Geschichte einer Marke: Thierry Mugler
Es gibt viele Marken auf der Welt, die wir von innen und außen lieben.. Wir suchen ihr Zeug, sind bereit, die gesamte Schiene des Verkaufs zu kaufen, und freuen uns auf neue Kollektionen. Es ist Zeit herauszufinden, was das Phänomen ihrer Attraktivität ist. Heute werden wir über Thierry Mugler sprechen - eine Marke mit kompromissloser, femininer Ästhetik, die sich schlecht entwickelt hat, aber jetzt scheint er bereit zu sein, sich von den Knien zu erheben. Ein Halsausschnitt, der nichts verbirgt, eine schmale Taille, akzentuierte Schultern und andere Dinge, die Cher gerne trug (und trug), revolutionierte in den achtziger Jahren und musste ihre Lebensfähigkeit im Zeitalter von Mädchen in Turnschuhen erneut unter Beweis stellen.
Die Geschichte von Thierry Mugler stammt aus einer Reihe von Geschichten über einen Zug, der könnte “: Ein Junge aus einer gewöhnlichen Familie eroberte Paris und schrieb Geschichte. Er wurde in einer einfachen Familie in Straßburg geboren, entschied sich jedoch sofort für anspruchsvolle Hobbys - er studierte in seiner Kindheit Ballett, begann mit 14 Jahren an der Nationaloper am Rhein und absolvierte gleichzeitig einen Malkurs an der Straßburger Kunstgewerbeschule. 1968 beschloss er, nach Paris zu ziehen, wo es definitiv mehr Spaß machte. Dann entwickelte sich alles rasant: Thierry arrangierte in einem Netzwerk von Gudule-Boutiquen als Künstler nach Entwürfen und Designern, Thierry entwickelt Kollektionen für Modehäuser aus Barcelona, Paris, Mailand und London, Thierry zeigt 1973 die erste nominelle Kollektion. Übrigens verursachte sie kognitive Dissonanz im modischen Publikum: Vor dem Hintergrund der minimalistischen sechziger Jahre mit ihren geradlinigen Silhouetten und ihrem Futurismus wirkten Muglers absichtlich sexy Outfits zumindest außergewöhnlich. Der zukünftige Couturier wurde von den fünfziger Jahren inspiriert, aber er interpretierte sie auf seine eigene Art und Weise - im Gegensatz zu Dior hatte er keine Angst, die Brüste und Beine zukünftiger Kunden abzustreifen. Diese Erotikrede erregte die Aufmerksamkeit von Melki Trenton, dem Mode-Redakteur der französischen ELLE. Trenton war beeindruckt von der Arbeit eines jungen Designers, der versprach, ein bedeutender Spieler auf dem Markt zu werden, und nahm ihn unter ihre Fittiche: Auf ihre Einladung zeigte Mugler beispielsweise seine Kollektion in Japan.
Die Entwicklung einer eigenen Marke war nur eine Frage der Zeit und in diesem Fall kurzlebig: Die Namensmarke Thierry Mugler erschien 1974. Thierry gehörte nicht zu der Anzahl junger Modedesigner, die auf der Suche nach seinem Stil hasten - er hat die DNA der Marke in der ersten Kollektion eindeutig identifiziert. Thierry Mugler ist eine Taille in einem schmalen Verbundkorsett, dies sind Verbandselemente und die zuvor erwähnte Faltung, dies ist eine Menge nackter Körper, transparente Stoffe, hohe Schnitte und übermäßiges Dekor. Der kosmisch-futuristische Kurs, an dem die Branche in den sechziger Jahren festhielt, prägte auch die aggressiv sexy Kleidung der Marke: Diese Kleider sind auf Barbarella leichter vorstellbar als auf dem Veronica Lake.
Hinter dem anhaltenden Bestreben, die Frau so schlau wie möglich zu entkleiden, gab es eine völlig klassische Idee, den weiblichen Körper zu verehren: Schnittlinien und Verzierungen wiederholten sich in anatomischen Konturen, und die Silhouetten ähnelten oft antiken oder sogar ägyptischen Kleidern. Die Neigung zu einer gewissen Theatralität wurde nicht durch das Verlangen bestimmt, Staub in die Augen zu werfen. Es war nur so, dass Thierry nicht genug von der Prêt-à-porter-Damenmode hatte, er wollte neue Formen lernen. 1977 arrangiert er die erste Showperformance und produziert sie unabhängig. 1978 eröffnet er eine Boutique in Paris und führt die Linie L'homme Mugler für Männer ein. Er arbeitet mit Männerkleidung ebenso kühn wie mit Frauenkleidern, aber offensichtlich passte er völlig zu den Käufern: Männer auf der ganzen Welt kauften bereitwillig Avantgardemodelle eines jungen Designers.
