Verbrauchsgemeinschaft: Was und wie kann man bei Moda Operandi kaufen?

WONDERZINE TOTSwie die berühmten Online-Shops angeordnet sind: was sie kaufen, wie man Geld sparen kann und worauf man bei der Lieferung achten muss. In der zweiten Ausgabe der Rubrik analysieren wir, wie ModaOperandi.com organisiert ist - ein Online-Shop, der sich auf den Verkauf von Designerkleidung, Schuhen und Accessoires aus den Kollektionen der nächsten Saison spezialisiert. Seine ganze Ideologie fügt sich leicht in das von den Gründern von Moda Operandi begründete weiträumige Motto ein: "Die Mode der Zukunft heute kaufen". Ende des vergangenen Jahres führte Moda Operandi laut The Times die Liste der 50 besten Online-Shops an.

Was ist das

Im Jahr 2011 Laut dem Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir hat die amerikanische Vogue und die New Yorkerin Lauren Santo Domingo zusammen mit einer Geschäftsfrau und einer der kreativsten Frauen im Geschäft ein einzigartiges Projekt geschaffen: einen Online-Shop, der jedem Zugriff auf die Sammlungen der Zukunft ermöglicht der Saison. Wenn früher die Gelegenheit, ein Kleid oder Schuhe direkt vom Laufsteg zu bekommen, nur aus einem ausgewählten Kreis von Redakteuren, Prominenten, Designerfreunden und Freundinnen von Ölunternehmen stammte, bestellen Sie jetzt ein Paar Valentino-Spike-Boote, Alexander Wang Bomberjacke, Anndra Neen Clutch-Cell, Kleid einer jungen britischen Marke Perlmutt oder eine Tasche aus der zweiten Reihe von Zac Posen - Z Spoke, lange bevor sie in den Läden erscheinen, kann jeder nur ein paar Klicks machen.

Die erste Marke, die einen Vertrag mit Moda Operandi unterschrieb, war die Proenza Schouler, die seit langem den Status moderner amerikanischer Klassiker hat. Danach wurde die Liste zu weiteren 30 Namen amerikanischer Marken hinzugefügt. Der erste Designer, dessen Kollektion auf der Website vorbestellt werden konnte, war Alexander Wang: Am 16. Februar 2011 wurde die Stammshow seiner Kollektion der Herbst-Winter-Saison 2011 gestartet. "Lauren war die erste Käuferin, sie bestellte eine rosafarbene Kleiderkombination, die ich ihr nachkaufte Pullover Poncho. Dann setzten wir uns und warteten ", erzählte Aslaug in ihrem April-Interview dem Wall Street Journal.

Jetzt Über 300 Designer aus aller Welt kooperieren mit dem Store im Trunk-Show-Format und geben Kunden aus aller Welt die Möglichkeit, "aus der Zukunft" Dinge vorbestellen zu können. Im Dezember 2012 wurde der Bereich Boutique mit Artikeln aus aktuellen Kollektionen von mehr als 70 Marken eingeführt. Die Einkäufe werden direkt von Kreativdirektor Moda Operandi Taylor Tomasi Hill geleitet. Mit der Hilfe von Indre Rockefeller, Direktor von Ready-to-Wear, wählt sie sorgfältig Kleidung und Accessoires aus und erstellt so eine einzigartige Auswahl, die sich deutlich von den meisten Online-Shops unterscheidet. Wenn Sie eine Kollektion zum Verkauf in Boutique bestellen, werden die Käufer von Moda Operandi von den Statistiken der Designer-Trunkshows geleitet: Wenn eine große Anzahl von Menschen Isabel Marant blaue Wildlederschuhe vorbestellt hat, befinden sie sich höchstwahrscheinlich im Sortiment des Geschäfts.

Momentan gibt es nicht so viele große Modehäuser, die in Moda Operandi nicht zu finden sind: Dies sind Marken, die darauf abzielen, eigene Online-Shops (z. B. Ralph Lauren oder Louis Vuitton) zu entwickeln, und Marken, die grundsätzlich nicht im Internet verkauft werden ( , Chanel und Céline).

Wer sind diese Leute?

