Von Kara bis Gigi: Eine neue Ära der Supermodels

"Linda, Naomi, Christie - sie waren Filmstars; Sie waren Berühmtheiten. sie waren superglamourös; sie haben Träume geschaffen ", sagt Camilla Nickerson, Chefredakteurin von American Vogue. Wie viele erfahrene Redakteure von großen Magazinen hat sie es geschafft, mit dem ganzen Supermodel zusammenzuarbeiten: Kate und Claudia, Cindy, Gisele und Milloy und natürlich Linda Naomi und Christie: Sie lebten wie Rockstars, sahen wie "noch bessere" Versionen von Hollywood-Diven aus, erhielten Lizenzgebühren mit vielen Nullen, hingen mit den talentiertesten und berühmtesten Leuten zusammen und genossen das Leben.

Ihr Hauptvorteil war, dass alle diese Mädchen mochten: sowohl Alexander McQueen als auch George Michael und bedingte Teenager, die ihre Zimmer mit zerrissenen Seiten aus Zeitschriften aufgehängt hatten. Es war wirklich ein Phänomen, das ohne das Präfix "Super" unmöglich wäre. Viele von ihnen arbeiten immer noch aktiv und verwenden den Status von Patinnen beim Modellieren, aber die Welt hörte nicht auf, als die Neunziger Jahre vorbei waren. Die Modebranche entwickelt sich in einem solchen Tempo, dass sich der Kopf dreht, und es scheint, dass das Institut der Superstars verschwunden ist und in Tausende von anderen mit kleineren Ambitionen eingebrochen ist. Aber nein, neue Supermodels sind aufgetaucht - und sie sind wirklich neu.

Januar 2015. "Ich hatte großes Glück, als Model in Zeiten sozialer Netzwerke leben und arbeiten zu können. Früher waren Modelle nur Gesichter und soziale Medien gaben uns die Möglichkeit, nicht nur ein Gesicht, sondern auch eine Stimme zu haben", sagte Gigi Hadid in einem Interview mit Vogue vor einem Jahr. In den letzten Monaten ist aus einem aufstrebenden Star des Model-Business ein Modell des Jahres geworden, nach Lesern von Models.com, dem Hauptstar ihrer Lieblings-Social Media (laut der Jury von Models.com), Victoria's Secret-Modell, Tommy Hilfiger, Max Mara. Versace, Balmain und Topshop und die Heldin der Cover der britischen und italienischen Vogue.

Die Anzahl der Follower auf Instagram ist von 1,6 Millionen auf 10 Millionen gestiegen, während Gigi auch im Video zum Titel Kelvin Harris und Disciples "How Deep Is Your Love" (300 Millionen Aufrufe) und im Video Taylor Swift für den Song "Bad Blood" erschien. (678 Millionen Aufrufe). Weniger Als Für die. Jahr Es ist dumm, hier Jahrzehnte zu vergleichen, wie es bei Supermodels der Fall ist, denn Gigi war 2005 im Allgemeinen zehn.

Solche Skalen und Preise wie Gigi und ihre Freundin Kendall Jenner werfen eine Reihe von Fragen auf. Highlights: wie und warum Vor einem Jahr, als wir (und nicht nur wir) erkannten, dass Kendall das Hauptmodell von 2014 ist, konnte ihr Erfolg durch die Beliebtheit ihrer Familie und den Effekt der Neuheit erklärt werden. Jetzt ist es unmöglich. Vor einem Jahr hatte Jenner 16 Millionen Abonnenten auf Instagram und einen großen Kosmetikvertrag mit Estée Lauder. Dieser hat 44 Millionen Abonnenten, Verträge mit Fendi und Balmain und eines der vier Jubiläums-Cover der Vogue Paris. Bei den anderen drei übrigens Gisele Bundchen, Christy Turlington und Kate Moss - eine ernsthafte Nachbarschaft für den "Anfänger".

