Umweltfreundliche Marken: 10 westliche und 5 russische

Stella McCartney

(UK)

Stella McCartney gilt zu Recht als Pionierin der Öko-Bewegung auf dem Gebiet der Luxusmode. Denn ethische Prinzipien - nicht Leder und Naturfell zu verwenden, die Präsenz von Bio-Baumwolle ständig zu erhöhen und auf starke Farbstoffe zu verzichten -, hält sie seit der Gründung der Marke im Jahr 2001 fest. Mit ihrer sozialen Verantwortung hat McCartney, der kein Fleisch konsumierte, zusammen mit ihrem Vater, das Programm Meat Free Monday initiiert, die Frage, was zu tun ist, beantwortet, wenn Sie ohne Pelz von Ihrer Großmutter eine Pelzweste bekommen: nicht zeigen - sonst werben Sie für das Fell! " Der Fairness halber sei erwähnt, dass der von Stella verwendete Lederersatz dem natürlichen Material nicht nachsteht. Die erstaunlichen Eigenschaften einer Fälschung, die das Unternehmen übrigens 70 Prozent mehr kostet als das Original, schafft Stella aus einer Kombination aus elastischem Tagflora (Material aus Acryl- und Polymerfasern), langlebigem Vegan (einer Mischung aus Polyurethan und Baumwolle) und recycelbarem Kunststoff.

McCartney hat sogar die Gucci Group, zu der die Marke gehört, zu Öko-Problemen hingezogen: Von jetzt an arbeiten die Büros des Unternehmens im Bereich Windenergie.

Menschen Baum

(UK-Japan)

Im Gegensatz zu den meisten ekobrendov gewann People Tree, das im Jahr 2001 entstand, schnell an Popularität - nicht zuletzt aufgrund der Persönlichkeit seines Schöpfers Safia Minni, der als Begründer der Fair-Trade-Bewegung gilt. People Tree verträgt keine künstlichen Farben und Kunststoffe und bevorzugt recycelte Materialien. Markenartikel werden ausschließlich in den Ländern Südostasiens hergestellt. Und wenn sich People Tree bis vor kurzem nur durch Ethik auszeichnete, scheint die Zusammenarbeit mit Thakoon, Topshop und der Schauspielerin Emma Watson, die Safia selbst nach Bangladesch geschickt hat, die Situation mit dem Produkt selbst zu korrigieren. Es bleibt nur eine Frage: Wie kann eine handgewebte Tunika aus 100% Wolle, die in Nepal unter Einhaltung der Gesetze des fairen Handels von Hand gefertigt wird, 70 Pfund kosten?

Patagonien

(USA)

Mit Patagonia ist bei weitem nicht jeder in der Lage, mit der Herstellbarkeit umzugehen: Die Anzahl der Patente, die einem Unternehmen zuzuschreiben sind, das Sport- und Freizeitbekleidung herstellt, wird in zwei Ziffern gemessen. Und die meisten Patente sind umweltfreundlich! 1996 weigerte sich Patagonia, konventionelle (gewöhnliche) Baumwolle zu verwenden, und entwickelte neue High-Tech-Stoffe, hauptsächlich auf Polyesterbasis, aus recycelten Plastikflaschen und Altmaterialien. Das Know-how eines anderen Unternehmens ist die spezielle wasserabweisende Technologie der Deluge, mit der Oberbekleidung getragen und die Lebensdauer mindestens zweimal verlängert wird. Und dies ist nur ein Teil der Arbeit des Kletterers und Ökoaktivisten Yvon Chouinard, über die Chris Malloy sogar einen 180-Grad-Südfilm gedreht hat. Unnötig zu erwähnen, dass Jacken, Parks und die kürzlich im Arsenal erschienene Marke Cashmere im Rahmen der Prinzipien der Nachhaltigkeit und des fairen Handels produziert werden?

Ciel

(UK)

Ciel erregte bereits 2007 Beachtung, als Sarah Ratti, bekannt durch ihre Arbeit mit der Marke Conscious Earthwear, die das Victoria and Albert Museum ehrt, die Ethical Fashion Awards gewann. Selbst dann konnten die Fans der Marke Sienna Miller, Eva Herzigova und Cate Blanchett aufnehmen, und Jacken, Kleider und feminine, fast luftige Strickwaren mit französischem Sprühen (Ciel übersetzt „Himmel“) wurden auf den Seiten der italienischen und britischen Vogue veröffentlicht. In den letzten drei Jahren hat Ciel eine Reihe von biologischen Kosmetika und Unterwäsche erworben. Um wertvolle Öko-Stoffe nicht zu verschwenden, etablierte Sarah Ratty die Produktion von Nicht-Abfällen (unter der Annahme eines vollständigen Upcycling der Strickwaren), nicht nur aus Bio-Baumwolle, sondern auch aus Alpaka, Seide und Flachs. Was die Drucke betrifft, von denen die Ciel-Kollektionen eine große Vielfalt aufweisen, nämlich T-Shirts und Kleider, die besonders nachgefragt werden, werden sie mit Farbstoffen aufgebracht, die keinen hautschädlichen Stickstoff enthalten. Es ist jedoch bekannt, dass zur Herstellung eines T-Shirts in der üblichen Weise etwa 7 Esslöffel Chemikalien erforderlich sind.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(USA)

