So werden Sie ein verantwortungsbewusster Verbraucher: 6 Grundprinzipien

"Nachhaltige Mode", dh ethische Modeproduktion, Auf die Umwelt aufmerksam und garantierte humane und faire Arbeitsbedingungen, schien es bis vor kurzem eine Seltenheit, die ein enges Publikum unterstützt. Er wurde jedoch schnell von Designern und Marken aufgegriffen, die sich völlig voneinander unterschieden: H & M fordert MIA-Sänger Karl Lagerfeld heute dazu auf, sein Kollektionsprogramm zu bewerben. Karl Lagerfeld produziert eine Couture-Eco-Kollektion Calvin Klein und Eco-Age Kleid aus recycelten Plastikflaschen. Ein neuer Trend geht im Gegensatz zu den meisten anderen nicht weg.

Die Hauptstadt der verantwortungsvollen Stahlproduktionsbewegung ist Stockholm und Kopenhagen: In Schweden vergibt das H & M-Team Stipendien an Ökodesigner und Biologen, und Kronprinzessin Victoria spricht bei der Verleihung der H & M Global Change Awards. Dänemark veranstaltet die Copenhagen Fashion Summit Konferenz über ethische Mode, die Dutzende von Fachleuten aus der Industrie, von hochglanzorientierten Modedirektoren bis hin zu Denim-Herstellern, anzieht. Letztere sind übrigens vielleicht die aktivsten Umweltschadstoffe. Die Modebranche steht an zweiter Stelle der Liste der schädlichsten Industrien und verliert nur Öl.

Die Tatsache, dass das Gesicht der ethischen Produktion heute plötzlich zum Massenmarktgiganten H & M wurde, ist etwas ironisch. Schließlich produzieren Unternehmen in diesem Segment die billigsten Produkte, indem sie den Markt neu verpacken und die Verbraucher dazu bewegen, immer öfter zu kaufen. Allein H & M produziert jährlich rund 600 Millionen Kleidungsstücke. Die umweltfreundlichen Machthaber Conscious and Conscious Exclusive, Boni für Wissenschaftler, ein Programm zum Sammeln alter Dinge - all diese und andere Initiativen der Marke können den entstandenen Schaden noch nicht vollständig ausgleichen.

Eine breitere Auswahl an verantwortungsbewusst produzierten Dingen zu bieten, ist eine der Hauptaufgaben der Akteure der Branche, die sich wirklich mit der Ethik der Mode beschäftigen. Davon spricht jeder, vom Modell von Amber Valletta bis zur Modedirektorin der New York Times, Vanessa Friedman. 74% der britischen Verbraucher sind bereit, etwas mehr zu bezahlen, wenn sie wissen, dass sie unter Einhaltung aller ethischen Standards hergestellt wurden. Eine andere Sache ist, dass das Aussehen und die Qualität für Käufer noch viel wichtigere Faktoren sind.

Hier kommen wir zur Verantwortung nicht nur für Hersteller, sondern auch für Käufer. Immer mehr Menschen halten an dem Konzept des verantwortungsvollen Konsums fest. Denn auch wenn wir die Mode nicht global und sofort ändern können, können wir zunächst unsere eigenen Konsumgewohnheiten ändern, und die Industrie muss auf dieses Problem reagieren. Was tun, um ein informierter Käufer zu werden?

Kaufen Sie weniger

Der „nur weniger produzieren“ Gegenvorschlag mag rational klingen, aber wie wir bereits festgestellt haben, ist keine der Marken dazu bereit. Aber wir können noch weniger kaufen. Laut einer von WRAP durchgeführten Studie beträgt der Gesamtwert der Artikel, die seit mindestens einem Jahr nicht mehr in der Garderobe britischer Käufer getragen werden, 30 Milliarden Pfund. Und obwohl diese beeindruckende Zahl bereits vier Jahre alt ist (die Studie wurde 2012 durchgeführt), glauben wir nicht, dass sich in dieser Zeit etwas drastisch verändert hat. Und im Gegenteil, wenn man bedenkt, wie schnell der Bekleidungsmarkt wächst, kann diese Zahl nur steigen. Heute, wie sie in einem Film, The True Cost, sagen, kaufen Menschen 400 Prozent mehr Kleidung als vor zwanzig Jahren.

