Monobrends: 9 russische Nischenmarken
Den Weg zum Erfolg verkürzen Lokale Marken beschränken das Sortiment und konzentrieren sich auf die Veröffentlichung eines einzelnen Produkts. Auf diese Weise können Sie die Qualität des Produkts verbessern und vor allem - einen kohärenten Dialog mit dem Käufer aufbauen, der in die Fülle von Designvorschlägen verwickelt ist und eine Antwort auf die Frage "Wo finden Sie eine bestimmte Sache?" Das Erstellen eines Monoprodukts ist ein globaler Trend, der von russischen Designern unterstützt wird. Wir sagen was.
Text: Svetlana Paderina
Vatnique
gesteppte Jacken
Mark aus St. Petersburg, das die einzigen Steppjacken in verschiedenen Farbnuancen und Texturen produziert. Dank des kostenlosen Volumens und der universellen Passform können Sie die Jacke an Menschen mit unterschiedlichen Geschlechtern und unterschiedlichen Status richten. Darüber hinaus sind die Produkte von Vatnique in Bezug auf die Wetterbedingungen ziemlich unprätentiös - sie können als Jacke mit einem Kleid oder einer Jeans getragen werden und können auch bei Minustemperaturen in mehrlagigen Sets verwendet werden.
Die Hersteller der Marke halten sich an die Prinzipien der nachhaltigen Mode, verwenden Vintage- und Lagermaterialien (dh Materialien, die von der Großserienproduktion übrig geblieben sind) und bestehen auf fairen Löhnen für Handwerker. Und soziale Initiativen sind wichtig für sie: 10% der Kosten der Jacke, gekennzeichnet durch ein besonderes Zeichen - ein roter Kleiderbügel wird an den HIV-Fonds geschickt.
"Hühner"
bestickter Schleier
"Mark erschien vor einem Jahr, - erzählt Galina Rachko. - Ich bereitete mich auf meine Hochzeit vor, repräsentierte einen warmen Apriltag in einem Kreis geliebter Menschen und suchte nach einem Kleid, das die Stimmung der urbanen Romantik vermittelt. Ich stieß auf die Marke Antrerobe und bot genau das, was ich wollte. Dem Bild fehlten jedoch ironische Details, so dass ich einen Schleier mit farbiger Stickerei fand, der an die Momente unserer Beziehung zum Bräutigam erinnert. Zum Beispiel war das Hausfrettchen ein Ehrengast und half, Ringe für die Zeremonie zu machen, so dass sein Porträt auf dem Schleier einfach notwendig war! Die Gäste waren begeistert. " Die erste Kollektion, die Schleier und Schals für jeden Tag enthielt, wurde von Rachko zusammen mit dem Designer Antrerobe und dem Bureau de Tricoti Galya Chepkina hergestellt. Daher heißt der Name: Gallina bedeutet aus dem Italienischen "Huhn". Entwürfe für neue Szenen und direkte Stickereien werden von den Händen der Autorin "Chickens" erstellt. Dann wendet sie sich an die Näherin, die die Kanten der Produkte bearbeitet. Kein einzelnes Produkt wird wiederholt, da jeder Kunde seine eigene spezielle Handlung anzeigen möchte. Zu den Zukunftsplänen von Galina gehören eine Reihe von Kleidern und Oberteilen mit Stickereien in Zusammenarbeit mit anderen Designern.
Matilda
Unterhosen aus Baumwolle
Ein sehr neues Projekt, das mit einer extrem lakonischen Idee ins Leben gerufen wurde: Die Monokollektion aus einfachem weißen Baumwollunterwäsche-Design "wie in der Kindheit". Mark gründete Anya Shabalova, nachdem er eine Ausbildung in der Spezial-Designerkleidung absolviert hatte, und arbeitete einige Zeit als Stylistin. Komfortable und vielseitige Unterwäsche aus 100% Baumwolle wird in einer der russischen Fabriken hergestellt und zu einem angemessenen Preis von 600 Rubel pro Stück verkauft. Die Basis der Unterhose ist ideal für Kollaborationen, von denen eine bereits stattgefunden hat: Die Künstlerin Julia Nefyodova fertigte für "Matilda" farbige Stickinschriften an - das Ergebnis erinnerte zum Teil an die lustigen bestickten Unterhosen der französischen Marke Henriette H.
Ja, Mode
Kleidung zum Schlafen und Entspannen
Yes Way Fashions - Moskauer Kammeretikett aus Seidenmasken zum Schlafen und Kleidung zum Ausruhen. Hinter ihm stehen Nelly Kim und Anastasia Ivanter, Absolventinnen des London College of Fashion. Zusammen sind Mädchen für den gesamten Zyklus verantwortlich - vom Design bis zum Verkauf. "Wir werden oft gefragt: Warum Hauskleidung? Alles begann, als wir in London studierten. - erzählen Designer. - Gefoltert von endlosen Terminen und Schlaflosigkeit trafen wir uns nachts in der Küche, um zu träumen und Pläne zu besprechen. Und dieses Mal alleine mit sich selbst, weit weg von Eitelkeit, ist für uns sehr wichtig. Es ist eine Schande, wenn die Leute der Kleidung nicht viel Aufmerksamkeit schenken. Wir bemühen uns um ästhetische Dinge, in denen Sie nicht nur bequem schlafen können, sondern sich aktiv bewegen, gehen, entspannen und einfach nur das Leben genießen können. "
Die Mädchen geben zu, dass es die längste Zeit war, Schlafmasken zu entwickeln, es war schwierig, die perfekte Balance zwischen Schönheit und Funktionalität zu erreichen. Sie wurden an Freunde zum Test übergeben - so wurden mehrere Modelle verkauft, darunter Masken für das Flugzeug, die die Ohren abdecken, vor Zugluft und Lärm schützen, sowie Masken mit aromatischen Tüten zur Entspannung, die sich an diejenigen richten, die nur schwer schlafen können. Alle sind aus natürlicher Seide und hypoallergen.
