Grund zum Nachdenken: Was passiert, wenn wir Topshop verlieren?
Mehr als eine Woche jetzt Die Website der britischen demokratischen Marke Topshop funktioniert in Russland nicht. In anderen Ländern, mit Ausnahme des Vereinigten Königreichs, wo während des "schwarzen Freitags" technische Probleme auftraten, funktioniert die Website ordnungsgemäß. Wir sind besorgt darüber, was in Krisensituationen in Russland und insbesondere bei Topshop in Krisensituationen passiert. Wir sagen, warum wir wirklich nicht vorhersagen wollen, dass einige Marken vom Markt genommen werden, aber es scheint, dass sie dies tun müssen.
Der Vertreter von Topshop in Russland und der Ukraine ist die riesige BNS-Gruppe. Sie sind einer der Marktführer im Modeeinzelhandelsmarkt in Russland. Das Unternehmen wurde 2008 für den Einzelhandel und Großhandel mit Bekleidung, Schuhen und Accessoires gegründet. Der Ertragsanteil der BNS-Gruppe aus dieser Tätigkeit beträgt 100%. Die BNS Group gewährt auch Franchising-Rechte für die Entwicklung von Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer und Michael Kors Einzelhandelsgeschäften in Russland, Kasachstan und der Ukraine.
"Zunächst möchte ich Panik und zweifelhafte Gerüchte über Probleme auf dem Topshop-Gelände zerstreuen. Sie sind in keiner Weise mit Sanktionen oder der politischen und wirtschaftlichen Lage der Welt verbunden. Dies sind häufige technische Probleme, die bald behoben werden. Wir arbeiten Um das Problem des Zugriffs zu lösen, wird die Site bald wie gewohnt funktionieren. Für den Moment bieten wir allen Besuchern der Site die Möglichkeit, die Topshop-Offline-Stores zu besuchen, in denen bereits Geschenke und Outfits für das neue Jahr präsentiert werden. "
Trotz der ermutigenden offiziellen Stellungnahme eines Topshop-Vertreters kann eine pessimistische Prognose hinsichtlich eines möglichen Rückzugs der Marke vom russischen Markt nicht ausgeschlossen werden. Der Rückgang der Ölpreise und des Rubels sowie die Instabilität auf den Devisenmärkten haben offensichtlich Auswirkungen auf die Rentabilität von Unternehmen, die mit ausländischen Käufen verbunden sind. Sie müssen Risiken reduzieren. Bedenken Sie: Das britische Pfund kostet heute 84 russische Rubel und hat jede Chance, noch weiter zu wachsen. Der Einzelhandel in diesem Segment ist einfach in Gefahr, unrentabel zu werden.
Vertreter ausländischer Unternehmen in Russland übernehmen alle Fragen im Zusammenhang mit Einkauf, Zollabwicklung, Verkaufsbereichen, Personaleinstellung, Backoffice-Wartung, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. Wenn der Gewinn des Unternehmens aufgrund des Kurses fällt, stellt sich die Frage: Warum tragen Sie einen Wal auf sich? Vergessen Sie nicht das neue Gesetz, das Einzelhändler betreffen wird. Ihm zufolge werden in Städten mit Bundesbedeutung zusätzliche vierteljährliche Gebühren eingeführt, die auf der von der Filiale belegten Fläche berechnet werden.
Topshop ist eine eher bescheidene Firma in Russland, im Gegensatz zu derselben Zara oder H & M. Wie die Briten und suchte uns nicht. Sie können ihre Leistung mit den sich entwickelnden Mitbewerbern vergleichen. Am 11. Dezember werden die Schweden von H & M den 70. Store in Russland in Folge eröffnen, im letzten Jahr eröffneten sie 15, und in diesem - ein weiteres 17. Die Spanier Zara und Bershka haben jeweils 82 und 81 Geschäfte in Russland. 2014 hatte Zara acht neue Filialen, Bershka - 12. Der britische Topshop hat weder in diesem Jahr noch in der Vergangenheit neue Filialen eröffnet und plant auch in Zukunft keine Neueröffnung. Topshop scherzt, dass Stabilität ihr Motto ist. Wir wollen wirklich dasselbe denken.
