Auf drei Streifen: Wie adidas Nike ersetzt

Um die Anzahl der neuen Sportschuhmodelle zu verfolgen, die Giganten wie adidas und Nike während der Saison produzieren, sind sie meditativ und endlos: Zum Beispiel auf der Website über Straßenkultur und Mode Hypebeast erscheinen täglich und sogar stündlich Nachrichten über Sneakers. Die Punktzahl liegt nicht mehr in den Zehnteln, aber die Hunderte von neuen Paaren, die uns angeboten werden, und die Hauptakteure auf dem Markt treten der Reihe nach in den Vordergrund.

Vor einigen Jahren waren die Turnschuhe des amerikanischen Rentners New Balance der beliebteste Schuh. Dann haben alle ihre Schuhe massiv in Nike gewechselt - das Air Max-Modell wurde schnell zu einem Mastkopf und ebenso schnell überhaupt. Es ist an der Zeit, nach einem neuen Objekt der Begierde zu suchen: Die Mode für hässliche und alte Schulschuhe, die an die 90er Jahre erinnert, kehrt zurück und damit adidas, eine Marke, die sich erneut erholt.

Es scheint, dass die Mode auf drei Streifen tief in der Vergangenheit blieb. Seitdem ist adidas Nike in die Liste der weltweit besten Sportmarken eingezogen, sowohl hinsichtlich der Vertriebs- als auch der innovativen Technologien und sogar der Produktionskapazität des Unternehmens. Aber die Welt verändert sich schnell und plötzlich stellt sich heraus, dass adidas in jeder Hinsicht modischer wird.

Nike und adidas sind innovative Sportunternehmen, aber adidas hat eine starke Position in der Straßenkultur. Gerade wenn Mode buchstäblich von den Straßen besessen ist, befindet sich adidas im Scheinwerferlicht. Der Wendepunkt war die Wiederbelebung des Tennismodells des adidas Stan Smith Sneakers, in dem Phoebe Failo zu sehen war. Danach gerieten mehr Menschen in diesen Sneakers auch im konservativen Paris in die Linse der Streetstyle-Fotografen als in New York. Auf den Fersen von adidas gab es mehrere Interpretationen des Modells: mit dem japanischen Shigeki Fujishiro, mit Raf Simons und nicht nur mit.

Meiner Meinung nach ist alles ganz offensichtlich. Nike zieht mit seiner Modernität an - die Menschen dort sind auf dem Laufenden und das Produkt erweist sich als angemessen. Hier und technologische Innovation, ein wirklich interessantes Design und kompetent aufbereitete Geschichte. Nike hat keine Angst, etwas wirklich Neues und Ungewöhnliches auszuprobieren, und steht daher immer im Rampenlicht. Turnschuhe, die wie Socken tragen, hast du gesehen?

Bei adidas verdienen sie nur noch Aufmerksamkeitsmodelle der Linie Originals. Mit der Gegenwart war das Unternehmen in den letzten Jahren nicht sehr gut, aber mit der Ewigkeit hat es sich vollständig entwickelt - die dreispurigen Klassiker werden immer für diejenigen interessant sein, die mehr Technologie und Hygiene für ihr Erbe und ihren Minimalismus finden. Darüber hinaus verfügt die Marke über eine leistungsstarke Consortium-Serie, in der die historischen Silhouetten mit neuem Leben versehen und in aktuellen Materialien und in aktualisierter Form veröffentlicht werden. Weltweit sind dies zwei absolut würdige Marken. Ehrlich gesagt, ich würde sie nicht einmal auf der Ebene besser / schlechter vergleichen, denn seltsamerweise sind sie einfach anders. Wenn ich mich jetzt ernsthaft zwischen Nike und adidas entscheiden müsste, würde ich ASICS wählen.

Auf Sport- und Straßenkleidung aß adidas Hund. Die Sportart mit Stella McCartney ist so erfolgreich und schön, dass sie in der Stadt getragen werden möchte. Was Adidas von Nike unterscheidet und die Marke der Mode und den Menschen näher bringt, ist die Richtung der Streetwear-Sachen von adidas Originals. Heute setzt die Marke in dieser Richtung Modelle der vergangenen Jahre neu auf und veröffentlicht im Laufe der Saison eine Vielzahl von Kollaborationen, um jeden zufrieden zu stellen, so scheint es (das ist also nicht einfach). Manchmal scheint es, dass der Normcore und der Trend für "hässliche" Schuhe im Allgemeinen von adidas Originals gerissen sind. Das Training mit drei Streifen und weißen Socken mit Logo begann sich plötzlich nicht schamlos, sondern im Gegenteil modisch zu tragen. Hässliche Schuhe und seltsame Sneakers (sehen Sie sich das adidas Crazy-Modell an), Gummi-Herrensandalen für die Seele - all dies wird zum Hauptschuh der Saison und die Wildheit der Dinge wird mit Wärme wahrgenommen. Und obwohl der Trend für all das von der gleichen Phoebe Failo bestimmt wurde, spionierte sie offenbar auf den Straßen von Brooklyn, wo adidas Originals beliebt sind.

