Fallen Angels: Warum "perfekte" Unterwäsche-Shows Archaismus sind
Diese Woche in New York wird gehalten Victoria's Secret Show. Seine Produzenten arbeiten mehr als fleißig - Dutzende von Materialien werden von Jahr zu Jahr mit den Schlagzeilen „Victoria's Secret Angels“ und „Victoria's Secret Angels Eat“ veröffentlicht, und die Liste geht weiter. Gleichzeitig wird eine wichtige Frage übersehen: Sind diese Shows generell relevant?
Text: Anton Danilov
Das Wort "diese" am Ende des vorherigen Satzes ist keine Reservierung: Nicht nur Victoria's Secret, sondern viele andere Unterwäschemarken machen ähnliche Shows. Es spielt keine Rolle, wessen Sammlung Sie sich ansehen - Etam, Intimissimi oder Calzedonia. Das Konzept ist immer noch dasselbe: Hohe, sicherlich schlanke und konventionell attraktive Modelle laufen auf dem Laufsteg zur Musik einiger populärer Künstler. Victoria's Secret - die Autoren des Genres: Die erste Show mit Stephanie Seymour als Hauptstar fand im August 1995 statt. Die kommende Show wird der 23. in der Geschichte der Marke sein. Der Schauplatz der Show wird jedes Mal neu gewählt: Letztes Jahr zum Beispiel flogen die "Engel" von Victoria's Secret nach Shanghai, bevor sie sich zuletzt in Paris trafen. Nur wenige schaffen es, zur Show zu kommen: Die Marke lädt nur Stars, treue Blogger und nicht weniger treue Journalisten ein. Hinzu kommt der Preis für Einladungen für "normale" Zuschauer (sie existieren nicht offiziell, aber einige Concierge-Dienste nehmen eine nicht standardisierte Anforderung auf) von 15 Tausend Dollar - und erhalten das Rezept für die am meisten erwartete Show der Saison.
Das Paradoxe dieses modischen Phänomens ist, dass die Mehrheit der Zuschauer (sowohl online als auch offline) ihre Unterwäsche nicht betrachtet: Ein Foto in einem Ausschnitt und Lookbooks bewältigen diese Aufgabe viel besser. Die Hauptdarsteller der Show sind natürlich Models. Die "Auserwählten" haben ihren Namen - Victoria's Secret "Engel". Tausende und Abertausende von Mädchen, die in der Modebranche tätig sind, träumen von diesem hohen Status. Aus einer amerikanischen Marke eine Show zu machen, heißt, offiziell an die Spitze einer Karriere zu gelangen. Sie verspricht ihrerseits immer noch ein kontinuierliches Model-Engagement und viele Tausende von Werbeverträgen.
Es scheint, dass Vielfalt auf dem Podium der amerikanischen Marke herrscht, denn unter den Modellen gibt es Vertreter verschiedener Nationalitäten. Bei näherer Betrachtung fällt diese "Vielfalt" jedoch auseinander. Unabhängig von der Größe gibt es noch mehr weiße Modelle und afroamerikanische Schaufensterpuppen (zum Beispiel Jasmine Tux oder Lais Ribeiro) glätten oft ihr Haar und passen im Allgemeinen zu den europäischen Schönheitsstandards. Man muss nicht über den Unterschied in den Modellfiguren sprechen: absolut alles ist dünn und groß, wie der langjährige Kanon der "idealen Frau" vorschreibt. Der Preis, den der "perfekte" Körper erhält, sprach auch mehr als einmal.
Es scheint, dass Vielfalt auf dem Laufsteg herrscht, aber bei näherer Betrachtung zerfällt diese „Vielfalt“.
