Warum natürliches Makeup uns dazu bringt, uns selbst zu hassen

Text: Roxana Kiseleva

Wenn buchstäblich vor ein paar Jahren unter dem Motto "natürliche Schönheit" Wir verkauften eine Augenbraue, bestehend aus drei Gegenständen, falschen Nerzwimpern und einer anderen Naked-Palette. Jetzt ist die Disziplin "Natürliches Make-up" viel einfacher geworden: Wir bieten die tonalen Grundlagen der neuen Generation mit der feinsten Beschichtung der gesamten Geschichte und lassen den Rest "wie er ist". . Inspirationsquellen sind wahr, haben sich nicht geändert: Mit Werbeplakaten wirken Göttinnen mit perfekter Haut, scharfen Wangenknochen und ordentlichen Lippen. Während im Leben nur wenige von uns mit gekämmten Augenbrauen und einem sanften Rouge aufwachen, besteht die "Nude" -Kategorie nach wie vor darauf, dass wir irgendwie verpflichtet sind, Tag für Tag eine solche Illusion zu erzeugen.

Nun sollen wir Gleichgültigkeit darstellen, um das Bild eines "unnötigen Versuchens" zu vermeiden.

Gestern waren die Vermarkter, als sie Kunden mit einem extrem widerstandsfähigen Augenbrauen-Lippenstift versorgten, gewissermaßen ehrlicher und "erlaubten" Frauen, zumindest etwas auf ihr Gesicht zu malen; Jetzt soll die Gleichgültigkeit dargestellt werden, um das Bild eines "unnötigen Versuchens" zu vermeiden. In den 1980er Jahren wurde die Linie der Nacktwerkzeuge, die für Frauen erfunden wurde, die ihr wahres Gesicht nicht verbergen wollen, zum Verkaufsschlager - und es war ein kleiner Sieg, die Möglichkeit einer neuen Wahl. Aber die Zeit ist vergangen, und die moderne "Norm" der Wahl lässt nicht nach: Das Make-up sollte leicht, transparent, glatt und völlig unsichtbar sein.

Diese sorgfältig organisierte "Nachlässigkeit" ist in vielerlei Hinsicht eine Nachahmung des berühmten französischen Nichtchaliers. Die i-D hat kürzlich eine Kolumne über Mode für "Französische Mädchen" veröffentlicht, die wir anscheinend nicht durchgeführt haben. In der Wahrnehmung der Mehrheit der Russen ist ein Pariser eine flirty Eibischanzeige; und Amerika, das der Welt die Furniere und den berühmten Berühmtheitsberuf von Instagram verlieh, ist heute verrückt nach der Natürlichkeit und Leichtigkeit französischer Frauen. Wenn der jüngste Wahnsinn der berüchtigte "auf Flucht" war (was ungefähr "makellos" bedeutet) - Augenbrauen auf Flitze, Pfeile auf Fliege, Lippen auf Fliege - jetzt wollen die Amerikaner dasselbe, nur "wie ein französisches Mädchen". „French Style“ ist nicht mehr eine Geschichte über Mode und Schönheit, sondern buchstäblich ein Lebensstil zum Verkauf - obwohl diese idealisierten Bilder natürlich wenig mit der Realität gemein haben.

Im Bereich der Idee der "natürlichen Schönheit" ist mehr als eine Marke gewachsen - das beste Mittel, um den "idealen" Hauttyp zu kreieren, ist berühmt geworden, zum Beispiel Becca. Die Inspiratoren von Urban Decay, die die Welt mit den berühmten Naked-Paletten (und in vieler Hinsicht die Idee eines „nackten Gesichts“) präsentierten, können mit ihrer Serie The New Nakeds Ultima II genannt werden. Als Luxusbranche von Revlon positioniert, spezialisierte sich die Marke anfangs auf teure Pflege und begann Anfang der achtziger Jahre unter der kreativen Vision von Kevin Ekoan die Linie des ersten „Make-up ohne Make-up“.

