"Full Demnization": Journalisten, Einkäufer und Stylisten über die neue Kollektion von Vetements

Ausstellung der Frühlings-Sommer-Kollektion Vetements, die vorgestern in Paris stattfand, konkurrierte durchaus mit  die emotionalsten Übereinstimmungen Weltmeisterschaft Fußball Demna Gvasalia - ein Designer, der die üblichen Spielregeln ändert: Die kombinierte Show von Frauen und Männern fand am ersten Tag einer Couture-Woche statt. Der Veranstaltungsort - das Industrieviertel von Paris, ein improvisierter Bankettsaal unter der Brücke - war selbst eine Geste. Weiteres

Die Vetements-Kollektion ist eine Mischung aus Inkompatiblen. Pavloposadsky-Tücher, Portraits von Viktor Tsoi, Inschriften in georgischer und russischer Sprache (einschließlich provokativer "go to x **"), Neonfarben, Masken, Gesichter, Halsreifen und Schuhe mit Spikes, romantischer Blumendruck. Bei näherer Betrachtung stellt sich die gesamte Sammlung als politische Aussage heraus. Auf der Kleidung befinden sich russische, ukrainische und georgische Flaggen. Ausgangspunkt der Sammlung war der georgisch-abchasische Konflikt von 1992-1993 (die Familie des Designers stammt aus Suchumi) und die damit verbundenen Kindheitserfahrungen des Designers. Nach der Show wurde bekannt gegeben, dass jeder Artikel in der Sammlung einen eindeutigen Barcode enthält, der sich auf die Wikipedia-Seite bezieht, die über den Krieg berichtet. Wir haben Vertreter der Modebranche gefragt, mit welchen Gefühlen sie auf die neue Vetements-Kollektion treffen.

Für die Show wurde ein sehr schöner Ort gewählt: Freifläche unter einer langen Brücke anstelle von podiumweißen Tischen. Die Lage und das Setup sahen aus wie ein alter und sehr guter Film. Ich war mir im Voraus absolut sicher, dass die Show großartig sein würde, aber es war ein Schock für mich, auf sehr gute Weise.

Als ich vor fünf Jahren die erste Sammlung von Vetements sah, erregte ich meine Bewunderung. Die Dinge waren wirklich sehr schön und frisch in Bezug auf Ideen, so dass wir einen ziemlich großen Kauf tätigten, was für uns bei einer jungen Marke ungewöhnlich war. Dann hat es niemand in Moskau bestellt, und als die Sammlung im Laden ankam, wollte kein einziges russisches Medium darüber schreiben.

Aus offensichtlichen Gründen haben sich in dieser Saison viele entschieden, die Show zu überspringen, und jetzt beißen sie sich wahrscheinlich die Ellbogen. In dieser Show gingen die Wellen der Gänsehaut durch meinen Körper, ich musste sogar die Tränen zurückhalten. Das ist ein unglaubliches Gefühl, dass professionelle Einkäufer, glaube ich, selten erlebt werden. Demna erreichte ein Gefühl von Katharsis, diese Show war ein Kunstwerk. Im Geist habe ich diese Show mehrmals durchgesehen und viel darüber nachgedacht.

Nach der Show war ich stolz auf die Brüder Gvasalia, die mit dem Stolz auf den Sieg Russlands über Spanien verglichen werden konnten (übrigens waren Show und Ende des Spiels zehn Minuten geteilt). Obwohl unser Fußball-Sieg eher eine unglaubliche Überraschung war, hat diese Show die Erwartungen bestätigt und sogar übertroffen.

Das Genie des Designers ist in der neuen Kollektion zu sehen, er setzte der Einstellung der Profis zu sich selbst ein Ende und zeigte, dass Vetements stärker ist als je zuvor. Er behielt die erkennbare Ästhetik der Marke bei, aber in der Kollektion wirkte er schick, als Käufer, der handwerkliche, seltene und eher teure Dinge bestellt. Jeder, der ein kurzes Leben verpasst hat, kann sich endlich entspannen, keine Energie mehr für Vetements-Diskussionen verschwenden und seine Arbeit erledigen.

Der Haupthit der Show - Hoody mit dem Print "Go to x **" - ist eine an viele adressierte Aussage eines polysemantischen Designers. Übrigens ist das für jeden Bürger Russlands von Nutzen: Meiner Meinung nach ist der Slogan sehr lahm, ich mag seine Präsenz in der Sprache, er ist unserer Mentalität sehr nahe. Ich habe in der Show mit einer sehr berühmten Frau gesprochen, die einen solchen Kapuzenpulli erwerben möchte, weil sie die Kraft dieses Ausdrucks spürt, sie sich aber aufgrund ihrer aktiven Lebensposition nicht leisten kann. Wir werden es also nicht nur bestellen, sondern uns auch beim Kauf entscheiden. Nun, was mir sonst in der Kollektion gefallen hat, werden die Kunden des Shops in der nächsten Saison sehen.

