Für wen es gemacht wird: Warum Marken unsere Parameter nicht berücksichtigen

Auch wenn viele Jahre ein Vertrag Ihr Gewicht ändert sich nichtDies bedeutet nicht, dass Sie die ganze Zeit die gleiche Größe in Ihren Lieblingsgeschäften kaufen werden. Menschen auf der ganzen Welt sehen sich mit einem Problem konfrontiert: Dinge passen sehr selten perfekt - außerdem sind Kleidungsstücke unterschiedlicher Marken, aber mit den gleichen Nummern auf dem Etikett nicht identisch. Es ist keine große Detektivuntersuchung erforderlich. Gehen Sie einfach durch die Umkleidekabinen im Einkaufszentrum, um sicherzustellen, dass jede Marke auf ihre eigene Art und Weise mit einem Dimensionsraster aufwartet. Noch schwieriger sind die Buchstabenbezeichnungen: Mit Hilfe des Auges zu erraten, welche Parameter den Optionen von XS bis XL entsprechen, ist schwierig. Und wenn man bedenkt, dass in jedem von ihnen ein Schritt von wenigen Zentimetern möglich ist, ist es völlig unverständlich, was mit Doppelmarkierungen wie XS-S zu tun ist.

Die Art und Weise, wie Marken Größen setzen und für welche „durchschnittlichen“ Muster sie Dinge für jeden nähen, zieht alle in Verschwörungstheorien ein. Es gibt mehr Fragen als Antworten: Warum in Amerika die gleichen Parameter für siebzig Jahre von der zwölften Größe zur sechsten wurden? Warum geben manche Leute die 14. Größe von Jeans nicht frei, obwohl sie von 67% der amerikanischen Frauen getragen wird? Wollen Unternehmen den prozentualen Anteil an Kleidung, den Online-Shop-Kunden aufgrund von Größenproblemen zurückgeben, reduzieren? In den USA sind es 40%. Wenn sich heutzutage Schönheitsstandards in Richtung Vielfalt verändern, ist es besonders merkwürdig, dass viele Käufer keine geeigneten Modelle finden.

Wie die Maße von Frauen von Männern kamen

In der ersten Hälfte des letzten Jahrhunderts nähten die Menschen, unabhängig vom Wohlstand, die Dinge selbst oder auf Bestellung. Aber die Krise der 30er Jahre in Amerika und der Zweite Weltkrieg führten dazu, dass die individuelle Schneiderei für viele zu teuer geworden ist. Konfektionierte Kleider kamen auf den Markt, aber es gab kein universelles Größensystem. Die US-amerikanischen Behörden beschlossen beispielsweise, einen Standard zu bilden, und wandten sich an die Statistiker Ruth O'Brien und William Shelton für eine landesweite Studie unter Frauen. Sie beschlossen, die veraltete Methode zur Bestimmung der Brustgröße aufzugeben, wie dies bei der Herstellung von Militäruniformen für Männer der Fall war. Unnötig zu erwähnen, dass die Abmessungen in diesem Fall nicht genau sein könnten.

Allerdings haben die Statistiker selbst die falsche Methode gewählt: Größe und Gewicht zu messen und damit die Größe zu bestimmen. Für die Studie luden Shelton und O'Brien etwa 15.000 arme Frauen ein, die für ihr Beteiligungsgeld bezahlt wurden; In den Statistiken wurde nicht berücksichtigt, dass sich die Lebensqualität der Bevölkerung nach Wirtschaftskrisen ändern und die Menschen an Gewicht zunehmen werden. Infolgedessen bildete sich ein Standard, der informell als "Sanduhr" bezeichnet wurde, und bildete die Grundlage für Muster, unter denen sich die Frauen fast dreißig Jahre lang gefahren hatten - von den 50er Jahren, als sie angenommen wurden, und bis zu den 80er Jahren, als sie als arbeitslos abgeschafft wurden . Das Scheitern des Ansatzes wurde durch eine von einem privaten Unternehmen aus dem Bereich der Textilkleidungstechnik durchgeführte Studie belegt: Bei den elf Tausend Befragten im Alter von 18 bis 80 Jahren entsprachen dieselben Parameter 8%, während für die überwältigende Mehrheit etwa sieben Arten von Figuren herausgegriffen wurden.

