Echte Menschen in trendigen Werbekampagnen
Gestern wurde veröffentlicht Originales Kanye West Collection Lookbook für adidas Originals. Viele machten auf die Offenheit der Fotos aufmerksam, aber wir fühlten uns von etwas anderem angezogen: Die Fotos zeigen die Textur der Haut und Formen, die man in Modeshootings nicht oft sieht, und die Helden des Lookbooks entsprachen offensichtlich nicht dem stereotypischen Konzept von Modellstandards. Dies ist nicht nur eine kühne Geste, sondern auch eine Bestätigung der Forderung des Publikums nach einem echten Körperbild in der Mode. Wir erinnerten uns an 10 andere modische Kampagnen mit „gewöhnlichen“ Menschen, in denen sie nicht nur Kleidung, sondern auch eine Vielfalt an Schönheit des menschlichen Körpers und des Aussehens im Allgemeinen demonstrieren.
Karen Walker
Karen Walker vertrauen darauf, ihre Kollektionen nicht nur Profimodellen zu präsentieren: Ihre Brille probierte bereits einen Spaniel namens Toast, Ballons und Linda Rodin an (naja, sagen wir mal, dass sie in den siebten zehn Jahren wie ein Modell aussieht). Letztes Jahr beschloss die Marke, in einer Kampagne von kenianischen Kunsthandwerkern zu drehen, die Karen Walker Brillen-Covers machten. Die Öffentlichkeit kennt selten die Helden hinter den Kulissen, die in aller Stille dazu beitragen, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, und dieser Schritt des Unternehmens, so scheint es, kann diese Situation korrigieren.
Lanvin
Lanvin ändert ihren Sinn für Humor nicht und hat wiederholt eine Kampagne gestartet, die schön anzusehen ist (denken Sie zumindest an dieses Video). Die Anzeige für die Herbstkollektion 2012 wurde nicht von Models besucht, sondern von mehr oder weniger bekannten "gewöhnlichen" Leuten: der sudanesischen DJ Marie Malek, der Aktivistin Rachel Trachtenberg, dem Stylisten Zipora Salamon und sogar der Faux Queen (einer Frau, die als Drag Queen fungiert). Generell hat die Marke das Prinzip der Schönheitsvielfalt perfekt unterstützt.
Tiffany & Co.
Eine Werbung für Schmuckmarken hat kürzlich ein soziales Netzwerk gesprengt: Tiffany & Co. Sie folgten den Spuren von J.Crew und Banana Republic und machten zum ersten Mal ein gleichgeschlechtliches Paar zum Helden. Natürlich sehen sie nicht wie durchschnittliche New Yorker aus (selbst wenn sie es sind), sondern haben ein vorbildliches Aussehen, aber das Aussehen ist in diesem Fall nicht die Hauptsache: Eine der bekanntesten Marken wagte es laut zu sagen, dass homosexuelle Beziehungen heterosexuell sind, und dies gibt Hoffnung dass früher oder später der Grad des sinnlosen Hasses in der Gesellschaft abnimmt.
Amerikanische Kleidung
Anhänger des normalen amerikanischen Bekleidungsstücks sind dafür bekannt, nichtprofessionelle Models einzuladen, noch bevor es in Mode war. Jackie O'Shaughnessy war einer davon. Vor drei Jahren wurde sie ein neues Gesicht der Marke und startete im Alter von 61 Jahren ihre Modellkarriere. Einer der Angestellten der AA bemerkte sie, als Jackie vor dem Schlafengehen zum Rauchen rauchte. Sie wurde von der Statur und den langen grauen Haaren einer Frau, die auf den Stufen des Eingangs saß, unterworfen. Trotz des schlechten Rufes des ehemaligen CEO machen diese Geschichten die Marke und ihre Werbekampagnen zu einer Ehre. Über wen sie ist und wie es ihr Leben verändert hat, können Sie direkt aus dem Mund von O'Shaughnessy lernen.
Bernhard Willhelm
Der belgische Designer und Künstler wurde vor allem dadurch berühmt, dass er alle Regeln der Modewelt in das Fenster warf. Kein Wunder, dass er für das Lookbook seiner Sommerkollektion 2014 die Entfernung älterer Menschen forderte. Für alle Beteiligten ist die Farce des Geschehens offensichtlich: Helden mittleren Alters ziehen bereits den Bauch ein und versuchen, die Haltung moderner Modelle nachzuahmen, ohne jedoch für eine Sekunde auf sich selbst zu sein. Ist dies nicht der beste Weg, um Ihre Kleidung zu bewerben - um zu zeigen, wie eine Person jeden Alters Spaß haben kann und sich großartig über sie fühlen kann? Eine Kollektion, die durch den Umzug ins sonnige Los Angeles inspiriert wurde, kann hier eingesehen werden.