Die erfolgreichste Zusammenarbeit von adidas Originals ist natürlich die Kollektion mit Opening Ceremony - der Marke und dem Geschäft von Creative Directors von Kenzo Carol Lim und Umberto Leon, mit denen adidas Originals seit mehr als einem Jahr zusammenarbeitet und das Richtige tut: Jede Marke gewinnt die OC-Zusammenarbeit. Schauen Sie sich die erfolgreiche Zusammenarbeit mit DKNY an, von der die zweite Marke stark profitiert hat, und erinnern Sie sich an frühere Kollektionen von Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - Alle zerstreuten sich wie heiße Kuchen. In dieser Saison enthielt die Eröffnungszeremonie von adidas Originals x auch eine separate Linie von Taekwondo-Kleidung, die das Interesse an dieser trendigen Form der Kampfkunst weckt und so cool aussieht, dass viele sie außerhalb des Fitnessstudios tragen möchten. Schon jetzt kann man sehen, was die beiden Marken für die nächste Saison vorbereiten: Neulich präsentierten sie neue hässlich-schöne Schuhe (keine Schuhe oder Schuhe) der nächsten Saison, die einem Paar ähneln, das Raf Simons in dieser Saison für adidas gemacht hat. Darüber hinaus hat eine so beliebte Marke wie adidas keine Angst, mit den skandalösesten (Jeremy Scott) und konzeptionellen (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) Designern sowie mit dem Massenmarkt Topshop zusammenzuarbeiten. Künstliche Mäntel erscheinen übrigens im Herbst in den Kollektionen von adidas Originals.

Die wichtigsten Märkte für adidas sind heute Russland, Japan, die Türkei, Brasilien und eine Reihe lateinamerikanischer Länder. Für Japan werden alle konzeptuellen Geschichten erstellt. Für Brasilien (lächerlich, aber es ist wirklich ein riesiger Markt für Fußballspieler und ihre Fans), hat die Marke zusammen mit The Farm Company bereits eine spezielle brasilianische Zusammenarbeit für die Fußball-Weltmeisterschaft veröffentlicht, die auf tropischen Tropenaufdrucken basiert. Russland und die Türkei sind zwar junge Märkte, aber aufgeschlossen. Darüber hinaus liebt adidas hier seit langem heiß und scheint in jeder Form zu sein. Etwas mehr und adidas wird wie McDonalds sein - wird in jeder Familie begrüßt.

Letztendlich wurde adidas im Laufe der Jahre von Menschen gewählt, die nicht nur dem Sport und dem Geist der Straßen, sondern auch von Musikern nahe standen. Mark vergisst das nicht und erwidert nichts - M.I.A. hat jetzt eine liebevolle Beziehung zu adidas. und Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams und Rita Ora bereiten auch ihre Kollektionen für die Marke vor, die wir bald sehen werden. Für diejenigen, die den Stars fremd sind, beginnt sich adidas mit trendigen jungen Designern anzufreunden. Wir freuen uns besonders auf die Zusammenarbeit der Marke mit Mary Katranza.

Was passiert mit Nike? Heutzutage ist die Marke am meisten am Laufen interessiert und es scheint, dass sich die Designer an das Prinzip "Weniger ist mehr" halten. Alle neuen und wiederveröffentlichten Modelle von Sneakers sind extrem minimalistisch: Nike Roshe Run Slip On, das Modell Air Jordan Future Volt oder gewebte Sneakers. "Freaks" gibt es hier, schauen Sie sich die Nike Air Flightposite Knicks an. Nike ist nach wie vor das innovativste Sportunternehmen. Das Forschungslabor arbeitet ständig an völlig neuen Technologien, die dann zum Nachdruck der legendären Sneaker-Modelle verwendet werden. Ein markantes Beispiel ist der Air Max mit sichtbarem Airbag.

Nike hat mehrere ikonische Modelle für den Sport entwickelt, faszinierte aber schnell Anhänger der Straßenkultur. Dies geschah zum Beispiel bei den Air Max-Laufschuhen, die zum Symbol einer ganzen Generation geworden sind, oder bei den Air Force-Basketballschuhen, die für die Hip-Hop-Kultur stehen. Nike ist sehr wählerisch bei Kooperationen, die die Hauptsache nicht verdecken dürfen: Sport ist Leben. Das Laufen hat einen besonderen Platz in der Geschichte von Nike, was nicht verwunderlich ist - das Unternehmen wurde von Universitäts-Trainer Bill Bowerman und seinem besten Läufer, Phil Knight, gegründet. Bei den Nike-Kollaborationen haben wir mit Ricardo Tisci (der sich natürlich von den Straßen inspirieren lässt) sowie mit French: APC und in der nächsten Saison mit der Straßenmarke Pigalle zusammengearbeitet (ob die Nike-Kollektion mit Supreme die Zusammenarbeit verursacht). . Nike arbeitet weiterhin mit dem japanischen Künstler Yuko Kanatani zusammen, der Leggings und Crop-Tops mit Acrylfarben entsprechend den Kurven des weiblichen Körpers malt.

