Siehe: Archaischer Sexismus in der russischen Werbung

Wir haben das Thema sexistische Töne in der Werbung bereits angesprochen - eine Geschichte, die scheinbar in der Mitte des letzten Jahrhunderts bleiben sollte. Überraschenderweise begeistern sie weiterhin mit Bildern aus der Werbung der 50er Jahre, während es in der modernen Werbebranche viele ähnliche Beispiele gibt. Von Video zu Video verweist die Werbung für beliebte Produkte auf geschlechtsspezifische Stereotypen, die gerne genutzt werden und zudem extrem unbeholfen sind.

Werbung sollte zweifellos funktionieren. Werbung, die nur an ihrer krassen Unhöflichkeit und ihrem offensiven Versprechen festhält, ist jedoch kein guter Marketingschritt, sondern eine banale Manifestation mangelnder Professionalität. Jedes Massenprodukt hat eine Verantwortung gegenüber seinen Kunden - schaden Sie nicht. Leider können selbst große Unternehmen sich nicht an eine so einfache Regel halten, deren PR-Leute zu faul sind, eine zusätzliche Stunde damit zu verbringen, herauszufinden, welche Art von Idee sie senden. Wenden wir uns den beliebtesten Themen zu, die zeigen, was "falsch" ist, am Beispiel der populären Werbung, die wahrscheinlich Ihre Augen bedeckt hat.

Objektivierung von Frauen

Sex steht zum Verkauf, vielleicht die beste der Welt: wunderschöne Mädchen mit großen Brüsten von allen Seiten geben uns Kredite, Häuser, Autos - alles wirklich. Unternehmen kleben ohne zu zögern eine herkömmliche Schönheit auf das Plakat - und voila! Jetzt wird die Anzeige definitiv aufpassen. Es ist erstaunlich, dass niemand denkt, dass eine solche Einstellung dem Image so viel Schaden zufügen kann, wie es gut tut: So viele Frauen und nur angemessene Menschen, ungeachtet des Geschlechts, mögen diesen Ansatz, ein Produkt zu bewerben, nicht. Dieser Ansatz wird von vielen genutzt, von MTS bis zu Eiscreme.

Einige Unternehmen blasen schließlich den Kopf, wie zum Beispiel AlfaStrakhovanie, der sich entschied, kein Geld zu verschwenden und eine Frau einem Auto gleichzusetzen. Ich wollte nie so sehr die grammatische Kategorie der Gattung auf Russisch hassen, weshalb die Leute denken, ein solches Wortspiel sei ein Platz in Billboards in der ganzen Stadt. Auf der Moskauer OFAS-Website wurde aufgrund von Beschwerden, die gegen dieses Verbrechen erhoben wurden, eine Umfrage durchgeführt, um zu ermitteln, ob ein Strafverfahren gegen das Versicherungsunternehmen wegen Verletzung der Werbegesetzgebung eingeleitet werden soll.

Es überrascht nicht, dass die Versicherer mit einer Ersparnis von 51% trocken aus dem Wasser gingen. Werbung in der Stadt, Gott sei Dank, habe ich gesucht. "Kaufte ein japanisches Mädchen? Versichere sie ohne Zeremonie!", Sagt eines der 7 Poster. Versichern Sie sich, lieber AlfaStrakhovanie, wenn Sie wissen, was ich meine. Zur gleichen Zeit verursachen Experimente, in denen Männer sich wie Frauen normalerweise verhalten, Unbehagen bei denen, die hinsehen - es scheint ein guter Zeitpunkt zu sein, um darüber nachzudenken, warum.

Geschlechterstereotype über Männer

Die jüngste Kampagne Dove Men versucht sich damit zu befassen, dass "wirklich" dem Label "real man" entspricht. Nicht schlecht im Allgemeinen, die Idee wird augenblicklich gebrochen, es scheint, dass die russische Vermarktung nicht in der Lage ist, offensichtliche Klischees zu vermeiden. Zu Beginn ist der Wunsch, eine Person an einen Titel zu binden, unglaublich bösartig. Eine Person wird nicht durch einen blöden Satz bestimmt. Taube, egal wie sehr sie sich bemühen, über das eigentliche Thema der verzerrten Wahrnehmung unserer Körper und Rollen in der Gesellschaft zu sprechen, als Ergebnis kann sie den Fesseln des Populismus nicht entkommen.