Jeder, der sogar den geometrischen Fortschritt des Erfolgs zweier Freundinnen in Augenschein genommen hatte, hat vielleicht gemerkt, dass Redakteure, Stylisten und Designer das vergessene Wort "Supermodels" immer zaghafter verwenden - und Marken nicht scheuen, Anspielungen auf Supermodels zu spielen und in die Vergangenheit zu schießen. Und sie tun es schüchtern, weil es immer noch nicht klar ist, wie diese Akteure in der Branche zu finden sind. Sie sehen aus wie prominente Models, leben wie reiche Erben (und sie sind es auch) und gehen mit ihren sozialen Netzwerken sorgfältig um, was die Top-Blogger beneiden werden, und ihre Karriere dauert nicht einmal zwei Jahre. Was ist es dann

Die Hauptsache ist, dass diese Mädchen nicht mehr mit den Worten entlassen werden können: "Verdammt, wie viel ist schon möglich." Ja, sie sind buchstäblich überall, aber wie die Zeit gezeigt hat und das Beispiel des Pioniers dieser Welle von Cara Delevin ist, ist dies nicht der Irrtum der Industrie, sondern nur der Beginn einer völlig neuen Ära, die das Modellgeschäft verändert. Das überhebliche Mädchen mit Augenbrauen wurde durch Kendall ersetzt, der gerade von ihrem Freund Gigi bewegt werden soll. Hinter ihnen werden neue Social-Media-Riesen heranwachsen - das unglaublich schöne Modell der Smith-Familie: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America und Starley Cheyenne.

Ja, keiner der neuen Stars kann sich nicht mit Kate und Naomi vergleichen - zumindest, weil Sie dafür viel mehr Jahre und höchstens noch mehr Zeit verbringen müssen, weil sich die Regeln geändert haben. Das Bedauern ist das gleiche wie das Beschuldigen von Digitalkameras für das Töten von Film. Denn egal wie kurz der Ruhm dieser modernen Heldinnen ist (und wir können deren Dauer noch nicht vorhersagen), Kendall und Gigi haben bereits das, was die "echten" Supermodels im Laufe der Jahre angestrebt haben. Im Allgemeinen haben sie noch mehr.

Erstens war Gigi nicht schlau, als sie sagte, dass sie soziale Netzwerke liebt, um zu sprechen. Neue Modelle schweigen nicht - vor ein paar Monaten stellte sich heraus, dass Hadid sich wegen ihrer angeblich unmodellen Parameter lächerlich machte und darauf mit einem offenen feministischen Brief reagierte. Cara Delevingne hat seine Bisexualität und die Beziehungen zur Sängerin St. nicht verheimlicht. Vincent Kendall, wie auch ihre ganze Familie, unterstützte Caitlin Jenner aktiv bei der Korrektur von biologischem Sex, und Lucky Smith Smith erscheint regelmäßig in Fernsehsendungen und teilt ihre existentiellen Überlegungen mit Abonnenten.

Selfie Kendall, Cara und Gigi verkaufen Sammlungen besser als Schießen und Shows

Zum Auspuff - einige Vorteile: Neue Helden wirken sich positiv auf die Fans aus und geben sich in den wichtigsten Medien ein paar tausend neue Erwähnungen. Was wissen wir schließlich über die Persönlichkeiten der ersten Supermodels? Neben sorgfältig bearbeiteten Interviews in Glanz, Klatsch und zufälligen Schnappschüssen von Paparazzi erhielten die Fans praktisch keine Informationen, mit denen sie das Leben, die Ansichten und Überzeugungen von Modeling Stars einschätzen konnten - und hier ist eine fertige soziale Position aus erster Hand.

Zweitens sind Kendall, Gigi und Cara Medienmonopolisten. Erinnern Sie sich an den berühmten Satz, der dem Evangelisten zugeschrieben wird? "Für weniger als zehntausend Dollar komme ich nicht einmal aus dem Bett." Ja, für zehntausend Dollar werden Social-Media-Modelle nicht einmal einverstanden sein, neben Ihrem Projekt zu stehen. Dem CR Fashion Book zufolge erhalten Modelle der ersten Staffel - nur Hadid, Jenner und Delevingne - 125 bis 300 Tausend Dollar für einen Beitrag auf Instagram. Lieblingsfotografen und „Engel“ von Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr und Behati Prinslu entpuppten sich als Zweitmodelle - „nur“ 25-50 Tausend Dollar für ein Foto im sozialen Netzwerk.

Bei Verträgen mit neuen Stars werden Anzahl und Art der Instagram-Bilder zusammen mit den Teilnahmebedingungen für die Show oder das Shooting buchstabiert, da ihre Selfies Sammlungen besser verkaufen als Shooting und Shows. Olivier Rustin wählte Kendall nicht nur als Hauptgesicht der Balmain x H & M-Zusammenarbeit: Die Gesamtzahl der Abonnenten von Mädchen beträgt 65 Millionen. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie vergessen haben, was aus dieser Zusammenarbeit hervorgegangen ist - eine kompetente Marketingstrategie hat nicht nur alle Dinge aus der Kapselsammlung sofort verkauft, sondern wurde auch zum Grund für einen echten Shopping-Wahnsinn.