Bevor Sie etwas kaufen, überlegen Sie, ob Sie es wirklich brauchen? In diesem Sinne ist der Massenmarkt mit seinen regelmäßigen Werbeaktionen und fröhlichen T-Shirts von jeweils 300 Rubel besonders knifflig und ruft sehr überzeugend aus den Regalen: "Kaufen Sie mich, kaufen Sie!" Diese "Stimmen" in Ihrem eigenen Kopf sind wichtig, um das Ertrinken zu lernen, anstatt ein Dutzend unnötiger Dinge zu kaufen, indem Sie eines kaufen - aber so, dass es für Sie besonders ist. Und ich würde länger als eine Saison leben.

Tragen Sie lange Dinge

Die Tatsache, dass Sie mehrere Jahre lang eine bestimmte Sache getragen haben, lindert in gewisser Weise den Schaden, den die Umwelt bei ihrer Herstellung angerichtet hat. Ein hervorragendes Beispiel wäre eine Jeans aus Primärbaumwolle. Für den Anbau von Baumwolle, die zu einem einzigen Paar gehen soll, werden nach verschiedenen Schätzungen bis zu 10.000 Liter Wasser ausgegeben. Darüber hinaus werden etwa 25% der weltweit eingesetzten Pestizide auf Baumwollplantagen eingesetzt.

Gute Jeans sind eine dauerhafte Sache. Und im Laufe der Jahre werden sie, im Gegensatz zu Pullovern oder Hemden, nur interessanter: Schließlich setzen sie sich auf eine Figur, wischen schön ab und verblassen sogar mit Würde. Neue, wenn Sie nicht in einem ständigen Wettlauf um Trends leben, werden auf jeden Fall sehr, sehr bald benötigt.

Wirf keine Sachen weg.

Der durchschnittliche Amerikaner, wie in den gleichen "The True Cost" beschrieben, wirft pro Jahr etwa 40 Kilogramm Kleidung, und das Gesamtgewicht an "Kleidungs" -Abfall, der von Bewohnern der Vereinigten Staaten im selben Zeitraum gesammelt wurde, wird auf etwa 11 Millionen Tonnen geschätzt. Ein sehr kleiner Prozentsatz dieser riesigen Ladung besteht aus Geweben, die sich ohne zusätzlichen Eingriff von selbst zersetzen. Polyester - das beliebteste Material von Massenmarken - kann bis zu 200 Jahre im Boden liegen.

Anstatt Dinge einfach wegzuwerfen, egal wie präsentabel sie aussehen, versuchen Sie, ihnen ein neues Leben zu geben. Am einfachsten geht es wieder mit H & M. Ihr Sammelprogramm für Altes, das in diesem Text mehrfach erwähnt wurde, ist seit 2013 in Kraft. Dinge - nicht nur Kleidung, sondern auch Bettwäsche und im Allgemeinen alle anderen Textilien - können in jedem der weltweit ca. 4.000 Markengeschäfte der Marke abgegeben werden. Sie werden sich bereits ohne Ihre Beteiligung mit ihnen dort befassen: Einige werden aus zweiter Hand gesendet, andere werden zur Wiederverwertung geschickt. Dies ist wahrscheinlich das Einfachste, was Sie tun können.

Es gibt andere Möglichkeiten: Was Sie nicht brauchen, kann für andere nützlich sein. In Ihrer Kindheit waren Sie vielleicht verärgert über die Notwendigkeit, die dummen Shorts Ihres älteren Bruders zu tragen, weil die Eltern es bedauern, sie wegzuwerfen, aber im Allgemeinen war es eine sehr kluge Entscheidung - nicht nur finanziell, sondern auch unter dem Gesichtspunkt des verantwortungsbewussten Konsums. In Abwesenheit von jüngeren Schwestern können Sie sich an Ihre Freundinnen wenden - kein Wunder, dass jeder Swaps so sehr liebte. Oder platzieren Sie eine Anzeige in einer der vielen Gruppen "Give a gift" (oder nicht umsonst), wo ein Jäger für Ihre Sachen ist. Und schließlich kann immer etwas für wohltätige Zwecke gegeben werden - diese Option ist die offensichtlichste, die wir zum letzten verschoben haben.

