Was sind die Gesetze des Modellgeschäfts?

Die Veröffentlichungen von Look At Media untersuchen in Zusammenarbeit mit adidas Originals Szenarien der Beliebtheit in vier Branchen - Mode, Film, Musik und Wissenschaft - sowie Gespräche mit Menschen, die trotz der Gesetze des Genres einen einzigartigen Weg eingeschlagen und ihr Ziel erreicht haben. Nachdem wir uns damit beschäftigt haben, wie viele Menschen sich verhalten und wie wenige sich verhalten, werden wir herausfinden, was der Superstar wirklich tut, wenn nicht Ruhm, kein Geld und keine berufliche Anerkennung.

Wir sind nicht perfekt. Dies ist für niemanden ein Geheimnis, aber für viele Menschen gibt es immer noch einen Grund für Stress, den die Weltkosmetikbranche täglich ernährt. Wir überzeugen uns davon, dass wir in unserer bedingten Komfortzone leben können, ohne unter der Unvereinbarkeit des leuchtenden Werbebildes zu leiden. Die Welt um uns herum strebt jedoch nach einem unerreichbaren Ideal. Der Fluss der Aufnahmen in Tumblr und mutige Promo-Kampagnen mit "ungewöhnlichen" Charakteren, schönen Frauen im Alter, Werbung für Luxuskosmetik, Schießen ohne Retusche und zahlreichen Diskussionen über den Erfolg der Größenmodelle - all dies ist in den Medien bisher viel gefragter als in der Realität.

Millionen Exemplare und erfolgreiche Verkäufe sind auf die Muster zugeschnitten, von denen die meisten Menschen in Albträumen träumen. Leider sind sie ihre Träume.

Es ist wichtig zu wissen, dass nicht jeder die genannten Standards erfüllen muss. All dies ist Teil eines spezifischen, wenn auch sehr breiten Marktes, der nach den geltenden Gesetzen existiert. Um auszuatmen und zu entspannen, genügt es zu verstehen, dass das Modellgeschäft eine Branche ist, wie viele andere auch, die an manchen Stellen unruhig und absurd ist. Zumindest ein Mindestmaß an Vertrautheit mit den Regeln des professionellen Castings trägt zu diesem Verständnis bei.

Betrachten wir jedes modische Shooting eines großen Magazins oder die Werbung für einen anderen rentablen Tarif, so ist dies leicht zu bemerken: Wir leben in einem dichten Kontext klar definierter Standards perfekter Erscheinung, die, obwohl sie vor nicht allzu langer Zeit durch historische Standards geprägt wurden, sich in den letzten 20 bis 30 Jahren nicht dramatisch verändert haben. Heute verkaufen die meisten Produkte - von der Mode bis zum Joghurt - gepflegte, muskulöse Männer und Mädchen mit langen Beinen, flachen Mägen und perfekter Haut. Manchmal auch ohne Knie oder Nasolabialfalten. Das Verbrechen der Retusche gegen die Anatomie nimmt zum Glück allmählich ab.

Lena Bulygina und Lena Spasova

Kundenspezifische Pixel-Retoucher

"Mit der Erfindung von Adobe Photoshop in den frühen 1990er Jahren erhielt der Retoucher ein Werkzeug, mit dessen Hilfe innerhalb von Minuten derselbe Effekt erzielt werden konnte, den sie zuvor im Fotolabor gearbeitet hatten. Es ist nicht verwunderlich, dass der Retoucher wie Touristen aussah, die zum ersten Mal nach Schweden kamen Tisch und kehren wahllos. Jetzt verändert sich der Prozess, und kompetente Nachbearbeitungsspezialisten „blasen Staubpartikel“ aus den Nasolabialfalten, anstatt sie zu verschmieren. “

Standardisierte Schönheit im Glanz ist nicht als gelegentliche Laune erforderlich, sondern ein Schlüsselelement für den reibungslosen Betrieb der Industrie.