Und drittens steht hinter den neuen Superpopular-Modellen eine sorgfältige, überprüfte, buchstäblich sterile Verwaltung, für die in der Regel ihre einflussreichen Eltern verantwortlich sind. Mama und Papa Smith wurden persönlich zu den Abgüssen jedes der vier Kinder gebracht, sobald diese Milchzähne ersetzt wurden. Mama Gigi Hadid, ein Reality-Star, ein ehemaliges Model und Ex-Ehefrau des Konstruktionsmagnaten, brachte ihre Tochter mit zwei Jahren zum Guess-Filmset. Mama Kendall, Chris, produzierte ihre gesamte Kardashian-Jenner-Familie. Caras Mutter ist die persönliche Stylistin der Selfridges-Filialkette, der Großvater ist ein britischer Beamter, und die ältere Schwester ist das Modell von Poppy Delevingin. Diese Fakten aus Biografien garantieren zwar nicht einmal eine durchschnittliche Modellkarriere, sie sprechen jedoch von einer gezielten Planung für künftigen Ruhm. Dies ist keine Geschichte im Sinne von "Walking the Scout Elite Modeling - gefunden in McDonalds Gisele Bundchen".

Es war gerade Mitte der 2000er Jahre, als Modeblogs auftauchten und alle glücklich darüber sprachen, wie viel zugänglicher die Branche geworden war. Es war eine gute, aber heuchlerische Zeit. Ein so großes und hartes Geschäft kann nicht gastfreundlich sein. Mädchen wie Gigi sind freundlich und offen, aber ihre Karriere ist für ein einfaches, schönes Mädchen aus den Vororten nicht möglich: Sie wird kein Leben haben, von dem die Fans nur träumen können, es wird keine berühmten reichen Freundinnen und Eltern geben, die wissen, wen sie anrufen sollen. Dementsprechend wird dieses Mädchen nicht in der Lage sein, Direktverkäufe mit solchen Mengen zu tätigen, selbst wenn sie super großartig ist. Denn während über rationales Konsumieren gerade gesprochen wird: Marken produzieren jedes Jahr acht Kollektionen. Ein Dolce & Gabbana-Logo, das auf einen Eimer Kartoffeln geklopft wird, lässt ihn bei eBay jagen.

Es wäre töricht, all dies vorhersagen zu können, wenn die Karriere "gewöhnlicher" Modelle nachlässt. Für Designer und Stylisten ist das Gesamtkonzept immer noch wichtig, nicht die Beliebtheit einzelner Mädchen. Der weltweite Bekanntheitsgrad von Kendall, Gigi und anderen lässt sie ein wenig zur Seite: Die Mädchen sehen zu "folk" aus, sie sind zu verständlich und niedlich, sie haben keine Tiefe in ihren Bildern und sind daher nicht für die Präsentation intelligenter Marken geeignet - der durchschnittliche erwachsene Kunde Céline oder Hermès ist dies nicht Dinge zu peripetias Familie Kardashian. Und hier ist es wichtig, dass Marken den Moment nicht verpassen.

Vor fünf Jahren wäre niemandem aufgefallen, dass Rihanna Dior repräsentieren würde, und Selena Gomez würde Botschafterin von Louis Vuitton werden. Die Entscheidungen von PR-Abteilungen für Marken mit einer langen Geschichte, Popstars als Botschafter zu wählen, sind für viele immer noch umstritten und bedeuten zumindest, dass die Trennung in Hoch- und Niedrigkultur vor unseren Augen obsolet wird. Doch die Generation von YouTube und Instagram wird älter, diese Mädchen und Jungen werden bald den Höhepunkt der Zahlungsfähigkeit erreichen, und diejenigen, die einen Kompromiss zwischen der DNA der Marke und effektiven Wegen finden, junge Kunden durch neue, großartige Lookmaker zu gewinnen, werden gewinnen.

In diesem Sinne sind Kendall Jenner und Gigi Hadid nur ein Kompromiss. Es ist zwar noch nicht universell, aber dies bedeutet nicht, dass ein geeigneter Nachrichtensprecher in naher Zukunft auch für noch intelligentere Marken zumindest in der gleichen Größenordnung nicht erscheinen wird. Und zur Frage, ob diese Mädchen als Supermodels betrachtet werden können, was ist der Unterschied? Sie sind genau Vorbilder und genau Super - ihr Portfolio und ihre Nachfrage sprechen mehr als jeder andere Text.

Fotos: IMG-Modelle, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace