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Schauen Sie selbst: Warum Männer keine Angst vor Kosmetika haben sollten

Herren-Make-up-Thema Die Medien haben nicht das erste Jahr zaghaft erhöht, aber es scheint, dass die Welt jetzt mehr denn je bereit ist, Make-up als Vorrecht beider Geschlechter wahrzunehmen. "Again" - weil Männer und Make-up eine viel längere Geschichte verbinden, als Sie vielleicht denken.

In der fernen Vergangenheit nahmen soziale Beziehungen eine Klassenteilung an, und Kosmetika waren eine der Möglichkeiten, um daran zu erinnern. Im alten China war es beispielsweise den unedlen Schichten der Bevölkerung verboten, ihre Nägel zu lackieren - dies galt als Privileg der Oberschicht und in letzterer bedeutete die Farbe des Lackes, die zu einer bestimmten Dynastie gehörte. Aus offensichtlichen Gründen erfüllte das Make-up des letzten Jahrhunderts diese Funktion nicht mehr - ja, Subkulturen wollten sich zu jeder Zeit von ihren Nachbarn abgrenzen, aber es gab keinen Abgrund mehr, der dem zwischen gepulverten und reparierten Adligen und gegerbten Bauern ähnelte.

Darüber hinaus trugen im letzten Jahrhundert viele berühmte Männer Make-up, und die wissenschaftliche und technologische Revolution ermöglichte es, ihre Auswahl und ihr Aussehen einer großen Anzahl von Menschen durch die Medien zu vermitteln. Für das Drama des Bildes färbten schwarze und weiße Sterne und dann Farbkino ihre Wimpern und verdunkelten ihre Augen, was sie glatt aussehen ließ. Wenn das Schauspiel von Schauspielern jedoch traditionell ist und aufgrund der Gesetze der Szene herrscht, dann ist die Öffentlichkeit mit Eyeliner und Lippenstift bei anderen Personen des öffentlichen Lebens nicht so ruhig. Bowie, Manson, Mercury haben zu verschiedenen Zeiten die Situation entschärft und die Toleranz der Öffentlichkeit für das Anderssein trainiert. Alle drei liebten es, mit dem Thema Geschlecht zu flirten, aber es gab auch Kiss-aggressive Solisten in den Reihen der "Männer in Strumpfhosen", die beweisen, dass Make-up, zurück getragene und enge Strumpfhosen der Männlichkeit in keiner Weise widersprechen.

In der letzten Jahrhundertwende verliebten sich die Medien in Gespräche über Metrosexuelle - Männer, die sich "übermäßig" um sich selbst kümmern. Durch die Bemühungen von Journalisten bekam das Wort eine negative Konnotation - als er es hörte, stellten sich viele Patrick Bateman vor, der: a) Masken für das Gesicht machte; b) hatte Sex mit seinem Spiegelbild; c) gut, etwas anderes stimmte nicht mit ihm. Der Journalist Mark Simpson, der das Konzept des "metrosexuellen" erfunden hat, beschrieb ihn 1994 als "einen jungen Mann mit hohem Einkommen, ohne Beziehung zu anderen, der in einer angesehenen Metropole lebt oder arbeitet (weil es die besten Geschäfte gibt). Nur in den 80er Jahren Auf den Seiten von Magazinen wie GQ sind sie in den 90er Jahren überall und gerade im Einkauf tätig "(neugierig, dass Simpson der erste war, der das Wort" retrosexuell "benutzte - Madmans Don Draper eignet sich am besten, um den Typ so gut wie möglich zu veranschaulichen).

Das analysierende Konsumunternehmen NPD Group hat diese neue Runde der Männerbeziehungen mit Kosmetika festgelegt. Im Jahr 2002 wurden in Amerika 9% mehr für Pflegeprodukte (ausschließlich für Männer) als im Jahr 2000 ausgegeben. Den Ergebnissen ihrer Umfrage zufolge waren neun von zehn Teilnehmern der Meinung, dass Selbstpflege für einen Unternehmer notwendig ist, und die Hälfte der Befragten sah nichts Unwürdiges für einen Mann in Maniküre- und Kosmetikverfahren an. Die europäischen Verbraucher hielten sich nicht hinter den amerikanischen zurück: etwa 40% der Männer kauften zu dieser Zeit Kosmetika (ja, sie taten dies), und der beliebteste unter ihnen war eine Feuchtigkeitscreme.

