Russische Marken für Unterwäsche für echte Frauen

Anfang November, direkt nach der Jahresausstellung, Victoria's Secret stand im Mittelpunkt des Skandals: Dem Marketingdirektor der amerikanischen Marke Ed Rasek wurde Bodybuilding und Transphobie vorgeworfen. Auf die Frage eines amerikanischen Vogue-Journalisten, als Transgender- und Plus-Size-Models auf dem "Engel" -Podium erscheinen, antwortete der Manager: "Ich denke nicht, dass wir das tun sollten. Warum? Unsere Show ist Fantasie. Das ist 42 Minuten besonderes Vergnügen Welt. " Ein paar Tage später entschuldigte sich Victoria's Secret auf ihrer Twitter-Seite, aber es war zu spät. Sogar der Sänger und LGBT-Aktivist Halsey, der kürzlich an der Unterwäsche-Show teilgenommen hatte, sprach sich gegen die Marke aus. "Als Mitglied der LGBT-Community kann ich einen Mangel an Inklusivität nicht tolerieren. Vor allem, wenn sie auf Stereotypen basiert", schreibt sie. Das Ergebnis war schnell: Der CEO der Marke, Jan Singer, bezahlte die schlampigen Worte des Marketingdirektors - sie trat zurück.

Die Tatsache, dass die amerikanische Marke hartnäckig den Kanonen „traditioneller“ Schönheit folgt und ihren Modellen das Recht verweigert, Frauen mit einer „Neangel“ -Figur zu sein, haben wir vor der Show und dem Skandal geschrieben. Das Multi-Millionen-Dollar-Geschäft war ziemlich umständlich und wollte sich trotz erheblicher finanzieller Probleme nicht ändern. Dies eröffnet jedoch Chancen für kleine Indie-Marken, die alle Arten von Frauen aller Größen einladen, ihre Kunden zu werden. Wir haben mit Vertretern der russischen Unterwäschemarken über die Entwicklung der Körperwahrnehmung und die Wünsche der Kunden gesprochen.

TEXT: Anton Danilov, Autor des Telegrammkanals "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

Gründer der Marke

Tatjana Valenowitsch

Marketingleiter

Unsere Marke besteht seit 2015. Zunächst wollten wir Unterwäsche mit einem Korrektureffekt schaffen, der ästhetisch ansprechend aussieht - damit sich eine Frau nicht schämen kann, dass sie sich in Korrekturunterwäsche befindet. Die ersten Kollektionen haben wir zusammen mit französischen Designern geschaffen. Dies waren recht komplexe Modelle, die Kompressionsmaterial, Spitze, Samtbänder und große Verschlüsse kombinierten. Es war etwas Mittleres zwischen Dessous und Kleidung. Gleichzeitig haben wir begonnen, unsere eigenen Kollektionen in einem völlig anderen, minimalistischen Stil zu entwickeln. Er erwies sich bei unseren Kunden als viel beliebter.

Bodipositiv in Kleidung und Unterwäsche ist für uns die Wahl von Produkten, die in erster Linie bequem sind, angenehm sind, die Gesundheit nicht schädigen und gleichzeitig das Erscheinungsbild betonen. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem Komfort: Unsere BHs haben keine Gruben und Liegestütze, sie stützen die Brust durch elastische Maschenware und ein spezielles Design, das die natürliche Form der Brust wiederholt. Das transparente Material, aus dem wir die meisten Kollektionen herstellen, ist sehr komfortabel, da Luft und Feuchtigkeit frei durchdringen können. Er ist wie eine zweite Haut.

Die Bewertung weiblicher Attraktivität verändert sich - das war schon immer so. Unser Publikum reagiert auf Fotografie mit gewöhnlichen Frauen oder nicht standardmäßigen Modellen: Die Menschen haben die "idealen" Bilder einfach satt. Wir zeigen, dass unsere Kleidung im Alltag gut aussieht. Natürlich erhöht diese Strategie immer das Selbstvertrauen - schließlich wird bei den "idealen" Modellen alles entsprechend sitzen. Oft erhalten wir Dankesbriefe von Frauen, die von nahen Liegestützen mit Reibesteinen gequält werden.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

Marken-Mitbegründer

Unsere Marke ist fünf Jahre alt, und seit ihrer Gründung hat sich an ihrem Konzept nichts geändert: Da wir die Leinenmarke für Frauen waren, bleiben wir gleich. Unser Publikum wuchs und veränderte sich - beispielsweise hatten wir Anfragen für Dessous für stillende Mütter. Wir waren die ersten im Segment der russischen Designerwäsche und begannen nicht standardisierte Modelle zu fotografieren. Wir haben das erste Shooting mit den Plus-Size-Modellen gemacht. Sie war keine einmalige Erfahrung: Wir zeigen alle unsere Dessous bei Mädchen mit unterschiedlichen Körpern und verwenden diese Fotos aktiv in der Werbung und auf der Website. Wenn wir die Größe der Wäsche angeben, sagen wir nicht, dass sie „groß“ oder „klein“ ist, sondern schreiben einfach die Nummer.

