Nicht-Modell: Modellagenturen vs. Standards
Nach den letzten Modewochen Modenachrichten verbreiten Nachrichten: In dieser Saison gab es eine Rekordzahl von Nicht-Standard-Modellen auf den Pisten. Und das bedeutet, dass herkömmliche Schönheit, Jugend, unnatürliche Schlankheit und Körperparameter, von denen die meisten Menschen weit entfernt sind - das heißt alles, was mit dem Modeling-Geschäft verbunden ist - scheint, wenn auch langsam, der Vergangenheit angehören. Einfache Fakten: Laut Fashion Spot-Statistiken wurden 21 Exit-Modelle der Modewoche über fünfzig Jahre alt, bei den Shows in New York waren 31,5% der Teilnehmer nicht weiß und insgesamt waren ein Viertel aller Modelle "unüblich".
Die Welt der Mode ist im Gegensatz zum Konservatismus bereit für Veränderungen: Das Phänomen der Nodels - Modelle sehr unterschiedlichen Alters, mit sehr unterschiedlichen Gestalten und Looks - Modezeitschriften trumpen sich seit letztem Jahr gegenseitig aus. Aber natürlich fing alles viel früher an: Zu Beginn der Zeitschrift unabhängiger Magazine wie The Face oder i-D verachteten die Macher nicht, auf Prominenten und Supermodels mit gewöhnlichen Leuten zu spielen. In Russland wurden sie etwas später mit „Ptyuch“, „OM“ und dann „Afisha“ wiederholt. Obwohl nicht absichtlich, lehrten sie die Leser, Schönheit in ihren vielfältigsten Erscheinungsformen zu sehen, die heute Früchte getragen haben.
Natürlich ist nicht alles so einfach: Die Gesellschaft nimmt immer noch kaum die Vorstellung wahr, dass nicht nur weiße und sehr dünne Mädchen oder Jungen Kleider demonstrieren können. Trollangriffe im Internet müssen wegen ihrer vermeintlich "atypischen" Form sogar auf Modelle wie Gigi Hadid reagieren. Was ist zu Russland zu sagen, wo die Anforderungen an das Erscheinungsbild von Modellen immer besonders hoch waren. Trotzdem ist es unmöglich, die globalen Veränderungen vollständig zu ignorieren - daher ändert sich die Situation bei uns Schritt für Schritt. Zunächst dank der Modelagenturen, die Models mit unterschiedlichem Aussehen und Alter rekrutieren. Dies sind keine großen Unternehmen mit Büros in der Innenstadt: Oft arbeiten außer dem Gründer nur ein paar Leute in ihnen, und sie suchen nach neuen Leuten in sozialen Netzwerken. Wir haben mit den drei Machern solcher Agenturen gesprochen und sie nach Schönheit, Einstellung zu Kritik und Zielen befragt.
Oldushka
Agentur das Altern überdenken und traditionelle Vorstellungen vom Alter erweitern
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
der Gründer
Suche nach Altersmodellen. Das erste große Projekt von Igor war das Shooting für die Zeitschrift "Poster" im Jahr 2014, wonach die Nachfrage zu wachsen begann. Logischerweise entschied er sich, sich auf die Suche nach älteren Menschen zu konzentrieren und eine Agentur zu eröffnen, die als der 1. März 2016 gilt.
Jetzt macht Igor alles alleine. Die Agentur hat achtzehn Modelle: elf in Moskau, vier in St. Petersburg, zwei in Tscheljabinsk und eines in Omsk. "Ich habe die Hälfte von ihnen auf der Straße getroffen. Eine Frau schickte ihre Fotos zur Post, jemand, den ich von Freunden empfohlen wurde", sagt Igor. Gleichzeitig ist es aufgrund der Besonderheiten der Agentur nicht einfach, nach Modellen zu suchen: "Mädchen und Jungen sind in der Regel in sozialen Netzwerken zu finden oder kündigen Casting an. Rentner sitzen meist nicht im Internet. Die Wahrscheinlichkeit, dass eine ältere Frau über Casting herausfindet, ist äußerst gering "Viele Menschen sind einfach nur altersschwach, sie denken, dass sie im Laufe der Jahre schlechter aussehen."