American Vogue Contributor. Vor der Gründung von Moda Operandi arbeitete sie als Redakteurin in der Modeabteilung von Vogue sowie als PR-Direktorin der Marken Carolina Herrera und J. Mendel. Bekannt für ihren Sinn für Stil, ihre Freundschaft mit einer großen Anzahl von Designern und anderen Modefachleuten (dank ihrer Freundschaft mit Shirley Cook, CEO von Proenza Schouler, konnte sich Moda Operandi ihren ersten Vertrag mit einer Marke dieser Stufe sichern). New Yorker Presse las ihren Platz als "weltlicher Profi". MO ist hauptsächlich für die Öffentlichkeitsarbeit und neue unerwartete Kollaborationen verantwortlich.

Vor einigen Jahren bezeichnete die amerikanische Vogue Aslaug als "Pate der Modewelt", und das nicht ohne Grund: Da sie eine seltene Art von Business-of-Fashion-Profis und die einzige Isländerin war, die einen MBA von Harvard erhielt, war sie an der Schaffung mehrerer äußerst erfolgreicher Projekte für Online-Shopping beteiligt - zum Beispiel Gilt. Im Jahr 2009 hatte Aslaug die Idee, eine Website für Menschen zu erstellen, die bereit sind, Designerartikel zu den vollen Kosten direkt auf der Piste zu kaufen. Dank ihr beliefen sich die Investitionen in Moda Operandi im Sommer 2012 auf 36 Millionen US-Dollar. Trotzdem verließ Magnusdottir im Mai 2013 das Unternehmen. Es gab keine offiziellen Kommentare zur Online-Ausgabe von Business of Fashion, obwohl Aslaug regelmäßig Kolumnist war.

Der rothaarige Mode-Liebling, der Street-Style-Favorit der Fotografen, bekannt für seine Liebe zu jungen Designern. Für die Position des Kreativdirektors bei Moda verließ Operandi die Position des Zubehördirektors in der Modeabteilung der Amerikanerin Marie Claire. Verantwortlich für die gesamte kreative Komponente von MO. Neben dem Shooting und dem Konzept des Konzepts ist es der Hauptabnehmer und zeigt junge Talente aus der ganzen Welt. Dank ihr hat der Laden eine ganze Galaxie neuer Designer (zum Beispiel Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM und viele andere). Boutique hat die Möglichkeit, Artikel aus ihrer persönlichen Auswahl zu bestellen.

So kaufen Sie: Vor- und Nachteile

Nach ein paar Tage nach der Show der Marke auf den vier wichtigsten Fashion Weeks im Frühjahr und Herbst oder bei Präsentationen zwischen den Jahreszeiten (Resort und Pre-Fall) wird die Stammshow auf der Baustelle gestartet - die gesamte Kollektion wird auf dem Podium präsentiert und durch Bögen demontiert. Jede Stammshow dauert durchschnittlich drei bis sechs Tage. Kleidung erscheint in der Regel separat, Schuhe, Accessoires, Taschen, Schmuck - separat. Während dieser Zeit haben Sie die Möglichkeit, eine Vorbestellung vorzunehmen, indem Sie den gewünschten Artikel, die gewünschte Menge, Farbe, Größe usw. auswählen und sofort 50% des Kaufpreises bezahlen. Die zweite Hälfte wird von der Karte entfernt (nachdem zuvor eine Erinnerung gesendet wurde), wenn das Paket versandbereit ist (drei bis sieben Monate nach Beginn der Kofferraumshow). Die Lieferung aus den USA dauert 10-15 Werktage und kostet durchschnittlich 50-70 $. Artikel aus dem Boutique-Bereich können jederzeit sofort gekauft werden (zweimal im Jahr - saisonaler Umsatz bis zu 70%).

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Während der Trunkshows kann der Artikel für einige Tage nicht ausverkauft sein, da die gewünschte Größe nicht enden kann.

Sie müssen nicht versuchen, Geschäfte auf allen Kontinenten zu finden und Online-Neuerwerbungen zu verfolgen, um den gewünschten Artikel in der richtigen Größe zu finden. Zum Beispiel wurde Oberbekleidung in Pastellfarben mehr als einmal zu einem der wichtigsten Trends des kommenden Herbstes erklärt, und diejenigen, die nicht rechtzeitig zur richtigen Zeit vorbestellten oder nicht zur richtigen Zeit mit Guillaume Henri tranken, müssen jetzt nach einem exzellenten Carven-Mantel in hellrosa Farbe suchen. Vielleicht wird es in naher Zukunft im Boutique-Bereich erhältlich sein, jedoch bereits in begrenzten Mengen.

