Tonal "für Russen": Wie die Schönheitsindustrie den Kolorismus unterstützt

Margarita Virova

Vor ein paar Wochen donnerte in der Instagram-Community Das 19-jährige senegalesische Model Hudia Diop, das an der Viral-Kampagne "The" Coloured "Girl Project" teilgenommen hat. Jetzt hat Diop, das führende Konto von Melanin Goddess, 346.000 Abonnenten. Mit viel professionellem Verdienst hat ihre Karriere eine sehr dunkle Hautfarbe ausgelöst - und dies ist immer noch eine Seltenheit im Modellgeschäft. In der Zwischenzeit ist das Abstecken auf die Hautfarbe das gleiche wie das Zeigen eines Fingers: "Wohlwollen" und "positive" Diskriminierung sind immer noch Diskriminierung. Die wilde Aufregung rund um das Modell zeigt, dass dunkelhäutige Models von der Beauty-Industrie immer noch als exotisch betrachtet werden, und es ist an der Zeit, irgendwie zu arbeiten. Und dies ist nicht die einzige Manifestation des Kolorismus, der wir im vergangenen Jahr begegnet sind.

Die Schönheitsindustrie zieht es oft vor, sich dem Kolorismus zu widmen und diese Ansichten weiter zu unterstützen und zu übersetzen.

Kanye West sucht nach Modellen, um die neue Kollektion exklusiv für Mädchen multirassischer Herkunft zu zeigen, die zu natürlicher Verwirrung und Empörung führen. Marc Jacobs demonstriert Frisuren mit Dreadlocks, aber meistens kommen weißhäutige Mädchen auf den Laufsteg, für den er auch Vorwürfe bekommt. Die Hip-Hop-Legende Lil Kim weißt die Haut auf, was zu einer direkten Verurteilung und hitzigen Debatte darüber führt, was die Schönheitsstandards beeinflusst. All diese Ereignisse scheinen aus verschiedenen Gründen in keinem Zusammenhang zu stehen, sie haben jedoch eines gemeinsam: Es gibt keinen Konsens über kulturelle Aneignung, Rassismus und Kolorismus (sowie deren Unterschiede) in der Gesellschaft. So sehr, dass wir manchmal nicht unterscheiden können, wo wir auf Manifestationen von Diskriminierung treffen und wo - auf kulturelle Unterschiede.

Alle oben genannten Nachrichten kamen aus den Staaten, in denen progressive Ansichten am deutlichsten mit dem Widerstand ihrer Stereotypen konfrontiert werden, die nicht überholt sind. Und obwohl Kolorismus, dh der Glaube, dass Hauttöne auch innerhalb derselben ethnischen Gruppe in direktem Zusammenhang mit der sozialen Hierarchie stehen, keine Grenzen kennt, wird er am häufigsten in Indien, den USA, Lateinamerika und teilweise in Asien angetroffen (zum Beispiel in Korea und China). . Dies ist natürlich in erster Linie ein soziales Problem, und die Schönheitsindustrie zieht es oft vor, das Phänomen zu verfolgen, diese Ansichten zu unterstützen und weiterzugeben, - der Kreis schließt sich.

Die Fälle von Lil Kim oder Michael Jackson, die gezwungen waren, zu Änderungen der Hautfarbe, die weit von ästhetischen Vorlieben entfernt waren, die Presse zu kommentieren, stellen ebenfalls keine Ausnahme dar, und manchmal gehört der Wunsch, die Haut ein wenig leichter zu machen, nicht einmal ihrem Besitzer. 2010 legte die Zeitschrift "ELLE" das Cover von Gaburi Sidibe auf: Die Haut der Schauspielerin nach der Retusche sah ein paar Töne heller aus. Im Fall eines Mädchens, das aktiv für das Recht auf Anerkennung seiner Persönlichkeit gekämpft hat und wiederholt über das Privileg der Weißen in Hollywood gesprochen hat, ist dies zumindest merkwürdig. Der koreanische Kosmetikmarkt ist mit Bleichmitteln unterschiedlicher Aggressivität überflutet, denn nur Porzellanhaut gilt als schön. Die Kastendifferenzierung in Indien basierte größtenteils auf der Hautfarbe, und bis heute werden Inder mit der dunkelsten Haut als Menschen mit niedrigem sozialen Ursprung und Status wahrgenommen.