Bridget Malcolm, die zweimal auf dem "engelhaften" Podium stand, sprach im März über Dysmorphophobie - Hass auf ihren eigenen Körper, den sie während der Zusammenarbeit mit der Marke erlitt. Bridget eröffnete ihren eigenen Blog, der den Lesern jetzt hilft, sich selbst zu akzeptieren und ihren Körper zu lieben. Malcolm erzählt über ihr früheres Leben und gesteht: Sie verbrachte 2-3 Stunden am Tag in der Halle und war immer unterernährt und in Panik geraten, weil jemand vorgeschlagen hatte, ein Stück Obst zu essen. In einer anderen Platte erzählte Bridget, wie es ihr peinlich war, als sie die 40. Größe ihrer Kleidung trug. "Während sie einen Badeanzug nahm, blickte ein Mädchen ständig mit einem Grinsen auf meinen Bauch", schreibt Malcolm. "Ich drehte mich zu ihr um, lächelte, aber sie sah mir nicht in die Augen und starrte meinen Bauch an. so dass meine Rippen mehr zu sehen waren. Dann band sie sich einen Sarong um die Hüften, um sie zu „verstecken“. Es waren nicht nur unhöfliche Frauen - Mädchen mit 84 Zentimetern Hüfte waren viel freundlicher kletterte in die Filmmuster, deren Größe - 2-4 ".
Die Vorbereitung einer Modenschau ist eine eigene Geschichte. Jedes Modell hat seine eigenen "Erfolgsgeheimnisse", die sie großzügig "teilen". Die beliebtesten sind Tipps zum Essen von Protein-Shakes und trainieren wie ein verdammter. Aber es gibt wirklich furchterregende. Adriana Lima zum Beispiel trinkt 12 Stunden vor der Show kein Wasser, um noch dünner zu wirken. Alessandra Ambrosio, die in diesem Jahr zum ersten Mal seit 17 Jahren die Show verpassen wird, gibt zu: "Drei Monate lang hatte ich eine 1200-Kalorien-Diät. Ich hasste den Lieferservice, der mir eine tägliche Ration brachte, und ich würde es nicht noch einmal durchmachen können "Wir alle haben vor der Victoria's Secret-Show viel Stress, und es ist nicht nur unsere Form. Es ist, als ob uns die ganze Energie entzogen würde."
Das wohl wichtigste Kriterium für die Relevanz der Marke ist der Umsatz: Schließlich ist der Käufer und in unserem Fall der Kunde der Hauptrichter, und sie stimmt mit ihrer Brieftasche ab. Aber mit Victoria's Secret-Verkäufen zumindest ab 2016 sind die Dinge nicht sehr gut. Im Juli berichtete die Unterwäschemarke über den nächsten Umsatzrückgang, den selbst ein Long Sale nicht halten konnte. Damit endeten die Probleme von L Brands, dem Eigentümer der Leinenmarke Nr. 1, nicht: Nach der Veröffentlichung des Berichts fielen die Aktien des Unternehmens um 12 Prozent. Im Jahr 2018 war ihr Wert bereits rückläufig: Im März betrug der Rückgang beispielsweise 13,5 Prozent. Insgesamt sanken sie im Jahresverlauf um 45 Prozent und die Prognose ist enttäuschend: Finanzanalysten empfehlen den Verkauf von Aktien einer amerikanischen Marke. "Das Spiel ist vorbei", sagte Jefferies-Analyst Randal Konik.
Ein dramatischer Rückgang kann nicht nur durch nicht ordnungsgemäß aufgebaute Geschäftsprozesse verursacht werden: Andere Leinenmarken weisen gleichzeitig einen Rekordumsatz auf. Das Bild einer Frau, die Victoria's Secret-Dessous trägt, fällt aus der aktuellen Tagesordnung - vor allem vor dem Hintergrund einer Serie von Sex-Skandalen auf der ganzen Welt und der immer beliebter werdenden #MeToo-Bewegung.