Diesel
Diesel änderte ihre Meinung, um nach den Regeln zu spielen, als sich Nikola Formicetti anschloss, der zumindest dafür bekannt war, dass er Kostüme für Lady Gaga erfunden hatte. Um das Markenimage neu zu gestalten, spielten soziale Netzwerke eine enorme Rolle - der Postage-Hashtag #DieselReboot zeigt die Poster. Formichetti entschied sich für eine Vielzahl von echten Menschen, die die Vielfalt der Welt widerspiegeln würden, und brach damit die gewohnheitsmäßige Verwendung eines Erscheinungsbildes in Werbekleidung. Einige der Kampagnenmodelle sind kreative Menschen, die gerade erst ihre Karriere beginnen, die Marke gesammelt und ihnen eine Plattform für ihre Projekte gegeben haben. Die Profimodelle, die an den Dreharbeiten teilgenommen haben, sind berühmt für ihre Ausstrahlung - zum Beispiel das japanisch-koreanische Modell Kiko Mizuhara oder der ehemalige Olympia-Schwimmer Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, der den russischen Verbrauchern nichts sagt, ist in der Tat die europäische Abteilung eines großen amerikanischen Kaufhausnetzes. Der Einzelhändler ist in Großbritannien, Irland, Deutschland und Polen tätig. In seinen Geschäften können Sie Kleidung, Schuhe, Kosmetik und Möbel bekannter Marken zu einem Preisnachlass von bis zu 60% kaufen. Im vergangenen Herbst veröffentlichte TK Maxx eine Werbekampagne, bei der 10 Modelle aus verschiedenen Ländern die Modelle ersetzten. Auf Plakaten und in Werbespots sah man also einen gewöhnlichen Bauarbeiter aus London, eine 39-jährige Krankenschwester aus Irland oder eine 55-jährige Deutsche, die als Grafikdesignerin arbeitet. Alle Teilnehmer hatten die Aufgabe, mit Hilfe der Dinge von TK Maxx Stores ihren individuellen Stil zum Ausdruck zu bringen und schickten sie für eine Woche nach Barcelona. Die Herbst-Winter-Kampagne "Ich. Von mir." wurde zum zweiten Einzelhändlerprojekt mit Beteiligung realer Menschen.
Marc von Marc Jacobs
Mit der Einführung der neuen kreativen Regisseure - Marc Hiller - Katie Hillier und Luela Bartley in Marc - hat sich die Marke deutlich erholt. Seitdem haben sie unter den Nutzern sozialer Netzwerke zweimal Einzelpersonen für Werbefirmen ausgewählt. So haben im vergangenen Frühjahr 70.000 Menschen ihre Fotos auf Instagram oder Twitter mit dem Hashtag #CastMeMarc gepostet, aber nur neun davon landeten in einem Werbespot für Marc von Marc Jacobs. Im September 2014 wiederholte die Marke das Projekt und zeigte im Januar elf neue Gesichter der Frühjahr / Sommer-Kampagne 2015. Laut der Tradition wurden alle von dem britischen Modefotografen David Sims gedreht, und die Gründerin des LOVE-Magazins, Katie Grand, stilisierte das Shooting.
Nordstrom
Nordstrom, einer der größten und ältesten Einzelhändler in den USA, erschießt seit 1997 Menschen mit Behinderungen in seinen Werbekampagnen. Traditionell erscheinen solche Helden im Nordstrom-Juli-Katalog. So beteiligte sich Gillian Mercado an der Einzelhandelskampagne des vergangenen Jahres, die an Muskeldystrophie litt und bereits zu einem Dieselstar wurde. Alex Minsky, ein Veteran der US-Streitkräfte, der während eines Dienstes in Afghanistan sein Bein verloren hatte, wurde geboren, ohne den rechten unteren Teil seiner Hand, Shaholli Ayers, und die siebenjährige Emilia Taguchi für Nordstrom.
ModCloth
Der Online-Händler ModCloth hat sich seit langem für eine Vielfalt von Schönheit ausgesprochen. Das Unternehmen tut alles, damit in seinen Läden Mädchen jeder Größe und Körpergröße ihr Outfit wählen können. Darüber hinaus verzichtete ModCloth auf umfangreiche Foto-Retuschen und markierte Bilder, die aus irgendeinem Grund stark verarbeitet wurden. Der nächste Schritt des Einzelhändlers war die Aufnahme der Frühjahrskollektion von Badeanzügen im Jahr 2015: In ihr zeigte die Mitarbeiterin des Unternehmens durch persönliches Beispiel, dass Sie sich nicht für Ihren Körper schämen sollten, egal ob Sie übergroße Größe haben oder ob Sie groß oder dünn sind. Weibliche Angestellte von ModCloth - von Managern und Textern bis zum Firmengründer - machten Fotos von ihren Badeanzügen und hinterließen ermutigende Kommentare zu den Fotos. Der Firmenchef betonte: "Ich möchte mein Foto mit einer wichtigen Idee an Frauen übermitteln: Wir sind alle Eigentümer verschiedener Körperschaften. Und das ist wunderbar, man muss sich nicht schämen."