Wenn Sie es sich früher nicht leisten konnten, einen Mantel für tausend Dollar zu kaufen, ist es jetzt ganz einfach: Zwei SMS, fünfhundert Dollar mit einer Pause von sechs Monaten abzuschreiben, sind leichter zu überleben als eine, aber etwa tausend.

Der Preis einer Sache zum Zeitpunkt der Vorbestellung unterscheidet sich nicht von dem, zu dem sie in sechs Monaten in den amerikanischen und europäischen Geschäften / Online-Shops verkauft wird.

Bevor Sie die ersten 50% der Kosten einer Sache bezahlen, sollten Sie sorgfältig überlegen, ob Sie sie in sechs Monaten brauchen werden.

Die Kosten für die Lieferung sind immer noch deutlich höher als zum Beispiel Net-a-Porter (16 Pfund) oder Shopbop (10 USD, wenn Sie ab 100 USD kostenlos bestellen).

Was jetzt vorbestellen

August in der Modebranche - die Ruhe vor dem Sturm; In instagrama-Redakteuren, Designern, Designern und Models werden jetzt viel mehr Fotos von Palmen und Sonnenuntergängen als von Schuhen und Kleidern gemacht: Alle bereiten sich geistig und körperlich auf die Fashion Week vor, die im September beginnen und einen ganzen Monat dauern wird. Daher ist MO nun eine Pause, in der Sektion Trunk Shows, im Wesentlichen nur die Badeanzugskollektionen der Saison Resort 2014.

Die Badebekleidung von Lisa Marie Fernandez aus der Resort 2014-Kollektion ist bis einschließlich 12. August vorbestellbar und wird zu den Neujahrsferien Ende Dezember zu Ihnen kommen. Model Garance, benannt nach dem Blogger und Fotografen Garans Dore, ist ein zeitloser roter Klassiker, der sich zum Schwimmen in The Seagull und für eine Poolparty in Bali eignet. Geometrische Badebekleidung aus der Debütlinie des Unterwäsche-Designers Araks Yeramyan ist bis zum 13. August vorbestellbar. Sie müssen lange auf das Paket warten, es wird versprochen, von Februar bis April des nächsten Jahres zu liefern, aber Sie können sich keine Sorgen um einen neuen Badeanzug für die kommende Sommersaison machen.

Was kann ich jetzt in der Boutique kaufen?

IM MAI IM NEW YORK METROPOLITAN MUSEUM Die Ausstellung "Punk: Chaos to Couture" begann. Es wurde vom Costume Institute's Ball, besser bekannt als Met Gala, aus einer der eindrucksvollsten roten Bahnen eröffnet. Мoda Operandi war Partner der Veranstaltung und bot seinen Kunden die Möglichkeit, Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain oder Rodarte am nächsten Morgen zu bestellen. Jetzt auf der Website im Boutique-Bereich gibt es eine ganze Kollektion von Kleidungsstücken, Schuhen, Accessoires und Interieurstücken im Punk-Stil, die speziell für Moda Operandi erstellt wurden. Zum Beispiel Givenchy-Chiffon- und Lederumhang, Jeans mit Kreuzen von Tripp, spezialisiert auf Punk-Bekleidung, Meadham Kirchhoff-T-Shirts mit positiver Aufschrift „Hate“ und „Fuck“ oder Schwellen mit einer anarchischen Katze mit einer Nadel in der Nase (das Ergebnis einer Designerschuhkooperation und Charlotte Olympia-Taschen mit der Schmuckmarke Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Kap Givenchy

T-Shirt Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia und Tom Binns Sleepers

Zurück in der Boutique

Neben der Punk-Kollektion im Boutique-Bereich sollten Sie auf Equipment-Seidenhemden zu niedrigeren Marktpreisen (200 US-Dollar für Bluse anstelle von 280 US-Dollar für Shopbop oder bis zu 380 US-Dollar für Asos) oder einen Rock aus der Eröffnungszeremonie der amerikanischen Flotte achten. Auch im kommenden Herbst kommt ein grauer, übergroßer Mantel fürs Leben „Calvin Klein Collection oder Artikel aus der Kollektion der Perlmutt-jungen Designer im Herbst zum Tragen.