Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit: Was Sie über ukrainische Mode wissen müssen

In der Modewelt der Ukraine ist etwas Etwas definiert. In den letzten Jahren gab es viele ausländische Veröffentlichungen, die ukrainischen Designern gewidmet waren - und es spielt keine Rolle, ob sie Dazed and Vice wagten oder der Financial Times und der New York Times vorbehalten waren. Die Überschriften waren am vielfältigsten - ein Grund zu werden.

Ein Team ukrainischer Designer ging nach Florenz, um ihr Land bei der Veranstaltung Pitti Uomo - Pitti Guest Nation - zu vertreten. Anton Belinsky gewann zuerst den Mercedes-Benz Fashion Prize und kam dann zum Finale, dem vielleicht berühmtesten Wettbewerb der Welt, der sich an junge Designer richtet, LVMH. Ksenia Schneider hat Jeans entworfen, die im Laufe des Jahres Kult geworden sind - so wurde jede zweite Rezension des Streetstyles der Welt präsentiert. Auch auf der praktischen Seite ist alles in Ordnung - ukrainische Marken sind in Geschäften auf der ganzen Welt zu finden: auf Italienisch la Rinascente (WeAnnaBe), auf Nigerianer Alana (Flow the Label) und auf Koreanisch 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Wir verstehen, wie eine Person das alles angefangen hat und warum die Politik damit nichts zu tun hat.

Vom 1. bis 5. Februar fanden in Kiew die Mercedes-Benz Kiev Fashion Days statt - eine lokale Modewoche, die am Vorabend der Hauptwochen der vier Hauptstädte der Welt begann. Sie ist dieses Jahr sechs Jahre alt. In dieser Zeit hat sich viel verändert, und vor allem - die politische und wirtschaftliche Situation in dem Land, in dem es passiert. Es ist nicht einmal erstaunlich, dass die Veranstaltung weiterhin existiert, aber wie stark sie die ukrainische Mode gefördert hat und zu einer der wichtigsten lokalen Veranstaltungen der Welt geworden ist. Es kann nur mit der Stockholmer Woche von vor sieben Jahren verglichen werden. Nur wenn letzteres im Zuge des Interesses an skandinavischem Design populär wurde und aufgrund staatlicher Unterstützung stieg, entstand die Aufregung um die Mercedes-Benz Kiev Fashion Days aus den Ambitionen und der unwiderstehlichen Energie einer Person - der Journalistin und Fernsehmoderatorin Darya Shapovalova.

Die Mercedes-Benz Kiev Fashion Days waren 2011 der Beginn einer neuen Geschichte der ukrainischen Mode. Zu diesem Zeitpunkt gab es die ukrainische Modewoche bereits seit fünfzehn Jahren im Land, was übrigens immer noch existiert. Es begann jedoch nach den verbleibenden Wochen, als die Käufer bereits ihre Bestellung gebildet hatten. Die Mercedes-Benz Kiev Fashion Days haben die Situation dramatisch verändert - danach wurde das Interesse an lokalem Design wiederbelebt. "Als ich zu den ersten Kiev Fashion Days kam und die Skala sah, wurde mir klar, dass ich meine eigene Marke etablieren wollte", sagt die Designerin Anna K. Nun nimmt ein 21-jähriges Mädchen einen Platz auf der Forbes-Liste unter 30 ein und verbindet ihren Durchbruch mit der Veranstaltung. jungen Autoren Hoffnung geben. Für Letzteres wurden besondere Bedingungen geschaffen: Vor vier Jahren wurde im Rahmen der Fashion Week ein Partnerschaftsprojekt mit dem British Fashion Scout gestartet. Sie zeigen Gruppenausstellungen von sehr jungen Designern, die nicht für vollwertige Kollektionen bereit sind. Der Gründer der Plattform, Martin Robertson, wählt zusammen mit dem Team die Teilnehmer persönlich aus. Bereits nach zwei oder drei Saisons bei Fashion Scout beginnen Designer ihre eigenen Shows.