Obwohl die allgemein anerkannten Regeln des Retoucherberufs weit davon entfernt sind, Zugeständnisse an das übliche menschliche Erscheinungsbild zu ziehen: Zum Beispiel werden Mädchen, die nicht den typischen Modellgrößen entsprechen, nach denselben Regeln retuschiert. Wenn also Lena Dunam in einem Interview mit Vogue auf eine nicht typische, schlanke Art über Photoshop spricht, hat niemand irgendwelche Fragen zu dieser einfachen Sophistik: Die Regeln sind die Regeln. Vergessen Sie auch nicht, dass die Stars und Models, die bereit sind, ihren Körper ohne Photoshop zu zeigen, eher eine Seltenheit und kein gewöhnlicher Fall von Glanz sind.

Nailya Sinitsyna

Gründer der Eight-Agency

"Wenn wir Modeshootings machen, fragen wir nicht einmal nach der Größe der Mädchen, denn normalerweise sind alle Modelle ungefähr gleich - dünn, flach und groß. Ich muss keine Zahlen angeben, sondern nur" das ist ein Modell "- und alle wissen was Die Parameter sind fraglich, es ist praktisch: Sie verstehen im Voraus, wie dieses oder jenes Ding auf dem Mädchen sitzen wird. Bei Modeaufnahmen hatten wir nie ein einziges Modell mit irgendeiner Form, Beute oder Brust das modell auch mit etwas beute, die fotografen sind verärgert - sie verstehen das die bilder müssen stark retuschieren.

Ich habe viele Castings dirigiert, und die Mädchen ändern sie überhaupt nicht. Diejenigen, mit denen die Fotografen selbst gerne arbeiten, sind nicht so viele - und sie sind einander sehr ähnlich. Sie alle haben zum Beispiel ein leicht androgynes Aussehen und sind im klassischen Sinne fast weiblich. Im Bereich der Werbung sind die Anforderungen an die Einhaltung der Modellparameter nicht so streng. Aber hier gibt es einige Nuancen: Das Erscheinungsbild von Werbemodellen muss streng slawisch, europäisch sein - auch wenn wir die Kinder entfernen.

Es kommt darauf an, dass Kunden einen Brief mit der idealen Kopfgröße eines Kindes senden, mit besonderen Merkmalen: dicke Augen, dicke Wangen. Die meisten Produkte haben spezielle, sehr klare Richtlinien für das Äußere. Und es kann kein Hinweis auf einen bedingten Osten in ihnen geben. Das war schon immer so. Ich habe einmal in meinem Leben eine Kurzmitteilung erhalten, in der es heißt, dass wir Menschen mit kaukasischer Nationalität entfernen - dies war eine Werbung für den aserbaidschanischen Mobilfunkbetreiber. "

Modellagenturen bieten in der Regel eine große Auswahl.

Eine separate Studie kann sich damit beschäftigen, was Markttrends genau prägt - Nachfrage oder Angebot, Kundenunterlagen oder die Anforderungen der Gesellschaft, die an bestimmte Muster gewöhnt sind. Die Modeindustrie zieht es vor, nach den gleichen Regeln des geringsten Widerstands zu spielen - und hat dieselben Gesetze wie auf dem breiten Arbeitsmarkt. Natürlich gibt es für Modelle sehr klare Standards und eine Schwelle für die beruflichen Fähigkeiten. Mädchen und Jugendliche, deren Aussehen dem etablierten Kanon nicht entspricht, werden sich in diesem Bereich kaum realisieren können - es gibt natürlich ihre Ausnahmen, aber sie weichen in der Regel nicht viel von den üblichen Standards ab.

