Anonyme Moskauer Marke Irma: Grundwäsche für alle

IN RUBRIC "NEW MARK" Wir stellen junge Designer vor und sagen ihnen, wo und warum sie ihre Sachen kaufen sollen.

Das Finden der richtigen Dessous in Russland ist ein weiterer Test. besonders schwierig für Mädchen mit großen Brüsten. Wie von den Gründern der jungen Marke Irma bestätigt, wurden sie vom Zustand des Wäschemarkts dazu gedrängt, eine Marke zu schaffen: "Die Marken, die das sogenannte gemütliche Segment repräsentieren, sind gering. Die Nachfrage nach bequemer, lässiger und kostenloser Unterwäsche ist jedoch offensichtlich." Irma beginnt mit dem Maßraster XS-XL: "Dies ist keine Neuigkeit im Kontext des globalen Trends, sondern ein Schritt quer durch Russland. Sie haben überprüft: Die meisten Marken bieten M als Maximum an und Mädchen mit Formen wählen ihre Größe im Keller."

Wie die Gestalter sagen, geht es bei Irma um Komfort, Qualität und Eleganz. keine aufwendigen Details, unbequeme Riemen oder synthetische Spitzen in ihren Linealen werden nicht gefunden. Während Irma grundlegende Modelle kaufen kann, die Mädchen ständig veröffentlichen wollen. Parallel zum Hauptsortiment gibt es Mini-Kollektionen - zum Beispiel aus dem Grid. Alle Materialien werden aus osteuropäischen Lagerhäusern bestellt, und der Designer und die Produktion befinden sich in Kiew. Das ständige Team besteht aus zwei Personen: Der erste ist für die Sammlung und die Produktion zuständig, der zweite für den Verkauf und die Verkaufsförderung.

Die Preisbildung ist ein zentrales Thema für die Marke: "Wir wollten die Marke einer breiten Palette von Mädchen zugänglich machen. Allerdings müssen wir verstehen, dass sich unser Produktionsvolumen vom Massenmarkt unterscheidet - und die Qualität des Produkts ist höher." Die Wandleuchte kostet also 2300 Rubel, die Oberseite 1900 Rubel und die Hose 1000-1300 Rubel, und wenn Sie einen Satz nehmen, wird jedes Stück etwas billiger. Zu Beginn werden die Dinge ausschließlich über instagram irma.is.here verfügbar sein. Im Laufe der Zeit planen Unternehmer die Gründung eines Online-Shops. Im ersten Lookbook der Marke können Sie Modelle mit verschiedenen Builds sehen. In der Promotion sehen Sie ein Mädchen, das am Pylon tanzt. Die Schöpfer erklären diesen Schritt wie folgt: "Wir wollten etwas radikal anderes machen, also beschlossen wir, die Basiskapsel dem Tänzer zu zeigen, der mit der Basis nichts zu tun zu haben schien. Die Hauptaufgabe des Videos besteht darin, die Schönheit des Tanzes zu zeigen."

Fotos: Irma

Video: ELLI MOSKAU