Braventru: Eine Marke, die einen vernünftigen Konsum befürwortet

WONDERZINE PRÄSENTIERT JUNGE DESIGNER und sagt wo und wie man seine Sachen kaufen kann. Unsere Heldin in dieser Woche ist Alina Kovaleva, Gründerin der Marke Braventru.

Um dem Wettbewerb standhalten zu können, setzen russische Marken zunehmend auf ein enges Segment wie Strickwaren, Lederjacken, Hochzeits- oder minimalistische Kleidung. Ein klares Konzept hilft nicht nur bei der Entwicklung, sondern ermöglicht Ihnen auch, Ihr treues Publikum sofort zu finden. Die Designerin Alina Kovaleva, Gründerin der Marke Braventru, deren Name eine Abkürzung für "Be Brave and True" ist, plädiert für die Ablehnung des Massenmarktes mit seinen Millionen von Exemplaren und der Geschwindigkeit der Fördererproduktion. Sein Publikum sind Menschen, die sich für rationalen Konsum und sinnvolle Produktion einsetzen.

Nach ihrer ersten Ausbildung ist Alina Kostümbildnerin für Film und Fernsehen. Sie absolvierte die Kunstfakultät der VGIK, nahm aber noch während ihrer Diplomarbeit an der britischen Higher School of Design den Kurs "Fashion Design. Basic Course" an. Übrigens hat Kovaleva mit Sveta Salnikova auf demselben Kurs studiert - über ihre Marke fy: r, über die wir letzte Woche gesprochen haben.

Dem Designer ist das wichtig Die Geschichte der Dinge und der Menschen stand hinter der Herstellung von Kleidungsstücken: "Durch die Verlangsamung der Produktion kann der Käufer den gesamten Weg verfolgen - von den ersten Assoziationen im Mudboard bis zur Verpackung. Der Konsum von Asket hilft uns, neue Dinge besser auszuwählen und zu lernen, kleine Produktionen zu bewahren, häufiger Familienprodukte wo und von wem diese Dinge gemacht werden, aus welchen Materialien. " Ein besonderer Platz in den Kollektionen von Braventru beschäftigt sich mit Dekor in Form von Handstickerei. Für die Marke ist dies ein Teil der Philosophie - die Wiederbelebung des traditionellen Handwerks, die Unterstützung lokaler Hersteller und Handwerker.

Alina arbeitet permanent aus einem Atelier in der Nähe von Moskau - experimentelle Muster von Kollektionen werden dort genäht: "Das Erstellen von Kleidern in Russland ist unser Hauptziel für die Entwicklung. Es ist nicht einfach. Genauer gesagt, es ist sogar schwierig, aber jedes Unternehmen erfordert besondere Aufmerksamkeit. Wir weigern uns bewusst daran teilzunehmen Massenproduktion. Dank der Bemühungen lokaler individueller Designer entwickeln inländische Bekleidungsunternehmen. " Kovalevas größter Traum ist es, einen eigenen Workshop mit vollem Zyklus zu erstellen, damit das Markenteam den gesamten Erstellungsprozess einer Kollektion steuern und neue Profis anbauen kann, experimentieren und die alten Traditionen der Manufakturen wiederbeleben kann.

Braventru-Klamotten sind grundlegende Dinge von hoher Qualität mit durchdachtem Design und Liebe zum Detail. Wie die Designerin selbst sagt, lenken sie nicht ab, sondern ergänzen sich. Alle Kollektionen der Marke werden in einem ruhigen, neutralen Bereich hergestellt, obwohl Kovalev zugibt, dass sie auf der Suche nach der perfekten hellen Farbe ist. Alle Kleidungsstücke - von Shorts bis zu Kleidern - fügen sich perfekt ineinander.

Alle Stoffe werden nicht in Russland gekauft, daher ist Braventru vom Wechselkurs abhängig: "Trotzdem versuchen wir, die Latte zu halten und nicht die Preise zu erhöhen." Die teuersten Dinge sind konzeptionell, diejenigen, die in limitierter Auflage auf den Markt kamen: Solche kosten höchstens 75 Tausend Rubel. Jacken und Mäntel werden für 10-35 Tausend Rubel für Gürtelprodukte, anspruchsvolle Kleider, Hemden - 7-20 Tausend Rubel angefragt. Grundausstattung ohne Dekor, prägnante Form und Farbe - nicht mehr als 5-10 Tausend Rubel. Im Online-Shop der Marke finden Sie beim Verkauf auch Kleidung aus vergangenen Kollektionen und erwerben Artikel, die nicht teurer sind als der notorische Massenmarkt.

Kommunikation ist immer schwierig - sowohl am Anfang als auch jetzt. Erklären Sie anderen Menschen, warum sie mein Geschäft lieben, und investieren ihre Seele in die Arbeit, die sie leisten. Wir müssen immer bereit sein, dass sie dich nicht verstehen und es auf ihre eigene Art tun, wie sie es gewohnt sind. Seien Sie geduldig und zeigen und erklären Sie noch einmal alles. Bisher erledige ich viele Aufgaben alleine. Mindboards erstellen, skizzieren, erste Muster und Layouts erstellen und manchmal sogar Aufträge an Kunden senden. Ich nehme gern persönlich an dem Prozess teil, aber ich verstehe, dass ich nach und nach delegiert werden muss.