Das "weibliche" Video über den "Beauty Patch" wirkt offenbar anstößig, die neue "männliche" Werbung, die in den Prerolls auf YouTube zu sehen ist, ist weg. Ihre Vulgarität besteht nicht darin, Sexualität aufzudecken oder auszubeuten, sondern darin, dass die Helden der Werbung bei dem Versuch, vor unangenehmen Wahrnehmungen über Männer zu fliehen, in dieselbe Banalität gleiten, mit der sie begonnen haben. "Männer" aus Werbung sind stereotyp zu dumm - keiner von ihnen möchte sie entweder glauben oder besser kennenlernen. Auch wenn es dort Ironie gab, ist es schon lange nicht mehr gesehen worden, denn die traurige Plausibilität überschlägt sich - aus unlustigen Witzen will ich mehr weinen. Es stellte sich heraus, dass es sich nicht um "echte" Männer handelt, unangenehme Charaktere, deren Maximen wie "Eine Frau sollte mehr! Brust mehr!" Schaden für Männer und Frauen ist nicht weniger als die Leistungen, die sie im Titelvideo aufführen.

Legalisierung der Ungleichheit

Das Projekt "Probok.net" ist das beste Beispiel für den Spruch "Wir wollten das Beste, aber es stellte sich wie immer heraus." Was erwarteten die Macher, als Photoshop neben der Phrase "Das Mädchen nicht vermisst?" Leben sie in Russland, um nicht zu wissen, dass jede Frau jemals ein "Schaf" in ihrer Adresse gehört hat, besonders wenn sie fährt? In Moskau gibt es etwa ein Drittel der weiblichen Fahrer, aber die Einstellung zu ihnen ist immer noch so, als sei die Statistik, dass 65% der Unfälle von Männern verursacht werden, reversibel. Auf der Website des Expertenzentrums "Probok.net", das die Kampagne gegen Verkehrsverstöße startete, wurde ein Text veröffentlicht, in dem Männer aufgefordert werden, Frauen auf der Straße taktvoller zu sein und sich nicht unhöflich zu benehmen.

Wir sind mit der Forderung nach höflicher Haltung völlig einverstanden, je nach Geschlecht der Fahrer untereinander (und Fußgänger) auf der Straße, aber das "Spiel mit dem Widder" hat ihnen einen schlechten Dienst erwiesen - eine spektakuläre Bewegung irritiert jeden und beleidigt sowohl Männer als auch Frauen . Achten Sie außerdem auf den zweiten Teil der sozialen Werbung, in dem ein anderes Problem unserer patriarchalischen Gesellschaft verborgen ist: "Jetzt wird es dem Freund den Tag verderben", denn es ist offensichtlich, dass Sie Männern Höflichkeit nicht mit Hilfe des gesunden Menschenverstandes erklären können, sondern nur mit Hilfe von andere Männer und Erwähnungen von Unbehagen, die sie erleben können Wie erinnere ich mich nicht an die brillante Skizze von Ellen DeGeneres über Bic-Stifte für Frauen?

Dämonisierung der weiblichen Physiologie

Soziale Stigmata, die dem Körper in der modernen Welt auferlegt werden, sind jedem Kind bekannt: Schweiß, Haare überall, außer Kopf, schlechte Laune und mangelndes Lächeln, und natürlich Menstruation. Es ist nicht üblich, direkt zu sprechen, aber es wird angenommen, dass sie nicht existieren. In der Tat sollten sich Frauen auf der ganzen Welt als fehlerhaft fühlen, weil sie biologisch in der Lage sind, ein neues Leben in sich selbst zu führen - wie könnten wir überhaupt anders denken? Die Notwendigkeit, genau Ihr Produkt zu verkaufen, führte zu einer Win-Win-Option: Wenn wir nicht erklären können, wie unser Produkt besser ist, werden wir unsere Kunden in einem solchen Zustand einschüchtern, dass die Gesellschaft selbst anfängt, sie zu tadeln, und sie zum Kauf zwingt. Das Mädchen in der Werbung Immer zweifelt es daran, dass sie während ihrer Zeit mit ihren Freunden in ein Taxi steigen kann - als ob es in unserer Gesellschaft eine Art Kastensystem gibt, das dies verbietet.