Wir folgen dem Größenbereich. Im Sortiment unserer Marke gibt es immer Leinenmodelle, die mindestens der Größe L entsprechen. Darüber hinaus haben wir uns mit einem der Designer über die Möglichkeit geeinigt, Kleidung auf Bestellung und für andere Größen zu nähen: Auf Wunsch baute sie die Modelle so an, dass sie "gepflanzt" werden konnten irgendeine Form. Wir haben diesen Schritt unternommen, weil wir wissen, dass kleine Designermarken nicht in der Lage sind, Wäsche herzustellen, die über die Größe von L-XL hinausgeht, und sie auch nicht immer auf Lager halten können. Tatsache ist, dass Unterwäsche dieser Größe nicht besonders online gekauft wird: Die Kunden ziehen es vor, sie zu messen. Gleichzeitig können diese Abmessungen nicht durch einfaches Skalieren der Muster erhalten werden, sie müssen manuell angepasst werden, und kleine Marken machen sich nicht bezahlt.

Es scheint uns, dass Sexualität in einem Vakuum nicht existiert, sie existiert immer für jemanden. Zum Beispiel bevorzuge ich mittelgroße Mädchen mit scharfen Wangenknochen, aber was für andere attraktiv ist, ist sein oder ihr Geschäft. Wir positionieren unsere Unterwäsche nicht als Mittel zur Steigerung der Sexappealattraktion und glauben nicht, dass Unterwäsche in unserer Macht steht.

Immer häufiger werden Bilder verwendet, die der Gruppe "starke Frau", "Rebell" zugeordnet werden können. Das kanonische, "weibliche" Bild verkauft natürlich auch - die Frage ist nur, wer und an wen. Ich denke, wenn diese visuelle Lösung nicht erfolgreich war, würde sie nicht so massiv eingesetzt werden. Eine Vielzahl von Marken (und Kunden) arbeitet nur mit einer solchen Sichtlinie - und sie fühlen sich großartig an. Unsere Kunden sind nicht homogen: Manche Menschen mögen unsere Ideen, andere nicht. Jemand lobt uns für Mut, fügt aber hinzu: "Es muss eine Linie geben", sagt jemand, "das ist der einzige Weg". Im Allgemeinen unterstützt unser Publikum natürlich unsere Entscheidung, nicht zu retuschieren (nur technisch), unsere Modellauswahl (von XS bis XL und mehr) und unseren Stil. Ansonsten würden wir es einfach nicht tun.

Petra

Veronica Khan

Gründer und Markendesigner

Unsere Marke besteht seit drei Jahren. Zuerst haben wir wunderschöne Dessous mitgebracht, die uns gefallen haben. Wir haben nicht ernsthaft über die tatsächlichen Bedürfnisse unserer Kunden nachgedacht. Jetzt verstehen wir, dass jeder einen anderen Geschmack hat und sich die Stimmung ändern kann. Heute möchte ich mich zum Beispiel sexy fühlen, also werde ich ungewöhnliche Dessous tragen. Ein weiterer Tag, an dem Sie Komfort wünschen - dafür haben wir unsere Basic-Linie oder gestrickte Odaliska. Zuerst wurden wir oft nach dem engen Becher und dem Push-Up gefragt, aber heute ist das extrem selten: Kunden bevorzugen zunehmend dünne Becher ohne zusätzliche Einsätze.

Wir denken nicht an die Standards der Schönheit in unserer Arbeit: Die Einstellung zur Schönheit ist eine persönliche Angelegenheit jedes Mädchens. Bodypositive fördert Vielfalt im Erscheinungsbild - und wir sind alle dafür. Wir sind an einer Frau interessiert, die mit ihren Gedanken allein gelassen wird. Für uns ist es wichtig, dass sie sich mit sich selbst wohl fühlt. Dass sie unsere Unterwäsche anzog, sich im Spiegel bewunderte und die innere Harmonie genoss.

Weibliche Sexualität ist heute Sinnlichkeit und die Fähigkeit, die Merkmale Ihrer Persönlichkeit auszudrücken. Natürlich ändert sich alles schnell: Heute verstehen und akzeptieren die Menschen, dass Schönheit sehr unterschiedlich sein kann. "Ideale" Frauenkörper bei der Werbung für Unterwäsche - dies ist ein veraltetes Konzept, aber für einige funktioniert dieses Schema noch immer. Ich hoffe, dass wir das Konzept der Schönheit erweitern können.

Lovegoods

Olga Kolchenko

Gründer der Marke

Wir arbeiten seit Sommer 2015 und in dieser Zeit hat sich viel verändert - außer unserem Konzept. Wir haben als Marke für das Nähen einzelner Unterwäsche angefangen, und diese Option befindet sich noch auf unserer Website. Die Wünsche unserer Kunden sind eher statisch: Unsere Zielgruppe liebt Grundwäsche zu einem Preis, der der heutigen russischen Wirtschaft angemessen ist. Manchmal fügen wir dem Sortiment etwas völlig Neues hinzu. Zum Beispiel Schmuck für den Körper aus Silber oder gestrickter Baumwollleinen - und unsere Kunden lieben solche Kollektionen. Ich bin froh, dass sie uns erlauben zu experimentieren.

