Vorstellung der neuen Kollektion ZDDZ London in Moskau

Präsentationen sind immer noch seltenes Format für russische Marken. Designer greifen selten darauf zurück und entscheiden sich für ein komplettes und oft teures Display. Zur gleichen Zeit wurden Kammerpräsentationen für junge Designer auf der ganzen Welt zu einem Ausweg in einer finanziell schwierigen Situation sowie zu einem Weg, die Idee einer Kollektion mithilfe eines ungewöhnlichen Schauplatzes und eines Drehbuchs lebhafter zu demonstrieren. Während der Modewochen in New York, London, Paris und Mailand präsentieren junge Marken beispielsweise Präsentationen in einer Vielzahl von Räumlichkeiten, von verlassenen Radiosendern bis zu Krankenhäusern oder unterirdischen Kirchen, und laden Freunde und Bekannte als Modelle ein. Die Präsentation kann den ganzen Tag dauern (was für die Presse günstig ist) oder in einem fast theatralischen Format kurz sein. Darüber hinaus bieten Präsentationen mehr Vorteile für Käufer und Presse: Im Gegensatz zum Laufsteg kann Kleidung näher betrachtet werden.

Das ZDDZ Londoner Label aus St. Petersburg, Dasha Selyanova, wählte während der Mercedes-Benz Fashion Week Russia in Moskau das Präsentationsformat. Wir haben Dasha gebeten, über die Vorteile dieses Formats und den Vorbereitungsprozess zu berichten.

Wir begannen uns nach dem Showroom in Paris auf die Präsentation vorzubereiten. Dort kam das Team von Kusnezky Most 20 zu uns, mit dem unsere Marke zusammenarbeitet. Wir besprachen die Pläne und beschlossen, eine Veranstaltung in der 11. Etage des Geschäftszentrums Legend of Tsvetnoy zu veranstalten, wo sich KM20 befindet. Es wurde beschlossen, sich von der traditionellen Show zu entfernen: Dies ist nicht das interessanteste und notwendigste Format für junge Designer. Stattdessen haben sie ein Präsentationsformat ausgewählt, mit dem Sie experimentieren können. Das Büro von KM20 wurde zu einem mit Mosmö-Möbeln ausgestatteten Apartment umgebaut, in dem die Jungs laut Idee einfach nur rumhängen: Jemand hört nur Musik, jemand zeichnet oder spricht, jemand nimmt ein Selfie und legt es auf Instagram @ZDDZ_London ab.

Gleichzeitig mit der Idee der Präsentation haben wir uns ein Video ausgedacht - dies ist ein sehr persönliches Projekt für mich, bei dem ich schon lange meine Hand ausprobieren wollte. Wir haben die Präsentation und das Video mit der Regisseurin Sasha Molochnikov und der Stylistin Rita Zubatova in einer Aktion kombiniert. Also haben wir 10 Jungs im Alter von 16 bis 23 Jahren (jemanden aus der Agentur Lumpen, jemand aus Instagram, jemand mit charakteristischen Modellen) gezählt, die in den Moskauer Höfen spazieren gehen und über Träume, Zukunft und Liebe sprechen. Am Ende des Videos gehen sie in die Wohnung - die, die wir im Dachboden "Legends of Color" gebaut haben.

Ich mochte dieses Format: Es ist persönlicher, spiritueller oder etwas, verbindet den Betrachter mit der Marke und den Modellen, gibt einen besseren Blick auf die Kleidung. Im Allgemeinen sehe ich einige Vorteile darin. Wir werden in den nächsten Saisons weiter mit den Formaten experimentieren und die Erstellung eines Videos zu einem integralen Bestandteil der Präsentation jeder Sammlung machen.