Das Ausmaß der Veranstaltung ist auch ein Verdienst von Shapovalova, der vor dem Start weitreichende Verbindungen in der Modewelt hatte: Unter anderem führten sie und ihr Team während der World Fashion Week Interviews und Sendungen durch. So wurde von Anfang an besonderes Augenmerk auf die ausländische Presse, Käufer und Lehrer von Modeschulen gelegt, die später zu den ständigen Mercedes-Benz Kiev Fashion Days wurden. Seit mehreren Staffeln in Folge ist Liana Satenshtein, Journalistin und Autorin der digitalen Version der amerikanischen Vogue, auf dem Markt. Aus diesem Grund enthält die Website regelmäßig Materialien zur ukrainischen Kultur. Texte über lokale Modelle, die Sängerin Luna, den Einfluss nationaler Trachten auf die Weltmode - ihre Handarbeit.

Junge Designer geben zu, dass sie es leid sind, dass in einigen ausländischen Medien ihre Generation "Post-Maidan Designers" heißt, weil sie der Meinung sind, dass ihre Marken und die Branche selbst vor einigen Jahren Gestalt angenommen haben. "Wir verbinden kein Interesse an der ukrainischen Mode aus der westlichen Presse mit dem Konflikt. Bei unserer Marke ist es überhaupt nicht üblich, über Politik zu reden", sagt Designerin Dima Chayun von der vielversprechenden Marke Chakshyn. Die Designerin Anna K stimmt mit ihm überein: "Als alles begann, schien es mir, dass wir aufgrund der politischen Situation teilweise unterstützt wurden. Jetzt ist das überhaupt nicht zu spüren - jeder betrachtet das Ergebnis, denn das Wichtigste in der Branche ist Sie schaffen ein Produkt, und die Politik tritt in den Hintergrund. "

Obwohl Ausländer nicht bestreiten, dass die Ukraine jetzt im Zentrum der politischen Aufmerksamkeit steht, sind sie bereit, über das attraktive Infopulver hinauszuschauen. Die Veranstaltung wurde zum ersten Mal von Alexey Timbul besucht, einem Dozent an der Fakultät für Modejournalismus an der Academy of Art in San Francisco und einem freiberuflichen Schriftsteller von Forbes USA: „In unserer Ära ist es unmöglich, Geopolitik und Popkultur zu trennen die kausalen Zusammenhänge zu verstehen, wie viel Aufmerksamkeit auf die Qualität, das Potenzial und die Innovation gelegt wird, die Kiew der Welt zeigt. " Aleksey gibt zu, dass das Programm der Woche uneinheitlich war, aber es macht die MBKFD-Plattform nicht verantwortlich. In einer so jungen Branche, in der viele Designer vor dem Branding noch mehr Arbeit leisten müssten, ist es unvermeidlich: „Um die Hegemonie von ruches zu überwinden, muss man aufrichtig an Mode glauben als etwas mehr. Der Vorteil von Dashi und ihrem Team ist, dass sie dieses energieintensive und langfristige Projekt Tag für Tag pflegen und pflegen. "

Das Projekt hat sich inzwischen bereits ausgezahlt. Der Hauptvorteil der Woche ist die Gelegenheit zum Start, deren Erfolg nur von den Designern selbst abhängt. Es gibt jedoch noch viele Faktoren, aufgrund derer die ukrainische Mode immer noch weithin bekannt ist. Zum Beispiel eine schlanke Produktion. Viele Designer erkannten, wie wichtig es ist, die Saisonalität einzuhalten. Nahezu jeder näht Dinge zuhause - es ist billiger und bequemer zu kontrollieren. Viele haben ihre eigenen Ateliers, die sich am selben Ort wie der Ausstellungsraum befinden, wie zum Beispiel Lily Litkovskaya der gleichnamigen Marke Litkovskaya, deren Arbeit als Handwerk bezeichnet werden kann: Alle Stickereien auf der neuesten Kollektion wurden manuell erstellt.

