Warum die neue Suite den Massenmarkt gewinnen wird
Während Hermès T-Shirts und Taschen für den Preis einer Wohnung produziert, die Luxusbranche verrückt macht und Ihr Kleid Ihrer bevorzugten demokratischen Marke für 1.000 Rubel wieder zerbricht, erscheint eine neue Suite. Look At Me spricht über das neue Phänomen und erklärt, warum es gewinnen wird. Text: Liza Kologreeva |
In der Modebranche gibt es zwei Extreme - den Massenmarkt und den Luxus. Egal wie sehr sich die Stylisten anfreunden, wenn sie mit Prada über die Kombination von H & M sprechen, eine gewöhnliche Person schließt sich einer der Parteien an, und das hängt nicht zuletzt von ihrem Verdienst ab. Anhänger des Massenmarktes sind von Zeit zu Zeit zum Scheitern verurteilt, um sich über die Qualität der Dinge zu beschweren und solche Kleider zu kaufen, deren Design schmerzlich vertraut ist. Es versteht sich, dass die Mango nicht zögern, beispielsweise Céline zu kopieren. Lux aus diesen Gesichtspunkten gewinnt, aber nicht jeder kann es sich leisten. Manchmal kommt das Luxussegment zu Absurditäten und gibt uns interessante Gesprächsthemen: So ist das T-Shirt von Hermès laut Telegraph.co.uk kürzlich in den Läden eingetroffen von Krokodilhaut für 91.000 $ - der Preis einer Wohnung oder eines Autos.
Zwischen Massenmarkt und Luxus liegt eine riesige Schicht von Marken, unter denen sich in den letzten Jahren ein neuer Luxus herausgestellt hat. Unter diesem Begriff Marken wie J. Crew und Rag & Bone schreibt Refinery29.com: "Lux ist keine Geschichte mehr über limitierte Editionen, handwerkliches Können und hohe Kosten. In der heutigen Welt ist dies ein Gespräch über Individualität, einen starken Blick auf progressives Design und, ja Funktionalität. " Kurz gesagt, die Marke des neuen Luxus gehört zum mittleren Preissegment, bietet ein schönes Design und gute Qualität und ist daher bereits eine gute Investitionsmöglichkeit. Diese Marken sind jung, aber sie können ihren potenziellen Kunden bereits eine Geschichte erzählen - so jung sie auch sind. Der neue Luxus begann, als Carol Lim und Umberto Leon von der Eröffnungszeremonie die Nachfolger von Kenzo Creative Directors übernahmen. Laut den Artikeln in Interview und Vogue wurde es offensichtlich, dass sich niemand um das Erbe von Antonio Marras kümmert. Jeder möchte Kenzo des XXI. Jahrhunderts sehen, mit Tiger auf ziemlich billigen Sweatshirts und Aufdrucken in Form von Weintrauben. Die Luxusbranche wurde durch die Tatsache erschüttert, dass Alexander Wang und Raf Simons zu Designern von Balenciaga und Dior ernannt wurden. Beide haben Linien benannt, die zur Definition eines neuen Luxus passen. Saint Laurent Edie Slimane scheint sich auf die neue Suite zu neigen, zumindest dadurch, dass er Yves Saint Laurent kommerzieller und jugendlicher macht. Style-Chefredakteur Dirk Standen und Eric Wilson von der New York Times sind sich sicher.
Einer der Pioniere der neuen Suite ist die Eröffnungszeremonie: eine Marke von zehn Jahren, die seit dem Status "Topshop für die Reichen" längst gewachsen ist. Brand Carol Lim und Umberto Leona produzieren komplizierte Accessoires für weniger als 300 US-Dollar und arbeiten hervorragend mit Chloe Sevigny und Rodarte zusammen. Ein weiteres gutes Beispiel ist COS, das alle Ältesten aus Moskau zwingt, sich in die Ellbogen zu beißen. Das 2007 eröffnete Nebenprojekt der Schöpfer von H & M produziert minimalistische und moderne Dinge. Der absolute Bestseller von COS ist eine weiße Seidenbluse, die zwar teurer ist als die vergleichbare in demselben H & M, ist aber länger haltbar. Vor kurzem haben H & M-Besitzer ein neues Projekt gestartet - & Other Stories. Es wurde erwartet, dass die Marke sehr teuer sein würde, aber es stellte sich als das luxuriöseste neue heraus. Die Marke bietet Jacken für £ 125 und Schuhe für £ 80 an. Es ist keine Schande, Ihre Kinder zu hinterlassen. Übrigens, wenn Sie in den letzten Saisons bemerkt haben, sind die Preise für Zara-Dinge gestiegen (obwohl sie aufgrund der gestiegenen Arbeits- und Materialkosten gestiegen sind und in China festgestellt haben, dass sie gesunken sind). Gleichzeitig ist die Marke noch trendiger und mit Ihrer Erlaubnis verfeinert worden. In ihren Kollektionen finden Sie Sweatshirts mit Perforationen und gute Röcke mit Dekor aus Pailletten, die auch nach den ersten Socken nicht auseinanderfallen.
Die zweite Linie von Designern ist auch neuer Luxus. Wir sprechen hier nicht von Victoria von Victoria Beckhams Mädchenkleidern, sondern von Derek Lems zweiten Reihen und Jil Sander zum Beispiel. Sie waren als Designer-Kollektionen gedacht, die jungen Leuten zur Verfügung standen, um Mädchen und Jungen auf teurere Linien derselben Designer vorzubereiten. Demokratische Linien können jedoch die wichtigsten ersetzen. Vielleicht sind sie etwas einfacher und die besten Designermächte werden nicht auf sie geworfen, aber die Kleidung aus der zweiten Linie ist kaum von geringerer Qualität als die erste. Erinnern Sie sich übrigens an den dritten Stock des Kaufhauses Tsvetnoy? Vielleicht ist dies der beste Weg, um den Begriff "neuer Luxus" zu veranschaulichen: Das berühmte Tandem der Marke Maje-Sandro wird dort verkauft und die besten Beispiele der britischen Leichtindustrie im mittleren Segment - Reiss und Whistles. In der Nähe befindet sich die The Cube-Ecke, in der Sie prägnante Kleider und Mäntel der ukrainischen Marke mit einer Geschichte von Tausza für 10-15 finden können.
Die neue Suite ist vor allem für junge und gewissermaßen progressive Menschen gedacht. Sie sind müde von Topshop, sie haben kein Verlangen, um Miu Mius Willen zu verhungern, aber offensichtlich möchte ich nicht für 999 Rubel zu einem anderen Polyester-Ding gehen. Briefmarken aus dem neuen Luxussegment sind Aufsätze, für die es sich lohnt, die Gurte zu straffen. Hören Sie auf, 15 Blumenkleider zu tolerieren: Mit dem gleichen Geld können Sie ein Acne-Shirt, IRO-Shorts und See by Chloé-Stiefel kaufen. Der Effekt von ihnen wird bedeutender sein: Sie werden länger andauern und ihre Bedeutung ist größer.