In anderen Ländern, einschließlich der UdSSR, wurden jährliche Messungen der Bevölkerung durchgeführt: Körpergröße, Gewicht und Konstitution wurden berücksichtigt. Laut Lyudmila Norsoyan, Gründer der Fashion Factory School, berücksichtigte diese Statistik alle Nuancen der Figur und verwendete sie, um das Grid-Raster zu entwerfen und zu kontrollieren: "Solche Grundmessungen im 21. Jahrhundert wurden nicht mehr durchgeführt. Schlimmer noch, sie wurden am Ende des letzten Jahrhunderts zufällig nicht repräsentativ, mit einer Erhebung kleiner Stichprobengruppen, und in Anbetracht dessen, dass sich die Bevölkerung seitdem dramatisch verändert hat, sogar visuell (Vermischung von Menschen, Klimawandel, Nahrung und Wasser, radikale Veränderung der körperlichen Arbeit für träge Beschäftigungen) Alle Analysen und Empfehlungen für Kleidungsdesigns sind lang und hoffnungslos veraltet ", sagt Lyudmila.

Suche nach "durchschnittlicher" Frau

Es gibt einfach kein globales Größensystem. In verschiedenen Teilen der Welt gibt es Organisationen, die Maßstäbe entwickeln, die als eine Art Empfehlung dienen - Marken nehmen sie als Grundlage und passen sie an die Bedürfnisse ihres Publikums an. In den USA arbeitet beispielsweise die gemeinnützige Organisation ASTM International, die seit 1995 anthropometrische Messungen der Bevölkerung veröffentlicht, an der Standardisierung. Und obwohl Experten sagen, dass ihr erster Bericht auf dem System basiert, das in den 1950er Jahren eingeführt wurde ("Alte Zahlen sind immer noch obszön", sagen sie), aktualisiert die Institution regelmäßig ihre eigene Forschung, die den Wunsch der Menschen berücksichtigt, "dünner" zu sein, als sie sind - zumindest im Größensystem. Beispielsweise wurde die kleinste Größe im Jahr 1958 mit der Nummer 8, 1995 - 2 und 2011 - zwei Nullen markiert.

Es gibt auch einen europäischen Größenstandard, der von der Europäischen Organisation für Normung entwickelt wurde: Es wurde angenommen, dass die Gewerkschaftsmitglieder nach 2007 veraltete Maßdaten ersetzen würden. Nur ein Teil davon besteht aus Messungen des Kopfes, des Halses, der Büste, der Taille, der Hüfte, der Höhe, der Länge der Arme usw. - es ist nicht notwendig, ihm zu folgen. Große Marken arbeiten mit ihm zusammen, zum Beispiel Monki, der Modelle für die Anprobe von Kleidern wählt, deren Proportionen diesem Ansatz entsprechen. „Trotzdem“, heißt es im Büro der Marke, „repräsentiert unser Design oft überdimensionale Styles, die es uns ermöglichen, größere Größen zu erreichen. Wir erstellen immer eine Kollektion, die verschiedene Arten von Figuren berücksichtigt, was sich beispielsweise in Jeans-Styles widerspiegelt High und Low Fit, Aufsicht und direkte Modelle. Darüber hinaus haben wir die Größe XL hinzugefügt, um die Anforderungen unseres Publikums zu erfüllen. "

Die Art und Weise, wie Marken auf den oben genannten Wunsch reagieren, nominell "schlanker" zu sein, erhielt sogar einen besonderen Namen - "Vanity Sizing". Stempel erhöhen zwar speziell die Größenparameter, während einige diesen Ansatz offen ablehnen, bleiben andere misstrauisch. Experten glauben, dass Hersteller absichtlich auf den Zuschauerkomplexen spielen, um sie an sich zu binden: Wenn sie weniger gekauft haben, fühlt sich ein Mensch nicht nur besser, sondern erhält einen Anreiz, dorthin zurückzukehren, wo er ihn gefunden hat. Einige Studien zeigen, dass dies das Selbstwertgefühl der Kunden erhöht.

Hersteller passen die Größe auch an, weil sie in sehr unterschiedlichen Märkten arbeiten. Wie in der Zentrale von H & M erläutert, unterscheiden sich ihre Parameter in den verschiedenen Ländern, auch wenn die Marke überall dieselben Abmessungen verwendet. Designerin Fy: r Svetlana Salnikova erläutert die Situation weiter: "Asiatische Muster werden für eine androgyne Figur geschaffen, italienische oder französische Produkte haben enge Ärmel und Armlöcher, deutsche dagegen eher breitere. Amerikanische Größen sind in allen Größen größer."

