Schritt vorwärts: Was hat sich in der Beziehung zwischen Männern und Kosmetika geändert?
Margarita Virova
In der Model- und Beautybranche hat immer nicht nur Frauen gearbeitet. Unter Make-up-Bloggern gibt es natürlich mehr Mädchen, aber man kann sich an einige bemerkenswerte Männer erinnern, die unterwegs sind, was von Bedeutung ist. Und obwohl es in der Berufswelt Vertreter sehr unterschiedlicher Identitäten gibt, war eines der Hauptanliegen des vergangenen Jahres die Beziehung zwischen Männern mit Make-up. Wir verstehen, ob alles, was geschieht, so frisch und neu ist, dass eine spürbare Resonanz entsteht.
Wie viele andere junge Maskenbildner und Liebhaber versucht Manny das traditionell weibliche Make-up, ohne mit den Drag-Bildern zu flirten
Im vergangenen Herbst war das Gesicht der Marke CoverGirl, die oft Vertreter der neuen Marke ohne Weltruhm auswählte, der siebzehnjährige Video-Blogger James Charles. Er ist kein ehrenvoller Industriekämpfer: Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der Kampagne waren seine Konten nur ein Jahr alt. Charles ist derjenige, der Make-up-Enthusiasten genannt wird: eine Person, die Make-up liebt und seine Leidenschaft mit anderen teilt. Manny Gutierrez, der jetzt Maybelline Mascara bewirbt, ist mit fast drei Millionen Abonnenten bereits eine bekanntere Figur. Es ist wichtig, dass Manny sich als Aktivist verhält: Er verbirgt seine sexuelle Orientierung nicht und ermutigt andere, sich nicht für die Liebe zum Make-up zu schämen.
Gutierrez ist nicht wie die ältere Generation von Bloggern wie Wayne Goss, der als Online-Berater fungierte und sich hauptsächlich auf das weibliche Publikum konzentrierte. Wie viele andere junge Make-up-Künstler und Liebhaber (zum Beispiel der Brite David Sternberg oder Michael Finch) versucht Manny ein traditionell feminines Make-up, ohne mit Drag-Images zu flirten. Er identifiziert sich als Mann, verkleidet die Stoppeln nicht und hält sich an einen eher gemäßigten Kleidungsstil. Seine Liebe zum Make-up spricht daher nicht von Geschlechtsumwandlungen, wie viele Menschen es gewohnt sind, dies wahrzunehmen. James Charles erwähnte übrigens, dass seine Eltern versuchten, von seinem Sohn herauszufinden, ob er eine Transgender-Person war, aber daran zweifelte er nicht.
Die Kosmetikkollektionen von Männern sind keine Neugier mehr: Tom Fords Marke ist für den Mittelweg verantwortlich, seit 2013 ist es möglich, ein ganzes Arsenal von Augenbrauengel für Bartöl zu finden. Die dekorative Decke dieser Kollektion ist ein Concealer, den der Schöpfer damals selbst als "ein ungewöhnliches Mittel für Männer" bezeichnet hat. Es dauerte nur ein paar Jahre, und im Jahr 2016 präsentierte MAC, dessen Position die ultimative Gleichheit aller Make-up-Liebhaber unabhängig von Geschlecht, Alter und Nationalität impliziert, die Kosmetikkollektion für Männer in Zusammenarbeit mit Harry und Peter Branta. Es enthält die gleichen Augenbrauengels, eine Palette von Schatten und durchscheinende Lippenmarkierungen - und das alles in einer schönen natürlichen Farbskala. Dieses Thema fand genug Beachtung, in Russland wurden jedoch die meisten Käuferinnen. Alle "männlichen" Produkte unterscheiden sich von den "weiblichen" Produkten nur durch die Verpackung, und die Revolution besteht im Wesentlichen darin, die rosa Kappe abzulehnen. Dennoch zeigen diese Geschichten, dass eine neue Norm gebildet wird, die das Gefühl hat, dass Marken ihre Zielgruppe erweitern wollen.
Diese neue Norm - die Idee des Make-ups als Mittel zur Selbstdarstellung für alle - entstand dank Internet-Helden, die einen entspannten Ansatz in Sachen Schönheit und Aussehen fördern. Vor nicht allzu langer Zeit wurden Kosmetika, die Dienste professioneller Maskenbildner und Kosmetikerinnen als Mittel zur "Verbesserung" des Aussehens angesehen, einer Reihe von Techniken und Techniken, die dabei helfen werden, die Art und Weise zu erkennen, wie es die Mode bestimmt. Diese Ideen leben heute noch, aber der alternative Kurs gewinnt bereits an Bedeutung. Heute wird ein beeindruckender Teil des Community-Make-ups als Unterhaltung wahrgenommen, eine beliebte und vielfältige Hobby- und Kunstform - aber diese Dinge können nicht mit strengen Gender-Merkmalen versehen werden.
Dank Internet-Helden erscheint eine neue Norm - das Konzept von Make-up als Mittel zur Selbstdarstellung für alle
Der Stolperstein wird wahrscheinlich für lange Zeit das Recht der Männer sein, Make-up aus irgendeinem Grund und ohne ihren eigenen Geschmack zu tragen - unglücklicherweise ist diese Wahl von vielen Klischees umgeben, die sie mit der Ablehnung herkömmlicher "Männlichkeit" verbinden. Gleichzeitig schmilzt in den Mode- oder Parfumkreisen die Geschlechtsspaltung jedes Jahr vor unseren Augen - dort haben diese Prozesse früher begonnen, aber zuerst stießen sie auf dieselbe Weise auf Widerstand.
Natürlich werden wir keinen großen Schritt nach vorne machen, solange es Ideen gibt, nach denen Geschlecht oder Geschlecht uns dazu bringen, auf eine bestimmte Art und Weise zu schauen und zu handeln. Make-up oder Mangel daran, wie die Liebe zu Röcken oder Hosen, zwingt eine Person nicht, ihre Geschlechtsidentität zu überdenken. Eine Person, die sich als Mann identifiziert, der Make-up liebt, ist nur ein Mann, der Make-up liebt. Und viele von ihnen haben wirklich viel zu lernen.