Luxuriöser Komfort: Die Rückkehr von Plüschkostümen

WIR BEACHTEN DIE TRENDS VON PODIUM, die für die nächsten sechs Monate an Ihre Garderobe angepasst werden kann. Das „Plüsch“ -Kostüm Juicy Couture, einer der Hauptgeister der Zero, der bis 2016 (buchstäblich) ein Museumsstück geworden war, ist offiziell in die Mode zurückgekehrt. Und obwohl es am einfachsten wäre zu sagen, dass Demna Gvasalia, der kürzlich die neueste Couture-Modewoche mit der aktualisierten Version des Plüschkostüms vorgestellt hatte, für alles verantwortlich gemacht wurde, ist dies nicht ganz der Fall.

Wie alles begann

Bevor Kim Kardashian Kanye West traf, verliebte sie sich in Beige und erschien auf dem Cover von Vogue - obwohl es fast unmöglich ist, sich vorzustellen, dass alles einmal anders war - die Welt war völlig anders. Nicht dass dieses Treffen für alle ein Wendepunkt war, aber gerade am Beispiel von Kim wird der Kontrast zwischen Null und Zehntel am deutlichsten sichtbar.

Die Hauptheldin des letzten Jahrzehnts, Paris Hilton, hat sich seitdem nicht geändert und den goldenen Glamour für eine Sekunde nicht verändert. Jessica Simpson und Nicole Richie übernahmen die Familie, verschwanden aus dem Blickfeld und erschienen nur selten in der Öffentlichkeit. Nun, Madonna, die einst im Laufe ihrer Karriere die Mode für Kostüme Juicy Couture ins Leben gerufen hatte, änderte die Bilder so oft, dass sie leichter verwirrt werden können, als sie zu verstehen. Die berühmteste der Kardashian-Schwestern in null begann also nicht nur als Reality-Star, sondern auch als Assistentin, Paris Hilton (wie diese Gewerkschaft endete, können Sie im Spiel "Kim Kardashian: Hollywood" erraten) - Hilton wurde der Prototyp des Hauptschurken, den sie mit ganzem Herzen hasst Jede heruntergeladene Anwendung ist ein anschaulicheres Beispiel.

Kim liebte Minikleider und Bustierkleider, die in der Taille mit breiten Gürteln gestreckt waren und in schwarzen Jeansstiefeln steckten, alles glänzend und glänzend - und natürlich Plüschkostüme. Sie selbst liebte sie so sehr, dass sie sie in allen Farben sammelte: von klassischem Giftrosa bis zu blassem Grün. Nun, die Leidenschaft kommt nur zurück, wenn der ehemalige Juicy-Fan über sich selbst lachen will: Was gestern als praktisch erfolgreiches (dh schönes, gesichertes und beliebtes) Mädchen angesehen wurde, war heute peinlich, aufrichtig zu lieben. Das berühmte Kostüm hat zwar nach dem Geschehen zu urteilen, hat aber immer noch Zeit, um sich selbst zu behaupten, wenn auch in völlig anderer Hinsicht.

Die Firma Juicy Couture, die zu einem der Hauptsymbole der Null wurde, wurde in den 90er Jahren gegründet, veröffentlichte jedoch 2001 ihren Top-Hit. Und obwohl vor dem Aufkommen des Velourmonsters sowohl Jeans als auch T-Shirts der Marke Erfolg hatten, war die Geschichte nur für ihn so groß. Sie sagen, dass die erste Welle ihres durchschlagenden Erfolgs der Gründerin von Juicy, Pamela Skaist-Levi und Gela Nash-Taylor, Madonna verpflichtet ist: Sie wurde ein spezielles Kostüm mit der Unterschrift "Madge" auf der Jacke angefertigt, und andere Stars wollten der Führung der Sängerin folgen. Und als auf den Titelseiten und Seiten der Boulevardpresse Prominenzfotos auftauchten, trugen sie ähnliche Kostüme in großen Mengen, und ihre Fans hatten keine Chance mehr, der beginnenden Epidemie zu widerstehen.

Viele Stars hatten ihren eigenen Namen "Juicy Couture": Wenn beispielsweise Cameron Diaz ihren Anzug einfach als "Cameron" unterschrieb, dann bat Jennifer Aniston, "Mrs Pitt" auf ihre Jacke zu schreiben - dies ist ein weiteres unerwartetes Gespenst der Null. Der treueste Fan der Marke in diesem Sinne war jedoch nicht einmal Paris Hilton, sondern Britney Spears. Sie heiratete Kevin Federline und kleidete alle Gäste der Hochzeitsfeier in maßgeschneiderten Juicy Couture-Kostümen an: die Mädchen - mit der Unterschrift "The Maids", die Männer - "Pimp Daddy".

Im Jahr 2003, als Nash-Taylor und Skaist-Levy die Marke an Fifth & Pacific Companies, Inc. verkauften, bewunderte die New York Times, dass Markengründer in nur sechs Jahren von einem 200-Millionen-US-Dollar-Startup-Unternehmen auf 51 Millionen US-Dollar gestiegen sind. ". Zu dieser Zeit trug jeder bereits Anzüge - und das überall. Auch im Kino werden wir nicht weit gehen, um Beispiele zu nennen - nehmen Sie zumindest den Hauptfilmführer über den Stil der Zero "Mean Girls".