Inhaber von "Fair Skin" haben Zugang zu einer Vielzahl sozialer Privilegien - diese Überlegung zwingt die Menschen, "Fair Skin" für schön zu halten, und löst Diskriminierungsmechanismen in der Schönheits- und Modebranche aus, die in solchen Angelegenheiten sehr flexibel sind. Dies geschieht so unbemerkt, dass es an den Punkt der Absurdität gelangt - zum Beispiel der Roboter Beauty.AI, der zur Beurteilung eines internationalen Schönheitswettbewerbs geschaffen wurde - „unerwartet“ erwies sich als Rassist. Die Entwickler erklärten dies damit, dass es in der Bilddatenbank, in der der Algorithmus arbeitete, nicht genügend Fotos von Personen mit unterschiedlichen Erscheinungsformen gab.

Letztes Jahr hielt Angelica Dass, Autorin des Fotoprojekts „Humanæ“, das unzählige Farben der menschlichen Haut zeigt, einen Vortrag über TED Talks. Angelica selbst, in Brasilien geboren, nennt ihre Familie "bunt" und erwähnt, dass sie ausnahmslos "schwarz" für die Gesellschaft sei: "Als ich meinen Cousin zur Schule brachte, wurde ich normalerweise für einen Babysitter gehalten. Wenn ich Freunden in der Küche half Während der Party dachten die Leute, ich wäre ein Diener. Ich hatte mich sogar für eine Prostituierte gehalten, einfach weil ich mit meinen Freunden aus Europa am Strand spazieren ging. " Es klingt wie eine Geschichte aus den 80ern, als Stephen Mazel schließlich das Cover von Naomi Campbell durch Vogue redaktionell herausbrachte, aber seitdem sind wir nicht so weit gegangen.

Die Verwendung von Stereotypen vereinfacht die Wahrnehmungsprozesse - durch sie erkennen, klassifizieren und bewerten wir Phänomene und Menschen schnell (und oft ohne nachzudenken) - aber die Welt ist viel multidimensionaler und dies wird von Tag zu Tag spürbarer. Tatsächlich verwenden wir weiterhin veraltete Tools für die Analyse, die mehr Schaden anrichten als nützen. Dies gilt auch für negative Diskriminierung und sogenannte positive Diskriminierung, die dieselbe Standardisierung genießt - wenn die Hautfarbe zu einem Faktor wird, durch den eine Person einen Vorteil erlangt. In einer globalen Welt, in der jeder Erfolg zu haben scheint und nur seine einzigartigen Fähigkeiten nutzen, wird dies stark behindert.

Überall dort, wo Platz für Klassifizierungen ist, werden Bewertungen und Präferenzen sicherlich erscheinen - auch in Bezug auf das Erscheinungsbild. Wir haben uns daran gewöhnt, dass das Konzept der Schönheit heute (gestern, vorgestern und sogar für viele Jahre) durch eine Reihe von engen Normen bestimmt wird und dabei mit nicht so schwerwiegenden sozialen Krankheiten in Kontakt kommt: Diskriminierung aufgrund von Alter, Gewicht und natürlich Farbe . Das anschaulichste Beispiel ist der Sachstand in den Vereinigten Staaten, obwohl seit den 1960er Jahren viele Schritte unternommen wurden, um diesen Sachverhalt zu überwinden, aber der Sieg ist noch weit entfernt. In anderen Ländern und Gemeinschaften macht sich auch der offene oder nicht-koloristische Stil bemerkbar und wird meistens als etwas so Natürliches wahrgenommen, dass niemand je daran denken würde.

