Von Socken bis Hoodie: 10 russische Straßenbekleidungsmarken

Inländische Streetwear ist schon lange gewachsen zu eintägigen Marken und Klonen, arrogantem Ideendiebstahl und offenem Plagiat, was perfekt zeigt, dass Streetstyle in Russland gefragt ist. Dies bestätigt auch das Ausmaß des Phänomens: Lokale Marken erscheinen im ganzen Land mit einer beneidenswerten Geschwindigkeit, schließen jedoch aus offensichtlichen Gründen mit der gleichen Geschwindigkeit: Mangel an notwendigen Investitionen, Produktionsschwierigkeiten und ein banales menschliches „Ich ziehe nicht“. Bei der Vielfalt der Straßenmarken haben sich die Anführer im Spiel, die weithin sichtbaren, bereits hervorgehoben. Wir sagen, wo man anständige russische T-Shirts, Sweatshirts, Jacken, Baseballmützen und mehr kaufen kann.

Wolf

WOLF wurde im Jahr 2014 von Vasily gegründet (die Marke trägt seinen richtigen Namen) und ist heute eine der bekanntesten Straßenmarken. Angefangen hat alles mit dem Wunsch "einen Beitrag und ihre Vision im Segment zu leisten, hochwertige und interessante Inhalte zu erstellen, um die Geschichte der" russischen Gotik "zu erzählen." Helle Slogans "Faith", "Youth", "My Defence" verstreuten sich sofort über ein buntes Publikum - vom jungen Raver bis zu erwachsenen Sarkasmus-Bewunderern und derselben Gotik. Am Anfang war das Hauptproblem die Unfähigkeit, eine kompetente technische Aufgabe für die Produktion zu erstellen - Nähen und Drucken. Nun - um das Budget zu verteilen und "den Ernst zu beobachten". Volumen und Formulare wurden vergrößert, um eine Sammlung zu erstellen, und natürlich dauert die Vorbereitung viel mehr Zeit. Aber es ist erwähnenswert, dass die Preise angemessen waren: T-Shirts 1.200 Rubel, Sweatshirts 2800 Rubel.

Neben T-Shirts und Sweatshirts produziert WOLF auch Kleinigkeiten: Mäntel, Kleider und Regenmäntel. Sammlungen werden hauptsächlich in Russland genäht: "Wir haben eine Vielzahl von Fabriken und Druckereien, die ein anständiges Produkt herstellen können. Für unser Segment sind Ideologie und Geschichte wichtiger." WOLF hat bereits 50 Geschäfte in Russland von Kaliningrad bis Petropawlowsk-Kamtschatski erobert. Die Pläne - die Eröffnung des Flagshipstores in Moskau, der Zugang zu Europa.

SCHWERT

In den fünf Jahren seines Bestehens hat sich SWORD von einer Straßenbekleidungsmarke zu einer echten Gemeinschaft entwickelt. „Eines Tages entschied einer, dass er wirklich das tun wollte, was er liebte, und der zweite unterstützte ihn“, ist keine Seltenheit, besonders für eine Straßenmarke. Natürlich folgten einige Probleme, darunter die banale Unkenntnis der Produktionsdetails, da die Jungs im Grunde keine Ahnung hatten, was in dieser Angelegenheit wie funktioniert hat. Schwierigkeiten mit der Zeit haben ihre Lösung gefunden, aber eines ist unverändert geblieben - die Idee, in Russland zu nähen und kyrillisch zu verwenden.

Im Arsenal der Marke als T-Shirts und Sweatshirts sowie Hosen, Jacken, Hemden und Accessoires - einer der Fälle, in denen Sie Kleidung von Kopf bis Fuß tragen können. Und seit 2015 kreiert SWORD „Reisekleidung“, die es dem Team ermöglicht, eine bestimmte Gruppe von Menschen zusammenzubringen, die durch gemeinsame Interessen verbunden sind. Außerdem hat die Marke genug Fans: Die Geschäfte befinden sich nicht nur in ganz Russland, sondern auch in der Ukraine und in Weißrussland.