Es ist schwer zu sagen, wann der Halo der Klasse um Velouranzüge verschwunden war und Juicy Couture keine echte Marke mehr war - all dies geschah allmählich, aber nach null Jahren war der Prozess abgeschlossen. Das Management der fünften und der pazifischen Unternehmen hat die Mission, das Unternehmen auf einen neuen Weg zu neuen Höhen zu führen, nicht gut gemeistert. Die Herbstkollektion 2010 erwies sich als so erfolglos, dass nicht mehrere große Einzelhändler auf einmal gekauft wurden, von Bergdorf Goodman bis Saks Fifth Avenue.

2013 wurde das Unternehmen erneut verkauft - diesmal an die Authentic Brands Group. Und ein Jahr später gab es in der Presse die Nachricht, dass Juicy Couture alle amerikanischen Geschäfte schließt. Die internationalen blieben erhalten, aber in Amerika sollten die Dinge von nun an nur noch in Kohls hängen. Allein diese Nachricht hätte einen nostalgischen Angriff auf die ehemaligen Anhänger radikaler Glamour auslösen können, doch bald darauf folgte eine weitere: Das Plüschkostüm wurde offiziell zur Museumsausstellung und schlug die Sammlung des Victoria and Albert Museum. Und dies schien das offizielle Eingeständnis zu sein, dass die Juicy-Zeit vorbei war.

Wie plüschige Kostüme wieder in Mode sind

Vielleicht ist das erste, was jeder, der Juicy Couture besucht, heute eine leuchtende Hashtag-Ankündigung #trackisback sieht. Die Rückkehr von "Plüsch" Stars - das wichtigste Ereignis des Jahres für die Marke Los Angeles. Eine davon widmet sich der gesamten neuesten Juicy-Werbekampagne. Die Marke feiert das Erwachsenwerden: 2016 wird es 21 Jahre alt, es sind also genau 21 Mädchen in der Kampagne - und alle sprechen über ihre ersten Sportanzüge. Und zu Beginn des Sommers, vor dieser Geschichte und vor der Hauptwelle des Lärms, gab Juicy Couture bekannt, dass sie mit Bloomingdale's ihre Kostüme mit einer speziellen Kapsel in vier Farben wieder freigeben würden, von der alles begann.

Ein weiteres Geschenk an sich und ihre treuen Fans war natürlich die Zusammenarbeit mit Demna Gvasalia. Als das Vetements-Team kurz vor der Frühjahrs- / Sommerkollektion 2017 verkündete, dass es die Show mit 16 weiteren Markierungen machen würde, hatte es einen Wow-Effekt. Aber als Juicy Couture auf der Liste der „Kollaborateure“ auftauchte, würden sich sicherlich Hunderte von Menschen auf der ganzen Welt freuen. Nicht nur aufgrund der Tatsache, dass sie seit ungefähr fünf Jahren, die seit dem offiziellen Ende der Nullzeit vergangen sind, einen alten Freund vermisst haben. Die rosige und fröhliche Legende des letzten Jahrzehnts mit dem Stil von Vetements in seiner ursprünglichen Form passt nicht gut. Demna Gvasalia und sein Team haben das berühmte Kostüm daher drastisch verändert und in ein Taucher- oder Zirkuskostüm verwandelt: Es ist ein eng anliegender und vollständig geschlossener Trikotanzug, sogar die Hände sind mit roten Velourhandschuhen angezogen.

Man sollte nicht denken, dass Gvasalia eine Fahrkarte für Juicy Couture ausgestellt hat, obwohl es schön wäre, so zu denken. Erstens brachte der Designer die Idee dieser Zusammenarbeit aus Moskau, genauer gesagt aus KM20, bei seinem letzten Russland-Besuch kaufte er im Moskauer Concept Store Velourshosen aus der Tigran Avetisyan-Frühjahrskollektion. Er mochte sie so sehr, dass sie, wie sie sagen, zu einer der Inspirationsquellen für die neue Zusammenarbeit wurden. Es war also Avetisyan, der in einem Anzug irgendwie vermutete, dass sich die Mädchen längst in der hinteren Ecke der Garderobe versteckt hatten, ein Potenzial. Ashish Gupta, in dem auch die Plüschkostüme der Shows zusammentrafen, und nach allen Regeln der Null wurden sie auch mit Pailletten bestickt. In diesem Fall zählt sie nicht - sie existiert immer noch unabhängig von der Welt, in der ungeachtet der Umstände eine ewige Partei herrscht.

