Von Surfern zu Rihanna: Eine kurze Geschichte von Uggs - Die zartesten Schuhe

FÜR NULL UGGS SIND WIR EINE MASSE VON STEREOTYPEN UND MEMESKein Wunder: Dieser Schuh ist in jeder Hinsicht herausragend. Die 2000er sind inzwischen wieder auf den Pisten, also warten Sie auf ihre schnelle Rückkehr zu den Schränken. Also hat die französische Marke Y / Project die Ugg Boots bereits überarbeitet: Die hypertrophierten Formen der Stiefel sehen immer noch unglücklich aus, aber auf jeden Fall spektakulär und frisch. Die Aufregung, die durch diese Zusammenarbeit in sozialen Netzwerken hervorgerufen wurde, hat gezeigt, dass ein neuer Blick auf diese Schuhe erforderlich ist - und dass bald alle sie wieder tragen werden. Wir verstehen warum.

Wie alles begann

Seltsamerweise begann die Geschichte der Uggs jedoch nicht in kalten Gegenden, sondern an den Küsten Australiens und Neuseelands. In den 1960er-Jahren stellten Surfer bequeme Schaffellstiefel her, um gefrorene und müde Bündel nach dem Reiten im Meer aufzuwärmen. Die Schöpfer der ersten uggs sind derzeit nicht zu finden - viele Unternehmer versuchen, sich Kredit zu machen.

Zum Beispiel behauptet die australische Marke Blue Mountains Ugg Boots, dass sie seit 1933 Uggs produziert. Und Unternehmer Frank Mortel - dass der Name der Schaffellstiefel dank seiner Frau Ende der 50er Jahre auftauchte: Als er das erste Paar nähte, nannte sie sie hässlich. Der Gründer der gleichen Firma, Ugg, Brian Smith, schlägt vor, einen zufälligen Surfer zu kreieren: Er schnitt angeblich eine Socke aus Schaffell, klebte eine improvisierte Linoleumsohle darauf. 1971 tauchte auch der angebliche Erfinder auf: Laut dem australischen Surfer Shane Steadman registrierte er das Warenzeichen "Ugh Boots", weil er diesen Schuh erfunden hatte. Ob es ihm gefallen hat oder nicht, ein Jahrzehnt später nannte uggs bereits Stiefel aus Schaffell.

Obwohl diese Schuhe beliebte Waren waren, wurden sie an australischen Tankstellen für 12 US-Dollar verkauft, blieben jedoch lange Zeit eine rein funktionale Sache. In diesen bequemen Schuhen gingen alle Surfer hintereinander, wurden jedoch nicht als Stilattribut betrachtet. Heute werden die Ugg Boots als "unangemessene Schuhe" und "überbewertete Hausschuhe" gebrandet. Solche Schuhe haben nur in den USA echte Popularität erlangt - ironischerweise wurden sie vom australischen Surfer Brian Smith gemacht. Ugg, das er gründete, verdiente seit Mitte der 80er Jahre ein paar Millionen im Jahr, aber das Erfolgsrezept wurde erst 1994 klar, als die Tageszeitung USA Today ein Foto aus dem Set von "Malibu's Lifeguards" veröffentlichte, in dem Pamela Anderson an hohen Orten am Strand übte.

Es blieb nur noch zu zeigen, dass andere Stars die ganze Zeit uggs tragen - und in den 2000er Jahren präsentierte der Fernsehmoderator Oprah Winfrey in seiner Show Schaffell-Bots, Sarah Jessica Parker bestellt ein exklusives Paar für die Dreharbeiten zu "Sex and the City" und die Schauspielerin Sienna Miller Stiefel zum Festival Glastonbury. Die Strategie des Unternehmens hat sich bewährt: Es gab ein Paar von Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman und anderen Stars, und der Umsatz stieg: Nur 2008 betrug der Gewinn 658 Millionen US-Dollar und 2017 - 1,49 Milliarden. Mit Hilfe von uggs konnte jeder den entspannten Lebensstil eines Stars anprobieren - mit einer Tasse Latte in der Hand, in gestreckten Workouts und beige Stiefeln.