Die Vorstellungen von weiblicher Sexualität ändern sich - und Victoria's Secret scheint nicht mit ihnen Schritt zu halten. Progressive westliche Publikationen schreiben darüber, ohne den Zorn der Werbeabteilung zu fürchten. Zum Beispiel erscheint i-D-Material mit der Überschrift "Victoria's Secret versteht nicht, was Frauen jetzt wollen." "Frauen wollen immer noch sexy sein", schreibt die Journalistin Annie Lord. "Jetzt wollen sie nur noch zu ihren eigenen Bedingungen sexy sein. Victoria´s Secret Angels verkörpern eine idealisierte, unmögliche Form der Weiblichkeit, aber die Gesellschaft lässt andere Frauen immer danach streben. Dieses hyperfeminine Die schöne Version ist sicherlich attraktiv, aber es gibt auch andere Formen der Schönheit. " Die Redakteurin Katie Sturino in Refinery29 fragt, wann die amerikanische Marke sich Frauen zuwenden wird, deren Parameter sich von denen von Engeln unterscheiden, und The Telegraphs Mode-Direktorin Kate Finnigan beschuldigt die Marke für Populismus, Sexismus und Vorwand. "Diese Show ist ein pseudo-sicherer Ort, an dem Frauen in Unterwäsche gehen. Sie kommt auf die Idee, dass sie ermächtigend ist, dass Modelle unter Kontrolle sind, dass wir Schwesternschaft, Mode und das Image eines" gesunden Körpers "feiern. Nichts davon", sagt sie.
Die Nachrichten sind, dass Unterwäschemarken, die diese Prinzipien der amerikanischen Firma nicht teilen, heute im Gewinn bleiben. Echte Dessous-Kunden sehen anders aus als Victoria's Secret „Angels“ - und nicht nur kleine Indie-Marken, die Bücher mit echten Frauen und ohne beeindruckende Retusche produzieren, wissen das. Die kanadische Leinenmarke Addition Elle veranstaltet Unterwäsche-Shows mit Ashley Graham als Gaststar - und die Halle am Ende der Modenschau applaudiert. Sogar Sports Illustrated, ein Apologet für einen sogenannten "Strandkörper" in der westlichen Presse, verändert die Repräsentation von Frauen in Unterwäsche drastisch. Auf den Titelseiten und sogar Shows der Sportzeitschrift gibt es Platz für Frauen mit verschiedenen Figurentypen und für stillende Mütter.
Die Nachrichten sind, dass Unterwäschemarken, die nicht die Prinzipien des amerikanischen Unternehmens teilen, heute die Gewinner sind
Die Königin der "neuen Unterwäschemode" war Rihanna. Im September präsentierte die Pop-Ikone eine neue Dessous-Kollektion ihrer Marke Savage x Fenty im Format einer eindringlichen Show. Die Vielseitigkeit in ihrem Fall erwies sich als völlig ungebraucht: Frauen mit unterschiedlichen Körperbau, Alter und Hautfarbe kamen als wilder Wald auf den Laufsteg - und die Show wurde fantastisch. Interessanterweise waren unter den Models die Schwestern Hadid - der Favorit von Victoria's Secret. Die Idee ist einfach: Kanonisch schöne Mädchen passen gut in die veränderte modische Realität, aber jetzt ist ihre Schönheit nur ein Sonderfall und keine allgemeine Regel.
Was wird als nächstes mit Victoria's Secret geschehen? Eine gute Frage, deren Antwort wahrscheinlich nicht einmal die Markenführung kennt. Das Unternehmen plant eine Umbenennung, aber es besteht Grund, an seinem Erfolg zu zweifeln. "Wenn man bedenkt, wie grundlegend das" sexy Image "für die Marke geworden ist, glauben wir, dass es sehr schwierig sein kann, aktuelle Trends einzuholen", zitiert The Guardian Analysten. Es scheint, dass der erste Schritt darin besteht, die traditionelle Modenschau der amerikanischen Marke aufzugeben oder ihr Konzept zu ändern, wodurch nicht nur die sehr dünne Adriana Lima, Behati Prinslu oder Stella Maxwell das Podium erreichen könnten. Es wird in vielerlei Hinsicht geschehen oder nicht und entscheidet über das Schicksal der amerikanischen Marke: Selbst er wird die Bedürfnisse echter Frauen nicht so lange ignorieren können.
Fotos: Victorias Geheimnis
