Marie Schuller: "Cooles Video kann für $ 1 entfernt werden"

Video über Mode gewinnt an Fahrt: Die beiden fortgeschrittenen Ausgaben Dazed & Confused und i-D haben die Online-Version kürzlich mit großen Abschnitten mit Filmen neu aufgelegt. Darüber hinaus spielt das Video eine wichtige Rolle bei der Positionierung von Bekleidungsmarken. Adidas zum Beispiel veröffentlicht interaktive Videos mit Run-D.M.C., Und Gucci, Chanel und Hermès erzählen ihre Geschichte in sentimentalen Videos von Gerber, Näherinnen und Klöppeln. Dieser Trend wird in Russland aufgegriffen. Im Oktober 2014 wird eine große Multimedia-Ausstellung mit modischen Videos von Alexander McQueen, Burberry, Hussein Chalayan und anderen stattfinden, die mit Unterstützung des British Council veranstaltet wird.

Dort werden nicht nur kurze Briefmarken mit Budgets und Namen ausgestellt, sondern auch Filme russischer Marken. Ende letzten Jahres drehten ein Dutzend einheimische Designer ein Video, das von vier britischen Kuratoren im Rahmen eines Workshops über modisches Video geleitet wurde. Unter den teilnehmenden Designern sind berühmte Namen wie Dmitry Loginov, Oleg Ovsiev und Dasha Gauzer und ihre jungen Kollegen Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthur Lomakin, Panic Trees und Sasha Weider. Die Kuratoren werden um die Kuratoren beneidet: Regisseure von Dutzenden von Videos für Marken von Cassette Playa bis zu Nike Sportswear Alex Tervi und Grace Ladoya, Dozent am Central Saint Martins und am London College of Fashion Catherine Ferguson und Direktor der Mode-Video-Sektion von SHOWstudio, Marie Schuller. Zuletzt haben wir gefragt, wie sie mit zwei russischen Designern zusammengearbeitet hat, warum die Nachfrage nach Modevideos steigt und wie ein wirklich cooler Film entsteht.

Sie haben mitgeholfen, Sasha Weider und Oleg Ovsiev von Viva Vox zu erschießen. Was denkst du über ihre Sammlungen? Es scheint schwierig zu sein, jemanden zu überraschen, der die Kleidung der besten Designer der Generation als kleinstes Detail betrachtet. 

Ich war beeindruckt von der Integrität dieser Designer. Sie machen schöne und hochwertige Kleidung. Als ich zu Sasha kam, der bei niedrigen Temperaturen draußen gehalten wurde, dachte ich: "Gott, wie kalt ist es für die Models?" Der zweite Gedanke war "Gott, wie kann ich so ein Kleid bekommen", denn sie waren wunderschön: minimalistisch und sauber, bei einem Dutzend Modellen zusammen sahen sie erstaunlich prägnant aus. Das ist die Kleidung, die ich persönlich gerne tragen würde. Man hat das Gefühl, dass Sasha in ihrer Ästhetik zuversichtlich ist und versteht, was sie tut, und das ist wunderbar. Oleg ... Ich habe nur zwei seiner Kleider gesehen: Laut Video-Plot fließt ein weißes Outfit ins Schwarze. Aber sie haben dieses Video gemacht und eine vollständige Vorstellung von Viva Vox vermittelt. Ich denke, Oleg weiß perfekt, wie man mit einem Tuch arbeitet: Die Art und Weise, wie er sie einfach, aber wunderschön drapiert, verdient viel Respekt.

Ich stimme zu Wie arbeiteten die Teams von Sasha und Oleg an Filmsets?

Ich war angenehm überrascht - das ist in unserer Zeit selten. Standorte, Lichter, Modelle - alles ist auf der Ebene. Ich hatte erwartet, dass sie ziemlich gut sein würden, weil wir über das Konzept des Filmens mit der Post diskutierten, aber dennoch war alles im Leben beeindruckender. Die Teams beider Designer erwiesen sich als Profis, ihre Arbeit fühlte sich leidenschaftlich und engagiert an. Ich bin nicht listig.

Oh, ich hörte, wie Sasha Weider sieben fast nackte Models in der Kälte jagte.

Wissen Sie, zuerst dachte ich, dass Sasha Weider bereits Probleme mit den Modellen haben würde. Stellen Sie sich vor: Sieben dünne Mädchen in offenen Kleidern treten auf die Fersen, und es schneit. Aber am Ende ist alles ausgegangen. Die Hauptsache in dem Video ist eine starke visuelle Botschaft. Sashas Vorstellung von der UdSSR und einem mysteriösen Führer, der Modelle von der Vergangenheit in die Zukunft führt, kommt sehr deutlich zum Ausdruck und hinterlässt einen tollen Eindruck. Hier funktioniert eine Gruppe von Modellen, großräumige sowjetische Architektur und Kleidung einwandfrei.

Oleg Ovsiev und seine gute Freundin und Fotografin Natalie Arefieva, eine der wichtigsten Modefotografen Russlands, drehten ein Studiovideo. So kann man noch jemanden überraschen?

Ja, Oleg hatte die gegenteilige Geschichte. Wissen Sie, als ich auf die Website kam und das gesamte Bild gesehen hatte, dachte ich: "Gott, was sind die fortgeschrittenen Leute hier: Sie verstehen klar, wie Mode und Video interagieren." Model und Make-up, Licht, Idee - das können Londoner Marken und Regisseure erwarten!

Haben Sie festgestellt, dass beide Teams rauh sind?

Ich möchte nicht wirklich darüber reden! Wissen Sie, ich glaube, es gibt keine perfekt aufeinander abgestimmten Prozesse oder Konzepte. Unregelmäßigkeiten und Fehler ergeben ein sehr einzigartiges Bild, dem wir alle nachjagen.

