Uniqlo-Chefdesigner Yukihiro Katsuta: "Jeder hat die Dinge satt"

Die Einstellung zu Kleidung ändert sich. Einerseits sind die Kleiderschränke der Menschen bereits mit Kleidungsstücken überfüllt, und der Trend zum bewussten Konsum von Kleidungsstücken entwickelt sich allmählich, z. B. die Verwendung von Recyclingmaterial, der Kauf von Vintage-Artikeln und der Austausch von Kleidungsstücken mit Freunden. Auf der anderen Seite scheint es absichtlich in Mode zu sein, ein Zeichen schlechten Geschmacks zu werden, und junge Menschen neigen dazu, Kleidung nur bedingt und ohne Notwendigkeit zu tragen, wodurch mehr Zeit für die persönliche Entwicklung, die Arbeit und die Beziehungen zu Verwandten aufgewendet wird. Wir sprachen mit dem Direktor des Designstudios des japanischen Massenmarktes Uniqlo darüber, wer heute Kleidung braucht, wie man Dinge verkauft, wenn es weltweit zu einem Verzicht auf Kleidung kommt und wer Zusammenarbeit braucht.

 Sie arbeiten in einem Massengiganten, dessen Aufgabe es ist, Kleider zu kreieren, die jeder mögen sollte und die jeder kaufen kann und will. Wie gehst du damit um?

Wir denken an Kleidung als Werkzeug. Und wie diese Werkzeuge von den Menschen benutzt werden, wo sie sie tragen werden und warum. Natürlich muss Kleidung eine Position haben, eine Idee. Ohne diese gibt es keine moderne Mode. Wenn Sie jedoch von der eigentlichen Ursache ausgehen, wird die Frage "Warum tragen Sie Kleidung?" Die Erstellung von Kleidungsstücken, die für jeden verständlich sein wird, wird nicht zu einer unmöglichen Aufgabe. Immerhin sind die Bedürfnisse der Menschen auf der ganzen Welt ähnlich.

 Vor kurzem fördern Sie ein neues Konzept - Kleidung fürs Leben. Was ist der Unterschied zu Freizeit- oder Sportarten?

Nun ist die Grenze zwischen Sport- und Freizeitkleidung verschwommen. Sportbekleidung sollte in erster Linie funktionell sein, aber für die Alltagskleidung gelten schon lange dieselben Anforderungen - sie sollten bequem sein. Darüber hinaus gibt es im Sportbereich die fortschrittlichsten Entwicklungen auf dem Gebiet der Technik sowie in Design und Mode. Daher stellt sich heraus, dass die Menschen nur schöne, funktionelle Kleidung benötigen. Daher konzentrieren wir uns auf das Gebiet, das sich irgendwo zwischen diesen beiden Bereichen befindet - zwischen Sport und Kleidung für jeden Tag. Wir balancieren zwischen Mode und Technologie und machen Kleidung, egal wo man sie trägt. Es ist immer so einfache und verständliche Kleidung wie möglich, und es wird immer ein Bedarf dafür sein. Darüber hinaus teilen Menschen die Dinge in ihrer Garderobe lange Zeit nicht in Kategorien ein: dieses in einem Restaurant, dieses für ein Interview. Auf der vordersten Seite eigenen Stil. Wenn man sich die Straßen von New York ansieht, trägt jeder einfach, was ihm gefällt und wie sein ganz persönlicher Look aussieht. In Schweiß und Sneakers zum Brunch auftragen - in der Reihenfolge der Dinge. Deshalb ist es uns egal, wohin Sie in unserer Odezh gehen: zum Frühstück, zum Yoga, zur Arbeit. Weltweit wird Mode jetzt realistischer und einfacher. Verbraucher brauchen weniger Trends und Gründe, werden praktischer.

 Es besteht das Gefühl, dass die Menschen es satt haben, Kleidung zu konsumieren. Dass die Kleiderschränke an den Augäpfeln vollgestopft sind, dass alle grundlegenden Kleidungsstücke bereits gekauft wurden, und Mode Langeweile bringt, weil sie Trends und Werbung zu aggressiv nutzt. Wie fühlt sich der Massenmarkt angesichts seiner Aufgabe darin, die Menschen dazu anzuregen, viel und oft unter diesen Bedingungen zu kaufen?