g o l d m a n s

Die Marke G o l d M a n s ist die Summe aus zwei kreativen Komponenten: der Künstlerin Julia und dem Snowboarder Eugene. Die Schwestern haben die Marke 2010 geschaffen. Angefangen mit T-Shirts mit Bildern, und dann auch Sweatshirts, Jeans und Lederjacken. Gleichzeitig traten Produktionsprobleme auf (wie üblich wie üblich) sowie Pilotarbeiten mit Chargen in Asien. Heute gibt es provokante Inschriften auf Kleidungsstücken wie "Tits" und "Ugly" (obwohl es "Hure" und "Schlampe" gibt) sowie nicht weniger provokante Zeichnungen. Die mangelnde Produktion hindert die Schwestern nicht daran, ihre Arbeit erfolgreich zu verkaufen: Alle Materialien werden in Russland bestellt und in privaten Fabriken nach eigenen Mustern genäht. Darunter leidet übrigens der Preis nicht: "Wir möchten, dass unsere Sachen preiswert und für jeden erschwinglich sind. T-Shirts - 1200-1400 Rubel, Sweatshirts - 3000-3200 Rubel." Eine solche Politik wird sicherlich von der Öffentlichkeit genossen - Goldmanufaktur findet man in den Moskauer Geschäften Volna, Diktatur, Philosophie, dem Showroom des Rashn Mod Stores sowie in St. Petersburgs Soap Protein, Department und anderen Städten .

Ameisenbär

Die Philosophie eines Oldtimers der heimischen Streetwear (die Marke besteht seit 2007) basiert auf drei Säulen: Qualität, Entwicklung, Respekt. Der Gründer (oder besser: der ideologische Inspirator) Nikita Yarutsky fotografierte vor Anteater für "Poster", "Big City", OnBoard und andere Publikationen. Die Leidenschaft für Straßenkultur, Extremsport und Graffiti veranlasste ihn zu dem Wunsch, etwas Eigenes zu tun.

Das Schwierigste ist, wie Nikita einräumt, ideale Dinge in Russland zu schaffen: "Wir sind ständig bemüht, unsere Modelle auf das Ideal zu bringen, es ist schwer, aber es gibt Erfolg." Die Materialien werden hauptsächlich in Europa eingekauft, die Produktion ist jedoch nicht erforderlich - die Marke arbeitet mit etwa einem Dutzend verschiedenen Fabriken zusammen. In diesem Fall die Preispolitik entsprechend dem Zweck der Kleidung: Ameisenbär ist eine Art Form zum Üben der Straßenkultur, z. B. zum Zeichnen von Graffiti, Skateboarding oder BMX. Daher 999 Rubel. für T-Shirts oder 2799 Rubel. für Windjacken - die Zahlen sind durchaus akzeptabel. Die Marke plant, ihre Produktpalette und neue Projekte zu erweitern (übrigens gibt es mehr als eine Zusammenarbeit in der Geldkassette von Anteater, zum Beispiel mit adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions usw.).

Hartes Mittagessen

Ein weiterer Oldtimer auf unserer Liste ist die Marke, deren Name im Jahr 2004 erfunden wurde (dann erschien das erste Mal) und wurde 2008 offiziell registriert. Vor Hard Lunch waren Maxim, Alexander und Stas irgendwie mit dem Verkauf und der Herstellung von Kleidung verbunden und haben sich auf diese Basis geeinigt. Die Situation bei Streetwear war auffallend anders als die derzeitige. Es gab sehr wenige Läden mit solchen Kleidungsstücken, was bedeutete, dass es kaum Chancen gab, etwas interessantes und einzigartiges zu finden. Die Leidenschaft für Graffiti und Grafikdesign war einst das erste Muster: Die Jungs bedruckten mehrere T-Shirts mit ihren eigenen Drucken und gaben meistens die erste Partie heraus und verkauften, was in den Online-Shops ihrer Freunde übrig war. Positives Feedback und Interesse weckten den Wunsch und überzeugten - Sie müssen fortfahren.