Wählen Sie ethische Marken

Es ist nicht notwendig, sich ausschließlich auf "grüne" Markierungen zu beschränken, wenn Sie während der Angst so tief eintauchen. Für den Anfang können Sie sich mit der Bewertung der verantwortungsvollsten Marken, die jedes Jahr Corporate Knights ist, vertraut machen. Hier im ersten Halbjahr repräsentieren nur adidas, H & M und Marks & Spencer die Modebranche. Oder mit einer aktuellen Liste von Greenpeace. In solchen Bewertungen wird es definitiv keine unbekannten Namen geben. Übermäßige Anstrengungen, um die neuen Regeln von Ihnen zu befolgen, erfordert zunächst nicht - um alles gründlich zu verstehen, haben Sie Zeit, die Informationen aus dem Internet sind voll.

Von den russischen Marken und "grün" und gleichzeitig visuell cool, wählen wir eine aus - Go Oli Glagoleva. Olya veröffentlicht Sammlungen nur mit Unternehmen oder Personen, die dieselben Werte haben. Sie finden eine Vielzahl von Dingen darin: von Sweatshirts aus recycelten Plastikflaschen bis zu Hanfkleidern mit hervorragender Handstickerei und Muschelknöpfen.

Unterstützen Sie lokale Produzenten

Behalten Sie zunächst im Auge, unter welchen Bedingungen und Materialien die gekauften Dinge genäht werden. Es ist einfacher, damit umzugehen, wenn wir von einer kleinen lokalen Marke sprechen und nicht von einem Unternehmen mit mehreren Millionen Dollar. Die Bedingungen, unter denen die Meister arbeiten, sind übrigens auch ein sehr wichtiges Kriterium bei der Beurteilung der Ethik einer Marke - um dies sicher zu sehen, siehe beispielsweise den gefürchteten Dokumentarfilm "Blue China".

Zweitens: Lokale Marken schaden der Umwelt weniger, schon allein deshalb, weil ihre Produkte keinen Transport über weite Strecken erfordern. Und drittens investieren Sie so in eine langsame Mode - eine Mode, die auf Qualität, Handarbeit und fast Stückproduktion in kleinen Mengen ausgerichtet ist.

Gehen Sie zu Sekundenzeiger

Viele von uns lieben bereits Second-Hand- und Vintage-Läden, einfach weil dort immer etwas Cooles zu finden ist, das niemand sonst haben wird. Und Designer, die Saison für Saison auf der Suche nach Inspiration sind, blicken auf die Mode verschiedener Jahrzehnte zurück und suchen mit den gleichen Kleidern nach den Ruinen. Das berühmte Moskauer "MEGastil" und fast alle nannten die Vorratsideen offiziell Vetements. Warum sollten Sie sich also mit Ihrer eigenen Geldbörse die Mühe machen, eine Überproduktion zu fördern, wenn bereits so viele Dinge produziert wurden, dass es für mindestens ein weiteres Leben reicht?

Aus zweiter Hand, was schön ist, können Sie auch aus den unheimlichsten Stoffen Dinge ohne Reue machen: zum Beispiel etwas Polyester und Leopard. Jedenfalls, wenn Sie dort etwas kaufen, geben Sie dem alten Ding ein neues Leben - und das ist gut so. Zur gleichen Zeit schreiben wir Designer auf - und diejenigen, die ihre Kollektionen aus bereits verwendeten Materialien nähen. Olya Glagoleva, die oben erwähnt wurde, hat auch eine solche, und zum Beispiel die wunderbare Ukrainerin Yasi Khomenko - wir empfehlen Ihnen auch, ihrer Marke RCR Khomenko besondere Aufmerksamkeit zu schenken.

Fotos: H & M Conscious Exklusiv, Ports 1961, Ji Oh, Circle of Unity

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