Vernon
Herrenhosen für Frauen
Erzählt Tim Vernon: "Ich habe lange nach mir gesucht. Er arbeitete als Flugbegleiter, Militär, verkaufte Jeans und Energieaudit. Sobald er alles fallen gelassen hatte und die Marke auf den Markt kam. Ich suchte meine Nische für ungefähr ein Jahr, bis ich daran dachte, dass ich Mädchen immer gern in meinen Klamotten kleidete Sie sagten, es sei ein Schmerz, eine gut sitzende Hose zu finden. Die Komplexität der Aufgabe zog mich an und es kam der Wunsch hinzu, dieses Problem zu lösen. ".
Vernon-Hosen werden in St. Petersburg hergestellt. Wie vom Autor des Projekts anerkannt, ist die universelle Passform der Hose noch nicht vollständig gelöst, aber das Markenteam arbeitet daran. Beim Tailoring werden kombinierte Stoffe verwendet: Synthetische Materialien machen es möglich, Hosen seltener zu bügeln. Derzeit reflektieren Tim und sein Team die Bemerkungen veganer Kunden und möchten ihnen tiergerechte Materialien anbieten.
Nicht zerbrechlich
Retro-Drama
Die romantische Marke der Schauspielerin Yana Guryanova erinnert an das französische Label Rouje, dessen Idee darin besteht, Retro-Klassiker so zu zitieren, dass sie sich leicht in das moderne Image einfügen. Yana wählte das Territorium der Kleider, deren nostalgischer Look uns an die 70er und 90er Jahre erinnert - Guryanova sagt, das erste Modell der Kollektion sei vom Image der Sängerin Gwen Stefani im Video "Don't Speak" inspiriert. Seitdem ist das Design der Kleider praktisch unverändert geblieben: eine feminine, aber nicht zu enge Silhouette mit unterstrichenem Taillen- und Brustbereich, berührenden Blumenzeichnungen, einem Erbsenprint. Alle Produkte bestehen aus Seide oder Viskose, während Yana und ihr Team nicht nur moderne, sondern auch Vintage-Stoffe verwenden - dank derer die Kleider „authentischer“ wirken.
Kachs
Hosensätze
Katerina Chernikova sammelte umfangreiche Erfahrungen auf dem Gebiet der Mode und studierte die gesamte Küche der Bekleidungsproduktion, von der Erstellung von Mustern bis zum Zuschneiden. Vor etwas mehr als einem Jahr wurde die erste Kollektion von Kachs-Pyjama-Anzügen präsentiert. "Pyjamas sind mein Lieblingsgarderobenartikel, - erzählt Katerina. - Die Hauptidee war, Kleidung zu kreieren, die das Gefühl von Zuhause nach außen überträgt. ". Alle Kollektionen der Marke werden in Russland aus bequemen Stoffen genäht, meistens Naturmaterialien: Baumwolle, Wolle. Synthetische Verunreinigungen in der Zusammensetzung spielen nach Ansicht des Designers eine positive Rolle und erhöhen beispielsweise die Verschleißfestigkeit. Viele Kachs-Sets sehen nicht nach Pyjamas aus, sondern sind eher bequeme Hosen-Sets.
Husky
künstlerische Jacken
Husky Wear - ein Projekt der Kreativagentur Husky. Einmal wurden den Kunden der Agentur weiße gefütterte Jacken mit einem Logo präsentiert - die Idee erregte so viel Aufsehen, dass ich eine komplette Linie von Kleidungsstücken auf den Markt bringen musste. Jackets sind seitdem das Hauptprodukt der Marke, obwohl es unter dem Label Husky auch Sweatshirts, ärmellose Jacken, Olympia-Shirts und Kleider gibt. Alle Sammlungen werden in Moskau und in der Region Moskau hergestellt.
"Das Format der Zusammenarbeit ist für uns eng und organisch. - erzählen Markenvertreter. - Wir haben die erste gemeinsame Kollektion mit Street Art-Künstlern gemacht, es war ein großes und erfolgreiches Projekt. Dann gab es im Sommer eine Sammlung für das Restaurant 354 - eine Zusammenarbeit mit Sasha Petrovs Projekt "To Be Born Again" und Ende des Jahres - ein Projekt mit einem 2x2-Kanal. Zu unseren Kunden zählen viele Menschen aus kreativen Berufen aus der Werbe-, Medien-, Film- und Technologiebranche - Menschen unterschiedlichen Alters, die Originalität und Komfort mögen. "
Proballet
Kleidung für Ballettproben
Die Idee der Marke gehört zur Ballerina des Bolschoi-Theaters Natalia Lomakina. Das Mädchen überlegte, dass es im Theater wunderschöne Bühnenkostüme gibt, aber warum gibt es nicht so schöne Kleider für die Proberäume, in denen ein großer Teil der Tänzer lebt? Die Idee schien ihr gangbar zu sein, und um sich in den Produktions- und Marketingprozessen sicherer zu fühlen, absolvierte Natalia einen Kurs an der Fashion Factory School.
Derzeit sind alle Dinge, die unter der Marke ProBallet produziert werden, Strickwaren. Außerdem bietet Natalia eine Alternative zur monochromen Übungsbasis, indem sie Produkte - Leggings, Hosen und Pullover - in frischen Farben kreiert. Ein weiterer Vorteil ist der Einsatz nahtloser Technologien und natürlicher Materialien, insbesondere des sanften italienischen Mohair.
FOTOS: Kachs,Husky
