Wie die Krise uns veranlasst, mit doppelter Kraft zu kaufen
28. November dieses JahresAm offiziellen „schwarzen Freitag“ in Moskau bildeten sich Warteschlangen in dem neu eröffneten Einkaufszentrum mit einer Fläche von 230.000 Quadratmetern. Dieses Gebiet hat eine Größe von etwa 37 Fußballfeldern, in denen es 80 Restaurants, 17 Kinosäle und 500 Geschäfte gibt - sie verkaufen alles. Für den Dollar an diesem Tag gaben sie 47 Rubel 66 Kopeken, aber die Verbraucherpanik erstreckte sich nicht auf den Wechselkurs. Beim Einzelhändler, wo sie iPhones zu alten Preisen verkauften, verärgerten sich vierhundert Menschen, die mit dem Kind einen Kinderwagen schwirrten. IPhone war nicht genug für alle, manche hungerten.
Obwohl der verzweifelte Konsum in Black Friday auf den Hype zurückzuführen ist, erklärt dies nicht den Konsumismus in Russland zu einer Zeit, in der die offizielle Inflation für das Jahr zehn Prozent erreicht. Das neue iPhone ist in schwierigen Zeiten immer noch nicht das wichtigste Produkt. Man kann unendlich spekulieren, wie viel die reale Inflation ausmacht, es reicht, in den Laden zu gehen und dort "tausend Rubel zu belassen, ohne irgendetwas zu kaufen" - sicherlich haben viele diesen Satz im letzten Monat gehört und sich selbst gefühlt. Die Gesetze der Logik legen nahe, dass, wenn Geld an Wert verliert und Waren teurer werden, wir anfangen, weniger zu kaufen und weniger auszugeben. Die Leute kaufen jedoch mit doppelter Stärke ein, die Friseurläden sind immer noch voller Kunden, und Sonntagsbrunchs sind für die Bewohner der Großstädte immer noch eine Realität, obwohl sie nicht in Parmesan gekauft werden können.
Dieses Gefühl des schnellen Konsums wird durch Statistiken bestätigt. Laut Rosstat gab der durchschnittliche Russe im vergangenen Jahr monatlich rund 14 Tausend Rubel für die Konsumausgaben aus. Dazu gehören "Lebensmittelkosten" (26,8% des Gesamtbetrags), "Außer-Haus-Lebensmittel" (3,3%), "Kauf von alkoholischen Getränken" (1,6%), "Kauf von Non-Food-Artikeln" "(41,4%) und für" Zahlung für Dienstleistungen "(26,9%). In diesem Jahr sanken die Konsumausgaben pro Monat um fast eintausend Rubel. Die Menschen begannen, mehr für Lebensmittel auszugeben (30,1%), gingen immer noch in Cafés (3,3%) und mehr für Alkohol (1, 2). 8%), kaufen Techniker etwas weniger (36,6%) und nutzen die Dienste aktiver (28,2%) - dazu gehören unter anderem Friseursalons, Schönheitssalons und sogar Autowäsche, um menschlich zu sprechen. Und das alles mit Inflation. Ein bedingter Russe würde niemals an Nahrungsmitteln sparen (Hunger während des Krieges steckt immer noch in den Genen), neuen Geräten (der russische Technologiemarkt ist weit von der Sättigung entfernt, obwohl seine Preise schnell steigen) und wird das Kabelfernsehen niemals aufgeben.
Die gegenwärtige Generation von Russen weiß nicht, wie sie langfristige Investitionen tätigen will oder will, sondern gibt hier und jetzt Geld aus.