Ja, in der Tat ist jeder satt. Ich bin auch müde von Kleidung, ich mag nicht einkaufen! So nutzt beispielsweise der japanische Massenmarkt Trends nicht so sehr. Wir üben keinen Druck auf die Psyche der Menschen aus, wir verändern uns allmählich wie eine Schnecke, während wir eine gewisse Konstanz im Bewusstsein aufrechterhalten. Die Menschen sollten den Prozess des Styling mehr genießen, wie und womit sie Kleidung kombinieren, anstatt einen schwer fassbaren Trend zu ergreifen und modischere Dinge zu kaufen. Es ist uns egal, was Sie kombinieren werden, es wird zu einer Konstante im Kleiderschrank - eine gewisse Einheit, um die Sie herum experimentieren können. Außerdem fällt auf, dass die Menschen es satt haben, die Bewertungen einer anderen Person einzuholen. Sie wollen in der Regel nicht bewertet werden und beginnen sich vor allem für sich selbst zu kleiden, und hier kehren wir wieder zum Komfort und zur Funktionalität zurück. Die Leute sind es leid, Produkte zu vergleichen und zu überlegen, welches weiße T-Shirt besser aussehen wird, welche Hose besser passt. Es gibt einen Trend zur Beständigkeit: Hier sind Hosen und sie passen gut zu mir, oder ich mag sie einfach - ich werde sie immer tragen. Wir sehen es als unsere Aufgabe, solche Kleider zur Verfügung zu stellen, zu denen es keine Fragen und Zweifel geben wird. So können wir einen bestimmten Stoff oder eine Sache über mehrere Monate verbessern, um sie perfekt zu machen und alle Anforderungen zu erfüllen. Das heißt, wir arbeiten am Wert und Nutzen der Dinge. Zum Beispiel bildete der Stoff nicht die Pellets. Dies ist übrigens unsere Innovation der nächsten Saison im Bereich Wollsachen. Oder denken Sie über Monate hinweg über die Landung der Dinge nach, verbessern Sie ihre Silhouette. In dieser Hinsicht sehen wir sogar wie Luxusmarken aus: Wir sind an einer langen und gewissenhaften Arbeit an einer bestimmten Sache interessiert, um sie perfekt zu machen - wir halten jedoch demokratische Preise für die Dinge. Zum Beispiel hochwertiges Kaschmir, das kostengünstig ist, wird immer bei Kindern und Erwachsenen und älteren Menschen benötigt.

Ich nehme an, dass dies auf Kosten großer Produktionsmengen und großer Aufträge für die Fabriken, mit denen Sie arbeiten, erreicht wird.

Natürlich Alle Fabriken, mit denen wir zusammenarbeiten, sind unsere Partner praktisch von der Unternehmensgründung aus. Darüber hinaus tätigen wir im Vorfeld mehrere Jahre Großaufträge, und die Fabriken sind immer zuversichtlich und die Preise steigen nicht.

Die Menschen sind es leid, beurteilt zu werden, und ziehen sich zunächst für sich selbst an.

Ich möchte zurück zum Styling. Grundlegende Dinge mit gutem Styling erwerben Charakter. Ihre Kleidung interessiert sich für das ausgefallene Styling: Sie verwenden häufig mehrlagige Schichten. Oder Sie können ein Jeanshemd wie einen Schal um den Hals binden. Sie haben ein großes Team von Stylisten, angeführt von Ex-Stylistin Lady Gaga und Kreativdirektor der italienischen Marke Diesel Nicola Formichetti, die übrigens in Japan geboren wurde. Welche Rolle spielt Formichetti in Ihrer Marke?

Styling ist uns sehr wichtig. Wir arbeiten seit 2006 mit Nikola zusammen. Er ist wirklich ein talentierter Stylist und wir beraten ihn immer. Unsere Beziehung zu Nikola sieht folgendermaßen aus: Zu jeder Jahreszeit kommt er zu einer großen Uniqlo-Garderobe und zeigt, wie man vertraute Dinge auf neue Weise mischen kann. Er ist ein Küchenchef, der mit den ihm bekannten Zutaten arbeitet. Darüber hinaus arbeitet er natürlich direkt mit unserem Designstudio, mit Marketing und mit Merchandisern zusammen. Dies kann das Erscheinungsbild einer bestimmten Farbe oder Silhouette in der Kollektion beeinflussen. Zu den üblichen grauen Sweatpants und T-Shirts mit lustigem Print der Frühjahr / Sommer-Kollektion gehört auch seine Arbeit. Aber wir arbeiten alle in einem Bündel. Wenn unser Büro in Los Angeles den Trend für das Normcore markiert, werden wir natürlich darauf reagieren.

 Es scheint, als würden jetzt alle Unternehmen nur noch Kollaborationen herstellen. Adidas kann in einer Saison bis zu 5-6 verschiedene Kapseln freisetzen. Es ist klar, dass vor allem Kollaborationen ein Vorwand für Nachrichten, Marketing und Erwärmung des Unternehmens sind.

