Was bedroht die Allianz von Modehäusern und jungen Designern
Erst gestern erfuhr die Modebranche von einer neuen und mehrdeutigen Personalumbildung: Jonathan Anderson wurde Kreativdirektor von Loewe. Ob der Designer den Stil einer gewöhnlichen Bekleidungsmarke neu erfinden möchte oder ob er Geld verdienen möchte, um seinen eigenen Namen zu entwickeln - das versucht unsere Modedakteurin Lisa Kologreva herauszufinden.
1996 wurde Alexander McQueen Creative Director von Givenchy. Der Designer verwandelte die Show des alten französischen Hauses in die Ähnlichkeit von Theateraufführungen, was das zeremonielle Publikum irritierte. Diese Arbeit gab ihm jedoch die Möglichkeit, seine Marke zu entwickeln. Zu dieser Zeit war das riesige Gehalt des großen Luxusunternehmens LVMH, dem Inhaber von Givenchy, die einzige ernsthafte Einnahmequelle für den Briten - woher kam der Typ aus der Familie des Taxifahrers und -lehrers, der vor wenigen Jahren in die Modebranche kam und Avantgarde-Kollektionen kreierte?
Eine ähnliche Geschichte scheint mit einem jungen Engländer, Jonathan Anderson, zu passieren. Der ehemalige stellvertretende Stylist von Prada, der es liebt, Jungs in Kleidern zu kleiden, wurde der Hauptdesigner von Loewe, einer anderen Marke von LVMH. Die Ernennung ist ziemlich unerwartet: Die spanische Marke lebte dank des Verkaufs von Duftstoffen und Taschen (wie Viktor & Rolf), und ihre Bekleidungslinie zeichnete sich nicht von der Konkurrenz ab. Durch eine solche erneute Personalumbildung (Stuart Weevers verließ Loewe) zeigt LVMH ernsthafte Absichten hinsichtlich der Zukunft der Marke. Vor einigen Tagen wurde jedoch auf die Spanier, die sich auf die Umbenennung vorbereiten, durch die kürzlich erfolgte Zusammenarbeit mit Junya Watanabe verwiesen.
J anderson Logo
Der Inhaber von LVMH, Bernard Arnaud, und sein Team haben definitiv ein Talent, Designer zu wählen. Mit dem Aufkommen von Marken gewinnt die Beliebtheit von Marken in fast geometrischer Abfolge: Denken Sie an Dior mit Simons, Emilio Pucci mit Dundas und Kenzo mit Carol und Umberto. Kein Zweifel, dass Jonathan Anderson Loewe auf ein hohes Niveau bringen wird. Ob die Ästhetik des Hauses ihm nahe steht und ob sein Talent an Loewes DNA verdunkelt wird, ist eine offene Frage. Genau wie Alexander McQueen beschloss Jonathan Anderson, Geld für die Entwicklung einer eingetragenen Marke zu erhalten. LVMH erwirbt eine kleine Beteiligung an J.W. Anderson. Der größte Teil der Marke bleibt für Anderson, was vernünftig und klug von ihm ist. Es ist besser, den eigenen Namen zu verwalten, als ihn an andere zu verkaufen - Beispiele von Isaac Mizrahi und Sultanna Frantsuzova beweisen dies.
Die wahrscheinlichste Entwicklung dieser Transaktion sieht daher folgendermaßen aus: Jonathan Anderson aktualisiert Loewe mit dem Ergebnis, dass der Umsatz der spanischen Marke steigt und die eigene Marke des Designers dank des Geldes LVMH von Tag zu Tag schöner wird. Für Jonathan Anderson ist es vor allem wichtig, das Tempo zu bestimmen. Er muss 12 Kollektionen pro Jahr erstellen (und er ist auch ein Sunspel-Designer, der nicht übersehen werden kann), wobei er die Wünsche moderner politischer Technologen berücksichtigt. Die Beibehaltung des gesunden Menschenverstandes wird ziemlich schwierig sein: John Galliano und Christoph Dekarnen aus Balmain haben dem Druck nicht standgehalten (der erste wurde von Dior wegen antisemitischer Äußerungen im Rauschzustand entlassen, der zweite befindet sich noch in einer psychiatrischen Klinik). Gleichzeitig sollte der Designer seine einzigartige Vision nicht verlieren, denn viermal im Jahr zu demonstrieren, ist viel einfacher als zwölfmal und sollte ein Gleichgewicht zwischen Kunst und Geschäft schaffen.
Jetzt suchen Luxusunternehmen nach jungen und vielversprechenden Unternehmen. LVMH erwarb auch einen Teil von Altuzarra von Kirkwood, und Kering hatte die Ehre, eine große Beteiligung an Christopher Kane zu erwerben. Offensichtlich wird dies nicht getan, um Talente zu fördern (gut oder weit davon entfernt, nur um sie zu unterstützen): Konglomerate sehen in diesen Namen ein enormes finanzielles Potenzial. Vielleicht sollte Alexander Wang zu ihrer Firma hinzugefügt werden, der Kering Balenciaga anvertraut hat. Alle diese Designer sind etwa 30 Jahre alt und höchstwahrscheinlich hinter ihnen - die Zukunft der Modeindustrie. Lesen Sie: Es ist bereits klar, wer die neuen Marc Jacobs und Carla Lagerfeld sein werden. Aber lassen Sie uns nicht schuld sein: Ein neuer und progressiver Blick auf die Herstellung von Kleidung ist nur die halbe Miete, stählerne Nerven und die Fähigkeit, Dutzende und Hunderte neuer Ideen zu generieren, ohne die Sie Gefahr laufen, aus dem Spiel zu fliegen oder kommerziell und langweilig zu werden, sind ebenso wichtig. Nur wenige schaffen es, an der Spitze zu bleiben: In der Modebranche ist der Umsatz sehr hoch.
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