Massenmarkt und Haute Couture: 10 ethische Marken

Fortsetzung des Gesprächs über ethische Mode,Wir haben 10 helle Marken gesammelt, die Dinge nicht nur grün, sondern auch cool machen. Es ist kein Geheimnis, dass nur wenige Menschen bereit sind, Kleidung zu kaufen, nur weil sie nach allen Regeln der ethischen Produktion hergestellt werden: Um ein echter Wunschobjekt zu werden, muss eine Sache schön sein und dem Käufer wirklich gefallen. Und da alle Menschen einen unterschiedlichen Geschmack haben, gibt es viele ethische Marken, so dass die Bewegung des verantwortungsbewussten Konsums wirklich massiv werden kann und sie die gleiche Produktpalette wie ihre "unverantwortlichen" Kollegen anbieten müssen. In unserer heutigen Auswahl an gesammelten Marken finden Sie eine Vielzahl von Marken - sie unterscheiden sich in Angebot, Preis und Design.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko ist die Hauptheldin der ethischen Mode in der Ukraine: Ihr Name erscheint regelmäßig in lokalen Modemagazinen und sogar in ausländischen Versionen von Vogue. Es stellt einen der ungewöhnlichsten Bereiche dar - das heißt, das Erstellen von neuen Dingen aus alten. Es werden Kleidung, Möbelpolster und Vorhänge verwendet. Alles, was Sie beim Wandern in Second Hand, Flohmärkten und Vintage-Läden finden können. Nach einer solchen Zusammenfassung wäre es möglich, etwas sehr Spezielles zu präsentieren, aber die RCR-Khomenko-Dinge, wenn Sie sie an andere Personen hängen, die nicht mit Second Hand und Upsling verwandt sind, werden nicht auffallen. Ist das profitabel - sie sind hell, eingängig und sehr geometrisch in farbenfrohen künstlerischen Drucken.

Dennoch ist die Haltung gegenüber den Kunden sowohl in der Ukraine als auch in Russland uneinheitlich: Viele Menschen sind durch die Vorstellung verwirrt, dass ein anderer die vorgeschlagenen Kleider trug, und in diesem Fall mehrere verschiedene Personen gleichzeitig. "Es war mir oft peinlich, den Kunden zuzugeben", sagt der Designer, "dass ihr elegantes Cocktailkleid aus einem Kissenbezug genäht wurde, auf den wir gestern drei Stunden lang Muster gelegt haben, um alle Stellen zu umgehen."

Für Yasi selbst war die Suche nach vergessenen Schätzen schon seit ihrer Kindheit ein Teil des Lebens: "Es war wichtiger als das übliche Frühstück und Abendessen - am Samstag auf den Senna-Markt zu gehen und in Haufen zu stöbern. Wahrscheinlich verursacht alles Neue innere Dissonanz in mir. Ich fand es so Eine mächtige inspirierende Kraft, die schwer in Worte zu fassen ist. Ich war in der Hand phänomenaler Stoffe - mit handbestickten panamaischen Terroristen, mit dem Aufdruck "Jede Kreatur ein Paar" mit verzerrten Symbolen.

Aufgrund sehr klarer Umstände ist die Produktion für RCR Khomenko praktisch unmöglich und viele Dinge sind in einer einzigen Kopie enthalten. Die Pläne von Yasi und ihren Mitarbeitern sind jedoch die Schaffung eines neuen, bewussten Massenmarktes. Der erste Schritt war das Projekt #theshirtproject, mit dem sich die Designerin mit Natasha Isupova beschäftigt. Zusammen verarbeiten sie 50-60 Herrenhemden und verwandeln sie in Frauenblusen.

GO

GO Oli Glagoleva wurde das erste Öko-Label in Russland, das ethischen und modischen Ansatz vereint. Obwohl die Artikel in verschiedenen Kollektionen aus recycelten Plastikflaschen und dann aus alten Plaids hergestellt werden können, wirken sie sehr wichtig und praktisch und werden so geschickt wie möglich hergestellt. Zum Beispiel, in Zusammenarbeit mit der Künstlerin Liza Smirnovoy, von Hemden bis zu Waffelhandtüchern (klingt furchterregend, aber es sieht völlig falsch aus: Mit dem Wort "Wertstoff" müssen wir alle lernen, ruhig zu behandeln) - nicht nur künstlerisch gespritzte Farbtropfen wurden bedeckt, aber auch komplexe, handgefertigte Stickereien. Das Team der Marke konnte bis zu 100 Stunden an einem Artikel arbeiten - hier geht es also nicht nur um Handtücher und Apsykling, sondern auch um einen Couture-Ansatz.