Vor zwei Jahren lud Céline die 80-jährige Schriftstellerin Joan Didion zum Spielen ein; Es waren Frauen über fünfzig im Buch von The Row, und auf der Jubiläumsschau von Dries Van Noten gab es Modelle, mit denen der Designer seit der Gründung der Marke 1993 gearbeitet hatte. Die Welt kämpft mit dem Alterismus, aber in Russland können graue Haare immer noch als ein Zeichen für "ungepflegt" und als "Fading" - "Falten" wahrgenommen werden. Oldushka spricht sich bewusst gegen Stereotypen aus: "Rentner sind es gewohnt, sich nicht für Mode zu interessieren, also schauen sie nicht zu, kaufen keine Hochglanzmagazine. Der Einfluss modischer Prozesse in Russland ist minimal, wie wissen sie, dass ihre Kollegen neue Helden sind Mode? "
Fast alle Oldushka-Modelle sind grau: "Dies ist kein obligatorischer Parameter, nach dem ich Menschen auswähle, aber dies ist das erste, auf das ich beim Passanten achten muss. Wahrscheinlich handelt es sich dabei bereits um eine Art professioneller Verformung." Igor gibt zu, dass Briefe oft mit folgenden Worten an die Agentur geschickt werden: "Meine Mutter ist sechzig, aber sie sieht viel jünger aus, als sie ist - nehmen Sie sie in das Modell." Es gibt in unserer Kultur ein Klischee, dass eine Frau nur dann gut aussieht, wenn sie jünger als ihr Alter aussieht: "Diese Geschichte handelt nicht von uns. Zunächst interessiert mich das Ausdrucksgesicht, nicht das" jugendliche ", wie sie sagen."
Keines der Modelle verfügte über Berufserfahrung, so dass sie den Fall meisterten. Die Pioniere in Russland haben bereits viel erreicht: Das Model Irina Belysheva erschien im saisonalen Lookbook der TsUM und erschien auf ihrer Show, das Model Olga Kondrasheva war das Gesicht der Marke Cyrille Gassiline für zwei Saisons und eröffnete die Marke KETIone in Moskau, Valentina Yasen erschien im Lookbook des Geschäfts Kleidung 8-Shop.
"Wenn Sie im Leben viel glücklich waren, werden Sie im Alter ein fröhliches Gesicht bleiben. Häufiger eifersüchtig, beleidigt - dieser Ausdruck verhärtet sich. Personen älterer Menschen sind emotional, auch wenn sie sich ausruhen. Wahrscheinlich haben viele Menschen also Angst vor dem Alter - alles auf einmal es ist sichtbar ", erklärt Igor seine Einstellung zum Alter. Das Wichtigste, glaubt er, ist, dass Oldushka den Menschen Vertrauen schenkt, sie vor der Angst vor dem Älterwerden rettet und ihnen hilft, mit Hoffnung in die Zukunft zu blicken.
Cat-b
eine junge Agentur in Kiew, die sowohl mit ukrainischen als auch mit westlichen Kunden gleichermaßen gut funktioniert
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
Mitbegründer
MARIA POGGREBNYAK
Mitbegründer
Eine andere bemerkenswerte Modelagentur, die die übliche Vorstellung von Schönheit erschüttert, ist Cat-b; es erschien vor kurzem, weniger als vor einem Jahr. Ihre Schöpfer stammen aus Kiew, einer Stadt, deren Modeszene von der ganzen Welt genau beobachtet wird. In der Ukraine gibt es jedes Jahr mehr und mehr interessante junge Designer, die moderne Kleidung herstellen, ohne jemanden anzusehen. Shows mit Beteiligung von Modellen herkömmlicher Schönheit interessieren sie immer weniger: In Lookbooks und Präsentationen sieht man Menschen unterschiedlicher Art, so dass der Auftritt der entsprechenden Agentur nur eine Frage der Zeit war.
