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Tipp Der Redaktion - 2024

Terry Richardson fotografierte eine inspirierende Diesel-Kampagne

Es ist cool, dass wir die Rubrik „Was machst du?“ Haben (obwohl Sie manchmal den Namen „Stopp für alles Heilige“ umbenennen möchten): Die Nachricht über die neue Kampagne der Marke Diesel, die anlässlich des 30-jährigen Jubiläums der Marke in Japan veröffentlicht wurde, ist perfekt dafür.

Die Macher der Marke beschlossen, die berühmte Kampagne "For Successful Living", die Renzo Rossi in den 90er Jahren erfunden hatte, wieder aufleben zu lassen. Dann veröffentlichte Diesel Tipps für alle Gelegenheiten, die zeigten, dass es schlau ist, sich zu langweilen, und ein Ruckspaß: Rucke hängen wie beim letzten Mal ab, haben keine Angst vor dem Neuen und erkunden die Welt. Jede Aussage wurde von einem provokanten Foto begleitet (z. B. der Satz "Die Klugscheißer und die Dummköpfe haben Eier" wurden von einem Mädchen begleitet, das die Brust einer Straßenüberwachungskamera zeigt).

Für die neue Kampagne hatte Diesel 49 neue Tipps, die vom Fotografen Terry Richardson, der seine gesamte Karriere auf sexueller Provokation (und sexuellen Skandalen, aufgrund derer viele Modemarken und Models nicht mit ihm arbeiten wollten) aufgebaut wurde, zur Illustration eingeladen wurde. Neben seinen Bildern erlangten die scheinbar harmlosen Tipps wie „Dream big“ rauhe Bedeutung: Im Bild mit dem Satz „Verlieren Sie nicht Ihren“ klammert sich der Kerl an seiner Leiste (der Slogan „Alles von innen probieren“) wird auch von einem Mann in der Unterhose veranschaulicht ). Anscheinend kann ein nackter Mann alles symbolisieren, beispielsweise Mut - also auf dem Plakat "Sei tapfer" zieht der Mann seine Hose aus. Die schlimmste Einstellung in der Kampagne ist jedoch eindeutig die, bei der der Aufruf zum „Öffnen Ihres Geistes“ von einem Foto eines Mädchens begleitet wird, das sich nach vorne lehnt und die Beine weit gespreizt ist.

 

Es ist traurig, dass in dieser Kampagne alles schön sein könnte, wenn Richardsons Herangehensweise an den vorhersagbaren sexistischen und objektivierenden Körper von Frauen und Männern Modelle sind, die nicht den glänzenden Standards der Schönheit, einem Modell mit einem Beinprothese und der Schwulengemeinschaft entsprechen Aber alle Sprossen des Guten gehen in der Fülle von Grund- und beleidigendem Humor verloren.

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