Olya Glagoleva produziert ihre Kollektionen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Personen und Organisationen, die nur ihre Werte teilen. Bisher gab es nur drei von ihnen. Der erste ist mit einem Fotografen und Künstler Dmitry Pirozhnikov. Es war eine kleine „Kapsel“ aus 5 Modellen aus Bio-Baumwollhemden, die auf den Stoff handbedruckt war - Meerjungfrauen, Schwimmer und Menschen, die sich in lustigen, hellen Badehosen entspannten. Der zweite ist "The Artist at Home" mit Liza Smirnova. Das dritte ist "House", das mit Unterstützung von Authentic Investments veröffentlicht wurde. Es enthält fünf Sweatshirts mit Autorendrucken, deren Stoff aus recyceltem Kunststoff hergestellt wurde.

Die vierte Olya wird am 1. September gezeigt. Das Datum ist kein Zufall - diesmal wurden zehn Mädchen aus der Montessori-Schule "Earthlings" ihre Partner. Oli zufolge haben sie die Dinge selbst erfunden, skizziert, Entwürfe und Zeichnungen für Drucke und Stickereien entwickelt - meistens mit Tieren, fabelhaft und real. Kleider aus Bio-Baumwolle und reiner Wolle werden in Kindergrößen angeboten - erwachsene Fans der Marke müssen sich mit früheren Kollektionen zufrieden geben oder sich auf ihre eigene Miniatur verlassen.

Medea Vintage

Medea Maris absolvierte die Modefabrik ZIL und die ehemalige Praktikantin Vika Gazinskaya hat vor einem Jahr ihre eigene Marke auf den Markt gebracht - ihre erste Kollektion wurde im Frühjahr in den Verkauf gebracht. Die neue Linie von Medea Vintage wurde erst kürzlich hinzugefügt und wurde im Juli auf dem Vintage-Markt im Moskauer Dewar Powerhouse vorgestellt. Für sie entfernt Medea Maris wie der Ukrainer Yasya Khomenko alte Sachen. Für Second Hand- und Flohmärkte muss sie nicht umherwandern: Das Projektteam von Long Story Vintage hilft bei der Suche nach Medea.

Alles hier ist ein bisschen einfacher als das von Chomenko: Dinge selbst sind mehr Alltag und unterliegen nicht so großen und radikalen Veränderungen. Zum Beispiel werden Medeas Denimjacken und -overalls durch elegante Blumenstickerei (natürlich von Hand gefertigt) und lustige Applikationen erneuert. Und aus den Stoffen der 60er bis 80er Jahre näht man Kleidern verschiedener Stile und Jacken, die wie Lederjacken aussehen, an den Mustern ihrer Hauptlinie. Ihre Herangehensweise an Auffälligkeiten ist perfekt für diejenigen, die nicht zur Extravaganz neigen und keine auffälligen Outfits mögen. Es ist sehr einfach, diese Dinge in die Alltagsgarderobe zu integrieren - was als absoluter Pluspunkt betrachtet werden kann.

Holz

Hölzerne Ringe und Ohrringe (übrigens sind sie normalerweise sehr leicht, ihr Gewicht ist beim Tragen fast nicht spürbar - denken Sie also daran, ein Paar zu kaufen, wenn noch nicht). Heute werden Sie niemanden überraschen. Die hölzerne Armbanduhr sieht jedoch immer noch unerwartet aus. Seit 2009 kreiert sie die italienische Marke WeWOOD, die vom Unternehmer Alessandro Rossano gegründet wurde. Alle äußeren Teile dieser Uhr sind aus Holz: Guayacaw, Hasel, Ahorn, schwarze Akazie. Darüber hinaus wurde kein einziger Baum für ihre Produktion gefällt: Es werden nur Abfälle aus großen Anlagen auf der ganzen Welt - hauptsächlich Möbel und Jachten - verwendet. Farbe und Emaille werden nicht verwendet und bevorzugen die natürliche Holzfarbe. Daher ist jede Kopie einzigartig - bei WeWOOD absolut identisch zu finden, ist nahezu unmöglich.

In der Uhr befindet sich ein Quarzwerk, das in Japan montiert wurde. In diesem Jahr wurde auf der Messe in Basel das erste Laguna-Modell mit Schweizer Mechanik aus venezianischen Anlegesäulen präsentiert. Sie versprechen auch die Zusammenarbeit mit Künstlern und die Erweiterung der Brillenserie mit Rahmen aus Baumwollfaser.

Am angenehmsten ist jedoch das Versprechen, für alle paar Stunden, die auf der Welt gekauft werden, einen Baum zu pflanzen. Dies ist in der Tat nicht ganz der Fall: WeWOOD-Mitarbeiter führen keine genaue Erfassung der Stunden und übermitteln keine Meldelisten an die jeweiligen Unternehmen. Sie arbeiten mit verschiedenen Organisationen in verschiedenen Ländern zusammen - Bäume für die Zukunft, amerikanische Wälder, Treedom und nicht nur - und arbeiten einfach mit ihnen zusammen, ohne auf die Zahlen aus den Verkaufsberichten zu schauen: "Jetzt haben wir 400.000 Bäume gepflanzt. Unser Ziel "Pflanze eine Million bis 2020." WeWOOD hat Partner in Russland für die Wiederherstellung von Waldflächen. Zusammen mit ihnen plant das Unternehmen in diesem Jahr eine groß angelegte Kampagne am Baikalsee.

