Werbungsopfer: Haben unabhängige Beauty-Blogs eine Zukunft?

Margarita Virova

Letzte Woche war Michelle Fan die berühmteste und einflussreichste Heute brach ein Beauty-Blogger endlich ein Jahr der Stille und veröffentlichte ein neues Video - aber es stellte sich heraus, dass es völlig anders war als die vorherigen. Die Bloggerin erklärte, warum sie sich weigerte, ihre jahrelange Arbeit fortzusetzen: Sobald sich der Spaß und die Lieblingsbeschäftigung in ein kommerzielles Projekt verwandelten, wurde die Freude harter Arbeit und die Zusammenarbeit mit den Marken endete vieldeutig. Dies wirft die unvermeidliche Frage auf: Gibt es eine Zukunft für diejenigen, die einst die Verkörperung der Meinungsfreiheit waren?

Die Bloggerin erklärte, warum sie sich weigerte, ihre langjährige Arbeit fortzusetzen: Die einstige Spaß- und Lieblingsaktivität wurde zu einem kommerziellen Projekt, und die Freude wurde durch harte Arbeit ersetzt

Wenn man früher über "die Arbeit eines Bloggers" scherzen konnte, ist es heute für jedermann kein Geheimnis, dass das Halten eines Kanals bei YouTube oder eines schönen Instagram ein ernstes und sehr rentables Geschäft sein kann. Das Beauty-Segment ist keine Ausnahme: Es sind Dutzende erfolgreiche Blogger gewachsen, deren Meinung für Millionen von Abonnenten maßgebend ist. Natürlich werden Meinungsmacher zu Schönheits- und Make-up-Themen sofort auf Kosmetikmarken aufmerksam - und in den letzten fünf Jahren hat sich die Zusammenarbeit großer Unternehmen mit Menschen, die mit der Kamera sprechen, von einem riskanten Experiment zu einer ernsthaften Marketingpraxis entwickelt.

Das Interesse an Beauty-Bloggern beruht nicht zuletzt auf der Tatsache, dass viele von ihnen einen starken Widerstand gegen klassische Werbestrategien hatten. U-Turns mit angespannten Filmstars auf den Seiten von Zeitschriften begannen, gewöhnliche Menschen, die über Lieblingsprodukte sprachen, zu verdrängen und zu bezweifeln. Die Zuschauer hatten die Möglichkeit, den Inhalt der Dosen zu sehen, bevor sie Geld dafür ausgaben. Wir haben die Gewohnheit, nicht sofort nach der ersten Ankündigung von Kosmetika zu träumen: Wir warten auf verbindliche Bewertungen und Süßigkeiten im Internet. Im Allgemeinen impliziert dieses glückselige Bild eine größere Entscheidungsfreiheit, mehr Verantwortung und mehr Transparenz - das Genre "Wir haben es für Sie getan" wird wahrscheinlich sehr lange gedeihen, da seine Nützlichkeit offensichtlich ist.

Zum anderen wurde die Entwicklung des Phänomens der Kultprodukte von Schönheitsblogs angeregt: Selbst in unserem Land sind sowohl Marken als auch Käufern die „Krygina-Liste“ bekannt. Alles, was vom erfolgreichsten russischen Maskenbildner gelobt wird, fällt sicherlich in die Spitze des Verkaufs - und hier sollte man darauf achten, dass die PR-Abteilung diesen Bonus völlig kostenlos erhält. Es scheint, dass sich Elena Krygina selbst ihrer Verantwortung für diesen Effekt bewusst ist, und während das Buch „Makeup“ erstellt wurde, hat das Team große Anstrengungen unternommen, um die ikonische Verpackung von Lippenstiften und Seren so wenig erkennbar wie möglich zu machen. Die Notwendigkeit einer solchen Entscheidung wird natürlich durch den Versuch bestimmt, ein Produkt zu schaffen, das frei von Werbung ist, was auf dem Gebiet des Schönheits-Bloggens fast unmöglich ist.

