100 Jahre Prada: Anna Battista über das Phänomen der Marke

In diesem Jahr ist die italienische Marke Prada hundert Jahre alt. Der größte Teil seiner Geschichte produzierte die Marke gute Ledertaschen, aber vor einem Vierteljahrhundert wurde der Kommunist Miuccia Prada zum kreativen Direktor, wodurch das Unternehmen zur einflussreichsten Institution der Modebranche wurde.

Text: Anna Battista

Warum, von Saison zu Saison, will jeder "diese Plastiksandalen oder Prada-Boa-Pelz", sagt Anna Battista, Journalistin und Autorin des analytischen Blogs "Irenebrination".

Sagen Sie "Prada", und in Ihrem Kopf wird sich sofort ein Bild von luxuriösen Kleidern befinden, die - bis hin zu Bewunderung - Fashionistas auf der ganzen Welt verehren. Das vor hundert Jahren von den Brüdern Mario und Martino Prada in Mailand gegründete Familienunternehmen hat sich von einem Unternehmen, das hochwertige Lederwaren herstellt, zu einem Modehaus und dann zu einem "Kraftort" entwickelt.

Prada ist eine Krake, die ihre Tentakeln in viele Bereiche zieht, nicht nur in der Mode. Die Marke verfügt über ein eigenes Kulturinstitut, die Prada Foundation, über die sie mit Kunst in Kontakt kommt. Sie hat eine starke Verbindung zur Architektur - dank der Flagship Stores, deren Design von Rem Koolhaas von OMA entwickelt wurde, und Kooperationen mit dem Forschungszentrum des Architekten AMO. Die Verbindung der Marke mit dem Kino ist noch stärker: Für den Anime-Comic Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki wurde 2008 ein Kostüm kreiert, zuletzt für den Great Gatsby Baz Lurman. Ein Team von Schauspielern, darunter Gary Oldman, Willem Dafoe und Adrien Brody, schmückte die Herren Show Prada FW 2012, und letztes Jahr zog das Unternehmen den legendären Roman Polanski an, um ein in Cannes gezeigtes A Therapy-Video zu drehen. Lassen Sie uns nicht alle Hollywood-Schauspielerinnen berücksichtigen, die Prada auf den roten Teppich setzen: zum Beispiel Anne Hathaway bei der letzten Oscar-Zeremonie. Prada war auch an der Arbeit an der Oper beteiligt ("Attila" von Giuseppe Verdi, Inszenierung der Metropolitan Opera 2010;); Die Performance (Meng Jinhus "Love Utopia" von 2011) und intervenierte sogar in den Sport, indem sie die Form der italienischen Nationalmannschaft für die Olympischen Spiele 2012 entwickelte. Vergessen Sie nicht, dass Patrizio Bertelli, Ehemann und Markenvorstand von Miuccia Prada, ein großer Name im Segelsport ist: Er hat das Luna Rossa-Team gegründet und gesponsert. Vor kurzem begann das Unternehmen, in die Welt der Gastronomie einzudringen und erwarb Cova, eine Mailänder Konditorei mit einer langen Geschichte. Dennoch ist die wichtigste Errungenschaft von Prada im Finanzsektor heute der Börsengang im Jahr 2011.

PRADA - OSMINOGHALTEN, VERLÄNGERT EIGENE GESCHENKE IN VIELEN KUGELN

In einem finanziell verkrüppelten und politisch instabilen Italien, in dem Frauen immer eine zweite Rolle spielen, ist Prada eine beeindruckende Erfolgsgeschichte. Das Unternehmen verzeichnete im vergangenen Jahr ein Umsatzwachstum von 29% und erzielte einen Umsatz von 3,29 Milliarden Euro. Zur gleichen Zeit rangierte Miuccia auf Platz 67 der hundert Frauen der Frauen.

Vor 25 Jahren war Prada jedoch bekannt für hübsche Nylontaschen und nicht für Lifestyle-Produkte. Wie kommt es, dass der Teufel Prada wirklich trägt? Ist Miuccia ein Finanzgenie oder nur ein Glücksspieler der Industrie? Schauen wir uns den Prozess der "Erstellung von Prada" an und versuchen, die Antwort zu finden.

Miuccia Prada studierte Politikwissenschaft, besuchte Pantomimenkurse an einem Theaterinstitut, trat der Kommunistischen Partei bei, trat Feministinnen bei und wurde schließlich Ende der 70er Jahre in das Familienunternehmen aufgenommen. Einige Zeit später wurde ihr derzeitiger Ehemann, Patrizio Bertelli, zum CEO des Unternehmens ernannt. Die Expansion der Marke begann in den 80er Jahren und der erste Erfolg kam nach wenigen Jahren, als Miuccia grundlegende schwarze Nylonrucksäcke kreierte, die vom Industriedesign inspiriert waren. Die erste Frauenkollektion Prada debütierte 1989 in Mailand, 1995 folgten Männer.