Insgesamt 19 Topshop-Stores sind seit 2006 in Russland und der Ukraine erschienen. Der „Airbag“ der Marke befindet sich in Moskau, wo Topshop über 8 Filialen verfügt. Dieser Betrag reicht jedoch möglicherweise nicht aus, um ein Unternehmen in Krisenzeiten über Wasser zu halten. Wir haben keine klare Entwicklungspolitik für Topshop in Russland gesehen. Im Gegensatz zu den oben genannten Konkurrenten hat Topshop noch keinen lokalen Online-Shop. Angesichts des Zusammenbruchs des Rubels ist es komisch, über den Start in naher Zukunft zu spekulieren. Laut dem Verband der Online-Handelsunternehmen (ACIT) kaufen die Russen lieber in Bargeld und in russischen Online-Shops.
Viele Unternehmen von Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen bis IKEA und McDonald's ändern ihre Preise. Einige von ihnen schließen nicht aus, dass der Preisanstieg bis zu 15% betragen kann, wenn der Rubelrückgang nicht aufhört. Möglicherweise wurde die Topshop-Website wegen einer Neubewertung der Dinge geschlossen und für uns wieder geöffnet, nachdem Kurs und Kosten gestoppt wurden. Boykottiert die Marke die Politik Russlands auf diese Weise? Fachleute werden im Chor sagen: "Warum, weil dies die offene Position von Großbritannien und dem Westen ist?"
"Die BNS Group ist ein Schwergewicht. Sie wird es nicht zulassen, den Topshop-Markt zu verlassen. Obwohl nichts ausgeschlossen werden kann, ist es eine weitere Sache, dass Topshop selbst ein repräsentatives Unternehmen ablehnen und unabhängig von Grund auf den Markt betreten kann. Jetzt ist alles möglich. Ein russisches Unternehmen ist unwahrscheinlich Margeneinbußen gegenüber dem Hersteller sind niedriger und die Gewinne sind niedriger als bei den Herstellern. In einer Krise steigen die Preise, der Umsatz sinkt, das Geschäft stirbt. Viele russische Unternehmen haben Vorzugskonditionen - Lieferungen von außen Zum Beispiel liefert ein produzierendes Unternehmen im Juni Waren an den Laden, und der Verkäufer muss Ende Dezember zahlen. Die Preise werden im Juni an das Budget des Käufers gezahlt und im Dezember mit dem Dezember-Wechselkurs berechnet. Daher erhalten die Lieferungen im Juni 600 Tausend Rubel. Im Dezember zahlen Sie eine Million. Verlust auf der Strecke - 400.000. Profitabel? Nein! "
Übrigens, im November stellte die britische Marke New Look für Damenbekleidung den Betrieb in Russland und der Ukraine ein. Offensichtlich verlassen Marken mit einem Einzelhandelsnetzwerk mit durchschnittlich bis zu 20 Geschäften Russland. Pflege und Rückgabe von Topshop können nicht ausgeschlossen werden. Das hat River Island kürzlich getan. Das britische Unternehmen hat Geschäfte in Russland und in der Ukraine geschlossen. Der Einzelhändler Maratex hat im Oktober dieses Jahres 12 Verkaufsstellen River Island (etwas weniger als die von Topshop) zum Verkauf angeboten, die in Kiew, Moskau, St. Petersburg und Jekaterinburg liegen. Vor einem Jahr war es ihnen möglich, 18 Millionen Euro für sie zu gewinnen, aber jetzt hat sich ihr Wert verdreifacht (!). Die British River Island werden jedoch ohne Maratex und Vermittler unabhängig auf den Markt kommen.