In der Zwischenzeit sind alle Verkaufsbereiche auf die eine oder andere Weise auf öffentliche Ermittlungen angewiesen. Dies ist beispielsweise der Grund dafür, dass wirklich dunkle tonale Mittel nicht in Ländern verkauft werden, deren "Beamte" ausschließlich durch hellhäutige Personen vertreten werden. Solche Produkte sind nicht auf dem Massenmarkt zu finden, gezwungen, sehr große Mengen zu verkaufen und zu produzieren. In den Vereinigten Staaten gibt es heute kleine Marken, die sich hauptsächlich auf dunkelhäutige Kunden konzentrieren - zum Beispiel Magnolia Makeup oder Vault Cosmetics. In Russland und Europa müssen Sie jedoch die richtige und geeignete professionelle Kosmetik in den Ecken suchen, und nicht alles geht dort hin. Aus den gleichen Gründen.

Personen, deren Äußeres nicht „nationalen Standards“ entspricht, werden grundsätzlich als eine Art Minderheit aus dem Blickfeld abgelehnt.

Aus demselben Grund ist es einfacher, ein Modell mit einem „europäischen Auftritt“ für das Schießen oder Zeigen zu mieten: Nicht alle Profis beherrschen die Kunst, mit Haut und Haaren von Menschen afrikanischer Herkunft zu arbeiten. Diese Art des Auftretens bei Maskenbildnern wird als „schwierig“ eingestuft. Mittlerweile sind alle Arten von Beauty- und Modezeitschriften für unsere Vorstellungen von Schönheit verantwortlich, unabhängig davon, wie sehr die interessierte Öffentlichkeit ins Internet auswanderte. Es stellt sich heraus, dass Personen, deren Äußeres nicht bestimmten „nationalen Standards“ entspricht, grundsätzlich als eine unbedeutende Minderheit vom Sichtfeld der Sichtbarkeit abgeschnitten werden - und das ist überhaupt nicht der Fall.

In Russland ist das Problem des Kolorismus höchstwahrscheinlich Teil komplexerer systemischer Probleme, daher kann es kaum eine große Antwort sein, wenn man über ein solches Problem spricht. Gleichzeitig gibt es viele Beispiele für Diskriminierung aus externen Gründen. Zum Beispiel fügte die Marke Garnier, deren Banken fast alle in den Regalen stehen, der Palette der berühmten BB-Creme, die in der Printkampagne als Mittel "für russische Mädchen" positioniert wurde, einen sehr hellen Farbton hinzu. Wie der Werbetext erklärt, ist dies bei 50% der befragten russischen Frauen eine so helle Haut.

Inzwischen sollten wir nicht vergessen, dass Russland ein multikultureller Staat ist. Wir haben viele Mädchen mit völlig unterschiedlicher Herkunft und Aussehen, die Kosmetikhersteller oft nicht bemerken. Denn sobald es um den Durchschnittsrussen geht, beginnt häufig der spontane „Russische Marsch“: Angriffe auf die ungenügend slawische Herkunft der Gewinnerin des „Miss Russia - 2013“ -Wettbewerbs, die unverändert „slawisch aussehenden“ Anforderungen für die Verfilmung einer Hüttenkäse-Werbung, „unschuldige“ Nationalisten Die Forderungen vieler Arbeitgeber sind unsere langweilige Realität.

Ja, dank sozialer Netzwerke, Aktivisten, Bloggern und Künstlern ist es einfacher geworden, die eigene Meinung zu äußern und alternative Ansichten darüber zu zeigen, wie die Welt funktioniert und insbesondere was Schönheit ist. Zumindest vertrauen wir dem selbsternannten Schönheits-Guru genauer, weil er der Welt mehr reale Ideen bringt, über reale Probleme spricht und uns ähnlich ist: Es gibt viele davon, sie leben in verschiedenen Ländern und können nicht nach grundlegenden Merkmalen stereotypisiert werden , einschließlich hautfarbe. Es ist nicht bekannt, ob die große Industrie weiterhin auf diese Stimmungen richtig reagieren wird, aber wir können darauf hoffen: Die Tatsache, dass sie lange Zeit eine "Minderheit" blieb, ist tatsächlich ein großer Teil des Publikums, der nicht nur sich selbst deklarieren darf in Instagram.

Foto: Glossier / Facebook