsführung ist, auch wenn es in Russland nicht billig ist, zu nähen. Die Dinge liegen im mittleren Preissegment: Ein T-Shirt kostet rund 2.000 Rubel und ein Sweatshirt 3.700 Rubel. Vielleicht liegt das potenzielle Problem des E404 in der „exzessiven“ Mode: Die Marke tauchte auf der Welle des Interesses an Straßenkleidung, Uniformen und kyrillischen Inschriften auf. Interessanter wird es jedoch sein, die Entwicklung zu verfolgen. Bis jetzt, nach dem Kauf im japanischen Laden GR8 und in anderen Teilen Europas, Australiens und Amerikas, geht es ihnen mehr als gut.
Unsere Identität ist inspiriert durch den Primitivismus in der Kunst, Lieblingsfernsehsendungen aus der Kindheit und die auf den ersten Blick unmerklichsten Einzelheiten des Alltags: das Verflechten von Drähten, die Art und Weise, wie Dienstprogramme Graffiti übermalen, wie z. Wir behaupten nicht, dass das Design komplex ist. Als Grundlage nehmen wir die Grundelemente der Streetwear. Tag von uns E404 ist eine Geschichte über eine besondere Wahrnehmung der Realität, die nicht von Vorurteilen und inneren Blockaden überschattet wird.
Unser ehrgeizigster Plan besteht darin, globale Einzelhändler zu erreichen, da sich die Auslandskultur auf einer völlig anderen Ebene befindet. Wenn wir die Anforderungen von Käufern mit langjähriger Erfahrung in der Geschäftswelt erfüllen können, wird dies unser Sieg sein. Wir möchten, dass unsere Sachen auf der ganzen Welt verkauft werden - und wir könnten Teil einer Gemeinschaft von Jungs werden, die ein cooles Geschäft betreiben, sich selbst bereitstellen, Pläne machen und natürlich das Interesse am Leben nicht verlieren.
Fotos: Wir sind Fehler 404