Sexismus in der russischen Werbung: Neue krasse Videos

Dasha Tatarkova

Letztes Jahr haben wir ausführlich geschrieben wie es mit der russischen Werbung läuft - leider hat sich im Laufe der Zeit wenig geändert. Russische Werbeagenturen nutzen nach wie vor schädliche geschlechtsspezifische Stereotypen und spielen sexistische Gefühle der Massen mit. Und in Printmedien, in kleinen lokalen Werbekampagnen und in Online-Diensten stößt man auf etwas Unglaubliches, wie zum Beispiel in dieser sehr eindeutigen Werbung für Rexona "Nabegala", die viele beim Internetanschluss in der Moskauer Metro gesehen haben. Die schlimmste Situation ist auf YouTube: Obwohl viele schon lange nicht mehr fernsehen, ist Video-Werbung nirgendwo aus unserem Leben verschwunden, und es ist immer noch schwierig, sich vor einer obsessiv abweisenden und einseitigen Haltung gegenüber Frauen zu verstecken. Wir sagen Ihnen, welche Videos die größte Empörung auslösten und was genau.

Tuc Cracker

"Was für eine Kleinigkeit."

Es scheint, dass die Cracker mit dem Geschmack von Chips - nicht das Produkt, das durch Flechten eines schönen Mädchens verkauft werden kann. Als ob nicht so. Die Helden des Videos und Tuc-Liebhaber fanden einen Weg, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen: Beide vergleichen Frauen mit Keksen und zeigen deutlich, was sexuelle Objektisierung ist. "Das ist das Ding in meinem Geschmack" - vielleicht auch, aber das ist kein Ding, sondern eine Person. Separate Grüße zum Wort "knusprig" gibt das Team von Textern, die sich "Snickers" ausgedacht haben.

Internet "Beeline"

"Und ich habe ein Lied"

Sexismus muss nicht in Form von direkten Beleidigungen oder Diskriminierung gekleidet sein - manchmal zeigt sich eine bevormundende und zärtliche Haltung gegenüber einem der Geschlechter implizit im Detail. Werbung "Beeline" ist als ironisches Video konzipiert und könnte prinzipiell lustig sein, wenn die Texter nicht entschieden hätten, die Vorteile des Tarifs durch Vergleich der Geschlechter zu demonstrieren - wobei das gleiche (weibliche) einem anderen (männlichen) unbedingt unterlegen ist. Es hilft der Situation nicht, dass die Schauspielerin Alla Mikheev in ein rosafarbenes Sweatshirt gekleidet war und gezwungen wurde, wie ein freches Kind zu sprechen - im Allgemeinen die Zeichentrickfigur aus Anekdoten über weibliche Schwäche und Naivität zu spielen.

Dirol Gum

"Schauen Sie nicht zu verwirren"

Wie Sie wissen, gibt es eine ganze inoffizielle "Frauensteuer", wonach "Frauen" -Güter häufig teurer sind als "Männer". Ich frage mich, wie lange Dirol brauchen wird, um sich dem katastrophalen globalen Trend anzuschließen. Das Versprechen ist auf jeden Fall das schädlichste: Denken Sie auf keinen Fall daran, von Klischees abzuweichen. Wenn Sie ein "Mann" sind, sollten Sie sich dementsprechend verhalten: Erleben Sie auf keinen Fall Emotionen, zeigen Sie sie nicht, und natürlich verbieten Sie, dass Sie zum Herd gehen. Die Einteilung in „männliche“ und „weibliche“ Produkte scheint eine harmlose Idee des Marketings zu sein (normalerweise das gleiche Produkt, jedoch in unterschiedlichen Paketen), doch kommt es häufig zu Absurditäten und verstärkt nur Geschlechterstereotypen. Die Dirol-Serie ist noch nicht abgeschlossen. Wir befürchten, dass diese Anzeige nicht aufhört, YouTube-Videos anzusehen, bis alle Vorurteile beseitigt sind.

Internet "Beeline"

"Das ist jemand, der puffert"

Über Werbung mit Svetlakov und Mikheeva wurde bereits gesprochen, aber diese konnte einfach nicht ausgesondert werden: Wir sehen einen Raum voller Männer, die Papier in die Luft werfen und sich in ihrem Verstand freuen.