Wenn es noch einfacher zu sagen ist, verstößt das Verbraucherverhalten eines Russen direkt gegen das Gesetz der Nachfrage, wonach der Verbraucher je mehr Güter kauft, je niedriger der Marktpreis ist. Eine solche Ausnahme von der Regel, dass die Bevölkerung mit steigenden Preisen mehr und mit abnehmender Ware einkauft, beschrieb der englische Ökonom Robert Giffen im 19. Jahrhundert. Er untersuchte die Zeit der Hungersnot in Irland zwischen 1846 und 1849 und stellte fest, dass mit steigendem Kartoffelpreis der Verbrauch nicht sinkt, sondern steigt. Der Grund war, dass die Armen trotz des Preisanstiegs keine Kartoffeln ablehnen konnten - sie waren immer noch billiger und zufriedenstellender als andere Produkte. Aber da die teureren Kartoffeln aus einkommensschwachen Menschen andere, teurere Produkte ablehnen, kauften sie immer teurere Kartoffeln, um nicht an Hunger zu sterben. Das Giffener Paradoxon manifestiert sich in Russland in Krisenzeiten - in diesen Zeiten steigt die Nachfrage nach teureren Broten, Nudeln und Kartoffeln, mit denen die Menschen teurere Nahrungsmittel ersetzen, ständig an.
Die Ausgaben für Lebensmittel steigen jedoch in Krisenzeiten in Russland an. In den 90er Jahren, als die Einkommen fast doppelt zurückgingen, stieg der Anteil der Nahrungsmittelkosten um 14%. Warum hören die Leute nicht auf, Geräte zu kaufen, nicht aufhören, in Cafés zu gehen, nicht an Kleidung zu sparen? Im Allgemeinen nimmt der Verbrauch in diesen Gebieten zwar ab, aber dieser Rückgang ist nicht proportional zum Anstieg der Inflation. Der Grund dafür liegt leider in der äußerst geringen ökonomischen Bildung der Bevölkerung und in der paradoxen Abwesenheit von Ursache-Wirkungs-Beziehungen. Laut einer Umfrage des Levada-Zentrums stimmen 60% der Bevölkerung des Landes zu, dass in naher Zukunft eine Krise beginnen wird, und 28% der Befragten haben ihre finanzielle Situation im vergangenen Jahr verschlechtert, aber die Russen glauben, dass sich "die Lage bald verbessern wird". "Lebensmittelpreise und wachsen." Die bedingte Krise wurde erst offiziell bekannt, als sie im Fernsehen angekündigt wurde. Daher werden wir trotz des offensichtlichen Umstands nicht aufhören zu kaufen, während sie verkauft wird.
Es ist auch notwendig, das sowjetische Erbe zu berücksichtigen, das die Idee einer ganzen Generation der arbeitsfähigen Bevölkerung über das, was ein gutes Leben ist, bildete und dementsprechend nicht so sehr. Marina Krasilnikova, die Leiterin des Zentrums für Levada-Zentren für Einkommens- und Verbrauchsstudien, sagte, "Russland hatte sich bis zum Ende des ersten Jahrzehnts der 2000er Jahre von einer" satt gewordenen "Gesellschaft zu einer" gekleideten "Gesellschaft gewandelt. In der UdSSR war es nicht der Familienrat, der sich zum Zeitpunkt der Budgetplanung mit der Unterbringung, der Bildung und der Gesundheitsfürsorge der Menschen befasste, sondern der Staat und die Sowjetunion formten und verwurzelten Konsummuster, in denen es keinen Zusammenhang zwischen dem Einkommen und den oben genannten Bedürfnissen gibt.
Tatsächlich konnte das verdiente Geld nur für Lebensmittel und Kleidung ausgegeben werden, und alles andere war entweder kostenlos oder wurde vom Staat subventioniert. Dies führte dazu, dass die heutige Generation der Russen nicht weiß, wie sie langfristige Investitionen tätigen will oder will (Investitionen in Bildung, Gesundheit und Immobilien), sondern dass sie hier und jetzt Geld ausgeben. Relativ gesehen, solange es Geld für Essen und Kleidung gibt, kann man sich nicht allzu viele Sorgen machen. Die Angewohnheit, „auf die Gesundheit zu achten, regelmäßig Sport zu treiben, Fitness-Clubs zu besuchen“, gilt nach wie vor nicht als abhängig von Wohlstand, wie zum Beispiel eine gute Ausbildung, und die Wohnung wird von der Wohnung der Großmutter im Zentrum von Moskau geerbt.