Der Wahnsinn dieses ganzen Schemas ist offensichtlich: Der negative Ton des Futters hat uns zu dem Punkt geführt, dass wir jetzt versuchen, unser Recht zu gewinnen, selbst auf biologischer Ebene zu sein. Wenn es so aussieht, als sei solche Werbung harmlos, schauen Sie sich zumindest die Kommentare auf YouTube an: Die Zuschauer sind empört, dass Sängerin Victoria Daineko einen solchen "Gräuel" wirbt. Ein Greuel Mit diesem Wort beschreibt der Mensch den natürlichen Prozess, durch den er einst geboren wurde. Ist es nicht ein Zeichen dafür, dass Always immer Zeit ist, ein Beispiel von HelloFlo zu nehmen und aufzuhören, Frauen aufzuzwingen, und, was noch wichtiger ist, jungen Mädchen, dass "heutzutage" kein a priori natürlicher Kurs der Dinge ist und sie ohne diese Pads nicht ihre Nase zeigen sollten. Sie sind natürlich nicht allein in ihrer Unwissenheit: Rexona im Vergleich zu Frauen, die mit Schweinen schwitzten, und Veet löste vor nicht allzu langer Zeit eine Welle der Empörung aus, weil Werbung mit dem Slogan "Mache keinen Mann zu sein!".

Geschlechterstereotypen über Frauen

Pulver und Mayonnaise scheinen die Hauptsäulen der modernen Werbebranche zu sein. Es scheint, dass sie hauptsächlich mit Hilfe von Bildern von Familie und Frauen bedient werden: Wer wäscht und kocht, wenn nicht eine gehorsame Gastgeberin? Männer befassen sich damit nur in einer Situation höherer Gewalt und im Vertrauen, so die Werbung. Das Video, das nicht separat im Netzwerk ist, sondern auf YouTube bei den Olympischen Spielen in Sotschi gesehen wurde: Eine Werbung für das Pulver, bei der die Mutter empört ist, dass ihre Tochter nicht mehr ein "Engel" ist und Hockey spielt. Nun, die Werbeheldin bedankt sich beim Pulver dafür, dass sie ihr geholfen hat, ihre Uniform zu waschen (wie oft kann ein kleines Mädchen auf dem Eis schmutzig werden, der immer noch nicht richtig schwitzt?) Und er träumt, dass er auch das Gehirn reinigen würde, damit es rosa sehen und zurückkehren kann eine Packung Die Vorstellung der Idee, dass Geschlechterstereotypen selbstverständlich in Kinder gehämmert werden sollten, wirft keine Fragen an die Autoren dieser Werbung auf.

Es gibt viele Beispiele, darunter die flirtende Frau, die von der Tatsache "erwischt" wurde, dass sie eine neue Sache gekauft hatte, ohne zu fragen. Mayo bleibt nicht hinterher: "Sloboda" glaubt, dass alles traditionell sein sollte und laut Domostroi. Die Schöpfer haben keinen Zweifel an der Taktierbarkeit der Figur eines kleinen Mädchens, das die Freundin ihres Bruders fragt: "Schlafen Sie zusammen? Sind Sie eine Braut?" Die Heldin des Mädchens schmollt sich selbst und kann nicht beantworten, ob sie eine Braut ist. Weil unabhängige junge Menschen kein Recht haben, miteinander zu schlafen (und es gibt Mayonnaise), ohne offensichtlich beschäftigt zu sein. Wenn Sie an solche Werbung glauben, sollte eine Frau idealerweise mit dem Stereotyp des Gehorsams verschmelzen, dem Wunsch, zu heiraten, und nicht über die "rein weiblichen" Hobbys hinausgehen. Der U-TV-Kanal unterstützt diesen Ansatz voll und ganz: In seiner Werbekampagne, deren Plakate im vergangenen Jahr die U-Bahn überfluteten, „wollen keine Politiker“, Sportler und Banditen, weil sie Mädchen sind. Die katastrophale Tendenz, das Image "Ich bin ein Mädchen, ich möchte nicht denken" oder "Ich bin ein Mädchen, das kann ich" auszunutzen, wird von vielen "weiblichen" Franchise-Unternehmen hartnäckig unterstützt. Wie können wir danach über gleiche Rechte bei der Arbeit und im Alltag sprechen, wenn Frauen selbst zu glauben beginnen, dass eine solche Selbsterniedrigung in der Reihenfolge der Dinge liegt?

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