Beauty-Werbung ohne Hochglanzklischees: 9 Videos

Margarita Virova

Werbekampagnen für Kosmetika und andere SchönheitsprodukteUm ehrlich zu sein, hat sich seit seiner Gründung nicht viel geändert. Sie verwenden in der Regel die gleichen Versprechungen und Methoden, dieselben Kamerawinkel und laden häufig dieselben Schauspieler und Modelle ein. Abendkleider mit Multimeterfedern, verführerisch hellen Lippen, falschen Wimpern, sorgfältig in Photoshop verarbeitet, und die obligatorischen Küsse als direkte Folge des Kaufs des Produkts, das wir in fast jeder Werbekampagne finden. Umso interessanter, wenn die Noten nicht ausgetreten sind. Wir erinnern uns an neun Werbespots, deren Kunden und Gestalter nicht nur Produkte verkaufen wollten, sondern auch die offensichtlichen Veränderungen in der Einstellung zur Schönheit widerspiegeln.

Shiseido

"High School Girl?"

Eines der hellsten Virenvideos 2015 - und das nicht nur in der Welt der Kosmetik. Im Verlauf der Aktion stellt sich heraus, dass nicht alles so ist, wie es auf den ersten Blick scheint: Die Mädchen im Rücklauf verwandeln sich in die Jungs, die Bilder, für die die Maskenbildner geschaffen haben. Das herausragendste hier ist natürlich nicht die Beherrschung des Letzteren, sondern die Idee des Videos, das eine radikale Transformation mit Hilfe von Make-up demonstriert. Dies ist viel näher an einer freien und entspannten Einstellung zu Schönheit und menschlichem Aussehen als dem üblichen Mantra, dass der Magic Tube alle Probleme löst.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, das es wert ist, ihn erneut zu erinnern. Der Regisseur dieses kurzen Meisterwerks war Spike Jonze, seit langem in der Welt des Werbe- und Musikvideomachens bekannt - 2005 erhielt er sogar die entsprechende Nominierung für die Auszeichnung der American Directors Guild. Die Gestalter von Werbekonzepten für Parfums stehen vor einer besonders interessanten Aufgabe, denn es ist viel schwieriger, ein visuelles Analogon zum Duft in Farben, Klängen und Aktionen zu finden, als die Tugenden von Lippenstift oder Schatten einfach und gewinnbringend zu vermitteln. Mit einem wilden Tanz, der dem Image der Marke entspricht, haben sie nicht verloren, sie haben aber auch auf mehrschichtige Kleider, Blütenblätter, Umarmungen und Seidenlaken verzichtet, die in jeder ersten Werbung von Düften stehen.

Pantene

"#ShineStrong"

Natürlich möchte ich mich an die Serie Always "# like a girl" erinnern, aber es gibt andere Beispiele. Hier ist eine weitere gute soziale Kampagne, die wichtige und komplexe Fragen aufwirft - mit der Autorschaft der Marke Pantene. Sie war lange Zeit Vorreiter bei der Anwendung von Goldstandards in der Werbung für Haarpflegemittel: Es gab immer glückliche Menschen in den Hauptrollen und ihr glänzendes glattes Haar. In der neuen Kampagne werden Frauen aufgefordert, sich ständig zu entschuldigen, und beispielsweise analysieren sie im Video "Labels Against Women", wie Geschlechterstereotypen geboren werden. Visuelle Skizzen zeigen, wie viel Kraft in unseren täglichen Handlungen und Wörtern verborgen ist - etwas, über das leider noch nicht gesprochen wird.

Tom Furt

"Lippen & Jungen"

Die Linie der fünfzig Lippenstifte Lips & Boys war eine der aufregendsten Neuheiten der Marke Tom Ford, einschließlich der provokanten Kreativ- und Marketingschritte. In der Werbung, die genau eine Minute dauert, ist einerseits nichts Überflüssiges und andererseits - viel Glanz und Sex. Trotzdem sind Lippenstiftschatten nach den Männern benannt, die der Designer auf diese Weise verewigt hat, also hier sind die Lippen, hier sind die Jungs - alles ist sehr klar. Nicht nur konventionell schöne Werbung, sondern auch ein gutes Beispiel dafür, wie durchdacht ein Klischee zu einem geeigneten Gerät wird.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Eine andere, nicht standardisierte Werbung für Parfums, gedreht von einem großartigen Regisseur Im Allgemeinen ist das Aufrufen eines großen Masters zum Erstellen eines Videos eine der Hauptmethoden unter Nicht-Standard-Methoden. Der große Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") zeigte in einem dreiminütigen Minifilm all das Beste, was mit der Marke zu tun hat: barocker Prunk, Interesse an Tradition und Schönheit in all ihren Erscheinungsformen. In der Geschichte stellt eine Mutter mit fünf Söhnen einen Familienbesitz wieder her. Sonnenstrahlen, Sägemehl und zerbröckelnder Putz werden durch saftiges grünes Gras, elegante Gäste, Gerüche aus der Küche und einen riesigen Kristallkronleuchter ersetzt. Im Finale natürlich nicht ohne Liebesgeschichte. Die Rolle der eleganten Mutter der Familie wurde von Sophia Loren gespielt, der Verkörperung des goldenen Zeitalters des italienischen Kinos. Es ist absolut unmöglich, sich vom Geschehenen zu lösen.

