Die Geschichte einer Marke: Diane von Furstenberg

Im Licht gibt es eine große Klassedass wir von und zu lieben - mit all ihren Höhen und Tiefen. Wir suchen ihr Zeug, sind bereit, die gesamte Schiene des Verkaufs zu kaufen, und freuen uns auf neue Kollektionen. Es ist Zeit herauszufinden, was das Phänomen ihrer Attraktivität ist. Diese Woche sprechen wir über den Schöpfer des revolutionären Kleides mit dem Duft, der in diesem Jahr das Jubiläum zu Ehren des 40. Jahrestages seit dem Start des Kleides in Massenproduktion feiert. Der Morgenmantel verherrlichte einst den Namen des Designers und kombinierte Komfort und Sexualität zu einem Symbol der weiblichen Revolution.

Diana Halfin wurde 1946 in Brüssel in eine jüdische Familie geboren, die Auschwitz überlebte. Sie erhielt eine Ausbildung (Wirtschaft) in Genf und wurde 1967 am selben Ort auf einer Party im Club "Griffin" mit ihrem zukünftigen Ehemann Prinz Egon von Furstenberg getroffen, von dem Diana New York und andere ruhmreiche Leben entdeckte. Gleich nach der Hochzeit verlor die Zeit jedoch nicht und nahm eine Karriere auf. Ihre erste Position war die Assistenzfotografin und dann die Arbeit bei der italienischen Textilfabrik Ferretti: Da sie keine besondere Ausbildung und Erfahrung in der Modebranche hatte, begann sie, die ersten Sachen zu nähen. Dann zieht Diana nach Paris und dann 1969 nach New York, wo sie sofort die damalige Hauptpartei um Andy Warhol betritt: Ein paar Jahre später wird das Genie der Pop-Art ihr Porträt machen.

Nach einem Treffen mit Diana Vreeland, die sich nicht für Fürstenberg als Assistentin entschieden hatte, aber 1970 ihre Idee, sich weiterhin mit Design zu beschäftigen, traf, gründete Fürstenberg 1970 einen Markennamen und gab ihre erste Show im Gotham Hotel in New York. In ihrer ersten Show gehen der it-Star der 70er-Generation und das "Fabrikmädchen" Jane Fort als Model.

Diana erfand das legendäre, feminine Jerseykleid mit farbigen geometrischen Mustern im Jahr 1972 und befestigte jedes Kleidungsetikett mit dem Slogan "Fühle wie eine Frau - zieh ein Kleid an". Die Einfachheit und Genialität der Idee (leicht anzulegen, leicht abzunehmen) weckt eine Sensation: Der Morgenmantel wird von Millionen von Exemplaren unter Frauen verteilt, die die Hippie-Tunika auf den Boden legen wollten, und das Kleid wird zu einem typischen Kleid der Frauen der Mitte der 70er Jahre, meist in Kombination mit Wildlederstiefeln.

Diana war jedoch keine Pionierin. Claire McCardel war die erste Frau, die das Kleid mit dem Geruch im Jahr 1942 bot - und auch dies war ein revolutionäres Ereignis in amerikanischer Mode. Claires Kleid war ein Bestseller und wurde bis Mitte der 60er Jahre produziert. In den späten 60er Jahren erfand Betsy Johnson ihre eigene Version des Kleides mit einem Duft: Ihr Kleid schmückte die Fenster eines der wichtigsten New Yorker Geschäfte der damaligen Zeit - Madison Avenue Paraphernalia. Anscheinend waren dies alles Fehlanfänge: Nicht sie waren in die Geschichte eingegangen, sondern das Kleid mit dem von Diana erfundenen Geruch. Von Furstenberg machte das Design des Gürtels und des Geruchs noch einfacher und den Halsausschnitt tiefer. Aufgrund des Designs wird das Kleid in einer halben Sekunde entfernt, und der Weg von der Arbeit zum Sex wird viel kürzer. Das Kleid mit dem Geruch wird zum Symbol für die Entwicklung von Ideen des Feminismus, zum Symbol der gesamten Frauengeneration. Das Kleid verkörpert sexuelle Freiheit und weibliche Macht und wird zum historischen Erbe des Smithsonian Museum in Washington. In einem Artikel von 1977 mit dem Titel "Der Einfluss des Feminismus auf die Mode" schreibt der Kritiker Kerry Donovan, dass "Frauen Mut und Selbstvertrauen gegeben werden, keine Angst zu haben, ihre Individualität und Sexualität zu zeigen - der Morgenmantel Furstenberg veränderte die Beziehung zwischen Frauen und Kleidung malt eine Frau und eine Frau malt. "

