Geschichte einer Marke: Lacoste
Im Licht gibt es viele Mitglieder, die wir von und zu lieben. Wir suchen ihr Zeug, sind bereit, die gesamte Schiene des Verkaufs zu kaufen, und freuen uns auf neue Kollektionen. Es ist Zeit herauszufinden, was das Phänomen ihrer Attraktivität ist. Heute sprechen wir von einer französischen Kultmarke, die für ihr Polo mit einem Krokodil berühmt ist, aber nicht nur auf sie beschränkt ist: Zum Beispiel hat die Marke sogar einen Podiumsplatz, den Sie jetzt in Russland kaufen können.
Die französische Marke Lacoste wurde 1933 vom legendären Tennisspieler Rene Lacoste gegründet. Bevor er seine eigene Bekleidungsmarke kreierte, wurde er zweimal der erste Schläger der Welt und achtmal - der Champion des „Grand Slam“. Dieser Mann wusste aus erster Hand, dass die Tennisuniform der 20er Jahre: ein weißes Hemd mit langen Ärmeln, Hosen und einen gestrickten Pullover war einfach unbequem. "Einmal sah ich, wie mein Freund zum Poloplatz ging. Es schien mir sehr praktisch, und ich bestellte Polos aus Baumwolle und Wolle beim Schneider eines Freundes in London. Nach einer Weile begannen alle Tennisspieler, zu den gleichen zu gehen." Rene Lacoste People Magazine im Jahr 1979. Natürlich war Tennis spielen in einem kurzärmeligen Hemd viel komfortabler, die aufgeknöpften Knöpfe am Polo ließen tief durchatmen und der hochgeschlossene Kragen ließ den Hals nicht in der Sonne brennen.
Das Logo in Form eines grünen Krokodils erschien als Ergebnis einer Wette von Lacoste mit dem Kapitän der französischen Tennisnationalmannschaft Alan Moore. Am Vorabend des Davis Cup in Boston argumentierte Renee mit ihm, dass er das Spiel gegen einen australischen Gegner gewinnen würde. Auf dem Spiel stand ein kleiner Krokodilleder-Koffer am Vorabend des schicken Tennisspielers im Schaufenster eines der Geschäfte. Leider verlor er das Turnier, aber wegen seines kühnen Charakters, seines Mut und seiner Beharrlichkeit auf dem Platz bekam Lacoste den Spitznamen "Alligator". Das Logo selbst, das als Ergebnis alle Sachen aus Renes Kleiderschrank schmückte, wurde von seinem Freund, dem Künstler Robert Georges, gemalt. Lacoste hatte also schon vor der Konzeption der Marke eine persönliche Marke.
Im Jahr 1933 beendete Rene seine Karriere im Spitzensport und gründete zusammen mit dem Eigentümer der größten Strickerei Frankreichs, Andre Housing, die Marke La Société Chemise Lacoste. Dann erschien das erste Polo L.12.12., Wobei L den Namen der Marke bezeichnete, 1 - Baumwollpikee, 2 - Kurzarm und 12 - Modellnummer eines Shirts mit kurzen Ärmeln und einem Umlegekragen. Sie waren die ersten, die ein Logo auf die Vorderseite der Hemden genäht haben, und sie haben als erste eine Kollektion von mehrfarbigen Polos herausgebracht. In den frühen 50er Jahren drang die Marke in den amerikanischen Markt ein und fusionierte mit der amerikanischen Marke Izod. Zunächst stellten sie John F. Kennedy, Dwight Eisenhower und Bing Crosby kostenlos Tennis, Tennis, Golf und Segeln zur Verfügung. Sobald gewöhnliche Käufer bemerkten, dass die Polos von Izod Lacoste reich und berühmt waren, ging das Geschäft aufwärts. Andere Marken begannen, das Logo zu modifizieren (erinnern Sie sich an das Pony Ralph Lauren, den American Eagle Eagle und den Fisch Tommy Bahama). Einige schämten sich nicht einmal für eine vollständige Nachahmung des Krokodils: Die Rechtsstreitigkeiten mit der chinesischen Firma Crocodile Garments dauerten zehn Jahre, bis das Gericht den Plagiern im Jahr 2003 das Logo änderte.