Der eigene Bereich ermöglicht es, nicht nur jeden Stich zu überwachen, sondern auch persönlich mit den Kunden zusammenzuarbeiten. Es gibt auch separate kleine Fabriken, in denen teilweise Sammlungen ukrainischer Designer gesammelt werden: Die wichtigsten arbeiten zum Beispiel an Anna October, Anna K., Vozianov und Shushan. Insgesamt etwa hundert Menschen beteiligt. Gegründet ein eigenständiges Unternehmen, ein fester Bestandteil der Branche. Die meisten Designer, wie zum Beispiel Flow the Label, arbeiten hauptsächlich mit fremden Stoffen und besuchen häufig die Weltausstellung für Materialien Première Vision. Viele Marken, die dort ausstellen, haben jetzt auch eine Repräsentanz in der Ukraine - zum Beispiel nutzen die Leute von Chakshyn ihre Dienste.

Gleichzeitig weigern sich ukrainische Designer, über das historische Erbe zu spekulieren - obwohl es scheint, dass auf der Welle des Interesses im postsowjetischen Raum Ausländer nur darauf warten. Die Ausnahme ist die unglaublich beliebte Marke Vita Kin, die ein einzelnes Produkt in Form von bestickten Hemden herstellte. es erscheint jedoch nicht in modewochen und entwickelt sich auf besondere weise. An den Mercedes-Benz Kiev Fashion Days werden Sie keine ukrainischen Trachten, Sweatshirts mit dem Präsidenten oder Slogans sehen.

Wenn Designer sich der Vergangenheit zuwenden, ist das völlig anders. Upsykling, Dinge aus recycelten Materialien, ethische Produktion - was heute in der Modebranche der Welt am meisten diskutiert wird. Und das ist etwas, was die Ukrainer dank des gigantischen Zusammenbruchs von Lesnoy und der riesigen Menge an Second-Hand-Kleidung, die modische Jugendliche in der Stadt tragen, der Welt zeigen können. Hier werden die alten Kleider zur Inspirationsquelle. Zum Beispiel für Yasi Khomenko, der aus alten Dingen neue Dinge herstellt: Kleidung, Möbelpolsterungen und sogar Vorhänge. Viele Dinge Yasi aus offensichtlichen Gründen gibt es nur eine. Anton und Ksenia Schneider von der Marke Ksenia Schnaider entwickeln das Thema "umgedreht" weiter. Für eine frische Kollektion benutzten sie alte Jeans und überarbeiteten ihre Sportuniformen aus den 80er Jahren und machten Trainingshosen und Sweatshirts. Die Suche nach passenden Dingen aus Second Hand Special wurde von der Person aus dem Markenteam vorgenommen.

Darüber hinaus gibt keiner der Designer vor, dass ihre Dinge im luftleeren Raum existieren. Wenn wir sogar über die Demokratisierung der Mode sprechen, dann ist das in Kiew besonders offensichtlich. Absolut jeder konnte zu den Shows von Anna K., СHakshyn und Ksenia Schnaider kommen. Designer Dima Chayun erklärt, dass sie alle Markenfans in die Show lassen, weil sie eine neue Generation darstellen: "In fünf Jahren können sie Journalisten oder unsere Kunden werden." Zum Vergleich: Um nach Moskau zu kommen, müssen Sie alle Kreise der Hölle in Form mehrerer Schutzkreise durchlaufen. Während die neue Sammlung von Anna K. in der Regel mitten im Food Court im TsUM gezeigt wurde, sahen die Passanten dies ohne es zu wissen. Nach der Anna-Oktober-Show standen die Models in einer Reihe am Fenster und erstarrten zehn Minuten lang, so dass jeder mit ihnen ein Foto machen konnte. Die Show von Ksenia Schnaider war ähnlich angeordnet: Am Ende des Modells standen sie im Kreis, und das Publikum konnte sich auf einen Stuhl setzen, um ein kollektives Selfie zu machen.

Schließlich haben lokale Designer die Arbeit mit Käufern etabliert. Natalya Modenova, Mitbegründerin des Showrooms More Dash und der Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, merkt an, dass die Probleme junger Autoren, wenn sie mit potenziellen Käufern zusammenkommen, mehr oder weniger gleich sind: Sie erleben, können nicht klar über sich selbst sprechen, wissen nicht was Sie benötigen, um die Preise im Voraus vorzubereiten. Deshalb entschied sie sich gemeinsam mit Daria, das Risiko einzugehen: Mitten in der Revolution gründeten sie die Agentur More Dash, die im Ausland verkauft wird, darunter auch ukrainische Designer. Seit der zweiten Staffel hat sich ein Pool von Marken gebildet: Jetzt gehören Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina und ab der neuen Saison auch Chakshyn.