Wenn also die amerikanischen und europäischen Dimensionen häufiger mit der von uns gewohnten Notation (von XS bis XL) gekennzeichnet werden, sind asiatische Standards für den normalen Käufer möglicherweise nicht verständlich. Außerdem stimmen sie nicht mit den Parametern überein. In Japan gibt es beispielsweise die Bezeichnungen SA, MB, LA, die theoretisch mit unseren S, M und L übereinstimmen sollten, tatsächlich aber um einige Zentimeter abweichen. Daher müssen die Europäer im Laden der asiatischen Marken oft "große" Größen kaufen.

"Auf der Grundlage von Tests und Verkaufsbeobachtungen erkennen Marken, welche Bedürfnisse offen gelassen werden. Zum Beispiel konzentrierte sich JNBY, das ich früher tat, zunächst nur auf den chinesischen Markt und stellte sich später dem Problem, dass ihre Muster oft nicht auf" nicht-asiatischen "Zahlen basieren. Daher Das Unternehmen begann, angepasste Modelle für ausländische Märkte zu produzieren: erhöhte Armlöcher in den Ärmeln, erweiterte den Hosenboden und so weiter ", sagte Denis Yerhov, Mitbegründer der Forschungs- und Beratungsagentur Dear Progress.

In diesem Fall werden die Details der Sammelgrößen und der darauf basierenden Gebäudemuster von großen Marken geheim gehalten. Norsoyan schlägt vor, dass Marken keine eigenen Messungen durchführen, sondern einfach lokale Datenbanken kaufen und aus einer Kundenumfrage Rückschlüsse auf die Besonderheiten des Marktes ziehen. "Relevante Empfehlungen werden in den Produktabteilungen von Marken und Produktmanagern nach besten Kräften umgesetzt (hier ist der menschliche Faktor!) Anpassungen in der Produktion einführen."

Was zu tun ist

Experten wie der Modedesign-Programmmanager an der Parsons Design School Fiona Dieffenbacher argumentieren, dass es ziemlich realistisch ist, ein breites Raster mit Dimensionen zu entwickeln, die alle Designer berücksichtigen, um alle Arten und Merkmale der Figur zu berücksichtigen. Dadurch wird die Produktion teurer. "Wenn Sie eine große Marke sind, ist das keine Frage. Sie werden Verkäufe haben", ist sie überzeugt. Das Hauptproblem ist jedoch immer noch, dass viele Marken Mode immer noch untrennbar mit „idealen“ Proportionen verknüpfen. Dabei wird nicht berücksichtigt, dass normale Frauen ihre Kleidung mit jeweils eigenen Figurmerkmalen tragen.

"In der Marke des Autors möchte der Schöpfer schöne Mädchen mit" perfekten "Parametern verkleiden, so dass das Design und die folgenden Merkmale des Schnittes und des Designs durch konventionelles" Modell "-wachstum und -größe geschärft werden, wobei der Subtext von" Mode nur für dünn und hoch "und in der Regel vorhanden ist Wir bewundern solche Sammlungen, aber nur wenige können sie tragen “, sagt Norsoyan. Einige Designer, fügt sie hinzu, nähen absichtlich Kleidung in "vorbildlichen" Proportionen - zum Beispiel Chanel, Prada, Thom Browne und andere. "Sowohl die konservativ als auch die kreativsten - jede Kleidung sieht gut aus für große und schlanke Mädchen. Schauen Sie sich die Welle der Auseinandersetzungen in der Modegemeinschaft an: Über Magersucht, das Ignorieren von übergroßen Modellen, sogar Fotos und Videos sind für Frauen von normalem Aussehen gnadenlos "Beautiful" verkauft alles andere, und Marken sind in dieser Angelegenheit ziemlich zynisch. Schließlich gibt es auf der Welt wohlhabende Mädchen mit Modellparametern. Sie tragen schöne Dinge, die zum ideologischen Motor von Mode und Ausrüstung werden. Aus den Kollektionen und Werbemarken ", erklärt der Designer.

In diesem Fall ist für einen normalen Käufer nichts mehr übrig, wie er nach seiner Marke suchen soll, deren Größe genau mit den Proportionen der Figur übereinstimmen würde. Nicht immer erschwinglich, aber immer noch ein Ausweg ist die Suche nach Kleidern lokaler oder spezialisierter Marken, die für ein bestimmtes Publikum oder einen bestimmten Markt geeignet sind. Laut Salnikova ist es für einen Designer wichtig, grundlegende Dinge zu nähen, die zu seinem Publikum passen: „Die Basis sollte sich nicht mit Kollektionen ändern, denn der Käufer weiß bereits, wie die Modelle der Marke sitzen, liebt ihn für bestimmte Produkte, ist bereit, online zu kaufen und hat keine Angst vor einer unangenehmen Überraschung ".

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