Hollywood konnte sich dem Öko-Trend einfach nicht entziehen und wurde von der Absolventin der Parsons School of Design Deborah Lindquist gut erlebt. Von der Ostküste, wo es ihr gelang, eine Kundschaft wie Sarah Jessica Parker und Gwen Stefani zu gewinnen, zog das Mädchen nach Los Angeles. In ihrem eigenen Atelier kreiert sie umweltfreundliche Kleidung für Hollywood-Stars und ihre Hunde. Deborah arbeitet bei Deborah Lindquist Eco Fashion Brand und versucht, umweltfreundlich mit Couture zu heiraten, und wenn man bedenkt, dass sie kürzlich eine Kollektion "grüner" Brautkleider auf den Markt gebracht hat, ist sie erfolgreich.

Deborah ist ein großer Fan von Vintage-Stoffen und recycelten Stoffen und Accessoires. Dennoch widmet sie den Entwicklungen auf dem Gebiet der Herstellung von Materialien organischen Ursprungs große Aufmerksamkeit. In der vorletzten, visuell mehrdeutigen Kollektion von Rocker Girl Meets the Gypsy gibt es Hanf, Bio-Wolle, Alpaka und Seide. und für den nächsten sind sie Soja-Seide, Ingeo (so etwas wie Polyester pflanzlichen Ursprungs) und Siselles-Cellulose mit Zusatz von mit Silberionen angereicherten Algen.

Enamore

(UK-Kanada)

Zunächst produzierte Jenny Ambrose unter der Marke Enamore Frauenkleidung aus Vintage-Stoffen und erinnert sich immer noch daran, dass das erste, was sie verkaufte, ein Strandoberteil war, das aus den Vorhängen der 60er Jahre hergestellt wurde. Der Designer erkannte jedoch schnell, dass Unterwäsche die größte Nachfrage hatte, und richtete sein Studio in Bath sofort auf Hollywood-Glamour im Stil der 50er Jahre aus. Nach der Estethica-Ausstellung auf der London Fashion Week war Ambrose schließlich von der Fairness ihrer Entscheidung überzeugt. Trotz der hohen Kosten für Leinen, das aus Stoffen biologischen Ursprungs (hauptsächlich Bambus, Baumwolle, Seide und Sojabohnen) hergestellt wird, wächst das Geschäft von Jenny rasch. Stoffe werden von zertifizierten Lieferanten in der Türkei, den USA und England gekauft. Die Tatsache, dass sie nicht für den Produktionsprozess der Kollektion verwendet werden können, wird an Neulinge weitergegeben, mit denen Jenny dank ihrer Lehrtätigkeiten einen engen Kontakt hergestellt hat.

Derzeit plant Ambrose, die Produktion nach Indien zu verlagern und in seine Heimat Vancouver zurückzukehren, um dort den nordamerikanischen Markt zu erschließen. Glücklicherweise wird Enamore Pin-Up-Unterwäsche nicht nur in London und Mailand, sondern auch in Tokio und San Francisco verkauft.

Melissa

(Brasilien)

Die weltbekannte Marke der brasilianischen Firma Grendene, die 1979 tragbare Schuhe aus Polyvinylchlorid herstellte. Nachdem Barneys in New York 1982 2.400 Paar solcher Schuhe gekauft hatte, scheint der Ausdruck Geleeschuhe nicht mehr aus dem Bereich der Strandbekleidung zu bestehen. Die Besonderheit von Melissa Schuhen ist die Tatsache, dass sie aus PVC einer neuen Generation - Melflex - Monoplastik, hergestellt wird, die durch Recycling gewonnen und leicht recycelt werden kann. Dank Melflex konnte die Marke Melissa das Hauptproblem von Kunststoffschuhen lösen und es bequem, atmungsaktiv, hypoallergen und ungiftig machen. Der Produktionsprozess selbst kann nicht als giftig bezeichnet werden: 99% der Abfälle, einschließlich Wasser, Farbstoffe und Kunststoffe selbst, werden ebenfalls recycelt. Melissa zieht renommierte Designer wie Vivienne Westwood (für Anglomania), Alexander Herchkovich und Jean-Paul Gautier zur Arbeit an. Letzterer präsentierte sein Modell kürzlich, letzten Sommer, auf den Trägern.