Wenn Topshop geschlossen ist (hoffentlich nicht), wird unsere Auswahl schlechter und langweiliger. Es ist die einzige Massenmarktmarke, die mit progressiven britischen Designern zusammenarbeitet und junge Leute auf den Plattformen Fashion East, NEWGEN und MAN unterstützt. Dank Topshop fallen Budgetversionen von Designer-Artikeln in unsere Kleiderschränke - von Ashish bis Marques'Almeida. Im Vergleich zu den Werbebudgets und der Aufregung um die H & M-Kooperationen gab es in Russland keine lauten Starts dieser Kooperationen. Zur gleichen Zeit verdienen die limitierten Topshop-Kollektionen mehr Aufmerksamkeit, aber in Russland finden sie bei Käufern wenig Verständnis. Weitere Gründe, warum wir die Briten lieben? Bitte!
Während seines Bestehens auf dem russischen Markt hat Topshop die Hälfte des Landes gekleidet. Als der europäische Massenmarkt Mitte der 2000er Jahre gerade in unseren Filialen auftauchte, unterschied sich Topshop in seinem deutlich britischen Stil. und Sammlungen mit Kate Moss. Erinnern Sie sich an die ersten Einkäufe von Zara und H & M - sie waren deprimierend. Wer in Russland außer Topshop bietet auf dem Massenmarkt die Dienste von Stylisten und insbesondere von VIP-Stylisten (dieser Service wurde kürzlich von der Marke eingeführt)? In Topshop können Sie immer schöne und hochwertige Schuhe zu günstigen Preisen kaufen: von günstigen Slipons über starke Schnürschuhe bis zu stabilen Absätzen.
In Topshop entscheiden wir uns für Mom-Jeans, Lederjacken, Pelzmäntel, Mäntel und Accessoires - von Halsreifern im Stil der 90er-Jahre bis zu lustigen Socken. Topshop freut sich über Rabatte für Studenten und Stylisten. In der Topman-Linie für Herren kaufen wir grundlegende Hemden, Rollkragenpullover und T-Shirts. Nur in Topshop können Sie Dinge für unterschiedliche Formen finden: Die Marke hat Linien für groß (hoch), dünn (Petit) und schwanger (Mutterschaft). Topshop ist der einzige aus dem Massenmarkt, der seit 2005 am offiziellen Zeitplan der London Fashion Week teilnimmt. In den Läden der Marke finden Sie die Unique-Podiumslinie, die unter der Schirmherrschaft von Kreativdirektor Keith Phelan geschaffen wurde, und der Boutique-Linie, die begrenzte Artikel aus hochwertigen Materialien präsentiert . Immerhin spielt in Topshop-Stores immer gute Musik. Wie dem auch sei, was der wahre Grund für den Zusammenbruch der Website der Marke war, werden wir näher am Jahresende erfahren. Das verspricht zumindest der Pressedienst in Russland. Halten Sie Ihre Finger und hoffen Sie, dass die Briten noch lange bei uns bleiben.
"Im Allgemeinen ist die Lage auf dem Massenmarkt jetzt nicht sehr gut. Trotzdem bewegt sich alles in Richtung auf Vereinfachung und Entwicklung hin zum zivilisierten Einkaufen. Absolut für jeden ist es viel besser, wenn das Produkt in Preis, Qualität und Relevanz für alle angemessen ist. Es ist immer besser für die Industrie, mehr Angebot zu haben. Wer Panik meidet und weiterhin konstruktiv arbeitet, wird auf dem Markt bleiben. In Russland wird ein natürlicher Preisanstieg für alle importierten Waren in diesem Segment erwartet. Natürlich wird jemand radikaler akzeptieren noe Entscheidung. Der Käufer wird etwas vorsichtiger sein, aber es wird zu gegebener Zeit auf ihre Plätze zurück. "