Jetzt arbeiten Maria Pogrebnyak und Anna Borovskaya in Cat-b - bevor sie die Agentur gründeten, haben sie getan, was sie tun mussten. Einmal haben Anna und Maria beim Shooting zusammengearbeitet: Es stellte sich heraus, dass man Dinge tun kann, die der andere nicht kann - und umgekehrt. Bei einer anderen Gelegenheit mussten sie sich Modelle für das Buch aussuchen, aber sie konnten keine geeigneten finden: "Sie hatten sie nicht bei den Agenturen oder sie waren es, aber in Polen - deshalb forderten wir unsere Freunde auf, es anzufertigen. Danach beschlossen wir, nette Leute zu treffen einen Korb, so dass sie zur Hand sind, und wenn überhaupt - um diese Basis jemand anderem anzubieten. " Angefangen hat alles mit dem AnOther Magazine, für das die Jungs in Kiew gedreht haben - dies war ihr erstes ernstes Projekt, bei dem sie bei der Produktion und der Suche nach Modellen halfen.
Bei der Auswahl der Modelle, die zuallererst die Schöpfer sind, richtet sich das subjektive Mitgefühl: "Magst du, Mary?" - "Ja, En!" - "Und ich mag es!" - "Nun, das nennen wir es." Meistens finden die Jungs sie über soziale Netzwerke - aber nicht immer: "Manchmal gehen wir Leute auf der Straße an. Es kommt vor, dass ein guter Mensch uns selbst schreibt. Manchmal führen die Models Gruppenmitglieder. Einmal fanden sie ein schönes Mädchen im" Schema ". (eine Reihe berühmter ukrainischer Parteien. - Ungefährer Ed.) und verloren. Sie wollten ein Aushängeschild an die Wand der Veranstaltung stellen, aber sie konnten kein Porträt machen.
Cat-b arbeitet permanent mit dem wichtigsten ukrainischen Nachwuchstalent Anton Belinsky zusammen, dessen letzte Präsentation im Rahmen der Pariser Modewoche im Palais de Tokyo stattfand. Agenturmodelle nahmen an der letzten Show von Sasha Kanevski teil und wurden für die ukrainische Vogue erschossen. Sogar die Gründer halfen beim Casting für das Lookbook einer neuen Kollektion von Lady Gagas Kleidern und Accessoires, die vom Synchrodogs-Duett gefilmt wurden. Aus völlig neuen Projekten - beim Shooting in Paris - lud Casting-Direktorin Leyla Azizi Cat-b-Modelle ein, daran teilzunehmen.
Die Jungs geben zu, dass es mehr Bestellungen für Сat-b gibt. Jetzt arbeiten sie nach dem Standard-Agenturkonzept: "Wir bieten Modellen einfach eine Gebühr vom Kunden an und rufen sofort die Agenturprovision an - meistens sind es 20%." In Zukunft möchten sie ihre eigenen Aufnahmen produzieren und bieten einen vollständigen Zyklus der Modeproduktion. Angesichts des gestiegenen Interesses an der ukrainischen Mode und insbesondere an Cat-b sind diese Pläne absolut realistisch.
Lumpen
Agentur mit mehr als 200 Modellen, die auf der Weltbühne zum auffälligsten Spieler geworden ist
lumpen.agentcy
Avdotya Alexandrova
Gründer
Sie fotografierte Menschen für sie und die Projekte anderer, deren Aussehen für sie attraktiv erschien. Die Idee des Geschäfts kam im Sommer 2014 zu ihr, als sie und ihre Freunde auf der Pariser Modewoche waren. Dort sah Avdotya eine Zeitschrift mit Fotos einer geliebten Person, die der Veröffentlichung des Films nicht zustimmte. Sie entschied sich für eine Agentur, durch die ihre Freunde Rechte an ihren Bildern haben werden.
Lumpen ist nicht nur eine Basis von Modellen für Dreharbeiten und Shows. Zunächst einmal diese Community: Viele Modelle kennen sich und unterstützen sich bei Projekten, die über die Grenzen der Modellierung hinausgehen. Zum Beispiel entwickelte sich eines der berühmtesten und erfolgreichsten männlichen Modelle, Lumpen North, als Designer, und seine gleichnamige Marke wird jetzt in Moskaus Kuznetsky Most 20 und in Milan One Block Down verkauft.