Es war ein brauner Lippenstift und tonale Grundierungen mit der umfangreichsten Farbpalette von Alabaster bis Schokolade. Nachdem die Marke erfolgreich eingeführt worden war, starb sie tatsächlich, bevor sie die Beliebtheit einer ähnlichen Urban Decay-Linie erreichte: Entweder wollten sich die Amerikaner nicht "für sich selbst" bemalen, oder die technischen Fähigkeiten der damaligen Zeit ließen die Versprechen, die den Kunden gegeben wurden, nicht zu - Ultima II wechselte von teuren Kaufhäusern zu Drag Stores und am Anfang der Null siedelten sie sich in Asien an. Dort ist die Vorstellung von „natürlicher Schönheit“ heute stärker denn je: Jeder strebt nach einem klar umrissenen Ideal, das sich entsprechen soll.

Da das Fundament nicht mehr wie eine Gouache aussieht, ist es normal, "natürlicher" auszusehen als zuvor.

Seit der Zeit, als das Make-up von Francois Nars mit durchsichtiger Haut als rebellisch galt, hat sich viel verändert. Einschließlich von der technischen Seite: Da das Fundament nicht mehr wie Gouache aussieht, ist es normal, "natürlicher" auszusehen als zuvor. Wir haben gelernt, tonale Ressourcen zu Null zu mischen, einen Winterrush und eine kalifornische Bräune gleichzeitig meisterlich zu simulieren, aber aus irgendeinem Grund bleibt all dies die Grundlage, die für alle zwingend erforderlich ist. Wenn der ganze Sinn des natürlichen Makeups in der Bedeutung der Selbstliebe und der Schönheit der Seele verankert ist, anstatt die Schönheit des Körpers zu verherrlichen, warum macht er dann alle gleich unrealistisch?

Einmal geschah eine ähnliche Geschichte mit der Idee von "Jugend": Vermarkter appellieren an die Jugend und beschreiben offenbar die frühen Zwanziger als die beste Zeit im Leben einer Frau. Tatsächlich sehen wir für die erste Akne „großartig“ aus, dh bis zu zwölf Jahre alt oder sogar besser - bis zu fünf. Viele erinnern sich noch an die Haut in der Pubertät: In Pressemitteilungen zu lebensspendenden Masken werden sie üblicherweise als "ständiger Stress" bezeichnet. Instabile Hormone, mangelndes Interesse an Pflege, Schlaflosigkeit, Weindiät - dies ist nicht das Leben eines einzelnen Mädchens, und all das hinterlässt seine Spuren. Die Beauty-Industrie bietet uns jedoch an, mit Hilfe von Kosmetika die „Frische des Pfirsichs“ wiederzugewinnen, die die meisten von uns nicht gesehen haben.

Die Ablehnung von Kosmetika oder deren vorsichtige Nachahmung wurde vor kurzem wieder aufgenommen: Eine breite Resonanz wurde durch das inspirierende Make-up-Tutorial von Alicia Keyes auf dem YouTube-Kanal der American Voice verursacht. Der Haken ist, dass die Sängerin selbst Make-up ablehnte und ihren eigenen "frisch aussehenden Look" frisch im buchstäblichen Sinne: Sie können kaum eine transparente Mascara für die Kosmetiktasche Ihrer Sängerin finden. Der übliche Akt ist nur eine andere Art von Make-up, die sich gut verkauft und deren Förderung wie immer mit unseren Ängsten und Komplexen verbunden ist. Sieht Ihr Gesicht "nicht perfekt" unbemalt aus? Wenden Sie diesen schwerelosen Ton an und mischen Sie den Bronzer. Ein "gesichtsloses" Gesicht ist nur ein weiterer unrealistischer Standard. Wenn Sie also noch einmal einen Drittel des Morgens im Spiegel verbringen und die "Abwesenheit" von Make-up auf Ihrem Gesicht darstellen, sollten Sie denken: gefällt es uns wirklich? Vielleicht möchten wir dieses Mal etwas ausgeben, das über unsere Individualität aussagt, und nicht unter den gesichtslosen Durchschnittswert fallen.