In der Tat war Thierry Mugler Tom Ford seiner Ära. Es gibt solche Menschen, deren Talent darin liegt, dass sie absolut alles bekommen. Der Designer, der sich in zwei Bekleidungslinien engagierte, liebte die Fotografie. 1988 veröffentlichte er sein erstes Fotoalbum "Thierry Mugler, Photographe" mit Bildern von Reisen. Wenig später erschien das zweite Buch "Fashion Fetish Fantasy", dessen Name die Arbeit von Mügler genauer widerspiegelt. Muss ich sagen, dass ernsthafte Fotografie ihn nicht daran gehindert hat, Kurzfilme, Clips und Werbespots zu drehen? In seiner Freizeit entwarf er Bühnenkostüme - zum Beispiel „kleidete“ er das Stück „Lady Macbeth“ in Comédie Française an. Man mag über sein Managementgefühl staunen, aber die Tatsache bleibt: In dieser Zeit der schöpferischen Hyperaktivität des Schöpfers erlebte das Haus Thierry Mugler eine Blütezeit. Trotz der Tatsache, dass diese Kleidung für mehr als einen wohlhabenden Käufer entworfen wurde, wurde sie tatsächlich gekauft. Im Jahr 1992 bat das französische Haute Couture-Syndikat Thierry, eine Haute Couture-Kollektion zu machen - also nahm er die höchste Modebar.
Das ganze 92. Jahr verbrachte Mugler unter dem glücklichen Stern. Damals wurde er von der Idee besucht, die der Marke Thierry Mugler immer noch erhebliche Gewinne bringt: Thierry beschloss, ein Parfüm zu kreieren. Aber seine Standardlösungen, die offensichtlich nie wirklich interessiert waren, lanciert der Designer einen Revolutionär in Form und Inhalt des Duftes Angel. Erstens war es der erste Duft, der ohne eine blumige Note kreiert wurde: Mugler wollte die energetische Essenz einer Frau vermitteln und den Backgeruch wieder herstellen, den seine Mutter zubereitet hatte. Die Basis des Aromas waren also die Noten von Praline und Schokolade mit Patchouli. Zweitens wurden Angel Spirits noch nie in einer solch exzentrischen Flasche veröffentlicht - der legendäre blaue Stern für die Marke wurde von den Glaser Brosse Master Glassmakers entwickelt. Im Allgemeinen war es eine Bombe. Der Duft wurde schnell zum Verkaufsschlager, und auf den Plakaten mit dem Slogan "Beware of Angels", dem Gesicht des Models und der Frau von Mick Jagger, machte Jerry Hall alle Ehre, und Thierry selbst filmt alle Kampagnen (Lagerfeld, hallo). Dann wurden ein paar weitere Parfüms auf den Markt gebracht, aber Angel ist nach wie vor der erfolgreichste in der Geschichte der Marke und der meistverkaufte Parfum (er konnte sogar den allgegenwärtigen Chanel No. 5 umgehen). Georgia May Jagger ist der Familientradition nach heutzutage das Gesicht des Geschmacks.
Zweifelhafte Gleichgewichtsgesetze funktionieren in der Industrie nicht immer, wenn auf einen starken Start ein nicht weniger schneller Sturz folgt. Unglücklicherweise arbeiteten sie für Thierry Mugler: Mitte der neunziger Jahre, die die Marke angestoßen hatte, begann die Marke zu schwinden. Finanzielle Probleme begannen, weil Thierry, der keine ästhetischen (und in der Tat keine) Tendenzen verfolgen wollte, in die Falle seiner Rolle gerät: Die hypertrophierte Weiblichkeit hörte auf zu verkaufen, weil sie durch Androgynie ersetzt wurde. Der Designer befand sich in derselben Position, in der sich Galliano dem Skandal verschrieben hatte: schön, schön, aber schrecklich unmodern. Im Jahr 2001 wurde das Haus völlig unrentabel und geschlossen. Wie sich herausstellte, zu der Zeit, aber trotzdem.
Und dann gab es Qualen. Nach dem vagen Versuch von Jean-Luc Testus, der Leiche unmittelbar nach der Abreise des Schöpfers Leben einzuhauchen, herrschte Hoffnung - 2005 kam Thomas Engelhart ins Spiel, der die Linie der Männer übernahm. Dies bescherte der Marke einen ernsthaften kommerziellen Erfolg, der nicht über den weiblichen Teil der Marke gesagt werden kann - von 2008 bis 2010 war Rosemary Rodriguez damit beschäftigt, und Kritiker wurden mit ebenso wenig Wut wie ihre Kreationen für Thierry Mugler beschimpft. Die Show der Marke beendete die Moskauer Volvo Fashion Week im Herbst 2009, und sogar das russische Publikum konnte sehen, wie schlimm alles war: Die Kollektion war grob und zersplittert, als hätte Rodriguez alle Arten von Kleidungsstücken hineingestopft, die in ihren Kopf kamen, und sie mit einem Korsett gewürzt. Kurzum: Alle waren sich einig, dass die Marke kein Mieter ist.