Katharine E. Hamnett

(UK)

Für Katharina Hamnet war Design schon immer ein Ausdruck politischer Ausdrucksformen: Es reicht aus, sich an ein T-Shirt mit der Aufschrift 58% DON'T WANT PERSHING zu erinnern, mit dem sie Margaret Thatcher treffen wollte, um gegen den Einsatz von Raketen in England zu protestieren. Sie bemerkte die Protokolle jedoch erst Ende der 90er Jahre in ihrem eigenen Auge, bis sie auf einer Baumwollfarm nach Mali reiste. Bestürzt über das, was sie sah, startete Katharina sofort eine Kampagne, um die Industrie zu fördern. Als sie jedoch die Eitelkeit ihrer eigenen Bemühungen bemerkte, brach sie einfach die Verträge mit allen Lieferanten ab.

2004 führt Hamnett seine Marke neu ein - diesmal unter ethischen Gesichtspunkten (nicht umsonst erscheint der Buchstabe E in seinem Namen). Seitdem befasst sich Katharina nur noch mit Bio-Baumwolle, die nach Fair-Trade-Prinzipien produziert wird, und mit Lieferanten, die ihr Vertrauen verdienen. Und das Wichtigste: Von nun an kontrolliert sie die Produktion vollständig und arbeitet nur mit Gleichgesinnten zusammen. In diesem Jahr entwickelte der Designer eine Schmucklinie aus "ethisch gewonnenem" Gold und Diamanten für die Marke Cred, dem ersten europäischen Fair-Trade-Schmuckhändler, und präsentierte auch eine Capsule-Kollektion für Beachwear für Yooxygen - ein Gemeinschaftsprojekt von Yoox.com und dem International Green Cross. Erwähnenswert ist, dass Katharinas Feindseligkeit und harte Aussagen über die Modegemeinschaft von ihr erwidert werden.

Ada Zanditon

(UK)

Ada Zanditon ist eine echte Persönlichkeit der Öko-Welt. Ihre Kollektionen, die übrigens nicht so viele sind, zeichnen sich durch exquisite Formen aus (Erfahrung mit Gareth Pugh und Alexander McQueen), und das Geschäft ist der umweltfreundlichste Ansatz. Die Dinge werden einzeln genäht, was den wirtschaftlichen Einsatz von organischen Stoffen in der Produktion ermöglicht, und die Wahl zugunsten anorganischer Materialien ist nur möglich, wenn sie keinen ausreichenden natürlichen Ersatz finden.

Seit seiner Gründung im Jahr 2008 hat Ada nur mit vertrauenswürdigen Lieferanten zusammengearbeitet: Für die Frühjahr / Sommer-Kollektion bestellte sie Seide bei Vanners, einer kleinen Weberei in Suffolk, die seit 1740 besteht. Gleichzeitig gelang es der Designerin, mit der Künstlerin Kate Williams zusammenzuarbeiten, die für ihre Accessoires aus recyceltem Glas berühmt ist. Zanditon und Williams haben speziell für die London Fashion Week eine Reihe geometrischer Accessoires zusammengestellt. Perfektionismus in allem ist das Credo von Ada, nach dem Beispiel von Stella McCartney, die ihr Studio mit energiesparenden Technologien stopft und keine Azofarbstoffe trägt. Diese Hautkrebsquellen Zanditon, die in Belgien, den Vereinigten Staaten und in ihrer Heimat populär geworden sind, hassen mehr als alles andere.

Mark Liu

(Australien-Vereinigtes Königreich)

Der in China geborene Australier Mark Liu ist der Schöpfer der innovativen Methode des Zero Waste, die grundlegende Änderungen im Bekleidungsdesign und folglich die Umstrukturierung der Mechanismen der gesamten Branche mit sich bringt. Mark hat lange Zeit die Technologie der Herstellung von Nanostoffen untersucht, die sich nicht negativ auf die Umwelt auswirken. Nachdem er bereits nach London gezogen war, präsentierte er auf der Fashion Week eine radikale Lösung für das Abfallproblem in der Industrie, die laut Experten 15 bis 20 Prozent der gesamten Verbrauchsmaterialien ausmacht. Eine nahezu nahtlose Technik basiert auf dem Ausschneiden eines gemeinsamen Teils als Skelett des Modells, das auf Kosten der verbleibenden Patches genäht wird. Durch Computer-Screening kann dem Designer die Produktion ohne Verschwendung garantiert werden: Die Muster werden zunächst auf der virtuellen Struktur verteilt und erst dann die Schere in die Hand genommen. Mark Liu ist ein Fan von geometrischen starren Formen und Vorhängen. Warum - es ist leicht zu erraten.

