Mädchen mögen Stars: Warum machen Prominente Kosmetik?

Text: Roxana Kiseleva

Kosmetik verkaufen, Marken arbeiten gerne mit Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zusammen: Popstars, Schauspieler und Models - erst jetzt wurden Beauty-Blogger hinzugefügt. Eine eigene Kosmetikmarke zu führen ist ein riskanter Schachzug, aber wenn alles gut geht, stellt sich am Ende heraus, dass dies sowohl für den Promi als auch für das Partnerunternehmen von Vorteil ist. Wir erinnern uns, wie es vorher funktioniert hat, und erzählen, warum die Nachrichten über die Zusammenarbeit von Rihanna und Kanye noch ernst genommen werden sollten.

↑ Duft Britney Spears Private Show

Die Geschichte der Celebrity-Düfte begann 1980 mit der Veröffentlichung von Sophia Loren Sophia. Der wahre Boom ging jedoch näher an Null, als die Geister von Cher, Britney Spears und sogar der Gruppe "Lyube" auftauchten. Mit Kosmetik ist alles viel bescheidener: Kylie Jenners Sets sind hier und der Hollywood-Organiker Josie Maran, der die Regale von American Sephora erreicht hat.

Marketing ist anders. Beim Kauf eines Luxusparfüms, für das eine Schauspielerin aus der "A +" - Liste für enormes Geld eingeladen wurde, erhalten wir einen unglaublichen Beauty-Spot und ein Märchen über ein exklusives Angebot - zum Beispiel über einen speziellen Garten, in dem Blumen nur für diese Parfümkomposition gezüchtet wurden. Beim Kauf des ersten Teenie-Idols bekommen wir ein hastig gemachtes Fotoshooting und einen zweifelhaften Bonus in Form eines Autogramms auf der Rückseite der Box, das wir sowieso bald wegwerfen werden. Vielleicht ist es besser, Ihre Lieblingssängerin zu unterstützen, indem Sie ihr Album in iTunes kaufen. Wahrscheinlich immer noch ja.

Stars entwickeln selbst nichts, egal was sie uns in Werbebroschüren versprechen. Egal wie luxuriös die Haare von Jennifer Aniston sein mögen, es sah lange aus, bevor sie den Living Proof-Markt betraten. Darüber hinaus ist zu bezweifeln, dass die Person, deren Haut, Körper und Haar mit den besten Spezialisten in Hollywood beschäftigt sind, die Banken einer befreundeten Marke unabhängig versteht, anstatt nur knappe Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen. Wenn Sie jedoch ein Produkt mit der Signatur Ihres Lieblings-Prominenten kaufen, erwarten wir, dass Sie einen Teil ihrer Persönlichkeit "stehlen" - dies kann zumindest Ihre Lieblingsfarbe im Design der Flasche sein. Zum Beispiel gelang es Nicky Minaj, alle zu überraschen, allerdings mit enormen Verpackungskosten, aber wir erwarteten mehr als nur eine unbeholfene Flasche Sekundärdesign mit Kompott (anstelle des versprochenen Spermas und Blutes) von Lady Gaga.

↑ Flavour Her Secret Game von der Marke Antonio Banderas

Es ist wichtig zu verstehen, dass die meisten zur Zeit der Beliebtheit von "Sternaromen" nichts über Nischenparfüme wussten. Was die Läden anboten - ein endloser Strom von Dior, Guerlain-Flankierern und der Liste nach unten - wurde nicht als Wunschobjekt empfunden, wie es in Jo Malones in raschelndem Papier gehülltem Vorbild zu sein scheint. Grundsätzlich war alles Interesse am Kauf von Sternbezogenen darauf zurückzuführen, dass nichts zur Auswahl stand. Die Situation hat sich dramatisch verändert, aber selbst jetzt, wenn man zugeben kann, dass die Millennials von allen geliebt werden, und wenn ein Produkt am besten durch den Einsatz von Hype in sozialen Netzwerken hergestellt werden kann, arbeiten Blogger lieber mit bereits bekannten Marken als mit dem Aufbau eigener Imperien.