Dieses Mal wurde die Litkovskaya-Sammlung in der Basketballhalle des Instituts für Leibeserziehung gezeigt. Sport und Religion sind zwei Ausgangspunkte der Show. Als eine der Inspirationsquellen nennt der Designer die Serie "Young Dad"

Natalia sagt, dass es keine direkte Verbindung zwischen den Mercedes-Benz Kiev Fashion Days und dem Showroom von More Dash gibt: "Wenn eine Marke ihre Arbeit und ihre PR kompetent aufbauen kann, ohne eine separate Show durchführen zu müssen, sind wir bereit zu kooperieren." Die Agentur selbst schaut sich potentielle Kunden genau an und zieht auch Bewerbungen in Betracht: "Wir betrachten die Markenstrategie, wie die Arbeit bereits im Innern organisiert ist, und natürlich die Kollektion selbst." Dies ist ein Geschäftsprojekt: Wenn der Umsatz einer Marke steigt, steigt auch die Provision. Einige Marken wie Ksenia Schnaider oder Jealousy veranstalten während der Modewochen selbst Showrooms im Ausland - in diesem Fall liegt die gesamte Organisation dem Team der Marke auf der Schulter.

Das Interesse an ukrainischen Designern ist in der Stadt spürbar: In Cafés und Geschäften können Sie Menschen in erkennbaren Dingen treffen. Ende 2016 wurde in Kiew das Central Department Store eröffnet, das Plattformen für verschiedene Einzelhändler bietet. Nun gibt es dort Ecken, an denen sich Anna K., Vita Kin und LAKE sowie Litkovskaya und viele andere befinden. Der Corner Concept Store ist auch exzellent, wo Sie nur ukrainische Designersachen finden können. Ukrainer sind auch in den wichtigsten teuren Multimarken der Stadt wie Atelier 1 oder Helen Marlen vertreten.

Ksenia Schnaider ist eine Marke, der nicht nur diejenigen folgen, die sich für ukrainische Mode interessieren, sondern auch Designer des Massenmarktes. Vor nicht allzu langer Zeit hat Mango genau wie Demi-Denims ein Jeansmodell herausgebracht.

Die Erfolgsgeschichten des Verkaufs sind jedoch sehr unterschiedlich. Bemerkenswert ist in diesem Zusammenhang die Marke Ksenia Schnaider, deren starker Aufstieg nach der Herbst-Winter-Kollektion 2016 begann, in der die Jeans von Demi-Denims, die zum Hit wurde, erstmals eingeführt wurde. Nach Angaben des Designers wurden die Fotos dieser Präsentation auf Vogue Runway veröffentlicht und dann in Instagram über die С_L_O-Mode veröffentlicht. Einige Wochen später zogen die Blogger Eleonora Karizi und Anastasia Masyutkina sie während der Mailänder Modewoche auf und stießen in alle möglichen Street-Style-Berichte. "Dann fuhren wir nach Paris, wo Capsule die ersten Aufträge aus Japan und Korea auf der Messe erhielt", sagt Schneider. "Bereits im Oktober kamen zehnmal mehr Käufer zu uns, von denen die meisten aus Asien kamen."

Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie die Branche, die mehr denn je frisches Blut benötigt, funktioniert. "Jetzt haben junge Designer eine sehr günstige Zeit - jeder will etwas Neues. Die Menschen wollen nicht nur das tragen, was jeder sieht und weiß", sagt Natalia Modenova, Geschäftsführerin der Mercedes-Benz Kiev Fashion Days am Ende der Fashion Week. Dies gilt vor allem für ausländische Käufer, die es satt haben, was sie vor sechs Monaten auf dem Podium gesehen haben. Es ist dank der Schaffung von etwas grundsätzlich Neuem, das die Blicke auf sich zieht, und der Entwicklung der Industrie des ganzen Landes. Und das Potenzial hier - zum Neid anderer.

Fotos: Andrey Noskov