Sie haben Ausschnitte aus dem Video aller an dem Projekt beteiligten Designer gesehen. Asiya Bareeva dachte über die östliche Kultur nach, Julia Vorobyeva drehte ein Video in 3D. Wer ist dein Favorit? 

Diese Videos können einfach nicht verglichen werden, sie sind so verschieden und das ist es, was mich anzieht. Ich habe mich in den Film Panic Trees verliebt. Sie machte etwas völlig anderes als Sasha und Oleg. Dies ist ein abgestimmter Videoclip ohne ein klares Szenario an dem Ort, der uns alle vollständig erobert hat - auf dem Zentraltelegraph. Das Video von Asiya Bareeva ist ein weiteres solides und ähnelt nicht einer ähnlichen Geschichte. Sie beschäftigte sich stark mit dem Thema der islamischen Kultur, zu der sie selbst als Model gehörte und wie die Musik der islamischen Künstlerin Fatima Al Kadiri hierher kam! Die Zeichnerin Julia Vorobyeva ist ebenfalls unglaublich.

Vor fünf Jahren waren Modevideos für niemanden von Interesse. Wie haben Sie in dieser Branche angefangen?

Mein Bruder ist Modefotograf und ich habe zuerst mit ihm gearbeitet. Wir haben alles Mögliche gedreht, auch die Backstage seiner Dreharbeiten, und später habe ich mich entschieden, es professioneller zu versuchen. Ich war sofort begeistert von der Tatsache, dass der Regisseur viel Freiheit in der Mode hat: Sie können fast alles tun, was Sie wollen. Wo ist jetzt die Gelegenheit?

JEDER FEIN-VIDEO-DIREKTOR HAT EIGENE STYLE: ALEX, GRACE UND SIE SIND UNTERSCHIEDLICH, WENIGE MITTAGESSEN, FISCHER UND TARANTINO. WAS IST IHR VISUELLER STIL?

Ich denke, ich entwickle mich noch immer und habe meine Handschrift nicht bis zum Ende geformt. Natürlich liebe ich es, abstrakte und surreale Videos zu machen, die dem Betrachter nicht diktieren. Jeder kann seinen Inhalt auf seine eigene Weise interpretieren.

Jetzt arbeiten Sie zweifellos an dem Hauptprojekt über Modevideo in der Welt. Wie bist du zu Nick Knight und dem SHOWstudio-Team gekommen?

Ich begann mit ihnen zu arbeiten, und zwar auf die klassischste Art: Ich habe meinen Lebenslauf geschickt. Ich wurde zu einem Interview mit Nick Knight selbst gerufen, und jetzt bereitete ich mich darauf vor, ihm meine Arbeit zu zeigen und von meiner Vision der Welt zu erzählen, und er gibt mir eine Festplatte mit einer Uhr seines Videos und bittet mich, sie einzubauen. Die gleiche Aufgabe gab zehn weitere Kandidaten. Dann wählen Sie das Beste aus.

Was hast du seitdem gemacht?

Ich bin der Leiter der Modevideoabteilung. Ich überlege mir einen Arbeitsplan für die Saison, suche nach neuen Talenten und schaue mir alle Videos an, die zu uns in der Post kommen, bearbeite alle Filme von Nick Knight und bearbeite andere Regisseure. Im Allgemeinen kann gesagt werden, dass ich beobachte, dass sich die Modeclips in die Richtung bewegen, die unser Team für am besten hält.

Du machst ganz andere Projekte: Iris Van Herpen kreiert in der Luft das berühmte Plastikkleid, das fallendem Wasser ähnelt. Sie widmen eine Reihe von Werbemode-Illustrationen. Wer und wie kommen Ideen?

Die meisten Ideen kommen mit Nick Knight. Das passiert natürlich. Wir lieben es, inspiriert zu werden. Wir können uns im Moment von einem großen sozialen Thema oder etwas Wichtigem inspirieren lassen - zum Beispiel von Technologien. Im Allgemeinen nehmen wir das, woran wir interessiert sind, und sprechen darüber.

Showstudio ist eine der beliebtesten Quellen für das Ansehen von Trendvideos, zum Beispiel neben Nowness. Ich bin sicher, dass Sie nur verrückten Verkehr haben, es wäre eine Sünde, nicht zu verdienen. Sind Sie kommerziell erfolgreich?

Nein, wir sind völlig unabhängig von Werbetreibenden oder sonst jemandem. Die einzige Einnahmequelle - der Laden am Standort. Wissen Sie, manchmal, wenn Geld definitiv nicht genug ist, investiert Nick Knight seine Ersparnisse.

Wow, und du fügst hinzu? Wenn Sie in unserer Ausgabe einen coolen Schuss machen möchten, es aber kein Geld gibt, können Sie den Chefredakteur oder den Fotoeditor leicht investieren.

Nein, ich investiere nie mein Geld! Mit dieser Art von Arbeit könnte man verrückt werden. Zumindest müsste sie definitiv gehen.

Sind die Budgets von Modevideos klein?

Im Allgemeinen wachsen sie schnell. Die Menschen beginnen zu verstehen, wie wichtig Videos für ihre Marke oder ein anderes Phänomen sind. Jetzt kein Video für Ihre Sammlung oder Ihr Projekt zu machen, ist ein Narr. Eines der größten Budgets, die ich kenne, ist fast eine Million Dollar. Aber ich bin mir sicher, dass coole Videos für 1 Dollar gedreht werden können. Wir haben es geschafft: Alle arbeiteten kostenlos, wir haben gerade ein Sandwich-Modell gekauft.