Bio von John Patrick

John Patrick dachte viel früher an eine verantwortungsbewusste Mode als andere Designer der Branche. Er hat vor 12 Jahren seine "grüne" Marke Organic von John Patrick ins Leben gerufen und sucht seitdem nicht nach neuen Materialien, die sich nicht negativ auf die Umwelt auswirken. Der Designer war einer der ersten, der mit Landwirten aus verschiedenen Ländern zusammenarbeitete, um die lokale Produktion zu unterstützen, und ging zum Beispiel nach Peru. Jetzt sind Bio-Baumwolle (im Gegensatz zu der üblichen, ohne Massenanwendung von Chemikalien und gemäß allen Vorschriften der Better Cotton Initiative) und recyceltem Polyester sowie innovative, vollständig recycelbare Stoffe in seinen Kollektionen zu finden.

Es gibt eine Vielzahl von Dingen im Sortiment, bis hin zur Oberbekleidung, aber die beliebtesten sind immer noch einfache Baseartikel, von Schatze bis zu Kombinationskleidern aus Cupro, die als Ersatz für Seide verwendet werden. Nur der letzte seit vielen Jahren ist der Haupthit der Marke - ihre Designer produzieren in einem Dutzend verschiedener Farben, und einige Fans der Marke sammeln diese Kombinationen, wie echte Sammler.

Reformation

Die Los Angeles-Marke Reformation hat den besten Slogan der Welt: "Wir sind Killerkleidung, die die Umwelt tötet." Nach dieser selbstbewussten Aussage ist es fast unmöglich, sich in die Marke Yael Aflalo zu verlieben. Dies gilt umso mehr, als dieser Slogan wahr ist. Alle Dinge bestehen wirklich aus Öko-Materialien, Vintage-Stoffen und Textilabfällen aus anderen Industrien. Die Auslassungen der Marke sprechen momentan direkt auf der Seite.

Die Hauptsache im Reformations-Sortiment sind Kleider, und hier gibt es die unterschiedlichsten Stile: beide Kombinationen und Kleider, sowie Sommerkleider mit Rüschen und elegante Abend- und Hochzeitskleider. Die modischsten Mädchen verliebten sich in die Kleider der Marke - sie veröffentlichen nicht nur wie gewohnt ihre eigenen Bilder auf Instagram, sondern sind auch bereit, finanziell in die Entwicklung ihrer Lieblingsmarke zu investieren. So war Miroslav Duma, Gründer des Portals Buro 24/7, letztes Jahr einer der Investoren in der Reformation.

Kowtow

Brand Kowtow macht minimalistische und neutrale Kleidung für jeden Tag - im Sinne von COS, ohne offensichtliche Versuche mit Schnitt und Farbe. Die Aufmerksamkeit auf einem neutralen Hintergrund wird besonders von seltenen Dingen angezogen, wobei abstrakte Drucke die ungefähre Textur von Stoff- oder Malstrichen imitieren. Alles andere - in schwarz, weiß, grau und dunkelblau, was manchmal den gleichen ruhigen Streifen des Meeres verdünnt. Für diejenigen, die Minimalismus mit interessanten Details bevorzugen, gibt es auch etwas. Manchmal gibt es hier etwas Verwandelndes: zum Beispiel einen Rollkragenpullover mit langen, langen Ärmeln, der sich mit einer leichten Bewegung der Hand in einen Rock mit "fauler" Schleife verwandelt. Es ist leicht, mit Silhouetten zu experimentieren und minimalistische Elemente übereinander zu legen: Lange Tunika-Kleider sollten mit Hosen und voluminösen Jacken getragen werden, die an einen Kimono erinnern - mit breiten Höschen und einem bemalten Hemd.

Der Nachhaltigkeitsansatz der Marke ist ernst. Man kann nicht einmal die natürlichen recycelbaren Stoffe, die sicheren Farben und die Zusammenarbeit mit lokalen Bauernhöfen erwähnen - dies ist ein obligatorischer Punkt. Mit größter Ernsthaftigkeit gelten sie auch für die Bedingungen, unter denen alle an der Marke beteiligten Personen arbeiten. Die Produktion des Unternehmens ist in Indien, aber das Kowtow-Team verfolgt den Prozess in allen Phasen. Alle Mitarbeiter erhalten nicht nur ein Gehalt, sondern auch ein bestimmtes Sozialpaket: Das Unternehmen bezahlt für die Ausbildung seiner Kinder, Urlaub, Krankenversicherung und sogar einen Teil der Wohnkosten.