Heute arbeitet Nike am Aufbau einer Gemeinschaft von Menschen. Er veranstaltet Ausstellungen wie "Die Kunst und Wissenschaft des modernen Fußballs" in Singapur, eröffnet Ladengeschäfte (zum Beispiel in Covent Garden in London) und Laufclubs, in denen sich die Teilnehmer treffen und kennenlernen. Nike entwickelt mobile Apps, die die Menschen in die Nike + Community einführen und ihnen dabei helfen, selbstständig zu trainieren oder zu laufen. All dies unterscheidet das Unternehmen von adidas: Nike macht Einkaufen zum sozialen Erlebnis (hier können Sie sich an die neue Zusammenarbeit von Nike mit dem Liberty-Kaufhaus erinnern), und adidas appelliert an kulturelle Codes der Massen.

adidas ist eine europäische Marke mit mehr als einem halben Jahrhundert Geschichte, die die Entwicklung des weltweiten Sports stark beeinflusst hat. Nur wenige wissen, dass das Adidas-Imperium zu einer Zeit eine riesige Galaxie von Sportartikelherstellern umfasste, von denen die meisten inzwischen unabhängig voneinander existieren, der deutschen Marke jedoch viel zu verdanken sind. adidas positioniert sich als traditionelle, aber relevante moderne Marke. Die Deutschen arbeiten mit dem reichsten Erbe ihres Archivs, dessen Grundlage in den 80er Jahren gelegt wurde, und achten auch auf ihre Fremdherrscher. Man kann sich nur an die Mega-erfolgreiche Arbeit von adidas x Star Wars erinnern, an die Zusammenstellung mit David Beckham, an die erstaunliche Arbeit eines der bekanntesten japanischen Designer, Kazuki Kuraishi, die er jedes Jahr in Zusammenarbeit mit seinen Landsleuten Alyasha und Mark McNairy für die Marke macht. adidas veröffentlichte gemeinsame Kollektionen mit Burton und entwickelte ihre Premium-Kollektion Blue, eine limitierte Consortium-Serie, die zwar ein kontroverses, aber sehr sichtbares Projekt mit Jeremy Scott ist. Dies ist ein traditionelles europäisches Design, ein reiches Erbe und ein frisches Aussehen. Vergessen Sie nicht, wie stark die Position der Marke hier in Russland ist, wo die Liebe der Menschen zu dieser Marke seit den 80er Jahren nicht ausgetrocknet ist.

Nike ist der Schuh der Zukunft, wie die Gestalter selbst sagen. Ja, und um ihre Worte zu bezweifeln, um ehrlich zu sein, ist es nicht notwendig. Die Marke konzentriert sich hauptsächlich auf das Laufen und Basketball und muss nicht müde werden, Budgets in die Entwicklung von Technologien für ihre Produkte zu investieren. Mit einem reichen subkulturellen Hintergrund setzte sich Nike fest auf die Beine vieler Mitglieder der Subkultur, und ihr berühmter Air Max wurde für sie fast zu einer Uniform. Komfortable und helle svushem-Sneakers waren und sind immer beliebt, und die mega-casual-Herrscher von Jordan, Kobe und LeBron, die im Wesentlichen eine eigenständige Marke sind, gute und kompetente Arbeit innerhalb ihrer Quickstrike- und TierZero-Linie geben Ihnen die Gewissheit, dass das Rennen zwischen ihnen und adidas wird niemals enden.

Natürlich ist diese oder jene Marke auf dem Vormarsch, wenn ein großer Teil der Menschen ihre Turnschuhe trägt. Jedenfalls hat jedes Monster der Branche seine treuen Bewunderer, die ihre Produkte auf jeden Fall bevorzugen. Und unter ihnen gibt es Hardcore-Bewunderer, die unter keinen Umständen andere Turnschuhe anziehen. Wer ist cooler: adidas oder Nike? Für mich liegt die Antwort auf der Hand: Niemand. Diese Marken sind sehr schwer miteinander zu vergleichen, da sie sich radikal gegensätzlich gegenüber stehen, obwohl sie ewige Rivalen für einen Platz auf den Füßen der Menschen sind. Es scheint mir, dass es für die Mehrheit wie die erste Lieblingsband ist. Sie haben ihnen mit 13 Jahren zugehört - und Sie werden mit 50 hören.

Video ansehen: Turnschuhe, Sneakers reinigen - Strahlend weiß aus der Spülmaschine! (November 2024).