Kommst du nicht zu jemandem? Wie Marken "unnötige" Kleidung zerstören

Die Modebranche hat viele Skelette im Schrank. Zum Beispiel ist die Herstellung von modischer Kleidung der zweitgrößte industrielle Umweltverschmutzer, etwa 60 Millionen Menschen sind mit der Herstellung von Kleidung beschäftigt, und die Kosten für Kunststoff, die für die Verpackung von Kleidung und Verpackungen anfallen, erreichen fast 120 Milliarden Dollar. Wenn ich Sie daran erinnere, dass sich Kunststoff fast nicht zersetzt, und laut Umweltprognosen wird es im Jahr 2050 mehr Plastik im Meer geben als Fische. Aber vielleicht hat wenig in letzter Zeit so viel Lärm verursacht wie die offizielle Erklärung von Burberry, in der das Unternehmen zugegeben hat, überschüssige, unverkaufte Kleidung durch Verbrennen loszuwerden.

Woher kommt überschüssige Kleidung?

Überproduktion ist eines der Hauptprobleme der Modebranche, insbesondere wenn es nicht um Nischen- und Luxusmarken geht, sondern um Einzelhandelsgrößen. Wenige Leute denken, wenn etwas beim Verkauf hängt, ist dies ihre letzte Chance, in einem Kleiderschrank zu leben, bevor sie Müll wird und zum Recycling geht. Marken werden zu Geiseln des kommerziellen Wettbewerbs, der eine Erhöhung des Warenvolumens erfordert, ohne die Risiken einer Überproduktion zu berücksichtigen. Verschiedenen Quellen zufolge produziert die Modebranche insgesamt 90 Millionen Tonnen Textilmüll pro Jahr. Diese gigantischen Zahlen ergeben sich nicht nur aus dem Volumen der Marktbilanzen, sondern auch aus der Tatsache, dass die Dinge, die wir früher oder später kaufen, unbrauchbar werden.

Die Situation auf dem Massenmarkt in diesem Sinne ist besonders traurig: Neue Kollektionen erscheinen nicht alle sechs Monate, sondern alle zwei Wochen, und die Qualität der Dinge lässt zu wünschen übrig, was den Kauf immer wieder neu macht. Das System "gekauft, verteufelt, geworfen, gekauft" wird gefährlich besessen. Und wenn einige Marken versuchen, ein Teilrecycling-System in die Produktion einzuführen, ist es leicht zu erraten, was mit den anderen passiert - sie zerstören einfach den Überschuss.

Wie kann ich es loswerden?

Vor nicht allzu langer Zeit war H & M Angriffen ausgesetzt, die in den letzten Jahren die Betonung auf bewusste Mode, Umweltverträglichkeit und das Recycling alter Kleidung gelegt haben. Im Oktober letzten Jahres wurde jedoch bekannt, dass der schwedische Riese jedes Jahr 12 Tonnen unverkaufter Kleidung verbrennt. Die Journalisten des dänischen Fernsehens in der Sendung "Operation X" führten eine Untersuchung durch, die ergab, dass H & M in den letzten Jahren 60 Tonnen absolut neue Kleidung verbrannt hat - in der Handlung sind Zeugenaussagen zu sehen.

H & M versuchte diese Informationen zu widerlegen und erklärte, dass das Unternehmen nur Kleidungsstücke recycelt habe, die die chemischen Sicherheitsindikatoren nicht erfüllten. Aber die Journalisten gingen noch weiter: Das Recyclingunternehmen KARA / NOVEREN (dessen Dienste von H & M in Anspruch genommen wurden) stellte ihnen zwei Hosen von der Partei, die sich auf das Recycling vorbereitete, zur Verfügung. Reporter brachten sie zusammen mit zwei ähnlichen Hosen aus einem regulären H & M-Laden in ein unabhängiges Labor. Alle vier Paare wurden mit einer Vielzahl schädlicher Chemikalien getestet, und das Labor kam zu dem Schluss, dass alle Produkte absolut sicher sind.

In einem offiziellen Kommentar von H & M heißt es, eine unabhängige Untersuchung, die von Fernsehreportern verwendet wurde, unterschied sich von ihrer eigenen. Der Vorfall führte jedoch immer noch zu einem großen Skandal: Die Verbrennung unerwünschter Kleidung weicht von den Erklärungen des Unternehmens über die Politik des bewussten Konsums ab.