1963 wurde das Unternehmen von dem Sohn von Rene Lacoste Bernard geleitet, der sofort mit der Ausweitung der Produktion begann. Kleidung, Schuhe, Lederaccessoires, Uhren und Gläser tauchten in den Lacoste-Kollektionen auf. 1984 wurde der erste Herrenduft Lacoste Pour Homme veröffentlicht. Die Marke erreichte ihren Höhepunkt erst in den 80er Jahren, als der adrette Stil in Mode kam. Zukünftige Studenten renommierter US-Colleges betonten ihren Status als ausgezeichnetes Kleid: Sie trugen karierte Hosen, Wollwesten mit Rauten, Müßiggänger und natürlich das legendäre Polo von Lacoste.
In den 90er Jahren wurde Grunge durch Preppies ersetzt, und Izod Lacoste-Polos wurden zum Mainstream - sie wurden sogar über das Netz billiger Wal-Mart-Kaufhäuser verkauft. Die Wege von Lacoste und Izod unterschieden sich 1993, als die Amerikaner bei ihrer demokratischen Preispolitik blieben und die Franzosen der Marke ihr Ansehen wiedergeben und gleichzeitig ein junges Publikum gewinnen wollten. In den frühen 2000er Jahren eröffneten die Geschäfte der Lacoste Mono-Marke in den luxuriösesten Straßen von New York, von der Madison Avenue bis zum Rodeo Drive, und ein Krokodil-Polo wechselte vom preiswerten Wal-Mart zu den teuren Macy's und Bloomingdale's.
Die Marke sponserte Tennisturniere, Golfwettbewerbe und Unterstützung für Sportler, darunter Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal und Colin Montgomery. Die Position des Creative Director wurde Christof Lemaire übertragen, der zuvor mit Yves Saint Laurent, Thierry Mugler und Christian Lacroix zusammengearbeitet hatte. Es gelang ihm, die Marke wiederzubeleben und ihr Image aufzufrischen. Der helle Casual Lacoste, der auf der Fashion Week in New York zu zeigen begann, wollte wieder tragen. "Ich bin stolz darauf, den Stil von Lacoste auf den neuesten Stand zu bringen und ein jüngeres und modischeres Publikum anzuziehen. Ich bin fest davon überzeugt, dass Lacoste eine einzigartige Position in der Modewelt hat", sagte Christophe im Jahr 2010, als er die Marke verließ, um die Position des Kreativdirektors Hermès zu übernehmen.
Der neue Designer Lacoste war der Portugiese Felipe Oliveira Baptista. Mit seiner Ankunft begann die Marke, mehr Kollaborationen mit anderen Marken zu produzieren. In Zusammenarbeit mit der Schauspielerin Leslie Mann erschien die limitierte Lacoste Pink Croc Collection ausschließlich in Pink. Der chinesische Künstler Li Xiaofeng stellte im Rahmen des Holiday Collector-Projekts Polos aus Porzellan in Handarbeit her. Später entwickelte der Illustrator Mika Lidberg die Lacoste L! VE-Kollektion mit hellen animalischen Drucken. "Meine Abdrücke sind voll von absurden Kreaturen und unglaubwürdigen Geschichten. Hier habe ich in meiner Kindheit etwas geliebt: Dinosaurier, fliegende Untertassen, Dschungel, Einhörner", gestand Lydberg
Lacoste feierte 2012 das 80-jährige Jubiläum der Marke mit dem Projekt "Polo of the Future". Auf der offiziellen Facebook-Seite der Marke teilten junge Künstler ihre Gedanken darüber, was das zukünftige Polo sein könnte. Der Autor der interessantesten Idee wurde eingeladen, an weiteren Lacoste-Projekten mitzuarbeiten. Zu Ehren des Jubiläums wurde auch ein Kurzfilm über die Entwicklung des Poloshirts von 1933 bis 2013 gedreht. Letztes Jahr brachte die Marke eine limitierte Auflage von 12 Limited Edition Custom Polo Kits auf den Markt. Im Laufe des Jahres wurde Lacoste jeden Monat auf einem neuen T-Shirt mit den Konturen des zukünftigen Musters veröffentlicht. Jedes Polo wurde von einem Pinsel und einem Glas Farbe, Sprays und Folie begleitet.
Im Februar 2014 hat Lacoste eine packende Werbung gemacht. Die Handlung des Videos dreht sich um den Kuss, der dieselben extremen Gefühle vermittelt wie ein Sprung in den Abgrund. Das Motto des Videos lautet: "Das Leben ist ein schöner Sport!" - und in diesem Gedanken ist die Marke definitiv nicht allein.
Fotos: mit freundlicher Genehmigung von lacoste