Svetlana Mart

Direktor von Russia Performance Style Model Management

"Der allgemein akzeptierte Standard 90-60-90 hat sich vor langer Zeit verändert. Weltbehörden bevorzugen jetzt Mädchen mit Hüften von bis zu 89 Zentimetern, aber zum Beispiel sagte Paris in der letzten Saison, dass es 88 sind. Es ist genauso schwer, mit Modellen mit Hüften zu arbeiten. 85 Zentimeter bedeuten, dass es immer noch einen Standard gibt: Heute sind es 87-89 Zentimeter. Um das Weltniveau zu erreichen, muss das Modell hart arbeiten und ein bestimmtes Ziel für sich formulieren. Wenn der Agent ein Profi ist und den Markt fühlt, fällt das Modell in die richtige Richtung. "

Ekaterina Evseeva

Präsident Model Management Booker und Catwalk-Lehrer

"Nicht jeder kann ein Modell sein, so wie nicht jeder Bill Gates oder Automechaniker werden kann. Zunächst beurteilen die Agenturen ihr Gesamterscheinungsbild und dann die Körperparameter. Aber selbst bei idealen Daten sind Erfahrung, Sinn und Zweck, enormes Verlangen und starke Motivation die wichtigsten Faktoren - Genau wie in jedem anderen Unternehmen: In unserer Zeit ist die Definition eines Berufes sehr vage geworden, jedes zweite Mädchen hält sich für ein Modell. Wenn wir jedoch über den Aufbau einer professionellen Modelkarriere sprechen, dann ist dies ernst Die harte Arbeit. Eine der Hauptstufen - der Durchgang einer Modellschule oder von Kursen. Keine erfolgreiche Modelagentur arbeitet mit dem Mädchen von der Straße aus, auch wenn sie sehr schön ist. "

Wie jedes Unternehmen ist die Beauty-Branche ein Wettlauf um Verkauf und Ausblick.

Sie müssen es entsprechend wahrnehmen: Alle diese Bilder werden nicht erstellt, um eine Formel des idealen Erscheinungsbildes abzuleiten, sondern um das Publikum zu einem bestimmten Produkt zu locken - sei es Kleidung, Kosmetik oder einen bestimmten Lebensstil. Es gibt viele Anhaltspunkte: Der Online-Wäscheladen Adore Me beschränkt sich nicht nur auf die Auswahl der idealen Mädchen für die Werbung von Unterwäsche, sondern auch auf A / B-Tests für die erfolgreichste Fotokonfiguration. Entsprechend den Ergebnissen auf der Seite jedes Produkts werden Fotos veröffentlicht, die mehr Umsatz bringen: Modelle mit verschränkten Armen verkaufen BHs besser, besonders wenn sie goldene Locken haben. Dies ist eine mathematische Berechnung, die fast nichts mit dem wirklichen Leben zu tun hat: Egal wie schön Sie sind, es stellt sich immer noch heraus, dass Sie ein Produkt schlechter verkaufen, wenn sich Ihre Hand auf Ihrer Hüfte befindet. Wenn Sie sich dessen bewusst sind, können Sie sich einfach entspannen und verstehen - es macht keinen Sinn, sich von diesen Maßstäben leiten zu lassen, wenn Sie nicht jeden Tag Unterwäsche verkaufen.

Obwohl die Schönheitsstandards manchmal absurd erscheinen, beeinflussen sie immer noch unsere Einschätzungen und Einschätzungen - zumindest für uns selbst. Umso interessanter, wenn es Menschen gibt, die sich nicht an die allgemeinen Regeln halten, sondern eigene erstellen. Im Jahr 2014 hat Avdotya Alexandrova das Projekt LUMPEN ins Leben gerufen - die Basis für Porträts von Menschen mit dem ungewöhnlichsten Erscheinungsbild.

Diese Gesichter fallen aus dem allgemein akzeptierten Muster der Schönheit heraus, entsprechen jedoch vollständig den Vorstellungen des schönsten Avdotya.

Solche Leute, die sie eines Tages auf den Bildschirmen und Titelseiten von Zeitschriften sehen wollte. Entgegen den Gesetzen der Modebranche wurden viele „Lumpen“ sechs Monate später zu Stars - heute laden europäische Designer und Fotografen sie zu Shows und Fotoshootings ein. Sehen Sie sich ein Video-Interview mit Avdotya an, wie sie es geschafft hat, eine Nicht-Norm zu einer neuen Norm zu machen, im April bei Wonderzine.

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