"Danissimo"

"Unschuldiges Quarkvergnügen"

"Ich weiß, was du willst. Ich weiß, wovor du Angst hast." Wie gut, dass ein weiser Mann in der Nähe war, der immer einer dummen Frau sagt, was sie braucht. Es gibt kein direktes Fatscheming hier, aber im gegenwärtigen Zustand der Gesellschaft scheint es nicht einmal notwendig zu sein, etwas direkt anzurufen. Jeder versteht, was ein stalking Fremder bedeutet. Wir beeilen uns, um zu verärgern: Der Zucker in diesem Joghurt ist nicht viel weniger als in den Nachspeisen im Schaufenster.

Veet Streifen

"Sei wirklich weiblich"

Veet entschied, dass er zum Verkauf seiner Produkte das Recht hat, Frauen das Aussehen zu geben. "Sie können sogar in seinem Hemd weiblich bleiben, aber nur, wenn Sie perfekt glatte Beine haben. Und nur seine Borsten schmücken ihn." Wir behalten uns das Recht vor, mit Borsten bedeckt zu sein, wo es natürlich wächst, und sich gleichzeitig in jeder Kleidung kühl zu fühlen. Die Geschichte der Rasierbeine ist kaum einhundert Jahre alt, und meistens wurde die Idee, Haare zu entfernen, von Unternehmen erzwungen, die Rasierprodukte verkaufen. Vielleicht ist es schließlich an der Zeit, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Wurstwaren "Cherkizovsky"

"Echte Männer sind Gold wert"

Es ist sogar überraschend, dass dieses Video ernsthaft gefilmt wurde: Es handelt sich eher um eine Serie von "Friends", in der Joe in einer Anzeige für "The Store on the Couch" keine Milch trinken kann. Hier versuchen Frauen verzweifelt, "männliche" Angelegenheiten zu erledigen, und natürlich scheitern ihre Versuche kläglich. Die Mädchen beißen sich in die Lippen und runzeln die Stirn, aber sie können nicht mit den Reifen zurechtkommen, einen Nagel schlagen und sogar eine Glühbirne in irgendeiner Weise drehen - und so weiter. Es stellte sich heraus, dass die ganze Zeit nur am Herd Platz war, wo sie ihrem Mann die Cherkizovskiye-Würstchen zubereiten mussten. Und wie kann es ohne ihn sein?

Acuvue-Linsen

"Niemand erkennt, dass ich Sehschwäche habe"

Wir haben die Vollversion der Werbung nicht gefunden, aber diese Parodie-Version ist fast identisch damit. Offensichtlich sind die Hersteller von Werbeobjektiven Acuvue sofort aus der Zeitmaschine herausgekommen. "Niemand erkennt, dass ich schlechtes Sehvermögen habe" - aber warum müssen Sie sich dafür schämen? Zur gleichen Zeit reitet die Heldin der Walze ein Motorrad, sodass der Grund für das Tragen der Linsen leicht zu verstehen ist: Zum Beispiel ist es für sie einfach unbequem, einen Helm auf der Brille zu tragen. Aber es ist natürlich viel einfacher, schädliche Klischees über Brillenträger auszubremsen: Kein Mann würde ein solches Mädchen mögen, und dies ist ihre Hauptaufgabe im Leben.

Danone-Quark

"Jetzt beginnt der Morgen mit einem Lächeln."

Es wäre fairer, dem Jungen aus dieser Werbung eine solche Rede zu schreiben: "Bevor der neue Danone-Quark erschien, habe ich mich an die patriarchalischen Prinzipien gehalten und mich nicht darum gekümmert, wie meine Mutter mir das Frühstück gekocht hat, anstatt ihr zu helfen." Wir verstehen die Freude der armen Mutter: Es ist besser, die ganze undankbare Familie mit Joghurt aus einem Glas zu füttern, als ständig in der Küche als freier Sklave zu leben.

Heimfernseher "Beeline"

"Mach dir keine Sorgen, jetzt wiederholen wir"

Beeline verspottet weiterhin Frauen, aber jetzt macht sie Werbung für ihr Fernsehen. Der junge Vater hatte keine Zeit, die Drillinge zur Welt zu bringen, also beschließt er, alles zurückzuspulen, um zu sehen - der Horror auf dem Gesicht einer Frau ist gleichzeitig untreu. Der Witz hält kein Wasser, angesichts des Kontextes, in dem wir leben, und der Art und Weise, wie Männer immer bestrebt sind, Frauen zu diktieren, wie sie ihre reproduktiven Funktionen verwalten sollen. Und wir möchten, dass der Held des Videos mindestens einmal erlebt, was die Mutter durchläuft und Drillinge gebiert.

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