Was uggs zu Null trug

Seit den frühen 2000er Jahren blitzten die uggs bei jeder zweiten Momentaufnahme der Paparazzi im wahrsten Sinne des Wortes. Die Stars gingen einkaufen, gingen mit den Hunden spazieren, spazierten durch die Schießstände, trafen sich mit Partnern - und wenn nicht in bequemer Kleidung, dann sicherlich in weichen Wollstiefeln. Uggs wurden unabhängig von Wetter und Stil getragen, weshalb eine echte Vinaigrette aus Bildern gesammelt wurde. Sie wurden getragen und Schauspielerin Sarah Jessica Parker, bekannt für ihre nützliche Haltung im Kleiderschrank (sie zog es vor, unter lockeren Jeans, Trainingshosen und Daunenjacken Hemden zu tragen) und das Model Kate Moss (ihre Wahl ist Röhrenjeans und Leggings), ein Liebhaber der damaligen Stilikonen .

In Los Angeles trug die jüngere Generation von Prominenten wie Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton und Miley Cyrus Utensilien mit anderen bemerkenswerten Dingen: T-Shirts mit Strasssteinen, Ed Hardy T-Shirts mit Illustrationen in Form von Tattoos, Jeans mit sehr niedriger Passform und Korsetts. Ihre jungen Fans versuchten mitzuhalten. Gemütliche und geschwollene Hündchen signalisierten: Selbst wenn ich wie ein Rebell gekleidet bin, ruhe ich jetzt. Sie sind zu einem Axiom des Komforts geworden, oder, wenn Sie so wollen, Hausschuhe, die auf der Straße getragen werden können - und daher zu allem getragen werden können.

Wie uggs wieder in Mode kommen

Im Jahr 2017 fragte sich die Man Repeller Edition: Sind Uggs jemals in Vergessenheit geraten? Wenn diese Schuhe aus dem trendigen Radar verschwunden sind, können Sie auf den Straßen noch viele Plüschschuhe finden, was Verkaufsberichte bestätigen. Jetzt, wo der Trend nach hässlichen Schuhen wie großen Turnschuhen oder Krokodilen an der Spitze geht, prognostizieren Modezeitschriften eine logische Rückkehr und Schaffellstiefel.

Im Jahr 2017 war der Trend nicht offensichtlich: Nur Alexander Wang entschied sich für uggs, um sie in der Herbst-Winter-Kollektion zu zeigen, und der Designer Jeremy Scott, der in Zusammenarbeit mit Ugg mehrere Paare kreierte, die mit Flammen, Inschriften und Strasssteinen verziert waren. Der Beginn dieses Jahres war jedoch durch ein Umdenken bei Softboots gekennzeichnet. Die japanische Marke Sacai bot an, sie in Kombination mit langen, hellen Socken, einem "kanadischen Smoking" und Strickwaren mit hellen Mustern zu tragen. Eine der kultigsten Kollektionen des Jahres 2018 wird bereits als Kollaboration der französischen Marke Y / Project und Ugg bezeichnet: Auf der letzten Herrenmodenwoche in Paris wurden Stiefel und Dreifachschuhe gezeigt.

"Es gibt keine einzige logische Erklärung, warum ich so viel Huggies brauche, aber die Tatsache bleibt Tatsache", beschreiben die Autoren der amerikanischen Vogue ihre Haltung gegenüber Plüschstiefeln wie dieser. Aber Rihanna, deren Stylist für Welttrends sensibel ist und in Ugg ausgeht, wurde offensichtlich nicht von Komfort geleitet. Mit dieser repräsentativen Aktion sagt der Sänger: "Erinnere dich, ich habe sie wieder in Mode gebracht." Nun, in Russland wird der Frühling sehr bald kommen, und wen sollen wir über die Riri gehen?

Fotos:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3,1 Phillip Lim

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