5 russische Marken mit umweltfreundlichem Produktionsansatz und Kommentaren ihrer Designer und Vertreter

Norsoyan

Auf der Welle des zunehmenden Interesses an der Präfix-Nano-, zertifizierten Biochemikerin Lyudmila Norsoyan, begann das Studium technologischer Materialien auf der Basis von Stahl, Kohle, Kupfer und Kevlar - einem Material, das ursprünglich zur Verstärkung von Reifen verwendet wurde. Die natürliche, organische Strickware bleibt jedoch die Visitenkarte von Ludmila.

Ludmila Norsoyan, Designer der Marke Norsoyan: In einem Gespräch über umweltfreundliche Kleidung und Accessoires muss sofort vereinbart werden, dass jede moderne Produktion, einschließlich Kleidung, in einem widersprüchlichen Verhältnis zur Umwelt steht. Deshalb wird das Label "eco" als eine durchschlagende, aber leere Erklärung für sozial verantwortliches Verhalten, als Demonstration der Beteiligung in fortgeschrittenen Denkkreisen, als Marketingaktion für Verkäufer und Werbetreibende, die sich ausschließlich mit dem Verkauf befassen, sowie als eine Art Genuss für eine Reihe von Herstellern gesehen. Unter dem Gesichtspunkt des Umweltschutzes unterscheidet sich die sogenannte Öko-Kleidung nicht von konventionell hergestellter Kleidung. Kleidung wie Störe ist entweder von guter Qualität oder schlecht! Es kann entweder aus Naturfasern oder aus Kunst- und Mischfasern hergestellt werden. In beiden Fällen kann es sowohl von hoher als auch von schlechter Qualität sein. Eine andere Möglichkeit besteht darin, dass Kleidung aus recycelten Materialien hergestellt werden kann und dann definitiv von schlechter Qualität ist. Wenn wir über Konsumenten sprechen, achtet der typische russische Käufer nicht auf die Prinzipien der umweltfreundlichen Kleidung. Nicht nur das er, dass der Verkäufer in Sachen Qualität ebenso schläfrig ist, glaubt blind an alles Geschriebene und kann nicht zwischen natürlichen, künstlichen und gemischten Materialien unterscheiden. Moderne High-Tech-Materialien werden auch weder vom russischen Hersteller, vom russischen Verkäufer noch vom russischen Käufer verstanden, obwohl intelligente Bekleidungs-Technologien bereits überall eingesetzt werden. Bei der Herstellung von Strickwaren verwende ich sowohl traditionelle als auch hochmoderne nanotechnologische Materialien und Produktionstechnologien. In meiner Branche sind die Feinheiten der globalen Modebranche am deutlichsten sichtbar. In Japan stellen wir Strickwaren aus in Tibet gewachsenem Kaschmir her, in Russland - Strickwaren aus in Südafrika gewachsenem und in Italien verarbeitetem Mohair sowie Strickwaren aus nanotechnologischen Fasern, die in Versuchslabors in der Schweiz und in Korea entwickelt und in Deutschland und Österreich hergestellt werden. Unabhängig von der Künstlichkeit oder Natürlichkeit von Rohstoffen beschäftige ich mich nur mit ausgewählten Materialien, nur mit erstklassigen Technologien und nur mit rational begründeten Produktions- und Verkaufsskalen. Meiner Meinung nach ist die ehrlichste Art, mit der Umwelt umzugehen, nur das Notwendigste zu produzieren und zu verkaufen.