Es war jedoch nicht möglich, reibungslos und ungehindert von einer jungen Marke fortzufahren. Die Produktionsstandorte von Hard Lunch befinden sich in St. Petersburg. Das Schwierigste ist, den reibungslosen und effizienten Betrieb jedes einzelnen von ihnen sicherzustellen. "Jede Produktion ist ein lebender Organismus, der ständige Aufmerksamkeit und Kontrolle erfordert. Jeder, der dem Produktionsprozess zuvor begegnet ist, weiß, wie viele Nuancen und Fallstricke im Arbeitsprozess auftreten können. Wahrscheinlich ist die Lösung dieser Probleme die schwierigste, aber auch die schwierigste interessant in dieser Angelegenheit! " In Russland ist mit Stoffen alles "sehr, sehr schlecht, ganz zu schweigen von der Ausstattung". Daher kaufen die Jungs hauptsächlich Material aus der Türkei, Korea und China und finden manchmal andere interessante Abflüsse. Aber das Wichtigste ist, eine hohe Qualität und einen vernünftigen Preis aufrechtzuerhalten (von 990 bis 4590 Rubel). In naher Zukunft - die Einführung von zwei weiteren Bekleidungslinien. Hard Lunch ist bereits in 50 Städten Russlands vertreten (in Moskau - in 21 Shop, "Wave", in St. Petersburg - in Chikipiba Room, "Youth", "Change" und 21shop), aber das Ziel ist natürlich ein Netzwerk von Mono-Brand-Stores.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI ist nicht nur eine Marke, sondern ein enger Personenkreis, in dem jeder "sein eigener" ist (die Jungs organisieren oft verschiedene Events, die bereits das Rückgrat des "eigenen" haben, gleichzeitig ist aber jeder hier glücklich). Die Marke wurde 2010 von George Yashin und Maxim Dmitriev gegründet. Das Team, an dem die Marke mitgearbeitet hat, bestand aus Musikern, Sportlern und Geschäftsleuten. Wahrscheinlich enthält das Arsenal von ZIQ & YONI allerlei Dinge, die sich nicht nur mit dem Wort Streetwear beschreiben lassen - von T-Shirts und Sweatshirts bis hin zu Jacken und Body sogar Denim-Kollektionen.

Das Interesse an der Straßenmode und der Wunsch, wieder selbst etwas zu tun, überwogen, und Zweifel zogen sich zurück. Und auch wenn zunächst alles fast zufällig gemacht wurde (die Jungs mussten ihr Existenzrecht nachweisen), aber ZIQ & YONI überlebten, und jetzt sind die Probleme viel prosaischer - Probleme des Wachstums, der Entwicklung und des richtigen Managements.

Die meisten Materialien werden in der Türkei und in China bestellt: "Es gibt praktisch keine Hoffnung, dass die notwendigen Stoffe in Russland produziert werden". Was die Produktion angeht, nähen die Jungs immer noch in mehreren Fabriken in Moskau und Krasnodar, aber in letzter Zeit schauen sie immer mehr in Richtung China - dort gibt es viel mehr Möglichkeiten. Die Kosten der Dinge sind durchaus angemessen: zwischen 1200 und 1400 Rubel. für T-Shirts und Mützen von 2500-3000 reiben. für Sweatshirts und ab 5000 Rubel. für Jacken und Bomber. Neben dem Online-Shop verfügt die Marke über eine Monobrand-Marke in St. Petersburg sowie über Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna usw.

SATELLITE1985

Vielleicht eine der bekanntesten Streetwear-Marken in Russland, obwohl sie erst vor kurzem erschien - im Jahr 2011. Dinge mit den Worten "Vain Youth", "Unclean Youth" und "Worse you" sind auf den Straßen der Hauptstadt leicht zu erkennen, und in Sputnik schwärmen die Dinge fast jede Sekunde. Alles begann mit einem einfachen Siebdruck auf einer kleinen Anzahl von T-Shirts und einer Community für soziale Netzwerke. Der Schöpfer der Marke Sergey kaufte für einige Zeit T-Shirts in Decathlon und druckte darauf, was er für notwendig hielt. Mittlerweile hat sich die Markenlinie erheblich erweitert, es ist jedoch keine Notwendigkeit für eine Eigenfertigung sowie für andere vorgefertigte Formen.

Für manche Provokation und für jemanden - Satire - sind Markenslogans weniger Nostalgie als die Geschichte der Wendepunkte der Geschichte. Und wie die Praxis zeigt, ist das überhaupt keine Streetwear. Letztendlich ihre T-Shirts für 1000-1200 Rubel. und Sweatshirts für 1700 bis 2500 Rubel. finden immer ihre Kunden und enden sehr schnell. "Sputnik" produziert Regenmäntel, Bomber, Hosen und allerlei Zubehör bis hin zu den Socken.

Kreis der Einheit

„2010 gab es in Russland nur wenige auffallende Streetwear-Marken, und so banal es auch klingen mag, haben wir beschlossen, etwas in diese Richtung zu unternehmen“, sagt der Gründer von Circle of Unity, Michail Ryko und Olga Marchenko. Die Probleme zu Beginn der Reise sind die gleichen - die Produktion und insbesondere die Qualität des Endprodukts. Nun hat die Marke eine etablierte Basis von Fabriken, mit denen sie kontinuierlich zusammenarbeitet. Was die Materialien betrifft - hauptsächlich die Türkei. Hier spielen sowohl Qualität als auch vernünftige Preise eine Rolle. Das zweite Merkmal ist wichtig, denn sobald in Japan Material gekauft werden konnte, beißt jetzt der Preis, wie sie sagen.