Es brennen jedoch nicht nur Masseneinzelhändler. Luxusmarken werden für gnadenloses Recycling vorgehalten. Das letzte anschauliche Beispiel ist Burberry: Die BBC veröffentlichte Informationen, dass die Marke in den letzten fünf Jahren Kleidung, Accessoires und Parfums für 5 Millionen Pfund verbrannt hat. Informationen zur Verfügung über Sammlungen anderer Luxushäuser - und das geheime Geheimnis, und ein offenes Geheimnis. Es ist schwer vorstellbar, wie schwierig es für Unternehmen ist, eine solche Verschwörung aufrechtzuerhalten, aber Daten über das Ausmaß der Liquidation gehen fast nicht nach außen.

"H & M hat die Sündenböcke gedreht, um absolut alles zu tun", stellten sich die Gründer der Fashion Revolution-Bewegung für das Unternehmen ein. "Obwohl ihr Geschäftsmodell nicht den tatsächlichen Praktiken der umweltfreundlichen Mode entspricht, versucht H & M wirklich, seine Produktion zu überdenken."

Warum brennen?

Die Zerfallsprodukte von Kleidungsstücken, die nicht aus 100% Baumwolle oder Flachs bestehen, schädigen die Umwelt eher als sie ihr nützt. Jede Sekunde wird ein textiler Lastwagen in der Welt verbrannt. Laut Eco Watch werden beim Verbrennen von Kleidung 1,5 Milliarden Tonnen Treibhausgas in die Atmosphäre ausgestoßen.

Materialien wie Acryl, Nylon und Polyester zersetzen sich jahrzehntelang und erzeugen bei der Verbrennung giftige Substanzen. Außerdem sind viele von ihnen nicht mit zu harmlosem Lack bedeckt. Die Tatsache, dass einige Kleidungsstücke nicht durch Feuer zerstört werden können, verschlimmert die Situation - sie werden zu Müll.

Und wenn der Massenmarkt Dinge aus der Wirtschaft herausbrennt, ist dies eine kostengünstige Möglichkeit, Kleidung loszuwerden (viel mehr wird für die Verarbeitung benötigt) und freie Regale für neue, "modischere" Dinge. Luxusmarken tun dies in erster Linie, um ihr Image zu erhalten.

Burberry kommentierte die Situation ganz einfach: Es ist richtiger, Dinge loszuwerden, als Verkaufsstellen oder Händlern zu geben, die diese Sachen illegal verkaufen. Marken möchten nicht, dass ihre Produkte zu einem großen Preisnachlass vertrieben werden und "gebraucht" sind.

Hin und wieder gibt es im Internet Gerüchte, dass Nike, Michael Kors und andere Marken entdeckt wurden, um unnötige Produkte loszuwerden. Sie verbrennen zwar keine Sachen, sondern werfen sie weg, wodurch sie absichtlich beschädigt werden. So erzählte die NY Times, wie ein New Yorker fast ein Dutzend Taschen mit neuen Nike-Turnschuhen gefunden und Kleidung ausgeschnitten hatte. Quellen in Unternehmen geben zu, dass die verbleibenden Dinge absichtlich abgelehnt werden, damit sie nicht in die Hände von Wiederverkäufern oder Obdachlosen fallen, dies kann wiederum "das Markenimage schädigen".

Gibt es eine Alternative?

Umweltaktivisten fordern alternative Wege, um aus ökologischer und sozialer Sicht akzeptable Kleidung zu "zerstören". Zum Beispiel, um Geschäftsstrategien zu überdenken: Mit Hilfe neuer Technologien kann die Überproduktion reduziert werden. Die Designerin Stella McCartney hat sich mit der Ellen MacArthur Foundation zusammengetan, um neue dauerhafte und "smarte" Stoffe, Technologien im Sinne des 3D-Drucks usw. zu entwickeln.

Aber solange es sich nicht um die nahe Zukunft handelt, fordern die Anhänger des bewussten Konsums Marken, um die Produktion künstlich zu reduzieren, was wiederum Geld sparen wird, wenn aus haltbareren und hochwertigeren Materialien hergestellt wird - sie werden dem Verbraucher nicht für ein paar Monate, sondern für ein paar Jahre dienen. Es ist merkwürdig, dass die neue Geschäftsstrategie von Burberry darauf hindeutet, dass strategisch ineffiziente Tochterunternehmen aufgelöst werden. Um den Umsatz zu steigern, hat die Marke für einige Produkte die Preise bereits gesenkt.

Die Industrie sollte häufiger über das neue Leben von Textilabfällen nachdenken, betonen Aktivisten. Die Ideologen der Moderevolution befürworten beispielsweise Upcycling-Technologie - die Erstellung von Materialsammlungen, die nach der Veröffentlichung der vorherigen Reihe von Dingen übrig blieben, oder Reste, die in die Kategorie der Ehe fielen. Auf der anderen Seite können Textilabfälle und -rückstände an junge oder lokale Marken abgegeben werden, denen Material fehlt.

Fotos: Burberry, MM6 Maison Margiela