1975 Vogue kündigt "Das Jahr des Wickelkleides" ("Das Jahr des Wickels!") An. Denn nach Diana zeigt Halston auch seine Version des Kleides. Dank ihnen ist in jedem Supermarkt und auf jeder Party in Studio 54 ein Kleid mit einem Duft zu sehen. Ein Jahr später erscheint Diana auf dem Cover von Newsweek, wo ihr Beitrag zur Mode mit Coco Chanel verglichen wird. In einem Interview mit Vogue formuliert der 30-jährige Designer klar die Erfolgsformel: "Einfachheit plus Sexualität für vernünftiges Geld ist das, was die Leute wollen." Diana hat dies ihr ganzes Leben lang gesucht. In einem Interview mit Oprah Winfrey sagte Diana, dass sie in ihrer Kindheit keine Ahnung hatte, wer sie werden wollte und was sie tun sollte. Ihr einziger klarer Plan war es, eine unabhängige Frau zu werden, die ein Auto fährt und ihre Rechnungen bezahlt. Das hinderte sie jedoch nicht daran, ihr Leben mit den Reichen und Berühmten in Verbindung zu bringen: Nachdem sie mit ihrem ersten Ehemann auf dem Höhepunkt des Ruhmes auseinandergegangen war, lernte sie den amerikanischen Milliardär Barry Diller kennen. Bis zum 80. verkaufte sie ihre Firma und verlor die Kontrolle über die Marke.

In den 90er Jahren kommt die Sehnsucht nach Morgenmänteln so weit, dass eine echte Jagd nach 70er Jahren von Diane von Furstenberg-Kleidern beginnt. Dem Designer ist bewusst, dass es an der Zeit ist, sich wieder dem Geschäft zu widmen: 1997 belebt Diana die Marke wieder und unterzeichnet einen Vertrag in Höhe von mehreren Millionen Dollar mit Saks Fifth Avenue, um Bademäntel neu zu gestalten. So kehrt das Kleid triumphierend zur Mode zurück. 2001 formalisierte Diana ihre Beziehung zu Barry Diller und erhielt die US-amerikanische Staatsbürgerschaft. 2005 wurde sie Präsidentin der angesehenen amerikanischen Organisation der Modewelt - des American Council of Fashion Designers (CFDA).

In diesem Jahr feiert die Marke das 40-jährige Jubiläum des Kleides mit dem Geruch: Zu Ehren eines solchen Datums in Los Angeles eröffnete die Ausstellung "Diane von Furstenberg: Die Reise eines Kleides". Die 67-jährige von Fürstenberg überfliegt jedoch nicht einfach die Creme ihrer langjährigen Erfindung und zeigt ihre persönliche Reality-Show auf dem amerikanischen Unterhaltungskanal E !. Ja, Modelle in Kleidern, in denen der Geruch noch offen ist, zeigen ihre Kollektionen. Darüber hinaus veröffentlicht die Designerin ein komplettes Sortiment an Damenbekleidung und Accessoires, personalisierte Parfums und 2010 eine Sonnenbrillenserie. Sie sagte ironisch in einem Interview mit The Guardian: "Ich bin alt genug, um mich daran zu erinnern, wie wir in" Studio 54 getanzt haben, und jung genug, um die erste Designer-Zusammenarbeit mit Google Glass zu schaffen ". Und das ist kein Witz - Diana fotografiert ein Display und eine Kulisse für ihre Frühjahr / Sommer-Kollektion 2013 bei Google Glass. Danach erstellt sie eine Designer-Kollektion von Frames für Google Glass (Sie können sie bei Net-A-Porter kaufen). Und wir können die Wahl von Google verstehen: Diane von Furstenberg ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie eine Marke mit einer beeindruckenden Vergangenheit perfekt in die Gegenwart und die Zukunft passt.

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