Im Allgemeinen glaubt der russische Verbraucher, dass ein normales Leben ein besseres Leben ist als die durchschnittliche Familie in einer russischen Stadt. In dieser durchschnittlichen Familie ist die Wohnung standardmäßig mit modernen Geräten ausgestattet, und Familienmitglieder können es sich leisten, ihren Urlaub außerhalb der Heimat zu verbringen. In einer Krise verschärfen sich die Konsumgewohnheiten - und in gewöhnlichen Zeiten spart der Russe die laufenden Ausgaben nicht für teurere Käufe (Immobilien), und in den Momenten der Inflation sieht er keinen Sinn darin. Vorstellungen über Reichtum und Wohlstand werden aus dem Fernsehen gebildet, selbst unter denen, die bereits als reich bezeichnet werden können. "Als Ergebnis reproduzieren Vertreter der heutigen Masseneinkommensgruppe weiterhin Konsumgewohnheiten von Gruppen mit niedrigem Einkommen oder versuchen, die verfügbaren Lebensstilelemente derjenigen zu leihen, die nicht eins sind, sondern mehrere Schritte höher sind -" reiche Leute aus dem Fernsehen "(genauer gesagt: ist der nächste Schritt so hoch, dass es in der Praxis schwer zu überwinden ist.) Und häufiger sind es beide ", schreibt Marina Krasilnikova.
Verzweifeltes Konsumverhalten in Krisenzeiten erklärt sich auch dadurch, dass die Akkumulation von Kapital in einer Inflationsperiode sinnlos erscheint. Wenn Sie jetzt Rubel-Aktien ausgeben, während sie nicht einmal abgewertet werden, kaufen Sie jetzt ein Auto, bevor der Preis dafür aufgrund des Dollars gestiegen ist, Buchweizen-Aktien zu machen und eine Rolle für den Winter zu spielen - dies ist ein ungefährer Gedankengang während einer Panik. Solche Konsumgewohnheiten sind nicht genau russisch. Während der Wirtschaftskrise in Argentinien in den Jahren 2001-2002, deren Höhepunkt Unruhen und eine Welle von Plünderungen waren, obwohl die Bevölkerung weniger zu kaufen begann, wurde beispielsweise immer mehr Zeit in Läden auf der Suche nach billigen und diskontierten Gütern verbracht.
Was tun in einer Krise? Der universelle Ratschlag, der von überall geäußert wird, wurde zum Ratschlag "Umdrehen auf den Kopf": Nicht um gedankenlose Ausgaben zu tun, Preise zu überwachen, nicht in Panik zu geraten, sondern die Menschen geben individuelle Ratschläge, die auf den Einnahmen und Ausgaben einer bestimmten Person basieren. Artikel mit diesen Tipps gewinnen leider wütende Ansichten. Der renommierte Ökonom, Kolumnist der New York Times und Nobelpreisträger für Wirtschaftswissenschaften Paul Krugman, der erneut die Mechanismen der Standard-Makroökonomie verteidigt, die von vielen Ökonomen zu Gunsten politischer Ansichten ignoriert werden, sagte einmal: "Es scheint, dass wir keine andere Wirtschaft brauchen wie viele andere Ökonomen. "
Der beste Rat wäre daher, in eine Buchhandlung zu gehen, ein Lehrbuch über Mikro- und Makroökonomie zu kaufen und selbst herauszufinden, wie alles funktioniert. Und für die Handlungen und Entscheidungen verantwortlich sein, die während der Wirtschaftskrise getroffen wurden. Schließlich ist es immer noch ein bisschen spät, an Geld nur zu denken, wenn man nichts von ihnen kaufen kann.
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