Um ehrlich zu sein, bin ich bei Sammlungen, die eine politische oder gesellschaftlich wichtige Botschaft ausstrahlen, immer sehr zurückhaltend. Einerseits ist Mode heute ein wichtiger Teil des Kultur- und Medienraums und kann nicht vor ernsthaften Problemen stehen. Auf der anderen Seite ist die Modebranche eine gewaltige Geschäftsmaschine, die auf Profit abzielt, und in diesem System werden die Grenzen zwischen einem aufrichtigen Wunsch, sich auszusprechen, und dem Wunsch nach Hype oft weggewischt.

Im Zusammenhang mit Vetements sieht der Gebrauch des georgisch-abchasischen Konflikts für mich persönlich wie der zweite aus. Gvasalia sagt über ihre Sammlung: "Für mich ist dies ein Versuch, den jungen Leuten eine Stimme zu geben, die sie nicht haben", sie können wegen des Regimes der Regierung nicht sprechen und zeigen, was sie denken, es gibt keine wirkliche Freiheit in Georgien. Ich habe es selbst erlebt, es war schmerzhaft Zeit für mich, und ich möchte darüber erzählen. " Ich vermute nicht zu beurteilen, wie stark die Erfahrungen des Völkermords an Georgiern im Gebiet Abzakhia im Jahre 1992 für Demny Gvasalia sind, aber für mich sieht die ganze Geschichte wie eine Spekulation über ein Thema aus, das für die Menschen äußerst schmerzhaft ist. Denn Vetements ist immer noch keine kleine konzeptionelle Marke, sondern eine Marke, die von Schulkindern, Moskauer Passanten und chinesischen Dandies (nicht nur natürlich, sondern meistens) getragen wird. Das heißt, die Marke hat ein bestimmtes Publikum, es scheint egal zu sein, welche historische Botschaft den Hoodie trägt, den sie mit der Inschrift in georgischer Sprache gekauft haben (so wie sie sich für kyrillisches Schreiben nicht besonders interessierten). Für sie ist dies nur eine modische Kleidung einer Modemarke, für Gvasalia ist das Thema, das in der Kollektion genannt wird, und der begleitende Start der Anwendung, so scheint es mir, ein Versuch, Punkte aus dem Modepublikum zu sammeln, die es satt haben, das gleiche Design von Saison zu Saison zu sehen.

Ich denke, dass Mode über scharfe Themen sprechen sollte, aber es sollte vorsichtig sein und nicht alles zu einem Streben nach HYIP machen. In meinem Telegrammkanal zitierte ich das Beispiel der berühmten Highland Rape-Show von Alexander McQueen aus dem Jahr 1995: Entgegen der landläufigen Meinung ging es nicht um Gewalt gegen Frauen, sondern um die blutigen Versuche Englands, Schottland zu erobern. Oder ein anderes Beispiel: Im Finale von Ashash Spring-Summer 2017 drängte sich Ashish Gupta mit den Worten "Immigrant" in einem langen Ärmel aus. Es war seine Reaktion auf den Brexit, der die Position der Migranten verschärfte. Das Ding erregte so viel Aufmerksamkeit, dass der Designer eine Charge für den Verkauf machen musste. Was Vetements betrifft, so bin ich sehr neugierig darauf, die Meinung der Georgier über die Sammlung selbst zu hören: Was ist eine Geschichte für sie ein Grund zum Stolz oder ein Feyspalm?

Es ist klar, dass Demna die unreifen Köpfe junger georgischer Designer begeistert. Ich wollte sogar irgendwie das Comic-Material "Wer ist die nächste Demna?" und wählen Sie aus den Kollektionen georgischer Marken Dinge aus, die Vetements und Balenciaga kopieren. Einige Designer haben das gesamte Konzept ihrer Marken im Namen von Demny geändert. Und niemand braucht es, außer den Designern. Das Interesse an georgischer Mode ist groß - junge Designer müssen die Creme einfach weglassen. Auf der Pitti Uomo-Ausstellung wurde Georgia im Juni buchstäblich zu einer "eingeladenen Nation". Demna hat wirklich ein Fenster nach Europa geschlagen und den Weg geebnet, Designer verstehen das. Dankbarkeit auch vom georgischen Publikum. Wir haben jedoch viel mit Sophia Chkonia, der Gründerin von MBFWTbilisi, darüber gesprochen, dass die vollständige "Demilitation" destruktiv ist. Sie kritisiert auch die Designer für das Kopieren.

Ich persönlich habe hässliche Mode nie gemocht. Ich mag es nicht, was Gvasalia bei Vetements gemacht hat, ich mag auch seinen Balenciaga nicht. Dies ist jedoch der Zeitgeist, den er und sein Bruder perfekt erobert und ausgenutzt haben. Dafür können sie nicht außer Acht gelassen werden. Ich bin stolz darauf, dass er "unser" ist und dass er jeden so in seine Ohren legt. Und da die Sammlung jemand trägt und kauft, bedeutet dies, dass der Stern für denjenigen beleuchtet wurde, der sie brauchte. Nach den Zahlen zu urteilen, braucht es eine große Anzahl von Menschen.

