Geschichte einer Marke: Palace
In der neuen Rubrik wirWir erzählen die Geschichten hinter den Marken von Marken, von denen viele von uns im Schrank hängen. Diese Woche sprechen wir über Palace - einen Hersteller von Skateboards und Straßenbekleidung mit einem unverwechselbaren Logo - ein Dreieck, auf dessen beiden Seiten jeweils ein Markenname steht.
Mehr als Rocker lieben Mädchen, wie es scheint, nur Skater. Die Skateboards-Marke Palace, eine Marke, die sich ganz der britischen Thrash-Ästhetik der 90er Jahre verschrieben hat und vor vier Jahren von Leo Tanzhu gegründet wurde, wird schnell zu Ihrem Board in einem Skateboard-Unternehmen. Lion lebte zusammen mit anderen Profis (darunter Nick Jensen und Olli Todd) in einem besetzten Haus am Südufer der Themse im South Bank-Gebiet. Einmal in einer betrunkenen Betäubung schlug jemand vor, alle Tätowierungen mit dem Namen ihres PWBC-Teams, dh des Palace Wayward Boys Choir, zu tätigen. Am nächsten Morgen musste ein unternehmungslustiger Leo eine Partie T-Shirts mit dem gleichen Logo drucken, doch dann ging es nicht weiter als T-Shirts. Allmählich brach das Team aus der South Bank zusammen: Jemand fand eine feste Anstellung, einige ernsthafte Sponsoren übernahmen. Leo verzweifelte nicht und beschloss, seine eigene Marke für die Produktion von Skateboards zu organisieren. Das einzige Problem, wie es ihm schien, bestand darin, ein neues Team zusammenzustellen. Wer riskiert für eine unbekannte Marke zu fahren? Aber es gab Freiwillige. Der erste von ihnen war Olli Todd, der zu dieser Zeit ein Profi-Fahrer der Amerikaner Stereo war. Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz und Charlie Young wurden nach und nach eingeholt.
Seit zweieinhalb Jahren ist Palace Skateboards die coolste Skatemarke in London und eine der erfolgreichsten der Welt. "Wir sind nicht nur eine Firma, wir sind wirklich eine Familie. Wir sind alle echte Brüder", sagt Lev, dessen Intonation den Skateboardern innewohnt. Er pflegt den Palace-Blog persönlich, erstellt mit Fergus Purcell und den Künstlern Will Bankhead und Ben Drury grafische Drucke und dreht auch Videos mit einer VHS-Kamera. "Das Internet ist voll mit HD-Aufzeichnungen, seltener bei VX, aber VHS ist etwas Neues geworden. Jemand dachte sogar, ich hätte zehn Jahre alte Aufnahmen ausgegraben", lacht Leo.
Ästhetik-Palast ist vollständig auf der britischen U-Bahn gebaut. Die Marke hat viel mehr mit Fußballfans zu tun als mit der amerikanischen Westküste, wo die Skate-Kultur ihren Ursprung hatte. "Ich bin schon immer auf amerikanischen Boards geritten", sagt Tanju in einem Interview mit Style.com. "Und plötzlich dachte ich ... Ich mag englische Kleidung und alle möglichen seltsamen Witze, die nur hier vorkommen, wie das Treffen von Fußball-Hooligans. Ich wollte etwas sehr Britisches tun." Und natürlich kooperieren Sie mit Umbro und Reebok - den Marken, die ich als Kind trug. "
Träume sollten wahr werden - beide Kollaborationen fanden statt. Im Sommer 2012 veröffentlichten sie zusammen mit der Manchester-Marke Umbro eine limitierte Linie von T-Shirts und Jacken. "Es ist undenkbar, dass Umbro es uns erlaubte, ein wenig über die Geschichte des englischen Fußballs nachzudenken und auch das Palace-Dreieck in die Mitte zu stellen", sagte Lev Dazed & Confused. Eine der Komponenten des Erfolgs der Marke ist die ironische Haltung ihres Gründers gegenüber der britischen Mentalität. Zur Unterstützung des Zusammenschlusses mit der Umbro-Kollektion drehte er ein Video, in dem die Briten ein Fußballspiel ansehen und in einem lauten Pub Bier trinken. Ein Jahr später entwickelte Palace eine eigene Version der Reebok Workout FVS-Turnschuhe in vier Farben: Schwarz, Weiß, Burgund und Dunkelblau. Jedes Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout-Modell ist mit einem gemeinsamen Emblem verziert. Im Jahr 2014 veröffentlichte adidas eine Serie von sechs T-Shirts, von denen jedes in Verbindung mit Skatemarken kreiert wurde. Einer von ihnen war der Palace, der seinen weißen Longsleep Benny Fairfax widmete - den besten Fahrer seiner Mannschaft und natürlich einen Fußballfan.
Diese im Wesentlichen Straßenmarke steht in direktem Zusammenhang mit High Fashion. Der Grafikdesigner des Palastes Fergus Purcell entwirft Drucke für Katie Hillier und Luell Bartley, der kürzlich Marc von Marc Jacobs führte. Die Mädchen sind Fans von Palace Skateboards und führen die Straßenästhetik aktiv in ihre Marke ein, wie die neuesten Kollektionen von Marc by Marc Jacobs zeigen, an denen Purcell beteiligt war. Fergus betont, dass trotz der Tatsache, dass er den Underground mag, die Fähigkeit, etwas für große Unternehmen zu tun, für ein breites Publikum zu arbeiten und Teil der Populärkultur zu sein, großartig. Er studierte in Saint Martins in den 90er Jahren, als seine Lieblingsunterkulturen - Skateboarding, Amateur-Kurzfilme, Comics - überall waren. Fergus fertigte die erste Grafik mit einfachen Werkzeugen: einem Kopierer und einem Filzstift, die von den Fotografien von Jean-Baptiste Mondino und den Werbekampagnen von Jean-Paul Good beeinflusst wurden. Heute sieht die Grafik der jungen Marke Palace aus, als wäre sie in den 90er Jahren gegründet worden. Darüber hinaus ist der Effekt von Streben und Marc von Marc Jacobs, um sicherzustellen, dass die Elemente des Straßenstils authentisch aussehen.
Jetzt wächst das Interesse an dem Palast auf der ganzen Welt, und ihre T-Shirts und Sweatshirts mit einem erkennbaren Logo begannen sogar im Glanz der Frau zu erscheinen. Tanju ist das überhaupt nicht peinlich: "Ich mag es, dass Leute, die nicht mit Skateboarding zu tun haben, Klamotten von Palace tragen. Nicht jeder kann ein Board fahren, aber jeder kann ein T-Shirt tragen." Und Fergus sieht nur positive Momente im Zusammenfluss von Straße und High Fashion. "Die Inschriften auf T-Shirts und Jacken können viel über Sie aussagen. Das ist Meinungsfreiheit. Es ist großartig, dass sie wiederkommt. Hauptsache, die Wahl der Schrift oder des Logos ist bewusst."