Inzwischen war Thierry selbst in Ordnung. 2002 entwarf er Kostüme für Cirque du Soleil und 2008 - für die Beyonce-Konzerttournee "I AM ...". Bei letzterem war die Geschichte übrigens matschig: Chris March verklagte Mugler, einen der Teilnehmer der Project Runway Show, der behauptete, alle Kostüme für die Diva zusammen mit dem Modedesigner erstellt zu haben, erhielt aber keinen Cent dafür. Im selben Jahr 2008 veröffentlichte Mugler den Duft Womanity: Im Rahmen der Kampagne erschien eine gleichnamige Website, auf der alle eingeladen waren, ihre Vision davon zu teilen, wie es heute wäre, eine Frau zu sein.
Die lange und kunstvolle Geschichte von Thierry Mugler ging jedoch weiter: An das Haus wurde 2010 erinnert, als Nicolas Formicetti zum Kreativdirektor ernannt wurde. Lady Gagas Stylist (ein Kleid aus Fleisch ist seine Idee) und Uniqlos Kreativdirektor hatten zuvor noch nie direkt mit dem Design gearbeitet, aber zunächst störte es niemanden. Bei der allerersten Show trat Formichetti Gaga mit eigens für die Show erstellten Tracks auf. Zombie Boy, den der Designer auf Facebook gefunden hatte, erschien in einer männlichen Werbefilmlinie. Medien sind jedoch nicht immer ausreichend für das kommerzielle Wohlergehen: Es wurde bald klar, dass der Käufer nicht wegen talentierten Stylings und nicht für kraftvolle Öffentlichkeitsarbeit in den Laden geht, sondern für Dinge, die unerhört unauffällig waren. Im Jahr 2013 verließ Nicolas Thierry Mugler und ging zu Diesel (für den übrigens coole Kollektionen gemacht werden). Wenig später kündigte die Markenführung einen neuen und letzten Termin an: Die Position des Creative Directors wurde von David Coma übernommen. "Wir möchten mit dem Schreiben einer neuen Mugler-Seite beginnen und die Marke auf die Fashion-Visitenkarte zurückbringen. Wir haben das Potenzial für ein Upgrade, und ich denke, es ist riesig", sagte Virginie Courten-Clarence, Direktorin für Produktentwicklung, Marketing und Kommunikation bei Mugler Fashion. Und das war schon interessant.
Beginnen wir mit dem Stolzen: David Coma hat georgische Wurzeln und gilt als britischer Designer, aber wir wissen, dass er in St. Petersburg gelebt und studiert hat. Dort absolvierte der Modedesigner zwei Kurse der Art and Industry Academy. Mukhina blieb aber damit unzufrieden und flog nach London, zum allmächtigen Central Saint Martins. Seine Abschlusskollektion erwies sich als die beste auf dem Platz und sein Meisterwerk gewann den Harrods Design Award und den Vauxhall Fashion Scout Merit Award. David hat gerade seinen Abschluss gemacht, aber Megan Fox, Beyonce und Cheryl Cole sind bereits in seinen Outfits erschienen. Und es überrascht nicht, dass ein so talentierter junger Designer Thierry Mugler wiederbelebt hat. Bislang hat er nur eine Kollektion zusammengestellt - eine Kreuzfahrt, die jedoch überzeugender erscheint als alles, was in den letzten zwanzig Jahren unter der Marke Thierry Mugler auf den Markt kam. David nutzt die Sexualität der Marke nicht aus: Die Zeit für nackte Brüste und Schnitte, bevor die Leistengegend weg ist. Stattdessen führt er die anderen Traditionen der Marke fort: anatomischen Schnitt und Liebe zum weiblichen Körper. Dazu noch seine eigene minimalistische Ästhetik, eine konstruktivistische Herangehensweise an den Schnitt - und nun, Hurra, wollen Thierrys Sachen wieder getragen werden. Im Herbst zeigt David die erste vollständige Kollektion, auf die wir mit großem Interesse warten.
Als Gründer der Marke geht es auch Thierry Mugler gut. Neben der Parfümlinie engagiert er sich in seiner eigenen Show, die jetzt in Paris stattfindet. Er hat immer gesagt, dass er keine Inspiration für die Arbeit brauche - genug von einem natürlichen Geist und einer erworbenen Ausbildung Und wenn man an der Tatsache urteilt, dass Thierry selbst im Gegensatz zu seinem geistigen Kind die ganze Zeit über flott geblieben ist, weiß er offensichtlich, wovon er spricht.
Fotos: Der maison becher