Shaina Mote

Wenn die vorherige Marke mit COS verglichen werden könnte, dann ist der in Los Angeles ansässige Shaina Mote - das Analogon eher The Row. Zum Glück in einer angenehmeren Preisklasse. Dies ist jedoch noch lange kein Massenmarkt: Selbst ein einfaches T-Shirt kostet hier 150 US-Dollar, und die Preise für die teuersten Dinge steigen bis zu eineinhalbtausend. Helle Farben in den Shaina Mote-Kollektionen sind ebenfalls nicht zu finden - neutrale Töne werden verwendet, wobei die lebendigsten unter ihnen eine sehr diskrete Terrakotta sind. Alles ist entspannt, ruhig und minimalistisch, aber fast alles (außer vielleicht "Nudel" -Rollkragen) hat seine eigene Besonderheit. Breite Hosen haben Einschnitte am Knie, breite Hemden haben breite Gürtel oder unerwartete Einschnitte am Rücken. Und die Kleider haben weiche Vorhänge, die sich ohne Anstrengung der Gastgeberin jedes Mal auf völlig neue und durchweg schöne Weise anpassen.

Wir werden Sie sofort warnen: Die Marke verwendet natürliches Leder, so dass es nicht mehr "grün" im wahrsten Sinne des Wortes ist. Dieses Shaina Mote-Team ist jedoch in gewisser Weise durch die Tatsache gerechtfertigt, dass es seit Jahren mit denselben bewährten Herstellern zusammenarbeitet, hauptsächlich Familienunternehmen aus Amerika und Italien, und in ihrer verantwortungsvollsten Herangehensweise an ihr Unternehmen bestehen keine Zweifel. "Wenn es möglich ist, wählen wir zwischen mehreren Optionen immer die richtigere", schreiben sie auf der Website und erzählen von der Wahl zwischen harmlosen natürlichen Materialien und synthetischen Geweben aus Polymerfasern. Das Shaina Mote-Team verwendet in seinen Kollektionen kein Polyester und bevorzugt umweltfreundlichere Materialien wie Tencel, Cupro und Modal.

Menschen Baum

Wenn der derzeitige Pfund-Satz nicht wäre, könnte People Tree als ein echtes Beispiel für einen Öko-Massenmarkt bezeichnet werden: Etwas teurer als 100 Pfund auf der Website wird lange Zeit gesucht werden müssen. Natürlich ist das Niveau von H & M und sogar der Conscious-Linie der lokalen Preise noch weit entfernt, aber es wird schwierig sein, etwas im grünen Bereich zu finden. Glücklicherweise ist der Verkauf auf der Website in vollem Gange, so dass der Zeitpunkt für das Ekoshoping der erfolgreichste ist. Das Sortiment ist für jede Marke des Massenmarktes Standard: Sie dürfen keine Designerfreuden aus der People Tree-Kollektion erwarten, aber Sie können hier leichte Kleider, bunte Leggings, ruhige Culottes und helle T-Shirts bestellen. Außerdem gibt es auf der Baustelle Herrensachen und einen recht angenehmen Bereich mit Schmuck: geometrische Ohrringe, Mosaik-Anhänger und Perlenkupplungen.

People Tree ist seit mehr als zwanzig Jahren im Geschäft und kann zu Recht als einer der Pioniere verantwortungsbewusster Mode angesehen werden. Sie waren eine der ersten, die über die „richtige“ Bio-Baumwolle nachgedacht hat - derzeit sind etwa 90 Prozent aller in Kollektionen verwendeten Baumwolle „Bio“, dh umweltfreundlich. Das Ziel ist natürlich, diese Zahl auf volle hundert zu erhöhen.

Matt & nat

Es gibt viele "grüne" Marken von Schuhen und Accessoires, Matt & Nat ist eine der am meisten verdienten. Das kanadische Unternehmen wurde bereits 1995 gegründet. Seitdem sucht das Team nach neuen Materialien, um Naturleder zu ersetzen. Dadurch würden die Produkte genauso beeindruckend aussehen wie ihre "unverantwortlichen" Kollegen. Verwendet werden recyceltes Nylon, Kunststoff, Karton, Gummi (zum Beispiel Fahrradreifen) und Kork. Gleichzeitig sehen die Produkte von Matt & Nat beeindruckend aus und im Sortiment befinden sich auch die aktuellsten Modelle.

Die Schuhkollektion der Marke ist klein, aber die Taschen aller Modelle und Farben sind Massenware. Die ungewöhnlichsten Modelle bestehen aus Kork (siehe Abschnitt Cork Collection), deren Textur die Designer absichtlich gespart haben.

Fotos: Titelbild Shaina Mote / Instagram

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