Die Blogs hatten einen enormen Vorsprung im Rennen um das Vertrauen des Publikums vor diversen Veröffentlichungen mit ihren Redplans, dem obligatorischen „Wegwerfen“ neuer Produkte und der Eigenwerbung. Publikationen haben auch einen prozentualen Anteil an Renditen, aber nichts öffnet das Herz eines potenziellen Käufers wie ein Gespräch zu gleichen Bedingungen: Wer die Meinung "genauso wie wir" hören möchte, wird auf jeden Fall auf Schönheits-Blogs gehen, in denen Werbung sich etwas leichter verstecken lässt Die Wirkung davon wird viel mehr sein. Eine gute Meinung eines Bloggers über ein Produkt kann seine Wettbewerbsfähigkeit in einem überfüllten Kosmetikmarkt konsequent steigern. Dies wird am Beispiel von EOS Balsam deutlich, das Kim Kardashian nach dem Tweet als Star geweckt hat: Allein aufgrund seiner technischen Merkmale zu Hunderten von ähnlichen Produkten zu urteilen, wird der Kultstatus des Produkts durch die Tatsache untermauert, dass das Idol von Millionen es wählt.

Wo ist die Grenze zwischen unabhängiger Tätigkeit, die Entwicklungsunterstützung erfordert, und offener Vermarktung? Für jeden Blogger ist Kosmetik in erster Linie ein Arbeitsmaterial, und je erfolgreicher die Arbeit ist, desto reichhaltiger sollte der Inhalt sein. Es ist daher unmöglich, sich einen Fachmann vorzustellen, der alles ausschließlich mit seinen eigenen Mitteln und Mitteln macht. Marken aus den oben genannten Gründen senden gerne neue Artikel und Hits zum Testen - aber in einer idealen Welt ist ein solcher Schritt mit gewissen Risiken behaftet. Der Status eines unabhängigen Experten erlaubt es dem Blogger durchaus, das Produkt in Stücke zu kritisieren, was erwartungsgemäß Auswirkungen auf den Umsatz haben wird. Trotzdem ist zwischen Marken und Bloggern seit langem ein spezifisches Loyalitätssystem etabliert. Zu den Top-Helden von youtube zählt häufig bezahlte Werbung in ihren Bewertungen, sie schließt Verträge mit Marken ab und wird zu Botschaftern - aber durch Trägheit bleiben sie unparteiisch. Inzwischen konnte das kleine Imperium Michelle Fan sie leicht in die Forbes-Liste einfliegen lassen.

Die besten Helden von Youtube nehmen häufig bezahlte Werbung in ihre Bewertungen auf

In der Tat beginnt der Blogger unter dem Deckmantel seiner eigenen Meinung, eine Werbefilm-Veröffentlichung zu erstellen - und die kleine Geschichte dieses Genres hat bereits eine Form angenommen, dass es fast unmöglich ist, sie voneinander zu unterscheiden. Die Praxis der Schönheitspublikationen, mit denen Blogger einen Krieg entfesselt haben, beinhaltet zunächst Handelsbeziehungen, von denen sich der heutige junge Konsument, der nach Wahrheit und Bewusstsein dürstet, versucht, sich zu distanzieren. Das heißt, der Verkauf eines dubiosen, komplexen oder erfolglosen Produkts aufgrund eines Geschäfts mit einem beliebten und beliebten Blogger ist viel einfacher, als wenn seine Werbung durch ein beliebiges, sogar das angesehenste Beauty-Editorial geht. Bei einem erfolgreichen Produkt - umso mehr.

Die Geschichte von Michel Fahn ist nicht das einzige Beispiel, wie aus einer selbständigen Tätigkeit eine Werbeplattform wird - und der Autor muss extreme Ehrlichkeit aufgeben. Trotzdem ist es besser, optimistisch in die Zukunft zu blicken: Die Ethik des Bloggens nimmt gerade erst Gestalt an. Jemand arbeitet mit Marken, sofern das Produkt im Test erscheint, wenn der „nationale Experte“ es wirklich mag, und jemand zögert nicht, den Inhalt als Werbung zu unterzeichnen. Aber es wäre gut für Blogger, das Verständnis des Lesers zu treffen: Wirklich schöne, originelle und qualitativ hochwertige Ressourcen erfordern Geldinvestitionen. Aber am Ende ist es unmöglich, ständig Vertrauen zu kaufen - also wird nur aufrichtig überleben.