Angenehm mit Nützlichem: 5 Werbespots zu wichtigen Themen
Werbung wird menschlicher, und die Angelegenheit ist nicht nur in der notorischen PR, da es üblich ist, alles zu rechtfertigen, was der Auspuff in der Bevölkerung findet. Werbung zu machen, wird nicht länger als die Norm betrachtet - selbst die Marke selbst kann durch die starke soziale Botschaft in den Werbespots einer Marke nicht erkannt werden. Wir haben mehrere neue Werbekampagnen ausgewählt, bei denen Inhalt und Form zu einem starken sozialen Oberton verschmelzen.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios ist das beliebteste Müsli in den Vereinigten Staaten und wird traditionell mit Familienfrühstücken in Verbindung gebracht. Vor etwa einem Jahr veröffentlichten sie einen Werbespot, in dem sie eine Rassenfamilie zeigten. Plötzlich provozierte diese niedliche Familienanzeige rassistische Kommentare auf YouTube, die so negativ waren, dass die Ersteller die Möglichkeit der Kommentierung einfach abstellten. Vertreter der Firma gaben später zu, dass sie überhaupt keine Kampagne gegen Rassismus machen würden, sondern zeigten eine traditionelle Familie mit mehreren Rassen für die USA, was auf das veränderte demographische Bild in dem Land schließen lässt. Beim diesjährigen Super Bowl, dem beliebtesten Sportereignis in den Vereinigten Staaten, bei dem viele Unternehmen während des Spiels enorme Summen für Werbung ausgeben, zeigte Cheerios ein weiteres Video. Darin die gleichen Schauspieler (ein schwarzer Vater, eine weiße Mutter und ihre Tochter) - und im Laufe des Jahres hatten die Ereignisse Zeit, sich zu entwickeln: Der Vater informiert seine Tochter, dass seine Familie bald wieder aufgefüllt wird, und das Mädchen, das mit dieser Situation nicht besonders zufrieden ist, verhandelt für sich selbst einen Welpen.
Autismus spricht
"Lebensdauer des Unterschieds"
Ein ehrgeiziges BBDO New York Werbeagenturprojekt, das nur einem einzigen Ziel dient: das Bewusstsein für die Notwendigkeit einer frühzeitigen Diagnose von Autismus zu schärfen. Dies ist ein außergewöhnliches Beispiel für kommerzielle Werbung, die völlig sozial geworden ist. BBDO kombinierte die drei 15-Sekunden-Videos seiner Band-Aid-, Campbell's Soup- und AT & T-Kunden zu einer Familiengeschichte mit einem autistischen Kind. Es beginnt mit einem Arztbesuch und erzählt vom Leben einer Familie in verschiedenen Stadien, in denen die Familie selbst absolut normal aussieht. Das ist das Wesentliche der Kampagne - um zu zeigen, dass die frühzeitige Diagnose von Autismus das Leben eines Kindes voll machen kann. Dieselben Schauspieler spielen in allen Werbespots, und in der letzten, in der reife Familienmitglieder zu sehen sind, erscheint Reese Bowen, ein Schauspieler mit Autismus. Sein echter Vater beteiligte sich an allen Werbespots und formulierte die Wahlinterviews mit beiden. Die Werbebotschaft sieht zu kompliziert aus, und es ist absolut unmöglich, sie in einzelnen Videos zu erkennen. Dies ist jedoch ein gutes Beispiel dafür, wie Sie eine kommerzielle Kampagne bewusst auf eine wichtige soziale Angelegenheit zuschneiden können.
Smirnoff
"Die Fahrt nach Hause"
Ja, Sie haben sich nicht geirrt - das sind Adam Scott und Alison Brie in der Werbung für Smirnoff-Wodka. Zweifellos haben Alkoholunternehmen im Zusammenhang mit den Werbegesetzen das schwerste, aber in ihrem Fall erhält das Wort "sozial" seine ursprüngliche Bedeutung - Kommunikation und das Fehlen von Barrieren. Das Werbevideo, das nach der Party einen sicheren Weg nach Hause fördert, selbst wenn Sie nur 20 Meter entfernt wohnen, ist eigentlich Teil der Tagline-Kampagne "Exclusive for All" - ein fast vierminütiges Video über die Entscheidung von Adam Scott und Alison Bree für eine Party und Unterwegs lachten sie über VIP-Zonen, Gesichtskontrolle, bärtige Barkeeper und Einbildung. Obwohl Smirnoff Top-Stars für die Werbung engagiert hat, ist der Subtext immer noch gefühlvoll - jeder gehört ihnen, jeder ist gleich und wenn Sie betrunken sind, fahren Sie nach Hause, selbst wenn Ihr Freund Sie auslacht.
Nico und Powerade
"Nico Calabrias Geschichte über die Erwartungen"
Niko Calabria wurde mit einem Bein geboren, aber dank familiärer Unterstützung wurde er von einem fröhlichen Kind zu einem selbstbewussten Mann. Das Internet kannte ihn bereits vor seiner Teilnahme an der Werbekampagne des Coca-Cola-Sportgetränks Powerade. Einmal traf er das Publikum mit einem phänomenalen Ziel während eines gewöhnlichen Fußballspiels mit absolut gesunden Teammitgliedern. Das zweiminütige Video erzählt die Geschichte von Niko aus den Aufzeichnungen des Familienvideos - über Tränen der Verzweiflung, Siegesfreude und Charaktererziehung. Der Kerl ist kein Profisportler, sondern nahm an der Nationalmannschaft der Amputierten teil. Sie können die gesamte Geschichte von Niko auf der Website nachlesen und sie inspiriert wirklich - diese Geschichte wird wie Werbung zu einer starken Geschichte über die Charakterstärke und die Notwendigkeit, Menschen mit körperlichen Unvollkommenheiten zu unterstützen. Es ist schwer, mit diesem Video zu konkurrieren, selbst wenn Duracell brillante Werbung für den tauben Athleten Derek Coleman gemacht hat und Guinness für Rollstuhlbasketball.
Medifast
"Tina Shelleys Gespräch mit sich selbst"
Versuche, abzunehmen, machen selbst die selbstbewusstesten Menschen sehr verletzlich, und kaum jemand kann über diese Werbesprache sprechen - in den meisten Fällen werben dünne Menschen für dünne. Eine angenehme Ausnahme von der Regel war der Werbespot der Firma Medifast (drei davon in der Kampagne), in dem die Heldin mit einer dünneren Version von sich selbst spricht, jedoch acht Monate später. Werbung wurde fast ein Jahr lang gefilmt, und mit einem kleinen Video-Editor wurde sie fast zum einzigen Beispiel für die richtige (medizinische) Herangehensweise beim Abnehmen. Die Anzeigen wurden von echten Menschen gemacht, die tatsächlich an Gewicht verloren hatten, aber nicht in den vorbildlichen Zustand: Ein Mann in einem eng anliegenden Hemd, das aus allen Nähten platzt, spricht zu einer neuen Version von sich selbst, eine angenehme Frau spricht sich acht Monate später mit sich selbst - und sie weinen alle auf wie verändert.