Im Gegenteil, die Arbeit von Tigran Avetisyan ist immer eng an die aktuellen Entwicklungen in der Branche gebunden: Jede seiner Sammlungen wird wütend (manchmal etwas mehr, manchmal weniger) und kommentiert die dringendsten Fragen. Über die Frühjahr / Sommer-Kollektion von 2016, genannt Best Hits, sagt Tigran selbst: "Ich bin fasziniert von dem, was als" cool "galt, es fällt in einigen Jahreszeiten aus der Mode und wird vergessen." Er fügt hinzu und erklärt, dass die Kollektion Marken gewidmet ist, die nicht mehr relevant sind - für diejenigen, die "herausgefallen" sind. Vielleicht, wenn Sie das Thema erweitern, nicht nur Marken, sondern auch Ideen, Schönheitsideale und sogar Menschen.

Zumindest kann diese Schlussfolgerung nach der dedizierten Sammlung des Videos "The Photoshoot" gezogen werden. Die Hauptrolle ist ein giftiger pinkfarbener Veloursanzug, ebenfalls eine verbesserte Version des berühmten Juicy-Anzugs, keine wörtliche Kopie. Die Hosen sind breit und passen nicht, sondern hängen statt in einem kurzen O-Shirt in Pailletten in einer Tasche - einem Sweatshirt. Unter dem Anzug, im Rahmen, wölben und sinken die Hügel und bilden luxuriöse Kurven, Höcker und Beulen, die wie schreckliche Tumore aussehen. Der Stoff ist gedehnt, der Anzug bricht an den Nähten.

Zweitens ist die Ästhetik des Nullpunkts, die nur durch einzelne Elemente in die Massenmode zurückgeführt wird, seit langem die Grundlage der Bildsprache einer neuen Generation von Feministinnen wie Arvida Bistrom und Mayan Toledano. Die Fülle rosafarbener, falscher Nägel, Riemen, die über dem Hosengürtel kleben, Plüschhosen, die so gestreckt sind, dass sich ein Kamelspitz bildet, den die Leute gerne nach Sternen in ihren Kleidern suchen und sich über die Boulevardpresse lustig machen - all dies wird für sie zu wichtigen Codes, durch die sie über Körperlichkeit und über Neues sprechen das Konzept der "Weiblichkeit" verstehen. Um dies zu sehen, schauen Sie sich einfach die Bistrom-Aerobic-Lektion des letzten Jahres mit einem Selfie-Stick an. Natürlich sollten diese Bilder auf eine ganz andere Weise interpretiert werden als in den Nullbildern, aus denen sie entstanden sind: Für die extreme Weiblichkeit werden radikale Zärtlichkeit und Selbstliebe zu einem Weg der Ermächtigung. Und der gute alte Plüschanzug ist ein sehr wichtiger Spieler.

Drittens, und schließlich ist es völlig offensichtlich, dass wir in einer Welt leben, die auf einer Mischung aus "Hoch" und "Niedrig" aufgebaut ist. Im Gegensatz dazu spielen die Stylisten der wichtigsten modernen Pop-Ikonen. Der Stil von trashionsta zero in die stilistische Redundanz unserer Jahre passt also perfekt in Einklang.

Was zu tragen

Wie man das wiederkehrende Plüschkostüm an die modernen Gegebenheiten anpassen kann, ist eine Frage, die unbegrenzt und detailliert beantwortet werden kann. Da die "modernisierten" Design-Versionen von Juicy-Anzügen zum Original meist nur mit Material verschickt werden, können Sie sie genauso ruhig tragen wie normale Jeans. Das heißt, ausnahmslos alles - von einem weißen T-Shirt und einer Lederlederjacke über ein Sportoberteil bis zu einer voluminösen Strickjacke.

Gleichzeitig ist es immer noch ohne viel Zögern möglich, ein rosafarbenes Wunder, das vor zehn Jahren gekauft wurde, aus dem fernen Regal zu bekommen und es genauso zu nutzen wie damals. Das heißt, mit Uggs oder Flip-Flops, einem T-Shirt aus Strasssteinen, künstlichen Locken, die geschickt auf das gebleichte Geschenk geklebt werden, eine Tasse Starbucks, eine große Sonnenbrille und eine Logotasche. Es ist unwahrscheinlich, dass jemand entscheidet, dass Sie es ernst meinen - die Ironie einer solchen "totalen Verbeugung" von Zeiten mit starkem Glamour wird sofort gelesen, einfach weil die Ideologie jener Jahre kategorisch nicht den modernen Realitäten entspricht.

Unter allen Umständen teuer und reich auszusehen, ihren Status in jeder Hinsicht zu betonen, einen reichen Ehemann zu jagen, um diesen Status zu erlangen, sind alles Geister der Vergangenheit, laut zu sprechen und mit einem ernsten Blick, der seit langem unangenehm ist. Ohne ein gewisses Maß an Selbstironie ist es heute fast unmöglich, Paris Hilton zu spielen. Obwohl es sicherlich Spaß macht, diese Rolle mindestens einen Tag lang auszuprobieren, erweckt dieses Bild Nullblut und ungebremste Begeisterung, die das letzte Jahrzehnt sicherlich nicht mit sich bringt, aber das neue, wie sie sagen, reicht einfach nicht aus.

Fotos:Juicy Couture / Facebook, saftige Couture, KM20