Die Jungs sprechen über die Organisation der Produktion in Russland mit einem positiven und funktionierenden Ansatz, der für junge Marken ungewöhnlich ist. Demnach ist die heimische Produktion real, mit der Ausnahme, dass sich die Kosten erheblich von beispielsweise China unterscheiden. "Aber Sie können ziemlich schnell und oft in einer kleinen Menge tun, was Sie brauchen. Sie können ohne Probleme qualitativ hochwertige Maschen herstellen, Sie müssen nur gute Mitarbeiter finden." Das Thema Finanzen ist auch deshalb wichtig, weil für Circle of Unity wie auch für andere Straßenmarken die Preisgestaltung ein sehr wichtiges Thema ist, weil Sie die Angemessenheit und ein akzeptables Niveau beibehalten müssen. Es ist jedoch besser, bei der geografischen Standortbestimmung der Produktion zu sparen, als bei der Qualität. So sind die Preise für T-Shirts von 990 bis 1190 Rubel, Regenmäntel - von 4190 bis 4590 Rubel und die bereits bekannten Socken mit Hunden - 500 Rubel.

Kollektionen von Circle of Unity werden oft mit Natur, Tieren verbunden. Die zukünftige Linie wird also der Avifauna Nordwestrusslands gewidmet sein. Es lohnt sich, Ende Mai darauf zu warten. In St. Petersburg Mint, im Moskauer Yauza Store, in zehn Läden in den Regionen und natürlich im Internet werden die Dinge mit Liebe zur Welt verkauft.

Bat Norton

Es scheint ein bisschen mehr und über Bat Norton wird es Legenden geben. Und das ist vielleicht absolut gerechtfertigt - die Marke ist fast das einzige Beispiel für ein echtes Geschäft von Streetwear-Brand (viele von Bat Norton beziehen sich jedoch eher auf den Bereich „Designer“ als auf Streetwear-Marken). Und er ist in sieben Jahren groß geworden: Zuerst machten Studenten der Nowosibirsker Universität Valery Dubrov und Dmitry Music T-Shirts für Touristen, und nachdem sie mehr als nur gute Kritiken erhalten hatten, gründeten sie eine Marke.

Heute ist alles auf den Verkauf von Franchise, eigener Produktion und eigenen Filialen angewachsen. Bei einer solchen Skala beträgt der Durchschnittspreis eines Produkts 2300 Rubel. (gleichzeitig im Lineup und eine Bomberjacke für 7790 Rubel und ein T-Shirt für 2490 Rubel und ein Rucksack für 3890 Rubel). Es besteht kein Grund, an noch größerem Wachstum zu zweifeln - "eine Straßenbekleidungsmarke aus St. Petersburg, die nicht beabsichtigt, Stereotypen und verrückten Trends an die Menschen zu verkaufen, sondern im Gegenteil bereit ist, Kleidung für Mädchen und Mädchen zu kreieren, die sich nicht durch ungewöhnliche Bilder äußern." dein

MEDOOZA

Wenn man sich die Kollektionen der Marke ansieht, kann man mit bloßem Auge feststellen, dass diese Marke in St. Petersburg ansässig ist. Und sogar die Beschreibungen der Linien entsprechen: "In der Garage-Kollektion kehren wir zu den Wurzeln zurück. Zu einer Zeit, als wir jung und frei waren und nicht an morgen gedacht haben. Grob und ungezügelt ist unsere neue Garagenkollektion mit Rock'n'Roll und Staub von Straßen gesättigt."

Eine Besonderheit der Marke sind Zeichnungen, die eine verständliche semantische Bedeutung haben. So gibt es in der Sammlung auch Porträts von Puschkin oder Kutuzov und einen Bären, der den Mund mit der beiliegenden Inschrift "Stay Wild" öffnete. Die Preise für T-Shirts betragen etwa 1000 Rubel, für Sweatshirts durchschnittlich 2290 Rubel und für Strickpullover 3390 bis 4500. Darüber hinaus bietet MEDOOZA Hosen, Hemden, Hüte, Rucksäcke und sogar Tassen an.