Einfache Shirts, Tops & Mäntel: russischer Minimalismus

IN WÖCHENTLICHEM RUBRIC Wonderzine präsentiert junge Designer und erzählt, wo und wie man ihre Sachen kaufen kann. Unsere Heldin in dieser Woche ist Daria Chernysheva, die Gründerin der jungen Marke Simple Forms, die minimalistische und schöne Dinge für das Leben in einer großen Stadt produziert.

Die Einstellung zu jungen russischen Marken hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Es wurde deutlich, dass es auch ohne große Investitionen möglich ist, Ihre Marke zu entwickeln. Vor allem kleine Unternehmen konzentrierten sich auf eines: Oh, meine Basiskleidung, Asya Malbershtein Ledertaschen und Accessoires, gestrickte Strickjacken und Pullover von MIR Stores, Corporelle Unterwäsche. Die Nische der Qualitätsartikel für jeden Tag der durchschnittlichen Preiskategorie blieb unbesetzt. Es war eine solche Marke, die die junge Moskauerin Daria Chernysheva auf den Markt brachte.

Chernysheva erbte ihr Interesse am Nähen von ihrer Mutter, die für Dasha und ihren Bruder Kleider für das magere Sortiment in den Läden nähte und strickte, teils aus Geldmangel. Daria selbst begann in der Schule Kleider zu nähen, aber sie erzählte niemandem von ihrem Hobby: "Dann galt es als Zeichen der Armut." In ihrer Jugend beschäftigte sich Chernysheva ernsthaft mit Eiskunstlauf und arbeitete in einem Ballett auf Eis. Als sie jedoch entscheiden musste, wo sie studieren sollte - in ein Sportinstitut oder ihr Nähhobby -, wurde mir klar, dass ich mich als Modedesignerin versuchen wollte. Nach ihrer Arbeit als Kostümbildnerin am Malaya Bronnaya Theatre gründete Daria ihr eigenes Unternehmen. Seit 2011 kreiert sie Basiskleidung - die jungen Designerinnen ziehen die Käufer von Trends Brands an und werden dort seit der Gründung unter der Marke Dar'ya Chernysheva verkauft. Daria gründete die Marke 2015 mit dem Konzept von Simple Forms und hat bereits zwei vollwertige Kollektionen veröffentlicht.

Das Wichtigste, was Darya geschafft hat, war die Regulierung der Produktion: "Wir haben eine eigene Werkstatt, in der wir die Kollektion vorbereiten, Produktmuster nähen, das Design entwickeln und die Produkte nach Größe sortieren, für die Produktion vorbereiten. Dann geben wir Aufträge für das bewährte Nähen anderer Hersteller Produktionen in Moskau und der Region Moskau ". Laut Chernysheva ist "in großen Produktionen alles zu formalisiert", aber es ist möglich, dass Simple Forms in Zukunft mit großen Fabriken arbeiten muss. Markenartikel werden hauptsächlich aus natürlichen Stoffen hergestellt, die sowohl in Russland als auch in Europa von Großhandelszulieferern und direkt vom Hersteller bezogen werden.

Minimalismus, Praktikabilität, Einfachheit - eine Tag Cloud, die durch Simple Forms charakterisiert werden kann. Das Team der Marke ist inspiriert von den Ideen des Konstruktivismus und der Arbeit der Bauhaus-Architekten. Das Konzept von Kleidung als eine Art Uniform, die jedoch die Individualität betont, wird von Daria und ihrem Team geleitet. Dress-Shirts, komplexe Sommerkleider, ausgestellte Röcke, Jacken mit aufgesetzten Taschen und Sweatshirts mit geometrischem Muster - alle Dinge der Marke sind angenehm zu tragen und leicht miteinander und mit anderen grundlegenden Dingen zu kombinieren. Die Farben der Frühling-Sommer-Kollektion sind in Pastelltönen und die Herbst-Winter-Kollektion in warmen und dunklen Farben gehalten. Einfache Formulare finden keine hellen, kreischenden Dinge wie Kleidung mit Aufdruck. Im Durchschnitt kostet das Kleid der Marke 8 Tausend Rubel, und 20 Tausend werden nach einem Mantel gefragt. „Natürlich möchte ich die Dinge erschwinglicher machen, aber wir können die etablierten Geschäftsregeln nicht ignorieren und das Interesse der Geschäfte nicht berücksichtigen“, erklärt Chernysheva. Sie können Markenartikel in Geschäften und Showrooms in Moskau und St. Petersburg kaufen, zum Beispiel in Luk, 8-Store und Gate 31.

Wir haben Simple Forms als eine Art Plattform entwickelt, auf der wir in Zukunft eine Herrenlinie auf den Markt bringen, Sammlungen von Accessoires und Produktdesign-Objekten erstellen und möglicherweise mit anderen russischen Designern zusammenarbeiten möchten. Wir sind nicht bestrebt, die Anzahl der Partner schnell zu erhöhen und ihre Auswahl sorgfältig anzugehen. Organisches Wachstum liegt uns viel näher. Ich möchte wirklich, dass unsere Sachen in den großen Städten Russlands präsentiert werden.