Wie die Straßenkultur die Mode verändert hat

Mods in einer Reihe Für das exklusive Nike-Modell stehen in der ersten Reihe der Paris-Shows die Jungs von adidas Slates, die Mädchen setzen New Era-Kappen nach hinten. Auf den Modewochen der Welt tauchen Marken auf, deren Präsenz schwer zu erklären gewesen wäre: Nazir Mazhar bringt ihre Freundinnen in Basketball-Shorts mit Logo auf einem Gummiband heraus, Hood by Air ruft zum Abschluss der Hip-Hopper-Show A $ AP Rocky auf, VFiles zeigt sogar Designer Style.com. Big Fashion Houses interpretieren Geschichte auf ihre eigene Weise: Kenzo arbeitet mit Vans und New Era zusammen, Givenchy startet Jungs in T-Shirts mit Nummern und Leggings und Christopher Kane legalisiert Slates für das urbane Leben.

Während der Pariser Modewoche sprach Wonderzine mit dem Modedirektor des WAD-Magazins Jean-Paul Paula darüber, wie die Straßenkultur in den letzten Jahren offensichtlich zu einem Einfluss auf die Mode und deren Bedrohung geworden ist.

Lookbook Hood von Air

Es scheint, dass das Tragen von Turnschuhen mit einem Kleid und Sportsocken mit Sandalen das größte Verbot war. Die Dinge ändern sich: Einige Naykovs haben sogar einen konservativen Stil im Stil von Karin Roitfeld, und Givenchy veröffentlicht seine Version von Mützen und Leggings. Tommy Ton und andere Street-Style-Fotografen fotografieren Menschen, die sich nicht scheuen, die Regeln der Mode zu verletzen, und hängen automatisch das Etikett "it" daran. Tumbler verbreitet in wenigen Tagen Fotos auf der ganzen Welt. Kanye West auf der Paris Fashion Week? Die Menge der Jungs in einem Givenchy-Shirt, einer Lederhose, Rick Owens und dem klassischen Nike Air Force 1 - auf der Straße. Jeder möchte Teil eines modischen Publikums sein und auf Blogs blitzen. Aber sind Helden wie Anna Dello Rousseau jetzt überrascht, die alle modischsten Sachen gleichzeitig anziehen, nur weil sie sie zuerst bekommen haben?

Was uns heute in Sportbekleidung fasziniert, ist, dass damit kein Gefühl für modische Diktate entsteht. Turnschuhe, T-Shirts und Shorts - erschwingliche Sachen, die bequem sind. Diese Dinge bestimmen den Lebensstil und gehören nicht zum Modeklan. Sehen Sie sich den Mann in der U-Bahn an, in einem strengen Anzug oder ganz extrem - eine ganze Menge entlassener Männer auf Pitti Uomo. Glaubst du, sie sehen modisch aus? Wenn Sie in die Zukunft der Herrenmode schauen, wird es offensichtlich, dass sie mit ihrem Äußeren zu viel sagen wollen und den alten staubigen Chic zeigen.

Viele Mode-Redakteure sind nicht so sehr von Trends beeinflusst: Sie können etwas Neues kaufen, aber ihr Stil bleibt erkennbar. Aber Sie müssen verstehen, dass es selbstbewusste Menschen gibt, die keine Angst davor haben, zu experimentieren und es erfolgreich zu machen, aber es gibt diejenigen, die ihnen folgen. Die sogenannten "Modeopfer" machen die Branche zu dem, was sie jetzt ist. Designer verlieren ihre Kreativität, sie schaffen Dinge, um zu verkaufen. Dies ist keine Modeerscheinung wie in den 1990er Jahren, es ist ein Mode- "Pop". Sie können jeden und jeden beschuldigen: Degradierung, Globalisierung, Internet. Aber der Grund - in der Gesellschaft sind es die Menschen, die kaufen. Wen interessiert Lady Gaga, bis sie zur Modeikone wurde? Warum machen H & M und Zara Verkäufe, die sie noch nie zuvor gesehen haben? Die Leute wollen Balmain-Jeans für 5.000 Euro, Zara kopiert sie und bringt sie in zwei Wochen in Geschäfte auf der ganzen Welt. Marken haben aufgehört, Dinge zu tun, die einzigartig aussehen. Schauen Sie sich Maison Martin Margiela an - selbst sie haben aufgehört zu riskieren.

Was muss jetzt getan werden, um die Öffentlichkeit zu interessieren, die nicht in diesen Geschäftszyklus hineingezogen werden möchte, der sich in eine Sache verliebt, aber unglaublich schnell die Freude verliert? Sportswear spielt das Interesse der Menschen an neuen Technologien und erinnert sich daran, wie besorgt sie sind, zum Beispiel Nike. Wir dachten, dass wir 2013 Autos fahren würden; Das ist nicht passiert, aber wir haben die bequemsten Sneakers der Welt. Ja, Chalayan hat immer in die Zukunft geschaut, aber seine Kleidung war ungeeignet. Sportmarken nehmen das gleiche an, vermitteln aber die Idee auf die Straße. Wie kann man weiter wachsen und das Interesse der Öffentlichkeit in ein paar Saisons nicht verlieren? Erstellen Sie in Zusammenarbeit mit Designern und Personen, die vom Publikum angezogen werden, neue Modelle. Die Kanye-Schuhe für Giuseppe Zanotti sind ausverkauft, die Rihanna-Kollektion für River Island ist ein großer Erfolg. Die Zusammenarbeit mit interessanten Menschen bringt immer ein positives Ergebnis, und die Kombination von Design mit dem Komfort von Sportbekleidung ist die perfekte Kombination.

Es scheint neu zu sein, mit Mode zu arbeiten, ist schon schwierig. Religion, Androgynie - all dies ist bereits geschehen, und ein T-Shirt mit Jesus oder ein Kleid, das der Mutter weggenommen wurde, wird niemanden überraschen. Viele suchen Inspiration aus einer Zeit, in der eine solche Krise nicht existiert hat, sie versuchen, die 1990er und 2000er Jahre wiederzubeleben. Britische Designer J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson machen es erfolgreich in ihrem Schlüssel. Amerikanische Luxus-Streetwear-Marken zeigen, dass Modebildung nicht notwendig ist, um Menschen zu interessieren, die etwas Neues suchen. Letztere werden sogar von der Idee angezogen, coole Dinge zu tragen, die weniger mit Mode und mehr mit Lifestyle verbunden sind. Schauen Sie sich an, was HYPE jetzt Hood by Air ist - eine Marke, die von einem New Yorker DJ / Promoter kreiert wurde. Nein, im Ernst, ihre neueste Kollektion ist großartig. Sie hassen sich entweder selbst und denken, dass Sie etwas kaufen, das durch solch geschicktes Marketing gefördert wird, oder Sie setzen es einfach an, sehen cool aus und fühlen sich glücklich. So funktioniert das wirklich.

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