Nach und nach sind sich Kritiker über Pradas Größe einig geworden. Loyale Blogger sind in den letzten fünf Jahren nicht nur zu treuen Fans der Marke geworden, sondern auch ein wertvolles Mittel, um Prada unter der jüngeren Generation zu fördern. Der Grund für den Erfolg der Miucci-Kollektionen? Pastish der am besten zugeschnittenen und herausragenden Design-Dinge in der Modegeschichte. Miucci hat formal keine modische Ausbildung, sie ist keine Schneiderin oder Designerin im wörtlichen Sinne des Wortes à la Gianfranco Ferret, sie malt nicht, aber sie handelt - von einem Mantel aus einem Pariser Vintage-Shop bis hin zu 40er Jahren aus seltenen Sachen längst vergessen Schwarzweißfilme, und erstellt sie ohne Stichwechsel neu. In vielen Fällen wird Prada neu aufgelegt und remixt: Es ist kein Geheimnis, dass Sie, wenn Sie die Archive von Frauenzeitschriften aus vergangenen Jahrzehnten schließen, früher oder später auf Prada-Zwiebeln stoßen. In einer Welt, in der sich die meisten Designer aus modernen Quellen inspirieren lassen, hält Miuccia die Vergangenheit an.

Geschickte Trendsucher haben in der Prada seit Jahren Bilder von Jeanne Moreau von Eva von Joseph Elk und Carmen Miranda von All Gang Busel Berkeley gesehen. Monica Vitti von The Night von Michelangelo Antonioni und Die Abenteuer von Modest Blaze von Joseph Lawzy (erinnern Sie sich an die Farbmuster von Joseph Lawzy) SS 2011?). Jill Kennington und Sophia Loren. Joan Crawford von "Mildred Pierce" (obwohl es in der Sammlung von Miu Miu FW 2011 gelesen wurde). Die Liste ist lang und umfasst auch Bögen von Elio Petris Zehntes Opfer, Collagen aus Werken des futuristischen Andre Kurrej und orientalischer Stile sowie Schuhe, die auf Jean Mazabras-Schuhen für die Seducta-Marke Charles Jordan basieren, die 1981 in den USA patentiert wurde.

Es ist witzig, dass je genauer Miuccia Dinge aus der Vergangenheit kopiert, desto erfolgreicher wird es. Nehmen Sie eine neue Kollektion, die letzten Donnerstag auf der Mailänder Modewoche gezeigt wurde. Vom Designer als Modell unperfekter Eleganz beansprucht, handelt es sich tatsächlich um einen sinnlichen Remix der 40er und 50er Jahre, der für die Generation der iPad-Besitzer aktualisiert wurde. Fasziniert von eingängigen kaleidoskopischen Digitaldrucken und ehrlich sexy Kleidung entdeckt diese Generation unerwartete Stoffe und den Charme eines gewöhnlichen Mantels. Miuccia kennt sich nicht nur mit der Auswahl, Mischung und Kollision verschiedener Epochen aus, sondern schafft es auch, die Erwartungen der Fans mit ihrer Unvorhersehbarkeit in Frage zu stellen: Die Frauenkollektion der SS 2013-Saison kombiniert Japaneseeism und Pelz mit Farben aus den 60er Jahren, und die nächste Saison widmet sich der Atmosphäre des Schwarzweißfilm Noir.

Der nächste Schritt der Marke ist leicht zu erraten: Großveranstaltungen wie die letztjährige Ausstellung über Prada und Sciaparelli im Metropolitan Museum sind nicht geplant, aber das Jubiläum wird mit einer Fortsetzung der Expansion nach Asien gefeiert. Zweifellos werden im Juni auf der Biennale in Venedig Modepartys veranstaltet, die von Kunst begleitet werden eine Ausstellung in der venezianischen Niederlassung der Prada-Stiftung im Ca 'Corner della Regina. Auf der Milan Milan Week im April werden sie die AMO-Möbellinie auf den Markt bringen, deren Vorschau wir auf der Herrenmesse Prada im Januar gesehen haben. Rem Koolhaas, zum Direktor der Internationalen Architekturausstellung 2014 ernannt, wird Miuccia Prada sicherlich an dieser Veranstaltung beteiligen. Der Architekt und Designer arbeiten bereits an einem neuen Museum für moderne Kunst, das während der lokalen Ausstellung Expo 2015 eröffnet wird (von Miuccia wird erwartet, dass es eine Uniform für seine Mitarbeiter entwickelt).

Es fehlt nur ein Link: Prada und Russland. Aber Rem Koolhaas, Direktor von Strelka, arbeitet derzeit an der Garage von Dasha Zhukova im Gorky Park. Also, vielleicht bekommen die Moskauer Mods schon bald ein eigenes Stück Prada - und sogar ein Stück Festkuchen zu Ehren des 100-jährigen Jubiläums der Marke.