Wie funktioniert die wichtigste russische feministische Marke Narvskayadostava?

IM NEUEN FILM "KOMMUNIKATION" SPRECHEN WIR ÜBER MÄDCHENder sich eine gemeinsame Sache ausgedacht hat und dabei Erfolg hat. Aber gleichzeitig den Mythos zu enthüllen, dass Frauen nicht zu befreundeten Gefühlen fähig sind und nur aggressiv konkurrieren können. Das Zentrum der Aufmerksamkeit ist heute Narvskayadostava, eine St. Petersburger Marke, die von den AktivistInnen Lyolya Nordik und Olya Shapovalova gegründet wurde. Ihre Freunde halten sich an feministische Ansichten, so dass normale Frauen aus den Lookbooks entfernt werden und sie regelmäßig Krisenzentren für Frauen unterstützen. Wir sprachen mit den Gründern über die Einstellung zu ihrer Marke in Russland, über Kunden und Pläne.

"Einige Mädchen"

Lola: Mit Olya verbindet uns die Liebe zu Old School, alter Rockmusik, Punk-Kultur und MTV-Ästhetik der 80er und 90er Jahre. Wir gingen gern zu Festen und Konzerten, um uns in coole Outfits zu kleiden, auf deren Suche wir unsere Wochenenden auf dem St. Petersburger Flohmarkt "Udelka" verbrachten. Wir hatten nicht genügend Plätze, an denen es wirklich Spaß machen würde, also entschieden wir uns für unsere Veranstaltungen. 2009 gab es also günstige 'n'chic-Partys, die nach dem Prinzip "billig und chic" arbeiteten: Wir selbst waren DJs, Organisatoren und Promoter.

Wir erfanden Themen, bemalten Poster, stimmten mit Plattformen überein, machten Raum. Aber trotz des Erfolges (auf Partys endete der Alkohol in der Bar mehrmals), wurden wir oft unwürdig behandelt und unsere Arbeit offen vernachlässigt. Wir baten um nicht sehr hohe Gebühren, aber wir wurden regelmäßig versucht, weniger zu zahlen oder wollten überhaupt nicht zahlen. Uns wurde klar, dass sie nicht mit uns rechnen wollten, weil wir in den Augen der Menschen "nur ein paar Mädchen" sind. Es stellte sich heraus, dass unsere Gesellschaft noch weit von Gleichheit entfernt ist. Wir begannen, Feminismus zu studieren und beschlossen, für unsere Rechte zu kämpfen. An unserem Beispiel zeigen wir, dass Mädchen für sich selbst aufstehen und etwas erreichen können.

Olya: Lyolya und ich hatten uns zehn Jahre lang gekannt, als wir uns entschieden hatten, eine Marke zu gründen. Wir waren nicht nur durch Freundschaft und ähnliche Interessen verbunden, sondern auch durch eine lange gemeinsame Arbeit. Wir haben viel zu Rallyes und Femmarches gegangen. Bei der Betrachtung des Geschehens von der Seite haben wir jedoch erkannt, dass wir nach Möglichkeiten suchen müssen, um unsere Ansichten zu popularisieren, und nicht in unserem eigenen Saft zu schmoren.

Vor zwei Jahren, am 8. März, hatten wir eine Kampagne: Wir waren im öffentlichen Verkehr mit einer Kolumne unterwegs, aus der wir eine Statistik mit Statistiken über Gewalt gegen Frauen in Russland und Zitate von berühmten Feministinnen hören konnten. Und am 8. Mai, am Vorabend des „Urlaubs mit Tränen in den Augen“, haben wir eine eintägige Installation „Deklaration der Gefühle“ in der Vertical Gallery arrangiert. Sie widmete sich der Manifestation von Gefühlen durch Männer - insbesondere Tränen: Wir wollten zeigen, dass das Patriarchat jeden bedrängt. Damals dachten wir, wir wollten schon lange Kleider machen - und sie könnte unsere Ideen fördern.

"Und so wird es runterkommen"

Olya: Alle unsere Schwierigkeiten vor zwei Jahren, die jetzt vorkommen, stoßen auf das Fehlen einer externen Finanzierung. Zum einen ist es sehr cool, dass wir niemandem etwas schulden, zum anderen verlangsamt sich der Prozess. Wir leben in Petersburg, es gibt niedrige Löhne und die Preise sind dieselben wie in Moskau, daher ist das Sparen und Verschieben schwierig. Wir haben sieben Tausend Rubel geschlagen und unsere erste Partie Socken bestellt. Es gab sehr wenige davon, aber wir bevorzugten die Qualität der Quantität. Wir halten an dieser Position fest, da alles in erster Linie für uns selbst gemacht wird.

Lola: Tatsächlich hatten wir zu dieser Zeit nicht einmal genug Geld für die Mindestmenge, aber wir haben die Sockenfabrik überredet, kleiner zu sein, und versprechen, in Zukunft nur bei ihnen zu bestellen. Durch ein Wunder stimmten sie zu. Wenn es möglich ist, eine Verschiebung vorzunehmen, ist es nicht so schwierig, die Produktion einzurichten: Sie müssen nur eine Suche im Internet durchführen und Ideen visualisieren. Wir hatten nicht die finanzielle Möglichkeit, sofort eine vollwertige Kollektion zu veröffentlichen, und so begannen wir, Modelle zu produzieren, und es funktionierte.

Wir haben Glück, dass wir Designfreunde haben, die uns immer mit Rat unterstützt haben. Wir sind besonders dankbar für den Erfinder der Marke Circle of Unity, Misha Ryko, die Kontakte und Erfahrungen austauschte, dabei half, Fehler zu vermeiden und über die Produktion zu sprechen. Wir wurden auch von den Jungs aus den 8-Stores und Otdel-Stores sehr unterstützt - sie glaubten sofort an uns. Otdel gab von Anfang an Entwicklungsberatung und kaufte unsere Sachen, was uns finanziell sehr geholfen hat.

Wir haben ein Thrasher-Logo abgehackt und einen Druck im gleichen Stil gezeichnet, jedoch mit dem Wort „Feminist“ - eine Ironie über Machismo im Skateboarding und Extremsport

Olya: Eine weitere Schwierigkeit ist die Verantwortungslosigkeit von Menschen. Abgesehen von der Fabrik, die Socken für uns herstellt, sind alle anderen Büros unglaublich sorglos. Wir heiraten ständig, die Menschen brechen die Fristen ein, und als Antwort auf unsere Klagen lassen sie nicht nur Fehler zu, sondern versuchen sie auch zu überzeugen, dass "alles in Ordnung ist". Fehler im Pantone? "Nur eine halbe Tonne." Fehler im Gedankenstrich? "Und so wird es runterkommen." Fehler in der Druckgröße? "Es ist nicht sichtbar." Aufzählung kann unendlich sein.

LOLYA: Wir waren überzeugt, dass wir in unserem Land ein schlechtes Verbraucherschutzsystem haben. Wenn Sie kleine Lose bestellen und eine Ehe bekommen, ist es billiger, Dinge anderswo zu spucken und neu zu ordnen oder Dinge wie sie sind, als zu versuchen, die Rechte zu verteidigen, eine Prüfung anzuordnen und vor Gericht zu gehen, wo es keine Garantie für den Sieg gibt. Unfaire Produktion verwenden Sie es. Daher ist es immer wichtig, vor dem Start eines Spiels Beispiele zu erstellen und die technischen Spezifikationen sowie alle Änderungen in der Arbeitskorrespondenz klar zu beschreiben.

Olya: So denken wir immer an Qualität. Wählen Sie für Hosen und Socken Baumwolle mit einer kleinen Beimischung von Kunststoffen und für T-Shirts - nur einhundert Prozent Baumwolle. Wir tragen all diese Dinge selbst und sind sehr zufrieden damit.

Manifest Feld

LOLYA: Im Idealfall wollen wir nicht nur einkaufen, sondern auch komplexere Dinge. Bis jetzt gibt es nicht genug Geld dafür: Die Produktion wird nur teurer, aber wir wollen die Produktpreise grundsätzlich nicht erhöhen. Es ist wichtig, dass wir hochwertige Dinge tun, wir werden niemals kurzlebige Materialien von schlechter Qualität verwenden, um sie billiger zu machen, mehr zu verdienen und den Käufer dazu zu bewegen, eine neue Sache zu kaufen, weil sich die vorherige schnell verschlechtert hat.

Ebenso wichtig ist es für uns, Modelle zu schaffen, in denen eine intellektuelle Botschaft, ein kultureller Code, verankert ist. Unabhängige Mode ist für uns ein offensichtliches Feld. Wir lassen uns von Jugendkulturen, Kunst und Filmen inspirieren. Die Kollektion von Trikots für das Perestroika-Kino symbolisiert nicht nur die Liebe zu Kultfilmen wie Courier, Assa oder Rock-Tragedy, sondern auch unsere Verbindung zur Generation der jungen Menschen der späten 80er Jahre, die in der Ära versuchen, frei zu leben und zu atmen Stagnation trotz Degradierung des Landes. Im heutigen Russland fühlen wir uns genauso.

Wir lieben es auch, erkennbare Codes der Popkultur zu knacken, um auf die Probleme der Diskriminierung in verschiedenen Jugendbereichen zu achten. Wir haben zum Beispiel ein Thrasher-Logo abgehackt und einen Druck im selben Stil gezeichnet, jedoch mit dem Wort "Feminist" - eine solche Ironie über Skateboarding-Machoismus. In der Welt des Extremsports ist es für Mädchen grundsätzlich schwierig, Respekt und Anerkennung zu gewinnen. Ich meine nicht Siege in Wettbewerben, sondern Beziehungen innerhalb der Gemeinschaft: Die meisten Frauen sehen sich sexistischen Witzen, Objektivierung und Spott gegenüber. Dies ist ein harter psychologischer Druck, dem nicht jeder standhalten kann - insbesondere diejenigen, die nicht sehr zuversichtlich sind. Selbst Sportlerinnen, die bereits Erfolg hatten, sind ständig Mobbing ausgesetzt. Ich werde niemals die höllischen Kommentare zu Youtube-Videos mit Lacy Baker vergessen, die irgendwann Thrasher aktiv unterstützte: Die meisten Kommentatoren diskutierten grob über ihr unkonventionelles Aussehen und ihre sexuelle Orientierung an ihren sportlichen Leistungen war es ihnen egal.

Wir haben auch ein „Menstruation Kill Em All“ T-Shirt, das dem ersten Metallica-Album gewidmet ist. Es ironisiert die Vorurteile über die Menstruation und den Stereotyp, dass schwere Musik vermutlich nichts für Mädchen ist.

Soziale Netzwerke und Unterstützung von Krisenzentren

Olya: In sozialen Netzwerken gibt es manchmal merkwürdige Leute, die unhöfliche Kommentare hinterlassen. Wir versuchen ihnen richtig zu erklären, dass es sich nicht lohnt, dies zu tun, und wenn eine Person weiterhin unhöflich ist und ihre Linie verbiegt, blockieren wir sie.

Lola: Es ist manchmal unmöglich, den Fluss der Negativität, der von Hasser ausgeht, zu regulieren. Dies war zum Beispiel der Fall, bei dem Olya Bella Rapoport in ihrer Unterwäsche für unsere #narvskayadostava_speakup-Überschrift fotografierte. Wenn wir bemerken, dass wir außerhalb unserer Konten Bullen machen, versuchen wir immer, für die Person aufzutreten und die Hasser mit Argumenten zu belagern, soweit Energie und Stärke ausreichen. Es ist klar, dass es unmöglich ist, sie zu überzeugen, aber für uns ist es wichtig, die beleidigte Person zu unterstützen. Im Allgemeinen hatten wir Glück mit dem Instagram-Publikum, die Leute dort sind freundlich und informiert.

Olya: Wir haben sehr gute und großartige Abonnenten, vor allem dank Bloggern, mit denen wir befreundet sind - viele davon haben wir in Lookbooks geschossen. Es gab einen Fall, als wir Milli Oli, Olya Kass und Katya Valera erschossen. Wir haben jeden einzeln kontaktiert, und auf der Website stellte sich heraus, dass sie sich bereits kannten, und es stellte sich heraus, dass es sehr nett und spaßig war. Das letzte Mal, als wir zu der Geschichte geschrieben haben, war, dass wir Modelle für das Filmen brauchten, also antworteten mehrere andere Mädchen, die sich ebenfalls als bekannt herausstellten.

Lola: Die Geschichte der amerikanischen Vogue ist interessant, weil sie uns selbst gefunden haben. Es ist bemerkenswert, dass wir zu dieser Zeit selbst mehrere große russische Medien über Mode und Kultur schrieben, aber niemand antwortete uns. Als Liana uns kontaktierte, glaubten wir nicht sofort. Nach der Veröffentlichung wurde das Interesse der lokalen Medien sofort geweckt.

Wir überweisen Geld aus dem Verkauf von Taschen "F ist für Feminismus" an Krisenzentren für Frauen - dies ist ein Beispiel dafür, wie man so wenig wie möglich an der Lösung eines großen Problems teilnehmen kann

Olya: Wir haben einen Shop bei Etsy, wo wir hauptsächlich im Ausland verkaufen. Nach dem BBC Three-Film und dem deutschen Programm über russische Frauen hatten wir viele Käufer aus England und Deutschland. Sie bestellen ständig aus den USA, Australien und Japan, aber für uns sind die Jungs aus Russland wichtiger, weil wir versuchen, etwas in den Köpfen der Menschen hier zu ändern. Es kommt vor, dass Sie Dinge in ein weit entferntes Dorf schicken und nicht verstehen, wie diese Menschen von uns erfahren haben. Und manchmal wählt ein sanfter Teenager Socken oder Unterwäsche seiner Geliebten, und dann denken Sie, dass dieses Spiel immer noch die Kerze wert ist!

LOLYA: Für uns ist es wichtig, dass sich viele politisch aktive und kreative Menschen in unserem Publikum befinden. Nach persönlichen Gesprächen mit Abonnenten sind wir immer wieder beeindruckt, wie cool, talentiert und bewusst sie sind. Wir wollten diese Menschen unbedingt mit der Welt teilen, deshalb rufen wir sie gerne am Set an und geben ihnen die Gelegenheit, über ihre Erfahrungen zu sprechen. Es ist wichtig für uns, über die Projekte anderer Aktivisten zu sprechen, unser Publikum über wichtige Ereignisse, Vorträge, Petitionen zu informieren.

Wir transferieren weiterhin Mittel aus dem Verkauf von "F is for feminism" -Taschen an Krisenzentren für Frauen - dies ist ein Beispiel dafür, wie Sie mit wenig Aufwand an der Lösung eines großen Problems mitwirken und das Publikum darin erziehen können, anderen zu helfen. Jetzt beginnen immer mehr Menschen nicht nur, ihre Waren zu verkaufen, sondern auch Geld für wohltätige Zwecke zu überweisen. Zu unseren Freunden gehören zum Beispiel Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Dies ist ein sehr guter Trend.

Sie nennen uns gerne das einzige Femmark in Russland, aber das ist nicht so. Neben uns gibt es noch einige andere Projekte, die sich auf Kleidung, Aktivismus und Feminismus beziehen: Dies ist die Nähgenossenschaft "Shvemy" und TO "Nadya". Es gibt immer noch Goldman-Schwestern in Moskau, wir haben sie auf Faces & Laces getroffen - wir kennen ihre politische Position nicht, aber sie machen ähnliche Dinge. Sicherlich gibt es jemanden, den wir nicht kennen - wir würden es sehr gerne wissen.

Frauengenossenschaft

Lola: Wir haben uns sofort auf horizontale Interaktion geeinigt. Tatsächlich sind wir eine Frauengenossenschaft, wir sind zu zweit, und unser gesamtes Geschäft liegt bei uns. Entscheidungen werden gemeinsam getroffen: Wenn ein Kompromiss unmöglich ist, geht die Idee nicht weiter. Jetzt arbeiten wir in sechs Schichten in sechs Tagen: Wir lösen große Probleme gemeinsam, und wir kümmern uns um Verkauf, Korrespondenz, das Versenden von Bestellungen und andere Routinen. Es erwies sich als bequemer als synchron. Wir haben oft Streitigkeiten über das Thema Politik oder Feminismus, wir sind nicht immer bereit, die Ideen des anderen zu akzeptieren, aber das ist normal: Wir sind andere Menschen mit unseren eigenen Vorlieben und Ambitionen.

Olya: Das passiert sehr schwer. Obwohl wir seit langem befreundet sind und zusammenarbeiten, kann es vorkommen, dass sich unsere Meinungen diametral unterscheiden. Wenn Sie fast 24/7 mit einer Person kommunizieren, kommt es früher oder später zu Müdigkeit, die zu Konflikten führt. Meines Erachtens sind Streitigkeiten, die gelöst werden können, ein wesentlicher Bestandteil des kreativen Prozesses. Nach dem neuen Jahr haben wir beschlossen, nach einem von Lola erwähnten neuen Schema zu arbeiten, das sich positiv auf die Arbeit ausgewirkt hat. Trotz aller Schwierigkeiten kann ich mir nicht vorstellen, was ich jetzt ohne Marke tun würde.

Lola:Vergessen Sie nicht (vor allem für uns selbst), dass wir beide Künstler sind und neben Narvskayadostava auch andere, ebenso wichtige Projekte haben. Ich persönlich möchte mich ernsthaft mit Musik, Kunst und Fotografie beschäftigen. In diesem Jahr habe ich an der Kunstschule "What to do" teilgenommen - ich hoffe, dies hilft mir, Kunst mit Fem und Ökoaktivismus zu verbinden.

Olya: Die Marke braucht körperliche und moralische Stärke, bringt aber nicht viel Geld - nur in diesem Jahr konnten wir einen Gewinn erzielen, den Sie nicht in die Produktion investieren können. Gleichzeitig haben wir in zwei Jahren ein gutes Sprungbrett für die Umsetzung von Ideen geschaffen. Dennoch ist narvskayadostava vor allem ein Medienkunstprojekt, das uns, Künstler und unsere Unternehmungen umfasst, und erst dann eine kommerzielle Geschichte. Jetzt arbeite ich an einem Projekt, das aus unserer #narskayadostava_speakup-Spalte entstanden ist. Es werden viele weitere interessante Frauen erscheinen, die über ihren Weg zum Feminismus berichten. Eine Menge Pläne, wäre genug Kraft!

Fotos: narvskayadostava / Vkontakte

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