Durch die Zusammenarbeit erfahren Sie mehr über die Markenphilosophie der Marke, ohne den generellen Charakter des Unternehmens zu verändern. Aber wirklich, jeder hat genug von endlosen Kollaborationen. In Uniqlo produzieren wir selten, aber was so genannt wird, treffend solche Kollektionen. Wir denken lange nach, bevor wir eine neue Zusammenarbeit beginnen, da wir den Käufer nicht verwirren wollen. Vor ein paar Jahren gab es zum Beispiel einen Höhepunkt in der Popularität von Drucken, und wir bemerkten coole britische Designer, die mit Drucken arbeiten - so entstanden Kollaborationen mit den Briten. Sie erfreute sich großer Beliebtheit. Nun sind die Leute weniger an Drucken interessiert bzw. es gibt keine solche Zusammenarbeit mehr. Am schwierigsten ist es, von Saison zu Saison grundlegende Dinge zu produzieren und darüber nachzudenken, wie sie in der nächsten Saison auf neue Weise eingereicht werden können. Zum Beispiel haben wir für zwei Saisons eine Zusammenarbeit mit einem japanischen Designer veröffentlicht, in der Kleidung für die ganze Familie präsentiert wurde. Um das Interesse an Kunst zu wecken, haben wir eine Zusammenarbeit mit dem New Yorker Museum of Modern Art gemacht, aber wir dachten, dass dies neben Kleidung auch für unsere Kunden interessant sein könnte, und wir haben das ganze Jahr über freitags freien Eintritt in das Museum erhalten. Es ist nicht nur Marketing, sondern ein sozialer Aspekt: ​​Sie kaufen morgens einen Kaffee, gehen in ein Museum, schauen sich Kunst an und kaufen dann ein T-Shirt aus einer Zusammenarbeit. Jetzt arbeiten wir mit einer französischen Frau, einer Schriftstellerin und der Lagerfeld-Muse - Ines de la Fressange - an einer separaten Bekleidungslinie im Pariser Stil.

Hier wieder Sie arbeiten an einem bestimmten Stil, nicht an einem Design.

Inés de la Fressange ist der Autor des sehr populären Buches Parisian and Her Style. Dies ist ein Bestseller. Und das Buch enthält klare Codes, Tipps für Mädchen, wie man mit gewöhnlichen Dingen umgeht. Wie wiederum grundlegende Dinge zu stilisieren, wie man sie ablegt. Zur gleichen Zeit sagt Ines selbst, dass sie die grundlegenden Dinge in unserem Pariser Geschäft kauft. In Zusammenarbeit ist es für uns nicht wichtig, mit wem wir es produzieren, sondern mit welchem ​​Produkt wir landen und vom Käufer verstanden werden. Und wir helfen ihm dabei, unparteiisch einzureichen.

A DENKEN SIE NICHT, DASS DER PARISISCHE STIL SO STAHL HAT, UND SIEHT GEGEN DIE ÄLTERUNG? Wenn Sie in Paris Sandalen mit NIKE-Socken tragen, werden Sie alle überraschen. Ich mache keine Witze, alle achten auf meine Socken mit Sandalen. Ich erkläre den Franzosen, dass wir in Russland alle so gehen. Ich scherze hier natürlich.

Ich fand die Franzosen etwas altmodisch. Es kann jedoch nicht geleugnet werden, dass der Konservatismus der Franzosen gut ist, nur weil sie in der Kombination der grundlegenden Dinge des Alltags stark sind. Sie wissen, wie man sich leicht anzieht, ohne sich darum zu kümmern. Das ist es, wonach Sie streben können und wollen.

 Es stellt sich also heraus, dass der Massenmarkt von Jahr zu Jahr die umfangreichsten Güter auf den Markt bringt: weiße T-Shirts, Jeans, graue Hosen. ABER WENN ICH BEREITS 5 GRUNDLEGENDE T-SHIRTS, MAEK, WELL-SITZEN-JEANS UND WIE DIESE HABE, WARUM GEHE ICH ZU IHNEN UND KAUFEN?

Es ist wie ein iPhone. Sie haben es, aber Sie kaufen es weiterhin jedes Mal, wenn eine neue Version herauskommt. So verbessern wir langsam und allmählich die Kleidung, ihre Schnittstoffe und Stoffe. Und wie beim iPhone, die gleiche Geschichte mit der Technologie - wir verbessern sie und veröffentlichen jede Saison eine neue Version dieses oder jenes Dings. Es scheint so, als hätten Sie ein weißes T-Shirt, und wir bieten dasjenige an, das nicht zerknittert wird. Natürlich will sie kaufen. Darüber hinaus stehen wir für eine bewusste Beziehung zwischen Umwelt und Kleidung. Nehmen wir an, unsere Wärmebekleidung von Heattech ist mehr als Kleidung für die Kälte. Dies sind dünne T-Shirts, Rollkragenpullover, die wie eine zweite Haut empfunden werden, praktisch unmerklich unter der Kleidung sind und als eigenständiges Kleidungsstück getragen werden können. Diese Kleidung ist bequem, sie ist nicht heiß, sie kann in einem ungeheizten Raum getragen werden und spart Wärmeenergie. Zum Beispiel ertrinken sie in Pariser Wohnungen nicht im Winter, Sie können zu Hause Thermo-Unterwäsche tragen und sich wohl fühlen. Die Modewelt muss auf die Wünsche des Planeten eingehen und über die zukünftige Generation nachdenken - was wird sie haben, wenn wir weg sind.

Fotos: Uniqlo

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