Chanel

"Ich liebe Chanel"

Der Fotograf Solvay Sundsbo hat für diese Anzeige eine Hommage an das berühmte Cover "Vogue" geschaffen: Das Mädchen aus dem Bild wird lebendig und zeigt gleichzeitig die saftigen Schattierungen des Rouge Allure-Lippenstifts. Klassik trifft Klassiker: Dieses Video sieht vier Jahre später ungewöhnlich aus. In der Werbung werden Kosmetika und Düfte selten verwendet, nicht ein absichtlich sexualisiertes Bild, sondern ein Hinweis auf das Kultbild - weil jedes Beispiel daran erinnert wird. Nach demselben Prinzip wurde in einer Werbekampagne mit dem Parfum La Petite Robe Noire von Guerlain die weibliche Silhouette in einem Hut und einem flauschigen Kleid behandelt - und es war großartig.

Taube

"Taube Pro-Age"

Diese Zusammenstellung wäre ohne ein Unternehmen, das dank eines neuen sozialorientierten Ansatzes eine große Revolution in seinem Image vollbracht hat, schwer zu bewältigen. Wenn sich viele jedoch an "Beauty Sketches" erinnern, haben nur wenige Menschen gesehen, dass diese Anzeige der Pro-Age-Produktlinie gewidmet ist. Mit der Veröffentlichung der Serie betonte das Unternehmen beharrlich die Ablehnung des Anti-Prefix. Diese sprachliche Verfeinerung ist auch eine Ablehnung des traditionellen Marketing-Tricks. In den USA wurde sie aus einer groß angelegten Show mit dem Ausdruck "zu viel Haut" ausgeschlossen. Die Marke redet jedoch beharrlich offen über Dinge, für die "die Welt nicht bereit ist", und weiß, wie sie dies schön und feinfühlig macht.

Gucci

"Sie macht die Stadt"

Das Image einer mutigen, kostenlosen und sexy Marke, die nach dem Niedergang Anfang der 90er Jahre für Gucci entwickelt wurde, hält die Marke immer noch, obwohl ihre Umsetzung nicht immer erfolgreich ist. Der Werbefilm, der von dem Künstler und Regisseur Frank Miller gedreht wurde, verdient jedoch besondere Aufmerksamkeit. Das Unternehmen lud ihn als Autor von "Sin City" ein, der zu diesem Zeitpunkt bereits zu einem Kultfilm geworden war, auch für diejenigen, die weder Comics noch Neo-Noir mögen. Infolgedessen verschmilzt das Bild einer teuren und luxuriösen Marke mit der Ästhetik eines preiswerten Films über ein nicht sehr luxuriöses Leben. Es stellte sich als interessant heraus, wenn auch umstritten.

L'oreal

"Der Tag meiner ersten Frau"

Dies ist keine Werbung, sondern ein Video, das dem Internationalen Frauentag gewidmet ist, in dem das Transgender-Model Valentina Sampayo über sich selbst spricht. Die Tatsache, dass das traditionell schöne Mädchen ihr Geschlecht geändert hat, wird das Publikum erst am Ende erfahren - und dies ist der genaueste Weg, um visuell zu zeigen, was Akzeptanz ist. Obwohl eine solche soziale Initiative für eine große Marke recht natürlich erscheint, ist es wichtig, sich an den Kontext zu erinnern. Das Video wurde in Brasilien von einer lokalen Werbeagentur erstellt und Valentina wurde zu einer der wenigen Vertreterinnen der LGBT-Gemeinschaft, die das Recht hatte zu sprechen - im Allgemeinen ist die Situation im Land bedauerlich. Werbung wurde lange Zeit beobachtet und diskutiert.

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