1992 war ich nicht so viele Jahre alt, aber ich erinnere mich sehr gut an alles. Ich sah die Show und schien diesmal zu erleben. Ich habe die Artikel angesehener Kritiker gelesen und mich dabei gefühlt, dass ich ihnen nicht glaube. Sie waren 1992-1993 nicht da. Sie haben nicht alles gelebt. Sie können den Schmerz und die Tiefe der Erfahrungen der Person, die sie mit eigenen Augen gesehen hat, nicht verstehen. Wie konnten sie Chalayans Schmerz nicht verstehen, als er die Sammlung den Ereignissen in Zypern widmete (obwohl der Konflikt immer zwei Seiten hat, verstehe ich das auch).

Ich bin sicher, dass jemand Demna vorwerfen wird, ethnische Konflikte wieder zu provozieren oder eine wirtschaftlich erfolgreiche Provokation zu betreiben. Wachen Sie nicht berühmt auf. Aber zum ersten Mal seit vielen Jahren (nach McQueens Tod) war es mir egal, welche Modelle anhatten. Ich habe einen Dokumentarfilm gesehen. Sehr genau und sehr persönlich. Und ja, hinter einer Robe mit dem Wort "x **" habe ich eine ganze Handlung gesehen. Nacht, Strand, Krieg. Eine Familie mit einem kleinen Kind versucht, auf ein Boot zu steigen, das nicht für sie bestimmt ist, und dem Krieg zu entkommen, wo es ruhig ist. Und die Soldaten (genau das ist der Ausdruck auf der Robe) vertreiben diejenigen, die sich nicht darin befinden dürfen. Regisseure machen einen Film, dass sie Schmerzen haben. Schriftsteller schreiben Bücher darüber. Demna tat, was er am besten kann - eine Sammlung von Kleidern und Shows. Er wollte, dass die Menschen seinen Schmerz sehen, seine Erfahrungen.

Für viele ist dies wahrscheinlich ein weiterer kommerzieller Schritt. Ich widerspreche dem nicht. Aber auch der Film wird nicht "in der Tabelle" entfernt. Vielleicht ist das eine Art Psychotherapie für ihn. Die Georgier können immer noch nicht ohne Folgen nach Abchasien einreisen. Ich konnte nicht einmal zur Hochzeit eines Freundes gehen, weil sie mich einfach nicht reinlassen konnte. Das einzige, was in der Sammlung zu sehen ist, zeigt den Schmerz einer Seite - Georgiens. Alle diese Tränen des verlorenen Suchumi auf den Jacken sind sehr beeindruckt von den Gefühlen der georgischen Patrioten. Ich weiß nicht, was meine abchasischen Freunde über diese Sammlung denken, und ich werde nicht danach fragen. Wir diskutieren solche Themen nicht. Freundschaft ist aus der Politik.

Ich betrachte mich als Fan der emotionalen Einstellung der Mode, während die Konzepte von Demny Gvasalia mir mathematisch berechnet erscheinen und mich nicht berühren. Darüber hinaus denke ich, dass die sozialen und politischen Themen, die sich auf die Sprache des Modedesigns verlagern, es schwerer machen und von denjenigen begrüßt werden, die entweder tief in das Wesentliche der Präsentation eintauchen und mit dem Autor übereinstimmen, oder diejenigen, die überhaupt nicht an der Forschungsarbeit der Designer interessiert sind aber nur Dinge kaufen.

In meinem Telegramm erzählte ich eine lustige Episode über einen italienischen Studenten, der ein Gosha Rubchinski-Hemd trug und keine Ahnung hatte, dass es Gosha Rubchinsky war, das in kyrillischer Schrift geschrieben war. Man kann sich vorstellen, dass das gleiche Schicksal den Sweatshirts mit groben Slogans aus der neuen Vetements-Kollektion widerfährt: Die Chinesen kaufen sie zum Beispiel und nehmen sie mit auf eine Russland-Führung, und dann wird alles entweder lustig oder gefährlich (Gvasalia hat kaum darüber nachgedacht) diese Entwicklung). Aber wie ich schon sagte, faszinieren mich die sozialen Aspekte der Kollektion trotz ihres Ausmaßes und ihrer Tragödie weniger als das Design - und das Design der Dinge, die paradoxerweise "in ihrer reinen Form" interessanter sind, unabhängig von der Person und vom Styling.

Gvasalia macht Kleider gut; Das Problem ist, dass das Kleidungs-Thema in seinen Kollektionen auf die gleichen Volumen und Silhouetten mit einer statischen Schulterlinie festgelegt ist - offensichtlich verkaufen sie sich gut - und ich würde gerne andere Modelle sehen. Und grundsätzlich ist es auch ohne Manifest möglich.

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