Biryukov

Der Petersburger Designer Oleg Biryukov schloss Tierfell aus seinem Alltag aus.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov Kommentar: Ich bin mit beiden Händen für die Ökologie. Ich glaube, dass dies einer der wichtigsten Bereiche im modernen Leben ist, nicht nur in der Kleidung, sondern auch in den Bereichen Lebensmittel, Architektur und Transport. Ich würde mit großem Wunsch recycelte Stoffe, Vintage und neueste Materialien verwenden. Leider sind diese Materialien derzeit in unserem Land praktisch nicht verfügbar, sie werden nicht produziert. In meiner eigenen Kollektion und Produktion versuche ich, mich auf natürliche Materialien zu konzentrieren - Flachs, Baumwolle, Seide, Wolle, deren Herstellung am umweltfreundlichsten ist. Ich weiß, dass sie die Umwelt sowohl in der Produktion als auch im Gebrauch und bei der Entsorgung minimal belasten. Unser Käufer schenkt dem Thema Ökologie und Umweltschutz leider nur sehr wenig Beachtung: An erster Stelle steht die Frage nach den Kosten der Waren, und eine zusätzliche Beachtung der Umwelt führt in der Regel zu höheren Produktpreisen. Das Potenzial dieser Richtung ist jedoch recht groß. Es wird Informationen geben und auf umweltfreundliche Materialien achten, auf Designer, die in diese Richtung arbeiten. Dies erfordert natürlich seriöse Programme, Aufklärungsarbeit und Information.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere wurde in Russland als Marke mit englischem Erbe und Öko-Präfix gegründet. Bei der Produktion von Kollektionen, die im Stil des klassischen britischen Designs gehalten sind, wird innerer Mongolei-Kaschmir verwendet - eine tiefe Grundierung mit organisch gezüchteten lokalen Ziegen. Die Marke arbeitet mit Kunsthandwerksbetrieben aus der ganzen Welt zusammen, insbesondere aus Uruguay: Einheimische Kunsthandwerker machen mit einem Geschirr das Beste der Welt. In dieser Saison wurde das Sortiment mit Säcken aus recyceltem Kunststoff gefüllt, was für den russischen Mainstream-Markt neu ist.

Kaschmirpullover & Tri'Co Espadrilles

Kommentar von Lawrence McDonnell, Direktor der Marke Tri'Co Cashmere: Der Verbraucher - und Russland ist keine Ausnahme - möchte sichergehen, dass Öko-Kleidung nicht nur gut für die Gesundheit oder den Erhalt des Planeten ist, sondern sie auch sexy und stylisch macht. Die Qualität des Produktes ist natürlich auch sehr wichtig, und um unserem Käufer ein 100% iges Naturprodukt zu bieten, müssen wir "Öko" sein. Leider ist das Wort "Öko" nicht das Wichtigste, wonach unsere Kunden suchen. Aber alles ändert sich! Kaschmir ist eine sehr begrenzte Ressource, und wir müssen die Interessen der Bauern in der Inneren Mongolei schützen, die uns dieses "weiche Gold" liefern. Aufgrund der Tatsache, dass viele Farmen in den letzten Jahren unter harten Wintern gelitten haben (ganze Ziegenherden sind einfach ausgestorben), ist es heute sehr schwierig, qualitativ hochwertige Rohstoffe herzustellen. Aber wir geben nicht auf.

Vika Gazinskaya

Vika lehnte es von Anfang an ab, Tierfell zu verwenden, obwohl ihre Pelzmäntel und Mäntel aus Mohair eine fast vollständige Illusion von Naturfellen erzeugen. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Dies ist nur eine weitere Suche nach Designlösungen, das ist alles.

IHR

10 Jahre nach dem Markteintritt beginnt Ihre Marke, angeführt von David Wilkinson, seit 2008 Ex-Direktor von Harrods London und Selfridges, mit der Entwicklung innovativer Öko-Technologien. In letzter Zeit verwenden sie vor allem umweltfreundliche Bio-Polish-Technologie für den Umgang mit Strickwaren. Durch die Einführung wird die Strickware nicht nur weicher und angenehmer für den Körper, sondern auch langlebig, was im Hinblick auf die Nachhaltigkeit in Zeiten der totalen Überproduktion sehr wichtig ist. Derzeit investiert TVOE auch in die Entwicklung von Technologien zum Recycling von Stoffen.

Kommentar von David Wilkinson, Your Brand Creative Director: "IHR" nutzt alle Möglichkeiten, um sozial verantwortlich zu handeln. Ein wichtiger Schritt in diese Richtung war das System der effizienten Beleuchtung, das wir in die Filialen unseres Einzelhandelsnetzes integriert haben. Beim Bau des Distributionszentrums wurden ausschließlich energiesparende Materialien verwendet und unsere Logistik wurde so geplant, dass die Produktivität maximiert und die Lieferzeiten verkürzt werden. Dies ist besonders wichtig, wenn es um eine Metropole wie Moskau geht. Wir haben uns auf die Mehrheit der europäischen Marken konzentriert, die bereits einen realisierbaren Beitrag zum Bewusstsein für Umweltfragen leisten, und haben einen strategischen Entwicklungsplan entwickelt, in dem Umweltfragen im Vordergrund stehen. Natürlich handelt es sich nicht um einen Tag - es braucht Jahre, um zu sagen: Wir sind 100% umweltfreundlich!

Text: Evgeny Vdovin.

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