Jetzt hat Avdotya zwei Assistenten: einen Scout und eine Fotografin Natasha Pyatnitsa, die von Moskau nach Rostow am Don gezogen ist, und einen Übersetzer Andrew, der bei der Beaufsichtigung ausländischer Aufträge behilflich ist. Sie befindet sich übrigens in der Datenbank der Agentur unter dem Namen Coil. Avdotya gibt zu, dass sie eine gemäßigt geschlossene Person ist und sie über sich selbst treten muss, um Leute auf der Straße oder in der U-Bahn zu treffen. Auf Partys geht es einfacher: Viele kennen sie und Lumpen bereits und es ist nicht nötig, lange zu erklären, was sie braucht. Aber die Hauptquelle für neue Gesichter sind natürlich soziale Netzwerke: VKontakte und Instagram. So gibt es jetzt in der Basis der Agentur 224 Modelle in mehr als zwanzig Städten.
Avdotya stellt die Persönlichkeit in den Vordergrund, die Auswahlkriterien sind folgende: "Ein kluges Gesicht, artistische Verhaltensweisen, Originalität von Handlungen. Wenn wir uns im Internet kennenlernen - Aussage der Gedanken, Alphabetisierung. Und nur Nachwuchs und Modelldaten." Im Gegensatz zu vielen traditionellen Agenturen wollte Lumpen nie viel verdienen. Dies ist natürlich kein gemeinnütziges Unternehmen: 20% der Bestellungen des Modells gehen an die Agentur.
Der Name der Agentur wählte eine natürliche: "Fast alle Männer passen auf die Beschreibung der Lumpen: Viele von ihnen sind arm, arbeitslos, provinziell. Die Jungs sind meistens rasiert, ohne komplizierte Haarschnitte oder Bärte - sie haben das Gefühl, dass sie in einem benachteiligten Bereich sind Luxusmarken werden buchen, und ich wollte diesen Kontrast sehen. Stimmen Sie zu, es ist cool, wenn der russische Lumpen in ein paar tausend Euro-Dingen eine Show in Paris eröffnet. Außerdem ist dies ein internationales Konzept, das eine starke Verbindung hervorbringt ", sagte der Gründer.
Es gibt wenige interessante Projekte, an denen die Lumpen-Modelle in unserem Land teilnehmen könnten, und viele Leute weigern sich, dies selbst zu tun: "In Russland gibt es wenige Werke und sehr niedrige Gebühren. Unsere Jungen und Mädchen verdienen in Europa zehnmal mehr als hier Wir planen dort eine Niederlassung zu eröffnen, um die Arbeit zu vereinfachen. " Hauptkunden sind hier die Geschäfte des Central Department Store, KM20, SVMoscow, mehrere Zeitschriften und Online-Publikationen. Alexandrova arbeitet auch mit Designer Gosha Rubchinsky zusammen. Zusammen mit seinem Team beaufsichtigte sie das Casting von Models für die letzte Show in Kaliningrad. Ich suche sie im ganzen Land.
Sowohl die amerikanische Vogue als auch i-D haben über Lumpen geschrieben - ein großes Interesse des Westens an die Agentur ist bis jetzt nicht nachgelassen. Jetzt gehören Avdotya und ihre Stationen zu denjenigen, die das Bild von Russland auf der Weltbühne repräsentieren. Lumpen-Modelle nahmen an der Show Balenciaga, Vetements, Lanvin teil. In den letzten Wochen waren sie bei Rick Owens und Veronique Leroy zu sehen. Comme des Garçons arbeitet bereits laufend mit Lumpen zusammen: Bei der letzten Show Comme des Garçons Homme Plus von zwölf Modellen waren acht aus Lumpen.
Eine interessante Reaktion und das russische Publikum. Neben dem Anerkennungs-Effekt und den Stellenangeboten sieht sich die Agentur auch mit Unhöflichkeit konfrontiert - vor allem im Web: "Es gibt Leute, die Modelle noch als" Freaks "bezeichnen - wenn dies im Internet geschieht, werden sie einfach blockiert. Avdotya gibt zu, dass die Modelle der Agentur ihre persönliche Entscheidung sind, worauf sie sehr stolz ist: „Ich bin froh, dass ich nicht nur Klumpen mag, sondern ich bereue auch nicht das bittere Bedauern, dass ich sie nicht mag - ich interessiere mich nicht dafür. Ich respektiere, beweise ständig das Gegenteil. Wenn Adrian Joffe die Hand für das Casting schüttelt, was für eine Sache können diese Leute denken und sagen. "