Zur gleichen Zeit (im Jahr 2000, genauer) wurde eines der bekanntesten Unternehmen, das Kosmetik für Männer herstellt, Jack Black, gegründet. Die Marke produziert Produkte für Körper, Gesicht, Haare und Düfte - alles, was ein moderner Mann besser aussehen und fühlen kann, ohne das zu gefährden, was er am meisten schätzt: seine Männlichkeit. Die Gründer von Jack Black wissen nicht nur, sondern spekulieren auch über die Angst der Käufer, den letzten zu verlieren: Sie sagen, dass ein solch trivialer Markenname, eher wie eine Whisky-Marke, gewählt wurde, weil er wie die Quintessenz von allem klingt, was Männern nahe ist: "Dieser Name wird in einem Gespräch mit bro angenehm auszusprechen sein - weil er nicht weiblich und nicht ausführlich ist."

Die Tendenz, Kosmetika für Männer nicht mit ihrem Namen zu bezeichnen, ist nach wie vor in Kraft: Die Geschäftsführerin der Mineralkosmetik-Marke Jane Iredale gab zu, dass auch sie über die Kunden vorgingen, die mit Klischees dachten, und die Produkte der Hauptlinie einfach neu verpackt, damit sie nicht weiblich wirken. Der Gründer von Mënaji (einer in Nordstrom verkauften Marke) räumte im Allgemeinen ein, dass sie kein "M-Wort" (Make-up. - Ed.) Verwenden, weil es tabu ist. Die "Dosen" der Männer sind eine andere Ausrede für das Necken: Um den Kunden nicht zu erschrecken, wenn sie das Neuland betreten, geben die Marken ihr übliches Vokabular auf und nennen das Anti-Aging-Serum Protein Booster Skin Serum. Der Concealer heißt Urban Camouflage.

Trotz der verständlichen Vorsicht einiger Marken (und vielleicht auch dank ihr) gewöhnen sich immer mehr Männer daran, sich um sich selbst zu kümmern. Damon Jones, ein Sprecher von Procter & Gamble, zu dem Gilette und The Art of Shaving gehören, der kürzlich nach Russland kam, sagt, dass "Energie für die Selbstversorgung normal ist, nicht nur für Frauen - jeder mag gut aussehen und Metrosexualität ist Mainstream geworden". Einige Marken haben keine Angst, die Dinge beim Namen zu nennen und stellen nicht nur grundlegende Werkzeuge wie Waschgels und Feuchtigkeitscremes her, sondern auch solche, die ausschließlich dekorative Funktionen erfüllen - Verdecker und Bronzer (obwohl das Make-up von Männern normalerweise nicht durch "Fehler" verdeckt wird).

Jetzt erleben wir eine sehr interessante Zeit - zum ersten Mal seit langer Zeit erleben wir die Erosion und Überarbeitung der Geschlechtergrenzen. Männer und Frauen beginnen, ihren Körper auf eine neue Art und Weise und seine Transformationen wahrzunehmen - sowohl natürlich als auch künstlich. Wiederum trägt das Internet in hohem Maße zur Meinungsfreiheit bei: Je mehr Vielfalt in der Welt zu sehen ist, desto mehr positive Konnotationen sind vorhanden, desto breiter sind die Grenzen unserer Komfortzonen. Dies gilt natürlich auch für Make-up. Gemessen an der Art und Weise, wie sich die Geschlechterrollen jetzt ändern, ist der Tag nicht mehr weit, an dem viele Männer nicht nachweisen müssen, dass Smoke Aiz sie nicht daran hindert, ihre treuhänderischen Pflichten zu verstehen oder ein guter Vater zu sein.

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