Zur richtigen Zeit aufgetaucht, haben zahlreiche "Star" -Markenmarken ihre Nische erobert und bringen den Besitzern ein stabiles Einkommen. Wenn die unter dem Namen Lady Gaga oder Justin Bieber gebrandeten Düfte in erster Linie an Bewunderern interessiert sind, ist die Parfümerie von Antonio Banderas großartig: Über zwanzig Jahre waren sechzig Aromen auf den Markt gekommen und die Marke scheint (trotz der der Schauspieler geht nicht sehr gut). Der kommerzielle Erfolg der Marke ist, zumindest in Russland, auf den niedrigen Preis zurückzuführen: Bis vor kurzem beschränkten wir uns auf Parfumserie, die auf große Ketten, ärgerliche Direktvertriebsunternehmen und Geschäfte zweifelhafter Herkunft beschränkt war. Der Durchschnittsverbraucher wählt zwischen etwas, das in der Loren Cosmetic-Anlage und dem Toilettenwasser einer berühmten Person für tausend Rubel abgefüllt wird.

Einer der interessantesten letzten Neustarts ist Flirt Cosmetics. Die jüngste Marke des Konzerns Estée Lauder in Russland wurde als eine unscheinbare Marke in Erinnerung gerufen, deren Sortiment durch drei Arten von Tinte repräsentiert wurde, die niemand vermisst. Das ursprüngliche Konzept brach zusammen, aber im letzten Sommer kehrte Flirt Cosmetics mit Unterstützung des Aktivisten und Modells Amber Rose zurück. Jetzt bietet die Marke Lippenstift-Farbwechsel, Atemerfrischer und seltsame Aggregate zum Verkleben von falschen Wimpern. Ich frage mich, wie erfolgreich die Rückkehr sein wird.

↑ Lip Phetish Lipstick mit Amber Rose veröffentlicht

Eine weitere lang erwartete Geschichte ist die Kosmetiklinie Fenty Beauty. "Also ging Marie Antoinette ins Fitnessstudio", sagt Rihanna über ihre Fenty x Puma-Kollektion und zeigt gleichzeitig den vergessenen Trend der Null bei den Podest-Sneakers auf Stilettos. Ob sich eine solche Extravaganz rechtfertigt, werden wir sehen, aber von Fenty Beauty, deren Lancierung bereits für diesen Herbst geplant war, lohnt es sich definitiv, auf unanalysierte Entscheidungen zu warten. Das erste Produkt, das entdeckt wurde - rosafarbener holografischer Lipgloss - blitzte auf der Rückseite der Show Fenty x Puma SS '17. Der Partner Rihanna wird die Besorgnis LVMH durchführen, daher ist alles sehr ernst.

Und im Februar kündigte Kanye West die Einführung seiner eigenen Kosmetiklinie an, und die Welt wurde buchstäblich verrückt - niemand erwartete solche Nachrichten. Die Ausgabe von Kosmetika, die nach ihrem Namen benannt wurden, wirkt wie eine elegante Provokation und scheint es zu sein. Kanye ist ein bemerkenswerter Troll der Modebranche: Wir alle erinnern uns an die monströse Yeeze Season 4 mit fallenden Modellen und zwei Stunden Verspätung aufgrund des verstorbenen Kardashian-Jenner-Clans. Bislang wissen wir über das Kosmetikgeschäft von West nur den Namen der Marke - Donda, zu Ehren der verstorbenen Mutter des Schöpfers. Das Sortiment der Marke kann ebenso eine völlig ernste Linie der Hautpflege sein, und ein Lack für 99 Cent - West ist eine unvorhersehbare Person. Im Allgemeinen warten wir und danke, dass Sie am Leben waren, Kanye.

Wie auch immer der Betrug aussehen mag, man muss zugeben: Die Welt hat eine Menge cooler Kosmetikprodukte gesehen, die nicht weniger cool werden, weil eine Nicht-Hollywood-Schauspielerin mit der Buchhaltung beschäftigt war. Hier ein gutes Beispiel aus der Vergangenheit: Das Topmodell somalischer Abstammung, Iman, der 1994 die tonale Basis für verschiedene Hautfarben auf dem Kosmetikmarkt veröffentlichte, entwickelt bis heute das Konzept der "Kosmetik für alle".

Vor dem Hintergrund der Metamorphose, die heutzutage in der Beauty-Branche auftritt, kann man auch darauf zählen, die gesamte Kategorie der Star-Produkte in etwas wirklich Interessantes zu verwandeln. Heute reicht es nicht aus, bei der Bank zu unterschreiben, um es zu kaufen: Der Inhalt sollte auch interessant sein, um beispielsweise die gleiche Nischenparfümerie zu beseitigen. Erfolge Rihanna und Kanye im Modebereich können ihnen Vertrauen schenken: Diese Leute investieren wirklich in Projekte, sodass ihre Anerkennung kein entscheidender Umstand wird.

Fotos: Aroma-Butik, Letual, Zauber, Flirt-Kosmetik