Witch Fashion: Wie die Beauty-Branche versucht, die Schönheit auf eine neue Art zu betrachten

Im letzten Jahr mehr und mehr amerikanische Frauen Sie wenden sich an Tarotkarten, Kristalle und Horoskope - nicht wegen der plötzlichen Rückkehr des mittelalterlichen Bewusstseins, sondern weil die Hexe in der Popkultur zu jenem Symbol der Freiheit und Unabhängigkeit von Frauen geworden ist, das uns so sehr fehlt. Wir erzählen, wie die Schönheitsbranche "Hexerei" beherrscht und was gut daran ist.

Margarita Virova

Wie es angefangen hat

Seit dem letzten Jahr hat der Hashtag #witchesofinstagram schnell an Popularität gewonnen: Im amerikanischen Segment des sozialen Netzwerks werden nicht nur selbstgemachte Modelle und Aktivistinnen zu neuen Influenza-Erkrankten, sondern auch Mädchen, die sich leidenschaftlich mit Magie beschäftigen. Sie finden dort Fotos von der unvorstellbaren Schönheit von Altären, Designs aus Kristallen, Kartenlayouts und Mädchen mit gotischem Make-up, die viel über Unabhängigkeit, neue Weiblichkeit und Stärke sprechen. Die Kultur der neuen Mystik ist vor allem eng mit dem Feminismus verbunden - dies zeigt sich deutlich am Beispiel des Re-Launchs von Kult-TV-Serien wie „Charmed“ und „Sabrina“.

Es ist nicht verwunderlich, dass die Beauty-Branche schnell den neuesten Trend in Betrieb genommen hat. Und jetzt bringt Sephora, ein Riese aus dem Kosmetikfachhandel, das Novice Witch Kit heraus, das wie heiße Kuchen fliegt, und Gwyneth Paltrow erlebt derzeit einen raschen Start (und einen spürbaren Rückgang) aus den Medien über die Vorteile von Goop-Schlammbädern und der gleichnamigen Marke, die Energie-Vampirspray verkauft. Wir sind nach wie vor der Meinung, dass ein nüchterner wissenschaftlicher Ansatz der Industrie und den Kunden mehr Nutzen bringen wird als Mondsteinsprays und Kristalltherapiebehandlungen, und es ist offensichtlich, dass es in naher Zukunft nur noch mehr Marketingexzesse in Hexerei geben wird - viele Marken versprechen mit Hilfe von besondere Magie. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich in der Mode nur negative Trends finden lassen.

Warum brauchst du es?

Weibliche Bilder, die wir ständig im Glanz und in der Werbung für Frauen finden, werden durch den „männlichen Look“ weitgehend vermisst - und die Branche verkauft seit Jahren ein schwer fassbares Maß an Sexualität, Pflege und Schönheit, was uns letztendlich dazu bringt, mehr zu kaufen. In den letzten Jahren sind Frauen oft durch die Substitution von Konzepten empört, und die Marktteilnehmer versuchen progressiv zu sein - wir haben bereits die erste Werbung für Akne-Mittel von Kate Somerville gesehen, in der diese Akne aus der Nähe gezeigt wird, und Rihannas experimentelles Makeup mit Augenbrauen in der britischen Grand-Veröffentlichung Vogue.

Neue Hexen sehen anders aus: Viele Menschen lieben helles Make-up, dunkle Lippenstifte in verschiedenen Texturen und lange falsche Nägel, andere entscheiden sich für Biokosmetik und tragen natürliches Haar. Die Hauptsache ist natürlich ein angenehmes Selbstgefühl.

Wie kann man das machen

Zunächst einmal sollte der Trend denjenigen gefallen, die in ihren Herzen geblieben sind, aber es sich leisten können, die innere Hexe außer an Halloween rauszulassen. Lassen Sie sich von den Angriffen amerikanischer Blogger inspirieren, die gekonnt Piercing, violettes Haar und schwarzen Lippenstift im alltäglichen Stil anbringen. Es ist schön, dass eine Hexe nicht nur ein helles Make-up ist, sondern auch ein Lebensstil: Wenn Sie die Atmosphäre eines magischen Salons mit schönen Duftkerzen zu Hause schaffen oder eine Tarot-Party mit Freunden veranstalten möchten, empfehlen wir Ihnen, sich nichts zu verweigern.