In den letzten zwei Monaten haben wir zusammen mit der Fotografin Lucy Zharikova an dem Projekt #pathmoemiel gearbeitet. Es ist sehr wichtig für mich zu sagen, dass Lucy eine Person mit einer besonderen Vision und einer Art psychotherapeutischem Ansatz für die Fotografie ist. Ihre Arbeiten sind Geschichten über Beziehungen zu Menschen, verpackt in einem Foto. Sie schlug vor, dass ich mich vom Standard-Unterwäscheschießen entferne und "Geschichten erzähle". Wir haben bereits die Schauspielerin Varvara Shmykov, die Fotografin Anisy Kuzmina, die Bühnenbildnerin Masha Melkosyants und die Schwestern von Davydov, die Designerin Margarita der Marke Davydova London und den Fotografen Jan, gedreht. Das Wesentliche des Projekts sowie das Wesen des Bodipositive für mich besteht darin, zu zeigen, dass Schönheit nicht endlich ist, nicht eingerahmt, nicht standardisiert und nicht so eng, wie es die Medien uns geben. In meine Marke setze ich dieselbe Philosophie ein: "Bodypositive" ist nicht "Schönheit von Mädchen mit unterschiedlichen Arten von Figuren", sondern eine absolute Akzeptanz der Tatsache, dass alles vom Kopf kommt, einschließlich unserer Einstellung zu uns selbst und zu anderen. Unter dem Hashtag # des Pathmokers sammeln wir alle Geschichten, Fotos und generell alles, was wir jeden Tag bekommen. Für mich ist dieses Projekt 2019 eines der zentralen. Ich möchte wirklich, dass wir uns zulassen, dass wir uns selbst und andere lieben, wie sie wollen.

Ich habe nie "weiblichen Sexappeal" objektiviert, habe nicht versucht, es in Lovegoods-Paketen zu verkaufen. Das Sexyste, was ich in letzter Zeit gesehen habe, ist die Arbeit des Fotografen Yura Treskov. Ja, die Mädchen in seinen Bildern sehen aus wie unheimliche Kreaturen, mit den längsten Beinen der Welt und "perfekten" Proportionen - aber er liebt Frauen, und jeder Rahmen ist von dieser Liebe erfüllt.

Ich habe etwa zwanzig Vorwürfe in meinen Notizen gesammelt, die ich aus Kommentaren unter den Beiträgen von Lovegoods in Instagram kopiert habe. Kritiker schreiben, dass unsere Marke versucht, "in das letzte Auto des Feminismus zu springen", und unsere Beiträge zu Körperpositivität und Selbstakzeptanz sind profan. Im Allgemeinen bedeutet dies Folgendes: Sie schlagen uns einfach mehr Geld mit Ihren naturalistischen Bildern und mutigen Texten. Meiner Meinung nach der Verkauf und Verkauf von qualitativ hochwertigen Produkten, Service und Mundpropaganda - nicht Beiträge auf Instagram, Zusammenarbeit mit Bloggern, spezielle Projekte und so weiter. Das bedeutet nicht, dass wir sie nicht haben - das bedeutet, dass der Wert unseres Unternehmens sehr unterschiedlich ist.

Petruschka

Alexandra Snegova

Gründer und Markendesigner

Die Marke existiert seit April 2015 und ihr Konzept hat sich seit ihrer Gründung nicht geändert. Wie vor drei Jahren versuchen wir nun, ungewöhnliche Dinge zu schaffen, die in Geschäften und anderen Herstellern nicht zu finden sind. Körperpositiv ist für uns in erster Linie eine Selbstannahme mit all ihren Stärken und Schwächen. Wir haben immer daran geglaubt, dass jedes Mädchen, jede Frau schön ist: mit zwanzig, mit vierzig und mit sechzig. Es ist egal, wie sie aussieht, wie ihre Haarfarbe ist, ob sie Tätowierungen oder Piercings mag: Schönheit ist ihre absolute Qualität. Deshalb arbeiten wir mit Modellen unterschiedlicher Art. Unsere Marke war die erste in Russland, die einen Vertreter der Oldushka-Modellagentur Tatyana Neklyudova in eine Werbekampagne für Unterwäsche aufgenommen hat.

Ich freue mich sehr, dass sich die Branche in letzter Zeit verändert hat - und sich zum Besseren verändert. Viele nicht nur westliche, sondern auch russische Unternehmen lehnen Photoshop ab, zeigen echte Personen in ihren Katalogen, nicht ihre Fotokopien. Leider sind in Russland nicht alle Kunden bereit, dies zu akzeptieren, aber wir bewegen uns in die richtige Richtung! Viele reagierten auf die Dreharbeiten mit Tatyana und die Reaktion war positiv.

ABDECKUNG: Trusbox